多媒體時代扁平化設計風格在平面設計中的應用

呂艷麗

摘要：現代平面設計涵蓋了平面形態、立體形態和動態交互類的范疇，扁平化風格的廣泛應用既是以手機為代表的信息終端發展的必然結果，也是適應了設計風格發展趨勢的選擇。本文介紹了扁平化風格的源起、扁平化設計的視覺元素以及扁平化設計風格在設計中的應用，并對其發展的局限性加以論述。

關鍵詞：多媒體；扁平化；風格；平面設計；圖形；版式；色彩

中圖分類號：G712 文獻標志碼：A 文章編號：1674-9324（2016）27-0265-02

以手機為代表的信息終端和網絡的高速發展，為視覺圖像的發展帶來了新的契機，視覺圖像的內涵和外延在數碼讀圖時代也得到進一步的發展，并已經融入到生活的各個角落。

圖像信息傳達也因時代需要產生了不同設計風格的迭進，設計風格總是隨著社會經濟和文化的發展而變化，這種變化的進步與否，可能需要時間驗證，但是當前數字藝術的變革已經朝著扁平化風格演變，并已經對社會的文化和經濟的構造產生了巨大影響，這種與時俱進的設計也突破了傳統設計的視覺限制，影響了整個多媒體時代。

一、多媒體時代的藝術數字特征

多媒體時代的最明顯的特征之一就是數字化。當文本、圖像、聲音、視頻全部被數字化之后，就可以以更好的協調性進行同步工作，這有別于傳統信息的單向、被動的信息傳達。以電腦、平板、手機等通訊終端的傳播為主，信息的動態性和實時性通過多媒體傳播散發，其中網狀結構的鏈接層級形式，更靈活也更具變化方式。

二、扁平化風格的興起

扁平化設計風格的興起，也是由擬物化風格向扁平化風格轉變的過程，這既是數碼時代以用戶為中心的情感與體驗設計方法發展的必然方向，也是符合人們審美需要的風格。

（一）擬物化風格的特點

扁平化風格是相對于擬物設計而言的。擬物設計即“模擬現實對象”，一度成為設計領域最火的設計形式，蘋果公司的設計師將其理解為：應用程序圖標的設計和現實生活中的對應物盡可能接近，使用更簡單，以此來改善用戶體驗。擬物化設計以低成本、易識記為傳播特點，這種完全仿真實物的設計，讓用戶可以省略學習和辨識的過程，直接進入使用。但是隨著節奏加快、效率更高的商業社會的快速發展，這種逼真寫實的設計風格，已經不再完全適應大數據時代用戶對視覺設計的簡潔的需求，所以逐漸被扁平化設計所取代。

（二）扁平化風格的興起

專注設計理論與設計歷史研究的王受之教授指出：“設計上除了原創型的第一次設計之外，也包含了大量的再設計活動，這些再設計，包括對現存設計的重新評價……再重新設計。”擬物化風格向扁平化風格的演變也是如此。多媒體時代，電腦和手機為主的傳播終端，因其屏幕較小，之前應用廣泛的擬物化風格的設計，其圖標精細的陰影、立體、漸變，并不能夠將設計初衷完美地傳達出來。時代的發展，也在召喚新的設計風格的誕生。扁平化設計的起源可以追溯到20世紀的包豪斯，他們倡導的現代主義設計理念是以解決問題為中心，強調功能化的設計。之后在建筑領域中被廣泛推崇的密斯·凡·德羅所倡導的“少即是多”，是一種強調“設計帶來溫暖和精神與視覺上的滿足感”的設計。20世紀60年代極簡主義（Minimalism Design）開始興起，極簡主義摒棄了多余設計元素，以幾何圖形、色彩和線條來完成設計。新世紀以來，工業化和網絡信息的飛速發展，同時也伴隨著“綠色設計”和“人性化設計”的廣泛應用，最終在平面視覺傳達領域，發展成為扁平化風格。綠色設計是在滿足功能和使用要求的前提下，以最簡單的結構和外形為設計原則，同時在滿足包裝和存貯、銷售的功能條件下，考慮使用綠色材料和易降解、可循環使用。

三、平面設計中的扁平化風格的設計元素

扁平化設計，是設計師主動并竭盡所能，以一種適應社會發展的、滿足人們情感需要的設計，以其簡潔的審美需求、明亮的色彩、視覺沖擊較強的排版，來滿足多媒體時代的各個場景、不同設備的使用的設計。

（一）極簡主義的美學應用

扁平化風格是極簡主義在平面設計領域的應用，也涵蓋了網頁及UI等。自微軟的Metro用戶界面開始，刪除了材質、陰影、漸變和紋理的特效元素，保留了平面化的圖形色塊及更為突出的文字信息。這種視覺效果鮮明的極簡主義設計風格，在快節奏的時代以“簡約”帶給人們短暫的安靜和平和，因其清晰的層次和布局在平面設計領域被廣泛應用。

（二）版式

版式的設計，是應用于平面設計所有領域中的重要環節。畫面中的圖形和文字，均可以從構成的視覺將其歸納為點、線、面的組成。扁平化風格的設計，將復雜的視覺語言通過元素的個性化編排、區分大小比例、適當的對比統一，以一種簡潔的畫面形式感完成版式的編排。在扁平化風格的版式設計中，合理利用“空白”也能更好地傳達“不修飾”的風格特征。扁平化風格應用在網站和手機APP方面，則要求整體的布局結構呈現“廣而扁”這種漁網狀的形式，這種版式要求可以拉伸信息的橫向維度，精減信息內容，在短時間可查詢到目標信息。

