中華老字號到國際化品牌的研究

摘 要：在經濟全球化的大背景下，企業之間的競爭猶如殺人不見血的戰場，而在中國的戰場上存在著三類企業：國外跨國企業，中國新興企業，中華老字號。國外企業如狼似虎地侵蝕著中國市場，然而中國新興企業無論是技術儲備還是資金儲備都無法與之抗衡。中華老字號雖然擁有著雄厚的競爭力，卻猶如被封印后的能量，無法發揮應有的戰斗力。作為中國的主力軍，解決中華老字號振興與國際化的問題，迫在眉睫。

關鍵詞：中華老字號 國際化 聯盟

據不完全統計，中國建國初期有1600多家老字號，到目前僅剩1000多家。其中70%慘淡經營，20%長期虧損，面臨倒閉，只有10%正常發展。可是，中華老字號雖然處于經營低谷，但中華老字號擁有悠久的歷史，承載著中華文化，而且是中國市場的主要戰斗力。這些因素都不允許我們拋下中華老字號讓它們自生自滅。基于這個問題，諸多學者都做了研究，并且寫了相關論文。本人突發奇想的做了一個設想。單單論一家中華老字號，那么其實力微薄，難以與外企抗衡，但是假如把中國千家老字號綁在一條船上，進行求同存異的聯盟，那么又會是一種怎樣的局面呢？

一、產權統一保護

中華老字號大多建立于明清時期，如冠生園等，使用全國連號制的經營方式，但歷了公私合營，社會主義改造，文化大革命。中華老字號基本上經歷了產權公有化，許多企業有著相同的商標，相同的名稱，卻毫無資產關聯，生產與銷售完全沒有關系。……