新疆電子商務進農村的發展現狀、問題及對策和建議

藺玉婷

摘 要 電子商務進農村正式落地新疆，這也成為新疆政府、企業和社會關注的焦點。本文從電子商務進農村的主體、規模、模式及環境等方面梳理了新疆電子商務進農村的發展現狀，分析了當前新疆電子商務進農村存在的問題，并提出了相關對策。

關鍵詞 電子商務進農村 冷鏈體系 品牌化 模式創新

一、引言

新疆是農業大國，農產品資源豐富，具有貨源優勢，但其農村與其他省份農村區別在于地域遼闊，其極大限制了農村電商的發展。研究新疆電子商務進農村的發展現狀對新疆本土化電子商務發展及產業升級發展具有重要的意義。

二、新疆電子商務進農村的發展現狀

（一）農村電子商務主體不斷壯大

阿里巴巴、京東、新疆電子商務科技園等區內外知名電子商務企業積極開拓新疆農村電子商務市場，已在部分縣市開始農村項目試點，供銷社、郵政和各地電信運營商對原有縣鄉村網點升級改造，為農村電子商務發展提供服務。

（二）農村電子商務環境不斷優化

2015年，新疆7個縣市被列入國家級電子商務進農村綜合示范縣市，共獲得中央扶持資金1.295億元，13個縣市被確定為自治區電子商務進農村綜合示范縣市。同時舉辦了新疆特色農產品電子商務推介會暨新疆電子商務發展高峰論壇，自治區農村電子商務工作會議暨電子商務進農村現場會。

（三）農村電子商務規模在不斷擴大

2015年，自治區近50%涉農企業開展了電子商務應用，超過20%涉農企業深入到交易環節，接近全國平均水平，特色農產品網銷增速居全國前列。農產品網銷額超過2.3億元，同比增長48%，僅7個國家級電子商務進農村綜合示范縣農村網購額就達7191萬元，同比增長45.8%。

（四）農村電子商務模式不斷創新

新疆各級政府不斷探索創新農村電商的發展模式。阿克蘇市發揮對口援疆優勢形成援疆幫扶帶動型農村電商發展模式；特克斯縣依托豐富的旅游資源探索出“電子商務+旅游文化+農產品+農村消費”的模式；尉犁縣圍繞“智慧達西、電商先行”戰略形成紅色“淘寶村”示范帶動型模式；沙灣縣依托“阿里巴巴·沙灣產業帶”電商平臺形成電商服務引領帶動型模式；民豐縣深化與“1號店”電商平臺合作關系探索出特色資源電商扶貧示范型模式；和靜縣依托豐富有機農牧業特色產品形成農牧業資源電商帶動型模式；察布查爾錫伯自治縣探索出“電子商務+旅游文化+農村消費”的電商發展模式，促進了民族旅游文化、特色產品資源與農村電子商務的融合發展。

三、新疆電子商務進農村存在的問題

（一）生產主體分散，農村電商人才稀缺

農戶組織程度低，存在眾多不規范、不正規的農民專業合作社，導致農產品生產主體分散。農村勞動者受教育程度偏低，接受和理解新事物的能力相對有限；返鄉農民工和大學生缺乏創新能力及電商專業化培訓。雖部分地區已實施農村淘寶合伙人項目，幫助農戶應用共享服務完成與平臺對接，但合伙人需求較大，嚴重缺乏電商方面的人才。

（二）物流成本高、周期長、基礎設施滯后

電子商務進農村下行主要問題是農民消費需求分散、小批次、多品種，少量多頻次配送成本高，多數農村與城市間距離較遠，物流周期長，倉儲利用效率低下。農新疆整體地域限制，鎮與鄉、鄉與村之間距離較大，公路、交通等基礎設施滯產品上行主要問題是渠道不通，與農產品電子商務配套倉儲物流弱，嚴重制約線上發展。后，嚴重制約了電子商務進農村示范項目的運行和進展。

（三）同質化競爭嚴重，品牌化、標準化不足

隨著農村電商的逐漸發展，產品的同質化現象日趨嚴重，激烈的競爭使利潤下降，農民沒有按照合理的要求提高產量，以降低質量來削減成本，從而獲得更大利潤，造成了聲譽差、外銷少的局面。雖然新疆本地特色農產品早已形成品牌化，但品牌建設不足，標準化缺失，嚴重阻礙農產品上行。

