芻議平面設計中色彩視錯覺的應用

李菁

摘 要：色彩的運用在現(xiàn)代平面設計中受到較大的重視。平面設計師通過對色彩視錯覺的運用來表達出一定的理念和思維。所以色彩視錯覺的發(fā)展在平面設計中具有非常重要的意義。設計的理念需要通過色彩表現(xiàn)出來，既可以增加作品視覺上的沖擊力，又可以使作品表現(xiàn)出一種積極向上的態(tài)度，增強作品的藝術感染力。平面設計中運用色彩視錯覺可以讓作品產(chǎn)生醒目的效果，表達出一種全新的視覺語言來滿足消費者的獵奇心理，促進消費。

關鍵詞：平面設計；色彩；視錯覺

平面設計者應用色彩視錯覺的目的是希望通過不同色彩間的對比或襯托表達出作者想傳遞的內(nèi)容和思想。通過對色彩視錯覺進行合理巧妙的運用，不但能夠提升色彩在作品中的積極效應，還能強化設計的視覺沖擊力，使作品更加具有視覺沖擊力。色彩視錯覺的運用可以使作品產(chǎn)生更加悅目與醒目的作用，換句話說，其相當于另一種語言，即可以吸引消費者的注意，又可以滿足大家獵奇的心理。

1 視錯覺的定義

平面設計的實際意義是一種藝術的表達形式，其通過選用不同色彩，通過相互搭配與襯托，而表達出一定的思維與想法，展現(xiàn)出特殊的藝術魅力。色彩錯覺即是人們在特定的環(huán)境及條件下對外界事物產(chǎn)生的一定歪曲識別，該歪曲識別不是人們主觀意識所能克服的，在平面設計中應用此類視錯覺可有效提高藝術作品的表現(xiàn)力與感染力。

色彩視錯覺可分為生理錯覺和心理錯覺，這兩類是根據(jù)生理抑或心理因素來區(qū)分的。生理錯覺是由于生理原因而誤認色彩，生理色彩錯覺主要是由于人們色彩視覺不同造成的，從廣義上來說，色盲與色弱都是由于人眼缺失某種感光細胞造成的，生理視覺錯誤其實就是眼部出現(xiàn)問題。心理色彩錯覺主要是由心理效應對來自色彩的物理光刺激對人的生理產(chǎn)生影響產(chǎn)生的，可能與人們所處外界環(huán)境差異有一定的關系。色彩視錯覺可通過色彩效果間或者無彩色間的影響，給消費者或觀察者帶來視覺上的刺激或錯覺，從而達到促進消費等等設計需求。

2 視錯覺在平面設計上的應用

物體的色彩相較于其造型來說，更加吸引人類的視覺感官，因為不同色彩的搭配可能會給人們的視覺帶來一定的沖擊，從而引起人們的關注。因此，大部分商品會在包裝設計上運用色彩學的原理來提高其視覺感染力，使人們對其產(chǎn)品的關注度更加敏感。在進行平面設計時，采用以下幾種方法進行色彩視錯覺的應用。

1）首先要踐行綠色環(huán)保的概念，在包裝選材和制作工藝上稟行無污染的宗旨，通常情況下，色彩在綠色環(huán)保中的應用容易被人忽略，健康不僅僅指人們身體上沒有各種生理疾病，在心理上也要保證不存在任何的心理障礙，選用適合的包裝，目的能夠使人們賞心悅目，心理舒適。在此基礎上，利用色彩視錯覺，保證在經(jīng)濟環(huán)保便利的基礎上具有一定的美觀性。包裝設計不能夠片面地追求奢華與精巧的效果，這樣往往會導致在材料準備和選擇上產(chǎn)生較大的浪費，而且設計周期長，生產(chǎn)效率低下，與我國所提倡的綠色包裝的理念相悖，最終得不償失。在包裝設計上采用色彩視錯覺可以有效地節(jié)省原材料和加工工藝，降低生產(chǎn)成本，符合于綠色包裝的理念。

2）無色彩對色彩視錯覺的影響是相互的，它可以強化包裝平面設計的表現(xiàn)力。設計師應該靈活運用無色彩的表現(xiàn)力以凸顯出設計的目的。無色彩的內(nèi)容包括白黑灰金銀，將這些色彩與其它色彩比如紅色和綠色等進行相互搭配與對比，可以明顯突出設計的時尚感。一般情況下，同一品牌的不同產(chǎn)品有時會同時放置在一起，如果選擇同樣的色彩比例搭配會導致色彩對比強烈，顯得比較土氣，對顧客的吸引力也會降低。這時可以選擇不同的顏色作為底色，可以給人們一種比較新穎的感覺，弱化單一兩種顏色之間的對比，避免消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生比較土氣的錯覺。

3）充分利用色彩的視錯覺誘導消費者產(chǎn)生心理錯覺，對產(chǎn)品產(chǎn)生一定的情感共鳴，促進消費，從而提升產(chǎn)品平面設計的形象與品質(zhì)。實際來說，產(chǎn)品外包裝上的色彩不僅僅能夠起到美化的效果，其對突出企業(yè)產(chǎn)品特色和樹立本企業(yè)的形象也具有一定的影響。因此，在進行平面設計時要充分注意到色彩的搭配，在保證產(chǎn)品特點突出的同時促進產(chǎn)品的銷售。

其次，就是利用產(chǎn)品給消費者造成的心理錯覺，促進引發(fā)與其之間的情感上溝通。現(xiàn)代的設計師們注重的是將消費者所要求的設計直接表現(xiàn)在其作品上面，如能在此基礎上保證設計的需求效果與消費者心理達成一致的話，便可以產(chǎn)生較為強烈的共鳴。在產(chǎn)品設計上突出主題，設置消費意境，加強消費者的色彩感官上的錯覺，確保消費行為的進行。

3 結(jié)語

綜上所述，應用色彩視錯覺進行創(chuàng)作的案例，在現(xiàn)代的平面設計中非常多，其中不乏一些藝術價值高，創(chuàng)作新穎的優(yōu)秀作品。應用視錯覺可以創(chuàng)作出獨特的視覺效果，其作為經(jīng)典的平面設計創(chuàng)作方法和技巧，慢慢地向現(xiàn)代設計領域發(fā)展。在包裝設計等方面應用色彩視錯覺時，通過巧妙地利用色彩搭配使其達到視錯覺產(chǎn)生的效果，可以有效增強產(chǎn)品的視覺沖擊力，引起消費者共鳴，刺激消費者進行消費，從而提高產(chǎn)品的銷量。在應用視錯覺的基礎上，適當引入一定的文化或理念，可以提高平面設計產(chǎn)品的設計水平，引發(fā)消費者思考，對產(chǎn)品留下較好的印象，同時還使兩者之間搭建起心靈和視覺上的溝通。上述是本人的粗淺之見，如有不當之處，還望相關專業(yè)人士批評指正。

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