（三）色彩

色彩是視覺元素的最重要組成部分，它決定作品的風格走向。在整個平面設計作品中，無論是形體、布局或體量關系上，都占據著主導作用。扁平化風格的設計，對色彩的要求是適應媒體特征的傳達，要在短時間內可以有效刺激受眾的視覺系統，色彩的明度、純度和亮度，均要求有現代感、有活力、有趣味，讓受眾在最短的時間內接收到目標信息。

（四）文字

文字是現代社會最直接的信息傳達方式，但是在信息爆炸的網絡時代，人們所能接受的信息是有限的，這也對扁平化設計中字體提出了更高的要求。一是在藝術設計中居于中心位置的以文字為主介質的設計發生了變化，要求版面中的文字數量盡量減少，達到信息量的精減，并與圖像完美結合；二是對文字的字體處理也扁平化，如選擇筆畫粗細一致的字體，且無襯線裝飾，這樣的字體顯得整體性更強，由于所占的字符空間也比較大，所以文字的可讀性也增強。

（五）互動

扁平化風格設計，是純平面化的設計，摒棄了3D的立體效果，但是在手機APP及網站界面設計中，仍然需要增強互動性。

四、扁平化風格設計在平面設計中的應用

網絡和數碼設備的高速發展，在“讀圖時代”，也為傳統的“平面設計”拓展了媒介概念。平面形態類，包括以標志、標準字體和標準色為核心的機構形象設計，發布于各類媒體的以招貼、報刊廣告和路牌廣告為主的靜態廣告；立體形態類，包括產品包裝設計、圖書設計、展示設計和提供空間指引服務的指示設計；動態交互類主要包括網頁設計、由電子書和多媒體光盤組成的多媒體讀物、影視劇和電視節目片頭設計。由此可見，網絡和數碼時代下的現代平面設計，具有跨越不同媒介的綜合性、交叉性的特點，并且隨著媒介和空間的不斷拓展，延伸到更寬泛的領域。

（一）包裝設計的扁平化風格

包裝設計的信息傳達空間是受限制的，要在既定的空間內，以包裝自身的界面作為信息終端來傳達產品的銷售目的。根據傳統的營銷理念，消費者的消費是“被吸引—產生興趣—了解信息—產生購買”這樣一個流程，但是在同質化嚴重的體驗經濟時代，商品包裝要直接實現營銷的目的。體驗經濟是1970年美國未來學家阿爾文·托夫勒提出的，是指以消費者為中心并參與的經濟活動。體驗經濟強調情感、體驗和感性的作用和價值。而扁平化包裝，需要強化品牌的視覺形象，在設計中強化消費者對品牌及產品的識別度。以無印良品的設計為例，他們注重環保、簡潔，甚至讓人感到商品包裝的純樸，這種倡導質樸生活的理念，充滿了對自然的回歸的和禪意，并讓受眾在最短的時間內獲得產品信息，促成購買行為。

（二）手機APP的扁平化設計

“扁平化”一詞是從電腦界面和手機APP出現后，才開始被普通大眾所熟知的。自蘋果公司在ISO 7中開始使用扁平化圖標，現在已經有一統天下的架勢，蘋果和安卓系統，均以極簡風格的扁平化設計來迎合受眾的需求。由于圖標尺寸較小，所以只能以高度符號化的圖形來作為構成元素。在打開的應用中，圖標去掉了所有的裝飾，突出主體信息，越來越簡潔，同時以信息結構的輕量化為主，將用戶操作的易用性放在首位，減少操作負擔，高效清晰地展示應用內容。扁平化風格也順應時尚的需求，以更高級的視覺參與完成信息傳播，如手機中常用的APP淘寶、京東、當當等，隨著中國傳統猴年的到來，都分別在圖標上加了一個緊箍咒的圖標，趣味中又應景喜慶，獲得受眾使用過程中的會心微笑。

（三）交互式設計在扁平化風格中的應用

由于扁平化風格的設計過于簡潔，在其精致優雅的同時，也放棄了部分美觀和更多可用性。它所倡導的也是讓受眾回歸到對信息本身的關注。尤其是在多媒體時代，各種強調互動性的設計，雷同的設計元素也淹沒更多的設計個性。美國學者阿蘭·庫珀將這種用戶難以通過感官達到預期操作效果的過程叫“認知摩擦”，而扁平化設計在交互設計中的應用，可以減少認知摩擦，使用戶在使用過程中體驗到親切感。

五、扁平化風格的局限性

扁平化設計風格，滿足了現代商業社會人們對簡約和便捷的時尚要求，完全平面化的圖形和高對比度的色彩比較好地傳達了信息。但是這種簡單的表達形式，過平、冰冷、沒有溫情的圖形設計，并不能完全滿足所有受眾的需求。尤其在高端包裝的設計需求中，受眾對設計的視覺舒服度有更高的要求，這也需要設計師對設計元素的空間、距離和色彩等，不恪守扁平這一平面的框架，尋求更多的設計語言表達方式。

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