淺析競(jìng)價(jià)排名中搜索引擎的審查義務(wù)

張賽婭

摘 要：2008年以來(lái)，搜索引擎存在的諸多問(wèn)題連續(xù)遭到國(guó)內(nèi)媒體曝光。幾乎所有的問(wèn)題都指向了搜索引擎的核心商業(yè)模式及主要盈利方式——競(jìng)價(jià)排名。而近期的魏則西事件，則徹底引爆了公眾輿論，掀起了一陣對(duì)于百度競(jìng)價(jià)排名服務(wù)的聲討。“魏則西事件”迅速發(fā)酵并引發(fā)各界極大討論，再次將百度醫(yī)療廣告違法問(wèn)題推到風(fēng)口浪尖。從法學(xué)領(lǐng)域講，已有諸多學(xué)界前輩從“競(jìng)價(jià)排名搜索服務(wù)應(yīng)屬于廣告行為”展開(kāi)論述，而且國(guó)家工商總局7月8日公布《互聯(lián)網(wǎng)廣告暫行辦法》，該辦法第三條，將搜索競(jìng)價(jià)排名，列入互聯(lián)網(wǎng)廣告的管理范圍，此次的《辦法》終于在立法層面明確付費(fèi)搜索屬于互聯(lián)網(wǎng)廣告的一種。按照該規(guī)定，今后像百度這樣的搜索引擎服務(wù)商要對(duì)廣告內(nèi)容負(fù)有審查義務(wù)，否則將可能遭受相應(yīng)處罰。隨之而來(lái)的問(wèn)題是，搜索引擎的審查義務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)、范圍是什么？本文將從搜索引擎審查義務(wù)的正當(dāng)性論證來(lái)分析其標(biāo)準(zhǔn)及適用。

關(guān)鍵詞：競(jìng)價(jià)排名 商業(yè)廣告 審查義務(wù)

一、問(wèn)題的提出

最近的魏則西事件卻又再一次將百度競(jìng)價(jià)排名服務(wù)推上了輿論的風(fēng)口浪尖。競(jìng)價(jià)排名服務(wù)盡管為搜索引擎服務(wù)商帶來(lái)了高額利潤(rùn)，同時(shí)也為其他經(jīng)營(yíng)者創(chuàng)造了更多的商業(yè)機(jī)會(huì)，根據(jù)百度2015年第三季度財(cái)報(bào)，該季度總營(yíng)收超過(guò)人民幣183億元，其中約有176億元來(lái)自網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的營(yíng)收，占總營(yíng)收的96%。而在百度的廣告收入中，莆田系醫(yī)院的貢獻(xiàn)值也十分可觀。……