（四）農產品供應鏈、產業鏈不健全

新疆農產品供應鏈不健全是真正問題所在。缺乏加工能力、信息流通不暢、買賣雙方信息不對稱、供應鏈成員間缺乏信任和合作，這些導致了供應鏈加工、流通等過程不完整，信任體系、產品追溯體系不健全。農產品倉儲物流設施建設、冷鏈標準化和冷鏈物流體系不完善，導致生鮮電商成本高、保鮮難，盈利困難，阻礙了新疆農產品的外銷。

（五）跟蹤模仿電商模式，缺乏電商龍頭企業

新疆特色產品眾多，旅游產品、手工藝品、畜產品、小種特色農產品等特色產品的電商發展得較慢，網上銷售比例較低，其一味地跟蹤模仿其他省份農村電商發展模式，導致本土貨源優勢和價值未得到挖掘和體現。農村電商缺少龍頭企業帶動，直接影響信息的輸出，信息滯后，嚴重制約農村電商的發展。

四、新疆電子商務進農村的對策和建議

（一）重視培訓本地農民的電商知識，引進電商人才

抓住本地農民電商從業者及其家庭是電子商務進農村的關鍵，本地農民是帶動本地農村電商發展的主力軍，重視并組織對當地農民進行關于電商知識的培訓，制定明確的培訓計劃，再有組織有計劃地分批進行。高福利引進電商人才，利用援疆優勢，培訓高端電商人才，鼓勵當地大學生畢業回鄉，加大人才引進力度，推動電子商務在農村的發展。

（二）加強物流基礎設施建設，建立縣、鄉、村三級電商服務體系

物流基礎設施建設將極大地提高物流配送速度，可使一些原有運輸工具投入物流運輸，并建立相關服務站點。農村電商下行應建立大規模、分類分批次運送體系，提高物流倉儲利用率，上行應就近滿足，先和社區電子商務融合，再和內地市場特色電子商務融合。盡可能在原有車貨站、批發市場等站點進行改造，實現一站多用、資源共享。以“農業公司+當地文化建設”為基礎，建設農村臨近服務站點，整合或整編原來農資服務等體系的縣——鄉——村三級網點體系，打通“最后一公里”。

（三）加大信息進村入戶的力度，強化農產品品牌化、個性化

為加快信息的傳遞速度，在農村設立信息站，加快實現行政村寬帶全覆蓋。農商行、中信、宜信等農村金融機構可結合村級網點或小超市實現金融業務入村，并進一步合作開發貸款、保險、農業供應鏈等金融服務，引導政府投資。嚴格控制農產品品質是根本，對農產品做到品類、品質、品控，圍繞品牌規劃，引入電商平臺，新媒體、自媒體和互聯網傳播及電視媒體節目策劃，打造一鄉一品的品牌故事、新農人故事與農產品包裝，突出品牌化、個性化，真正形成品牌，然后傳播出去。

（四）建立健全農產品供應鏈，升級三農產業鏈

建立健全農產品供應鏈，建立可追溯、信息共享平臺，健全信用體系、服務體系。針對聲譽差、外銷少現象，加緊建設質量標準體系，農產品質量與監管體系。將健全冷鏈體系作為重點，完善跨區域農產品冷鏈物流體系，開展冷鏈標準化示范，實施特色農產品產區預冷工程，以三農產業鏈升級為核心，提高農產品加工能力和信息傳播的領域，完善流通渠道，圍繞農村電商和精準扶貧展開“互聯網+農業”的模式。

（五）探索創新獨特的農村電商模式，擴大各領域運用廣度

農村電商發展除林果產品外，還應注重農畜產品、手工藝品和旅游電子商務的協同發展，尤以獨特的旅游資源為主。根據新疆獨特區位優勢及地域遼闊的特點，探索創新適合新疆獨特的農村電商發展模式。推動新疆特色農產品進入國際國內采購商采購系統，加快特色農產品的營銷網絡建設，拓展歐美、中東等高端市場，加強與批發市場、超市、電商企業之間的合作，建立農產品采購商數據庫，辦好農產品網上購銷對接會。

（作者單位為新疆大學經濟與管理學院）

參考文獻

[1] 張喜才.電子商務進農村的現狀、問題及對策[J].農業經濟與管理，2015（03）： 71-80.

[2] 王璐，王玉蓮.新疆南疆三地州冷鏈建設對林果產業發展的支撐作用[J].特區經濟，2013（12）：151-153.