企業(yè)市場定位對(duì)市場營銷策略的影響

鄭一意

摘 要：隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和消費(fèi)需求多樣化，市場開始朝著碎片化的模式發(fā)展。企業(yè)產(chǎn)品在生產(chǎn)和銷售過程中開始實(shí)現(xiàn)由傳統(tǒng)的以大市場需求為導(dǎo)向逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橄蛱囟ㄊ袌鰹閷?dǎo)向的轉(zhuǎn)變。因此，正確的市場定位對(duì)于企業(yè)市場營銷策略并促進(jìn)產(chǎn)品占領(lǐng)市場份額最大化和企業(yè)經(jīng)濟(jì)利益最大化有著重要的作用。本文結(jié)合市場定位理論，總結(jié)了市場定位對(duì)企業(yè)市場營銷策略的影響，并對(duì)企業(yè)營銷策略的發(fā)展趨勢做了簡要論述。

關(guān)鍵詞：市場定位 企業(yè) 營銷策略

一、市場定位的含義

企業(yè)產(chǎn)品的市場定位指的是企業(yè)的產(chǎn)品在市場中所處的位置。企業(yè)自生產(chǎn)過程中，根據(jù)相同或相似行業(yè)競爭對(duì)手不同產(chǎn)品在市場中的位置，以及產(chǎn)品銷售定位的顧客群體對(duì)某類產(chǎn)品特征或者屬性感興趣的程度，調(diào)整產(chǎn)品生產(chǎn)的形態(tài)、價(jià)格、包裝和服務(wù)等，并將產(chǎn)品的特征傳達(dá)給顧客，從而為促進(jìn)產(chǎn)品的銷售情況，提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。從根本上講，企業(yè)市場定位就是一個(gè)能夠有效地將企業(yè)產(chǎn)品同其他競爭企業(yè)產(chǎn)品區(qū)分開來的手段，并針對(duì)某個(gè)或者多個(gè)特定的顧客群體，讓顧客能夠接受產(chǎn)品的特征和屬性，讓企業(yè)產(chǎn)品能夠滿足特定消費(fèi)群體的消費(fèi)需求，從而增強(qiáng)企業(yè)在市場中的綜合競爭能力。隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和經(jīng)濟(jì)全球化的加快，一方面經(jīng)濟(jì)市場不斷擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的步伐也不斷加快，生產(chǎn)企業(yè)目前面臨著十分嚴(yán)峻的競爭壓力；……