中小物流企業品牌建設問題及對策研究

黃荔

摘 要：隨著全球經濟貿易往來的日益密切，但我國數量龐大的中小物流企業在激烈的市場競爭環境中，對品牌建設并沒有給予足夠的重視，僅僅是局限于業務的日常經營和維持。如果忽視品牌建設，無疑將對企業的發展產生極其不利的影響。本文首先分析了我國中小物流企業品牌建設的現狀，然后指出了一些存在的問題，進而有針對性的提出我國中小物流企業品牌建設問題的一些對策。

關鍵詞：中小物流企業 品牌建設 對策

一、我國中小物流企業品牌建設發展現狀

我國大型物流企業的品牌被廣大客戶熟知，圍繞著這些比較知名的物流企業，衍生了一系列相似的物流企業品牌。但是由于中小物流企業數量龐大，這種“復制”類的品牌衍生出的問題就是中小物流企業的品牌毫無新意，跟風現象嚴重，當這樣的品牌達到一定數量時，顧客還是會偏向于規模較大的物流企業。所以此種“復制”品牌不是企業長久的發展之計。中小物流企業品牌概念模糊，管理者往往認為品牌僅僅是企業的名稱那么簡單。

二、中小物流企業品牌建設面對的主要問題

1.缺乏品牌意識，忽視品牌建設。大多數的中小物流企業對品牌缺乏深刻的認識，不懂得品牌的意義所在。有些中小物流企業只注重短期利益，認為搞品牌就長遠效果與資金投入并不能成正比，反而不如抓住眼前的訂單來的實惠。就是這種品牌意識的缺乏，成為了眾多中小企業的缺陷，造成了中小物流企業品牌意識淡薄，服務能力受到限制，無法與國外知名物流企業和我國國有大型物流企業進行抗衡。……