動漫衍生產品開發新思維

摘 要：隨著社會的進步，我國涌現出了多種新興行業，而動漫便是其中之一。近些年來，動漫產業發展迅速，其產業結構也呈現為多樣化的發展趨勢。并且動漫衍生產品得到了越來越多人的重視，進而人們開始思索如何來進行動漫衍生產品的開發，以滿足當前社會的需求。因此，要求人們開發思維，以全新的角度來對其進行探討與研究。本文主要就動漫衍生產品的含義、目前市場的現狀、其所存在的問題、產品開發的新思維幾方面來進行相應的論述。

關鍵詞：動漫衍生產品；產品開發；新思維

雖然近些年來，動漫產業得到了快速的發展，但是產品還不夠豐富、質量與口碑上也存在一定的不足。而作為一個新興的行業，只有開發好相應的產品，才能更好地在市場中立足，進而更好的發展。完整的動漫產業鏈應該是：動漫劇制作——播出——衍生產品開發——銷售——收益再生產。由于動漫產業投入非常大，收益周期又比較長，所以不能較快的產生經濟效益。但是以動畫為基礎的相關衍生產品因為動畫的廣告效果，可以實現收益高并且資金回籠非?？欤瑒赢嫯a投方面成本也能有效壓縮，而利潤率也能得到大幅提高。就目前的市場需求而言，人們對于動漫衍生產品有著較高的要求，但就目前動漫產業所開發出的相應產品而言，尚無法完全地適應市場的需求。因而，為了開發出適合市場需求的動漫衍生產品，相關人員應發散思維，以嶄新的思路來對動漫衍生產品進行開發，進而充實自己、幫助自己獲取到更好的、更為廣闊的發展空間。

1 動漫衍生產品的含義

衍生，是指在原有的已然存在的實體化事物中所衍生出來的產品。而動漫衍生產品便是于游戲、漫畫、動畫等類似產品中，所衍生出來的一種新的事物。動漫產業在我國存在的年限較短，尚處在新興產業階段，因而，派生出來的動漫衍生產品還不夠成熟。而作為動漫產業中不可或缺的一個環節——產品開發，對于整個動漫產業都將產生積極的作用，無疑將推動產業的發展。就這一角度而言，以全新的思維來對動漫衍生產品進行好開發是非常有必要的，對整個動漫產業而言是非常有意義的。

2 我國當前動漫衍生品的市場現狀

2.1 國外的動漫衍生產品在市場中具有主導性的作用

動漫衍生產品是動畫片、漫畫等產品中派生出來的產物，因而只有當相應的動漫產品受到市場的歡迎，在市場中占有主導性地位時，相應的衍生產品才能更好地被市場所接受。就目前我國的動漫產業而言，還不夠成熟，主要是由歐美、日本為主。導致目前我國的動漫衍生市場處在一種壟斷性的狀態下。

2.2 國內動漫衍生產品在開發上優勢不強

就國外成功的動漫產業鏈而言，動漫衍生產品能為企業獲取到整個動漫產業鏈中一半以上的利潤。因而在我國，動漫企業對于動漫衍生產品研發的力度較大，但我國處于動漫行業的起步階段，相應的動漫設計、開發人員的技術還不夠成熟。這勢必將影響到動漫產品在市場中的影響力，進而間接地影響動漫衍生產品。當前，我國動漫產業市場依然是寡頭壟斷的市場特征。我國動漫產業良莠不齊，有的動漫企業知名度非常高，企業資金雄厚，動漫衍生品開發市場需求非?；鸨械膭勇髽I知名度很低，其公司動漫衍生品開發優勢非常不明顯，動漫衍生產品開發是目前國際動漫企業最具有利潤增長的項目，這也使得我國動漫產業紛紛涌向衍生品的研究和開發中。但中國目前最匱乏的就是人才，我國已經加大了對動漫創意人才的培養，相關優秀動漫企業也將對人才引進的目光轉向國際市場。當下，我國對動漫創意人才的需求非常大，因為動漫衍生品能否成功，首先依賴于是否有深入人心的動漫人物形象。所以，在我國動漫產業相關人才短缺的情況下，動漫衍生產品的開發存在一定問題。

3 動漫衍生產品于開發上所存在的主要問題

3.1 動漫衍生產品的開發創新能力較弱

目前，我國的動漫衍生產品的開發創作力較弱，未能抓住市場的需求，原創產品較少。即便創作出了相應的動漫衍生產品，其的內在情感、形象、內涵都無法引起人們的關注，依然延續著我國以往的經典傳動漫形象，創新力較弱。

3.2 動漫衍生產品的開發力不夠

當前，我國的動漫產業非常重視對于動漫衍生產品的開發。但是想要真正地落實到具體的實施過程中，還需要做出更多努力。設計的單一和產品種類的單一，都表明我國當前動漫衍生產品的開發力度還不夠。

4 動漫衍生產品的開發新思路

4.1 提升自己對于動漫衍生產品開發的思維

由于自身對于動漫產品的設計開發能力無法與當前先進的技術相比擬，因而動漫工作者應轉換傳統的開發思維模式?？山梃b、套用國際上先進的動漫設計方式，用當前雜志、報刊上連載的一些較受廣大讀者喜愛的產品，來進行動漫衍生產品的開發。由于這類產品已經有了較好的市場需求基礎，因而在這一基礎上來進行動漫衍生產品的開發，成功率會更高、成本也相對較低、利潤的獲取將更大。

4.2 動漫衍生產品應注意情感設計并做好市場定位

隨著經濟的發展，我國的文化產業也得到了較大的發展。動漫衍生產品作為一個新興產業，同時也是文化產業組成的一部分。而情感的注入是文化產品打動觀眾的重要因素。因而相關人員在進行動漫衍生產品的設計時，應著重對其進行情感方面的描繪，讓動漫衍生產品更富有感情的色彩。還應在動漫衍生產品的形態等方面多花些心思，這樣將更能打動人們，為市場所接受。最后，在進行產品的設計時，應做好市場調研，把握市場需求的目標，使開發出的動漫衍生產品更容易被大眾接受。

5 結語

一個成功的動漫衍生產品，應符合消費者的心理需求，將其的情感吸引于其中，從中感受其所帶來的美好。為了達到這一要求，相關人員應轉換設計思維，將全新的理念注入設計中來。

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作者簡介：鐘令青（1982—），男，碩士，工藝美術師，湖南工藝美術職業學院講師，研究方向：動畫。