芻議平面設(shè)計(jì)中色彩視錯(cuò)覺的應(yīng)用

李菁

摘 要：色彩的運(yùn)用在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中受到較大的重視。平面設(shè)計(jì)師通過對(duì)色彩視錯(cuò)覺的運(yùn)用來表達(dá)出一定的理念和思維。所以色彩視錯(cuò)覺的發(fā)展在平面設(shè)計(jì)中具有非常重要的意義。設(shè)計(jì)的理念需要通過色彩表現(xiàn)出來，既可以增加作品視覺上的沖擊力，又可以使作品表現(xiàn)出一種積極向上的態(tài)度，增強(qiáng)作品的藝術(shù)感染力。平面設(shè)計(jì)中運(yùn)用色彩視錯(cuò)覺可以讓作品產(chǎn)生醒目的效果，表達(dá)出一種全新的視覺語言來滿足消費(fèi)者的獵奇心理，促進(jìn)消費(fèi)。

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計(jì)；色彩；視錯(cuò)覺

平面設(shè)計(jì)者應(yīng)用色彩視錯(cuò)覺的目的是希望通過不同色彩間的對(duì)比或襯托表達(dá)出作者想傳遞的內(nèi)容和思想。通過對(duì)色彩視錯(cuò)覺進(jìn)行合理巧妙的運(yùn)用，不但能夠提升色彩在作品中的積極效應(yīng)，還能強(qiáng)化設(shè)計(jì)的視覺沖擊力，使作品更加具有視覺沖擊力。色彩視錯(cuò)覺的運(yùn)用可以使作品產(chǎn)生更加悅目與醒目的作用，換句話說，其相當(dāng)于另一種語言，即可以吸引消費(fèi)者的注意，又可以滿足大家獵奇的心理。

1 視錯(cuò)覺的定義

平面設(shè)計(jì)的實(shí)際意義是一種藝術(shù)的表達(dá)形式，其通過選用不同色彩，通過相互搭配與襯托，而表達(dá)出一定的思維與想法，展現(xiàn)出特殊的藝術(shù)魅力。色彩錯(cuò)覺即是人們?cè)谔囟ǖ沫h(huán)境及條件下對(duì)外界事物產(chǎn)生的一定歪曲識(shí)別，該歪曲識(shí)別不是人們主觀意識(shí)所能克服的，在平面設(shè)計(jì)中應(yīng)用此類視錯(cuò)覺可有效提高藝術(shù)作品的表現(xiàn)力與感染力。

色彩視錯(cuò)覺可分為生理錯(cuò)覺和心理錯(cuò)覺，這兩類是根據(jù)生理抑或心理因素來區(qū)分的。生理錯(cuò)覺是由于生理原因而誤認(rèn)色彩，生理色彩錯(cuò)覺主要是由于人們色彩視覺不同造成的，從廣義上來說，色盲與色弱都是由于人眼缺失某種感光細(xì)胞造成的，生理視覺錯(cuò)誤其實(shí)就是眼部出現(xiàn)問題。心理色彩錯(cuò)覺主要是由心理效應(yīng)對(duì)來自色彩的物理光刺激對(duì)人的生理產(chǎn)生影響產(chǎn)生的，可能與人們所處外界環(huán)境差異有一定的關(guān)系。色彩視錯(cuò)覺可通過色彩效果間或者無彩色間的影響，給消費(fèi)者或觀察者帶來視覺上的刺激或錯(cuò)覺，從而達(dá)到促進(jìn)消費(fèi)等等設(shè)計(jì)需求。

2 視錯(cuò)覺在平面設(shè)計(jì)上的應(yīng)用

物體的色彩相較于其造型來說，更加吸引人類的視覺感官，因?yàn)椴煌实拇钆淇赡軙?huì)給人們的視覺帶來一定的沖擊，從而引起人們的關(guān)注。因此，大部分商品會(huì)在包裝設(shè)計(jì)上運(yùn)用色彩學(xué)的原理來提高其視覺感染力，使人們對(duì)其產(chǎn)品的關(guān)注度更加敏感。在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)時(shí)，采用以下幾種方法進(jìn)行色彩視錯(cuò)覺的應(yīng)用。

1）首先要踐行綠色環(huán)保的概念，在包裝選材和制作工藝上稟行無污染的宗旨，通常情況下，色彩在綠色環(huán)保中的應(yīng)用容易被人忽略，健康不僅僅指人們身體上沒有各種生理疾病，在心理上也要保證不存在任何的心理障礙，選用適合的包裝，目的能夠使人們賞心悅目，心理舒適。在此基礎(chǔ)上，利用色彩視錯(cuò)覺，保證在經(jīng)濟(jì)環(huán)保便利的基礎(chǔ)上具有一定的美觀性。包裝設(shè)計(jì)不能夠片面地追求奢華與精巧的效果，這樣往往會(huì)導(dǎo)致在材料準(zhǔn)備和選擇上產(chǎn)生較大的浪費(fèi)，而且設(shè)計(jì)周期長(zhǎng)，生產(chǎn)效率低下，與我國(guó)所提倡的綠色包裝的理念相悖，最終得不償失。在包裝設(shè)計(jì)上采用色彩視錯(cuò)覺可以有效地節(jié)省原材料和加工工藝，降低生產(chǎn)成本，符合于綠色包裝的理念。

2）無色彩對(duì)色彩視錯(cuò)覺的影響是相互的，它可以強(qiáng)化包裝平面設(shè)計(jì)的表現(xiàn)力。設(shè)計(jì)師應(yīng)該靈活運(yùn)用無色彩的表現(xiàn)力以凸顯出設(shè)計(jì)的目的。無色彩的內(nèi)容包括白黑灰金銀，將這些色彩與其它色彩比如紅色和綠色等進(jìn)行相互搭配與對(duì)比，可以明顯突出設(shè)計(jì)的時(shí)尚感。一般情況下，同一品牌的不同產(chǎn)品有時(shí)會(huì)同時(shí)放置在一起，如果選擇同樣的色彩比例搭配會(huì)導(dǎo)致色彩對(duì)比強(qiáng)烈，顯得比較土氣，對(duì)顧客的吸引力也會(huì)降低。這時(shí)可以選擇不同的顏色作為底色，可以給人們一種比較新穎的感覺，弱化單一兩種顏色之間的對(duì)比，避免消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生比較土氣的錯(cuò)覺。

3）充分利用色彩的視錯(cuò)覺誘導(dǎo)消費(fèi)者產(chǎn)生心理錯(cuò)覺，對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生一定的情感共鳴，促進(jìn)消費(fèi)，從而提升產(chǎn)品平面設(shè)計(jì)的形象與品質(zhì)。實(shí)際來說，產(chǎn)品外包裝上的色彩不僅僅能夠起到美化的效果，其對(duì)突出企業(yè)產(chǎn)品特色和樹立本企業(yè)的形象也具有一定的影響。因此，在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)時(shí)要充分注意到色彩的搭配，在保證產(chǎn)品特點(diǎn)突出的同時(shí)促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。

其次，就是利用產(chǎn)品給消費(fèi)者造成的心理錯(cuò)覺，促進(jìn)引發(fā)與其之間的情感上溝通。現(xiàn)代的設(shè)計(jì)師們注重的是將消費(fèi)者所要求的設(shè)計(jì)直接表現(xiàn)在其作品上面，如能在此基礎(chǔ)上保證設(shè)計(jì)的需求效果與消費(fèi)者心理達(dá)成一致的話，便可以產(chǎn)生較為強(qiáng)烈的共鳴。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上突出主題，設(shè)置消費(fèi)意境，加強(qiáng)消費(fèi)者的色彩感官上的錯(cuò)覺，確保消費(fèi)行為的進(jìn)行。

3 結(jié)語

綜上所述，應(yīng)用色彩視錯(cuò)覺進(jìn)行創(chuàng)作的案例，在現(xiàn)代的平面設(shè)計(jì)中非常多，其中不乏一些藝術(shù)價(jià)值高，創(chuàng)作新穎的優(yōu)秀作品。應(yīng)用視錯(cuò)覺可以創(chuàng)作出獨(dú)特的視覺效果，其作為經(jīng)典的平面設(shè)計(jì)創(chuàng)作方法和技巧，慢慢地向現(xiàn)代設(shè)計(jì)領(lǐng)域發(fā)展。在包裝設(shè)計(jì)等方面應(yīng)用色彩視錯(cuò)覺時(shí)，通過巧妙地利用色彩搭配使其達(dá)到視錯(cuò)覺產(chǎn)生的效果，可以有效增強(qiáng)產(chǎn)品的視覺沖擊力，引起消費(fèi)者共鳴，刺激消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)，從而提高產(chǎn)品的銷量。在應(yīng)用視錯(cuò)覺的基礎(chǔ)上，適當(dāng)引入一定的文化或理念，可以提高平面設(shè)計(jì)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)水平，引發(fā)消費(fèi)者思考，對(duì)產(chǎn)品留下較好的印象，同時(shí)還使兩者之間搭建起心靈和視覺上的溝通。上述是本人的粗淺之見，如有不當(dāng)之處，還望相關(guān)專業(yè)人士批評(píng)指正。

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