舊廠房式文化創意產業園區導視系統設計研究

摘 要：本文重點研究屬于工業生產遺留下來的舊廠房蝶變新生后的文化創意產業園區的導視系統設計，指出導視設計除了滿足人們休閑娛樂的需求之外，還應該給人以親切感、歸宿感、氛圍感。得出舊廠房式文化創意園區導視系統設計不僅是一種實用品、藝術品，更應該是一種文化的傳承和延續。

關鍵詞：舊廠房；文化創意產業園；導視系統

當我們從一個地方來到另外一個地方，或者是從城市當中的地鐵口出來，或是乘電梯來到一個不熟悉的樓層，片刻間讓我們感覺茫然，失去方向感和安全感。這時我們會本能地四處張望，尋找那個既熟悉又陌生的導視牌，我們會努力地辨認自己身在何處，找尋一切可以引導的線索。就像我們需要在網上收集素材一樣，要找到某個關鍵詞，而這時的“關鍵詞”就是我們的導視設計。

1 導視系統設計

導視設計最早是受1851年萬國博覽會的影響，當時參展的商家為了讓自己的產品得到大家的認可和推廣，于是都在自己的標牌上做文章。再后來，由于20世紀四五十年代以美國為首的西方經濟的繁榮帶動城市的大發展，導視設計越來越得到政府的重視，導視設計就發揮著它的重要功能。“導視”來自英文中的“Sign”，Sign在英文中的解釋有很多種，有信號、標志、說明、指示、痕跡、預示等。目前國際上把“Sign”的含義開拓成了一個學科，延展成了一個完整的導視系統。導視系統（Way finding System）是指在一個公共空間支撐人們且人們在其中有效行動需要的綜合空間信息系統。這個系統整合了標識以及標識系統作為一個媒介去傳達信息，如圖形、符號、標識牌和地圖元素，這些元素是在一個基礎空間信息架構中發揮作用的。

2 文化創意產業和文化創意產業園

一般通俗的解釋和說法是：文化創意產業是指依靠創意人的智慧、技能和天賦，借助高科技對文化資源進行創造與提升，通過知識產權的開發和運用，產出高附加值的產品，具有創造財富和就業潛力的產業。文化創意產業園是從西方發展和引進來的，國外對文化創意產業園的討論和研究也比較多。而根據我國國情，人們對它的說法是：文化創意產業園是一系列與文化關聯的、產業規模集聚的特定地理區域，是具有鮮明文化形象并對外界產生一定吸引力的集生產、交易、休閑、居住為一體的多功能園區。

3 舊廠房式文化創意產業園區導視系統設計

舊廠房改造的文化創意產業園既保留了工業遺址和工業文化風貌，又實現了工業園區向文化創意產業集聚區的成功轉型，是將一城市的文化與娛樂施以最集中的方式集中在該地理區位內，是文化生產與消費的結合，是多項使用功能（工作、休閑、居住）的結合。而導視系統設計是傳統建筑設計與視覺傳達的中間學科。在現代城市生活中，對人與環境的信息關系要求越來越高，小到一幢寫字樓，大到一個區域甚至城市都要求有科學和人性化的導視設計。作為城市的一個較小構成元素的舊廠房類型的文化創意產業園，更是需要經過精心設計過的導視，不露痕跡地起到指引和告知的作用。而舊廠房改造的文化創意產業園的導視系統設計應該做到以下幾點：

3.1 一切以人為基本的設計

人們對環境的要求要從對環境的行為應激來說，環境中的諸多因素都會引起人的反應，如對噪音、擁擠作出反應。要是擁堵，人們會產生急躁和不安的情緒反應。再如，狹長和過多的彎道會給人帶來心理的不安全和不穩定感。所以就更要求導視設計應該是以人為基本的人性化設計。要注意到人始終是設計的主體，要考慮人的生理、心理、情感、直覺等因素。還有安裝和設置導視牌的位置高度，視覺信息量的多少和完善以及辨識度都應考慮在內。導視牌距離位置遠近的放置，怎樣做到導視方面的連貫性和科學性也是一個長期研究和探索的過程。在復雜的環境和空間中，除了考慮視覺、身高正常的人以外，還要考慮身體不便或是身體有殘疾的人士，在關鍵的位置和信息點嵌入發聲裝置和觸摸裝置，來提醒一些弱勢群體，從而提高公共空間的可介入性。導視信息的布局設置都應該嚴格遵循國際標準和國際慣例。在設置方面，根據人們的行為習慣和人體工程力學的原理，控制導視牌的高度、規矩、間距以及字體大小等。一般認為25m～30m為遠視距，4m～5m為中視距，1m～2m為近視距；懸掛高度為2m～2.5m；中英文字體的大小比例一般為3∶1；字體以標準中文的黑體為主，連續設置距離為50m。在國內，有時候英文導視信息的不規范、拼寫錯誤、用詞不當都會給閱讀者造成誤解和疑惑。導視信息的接收和識別還應該充分考慮它所處的環境位置，如在夜間和環境昏暗處需要增加照明設施，在雨季多發地區增加雨水保護措施，以保證在雨中的可識別性和可讀性。

3.2 導視系統設計和環境相融

自古以來，中國就講究人類和自然和諧一致的“天人合一”，強調“雖由人作，宛自天開”的審美標準，所以導視的設計也不例外。要求其融入環境，不顯突兀，與周邊環境融為一體是優秀導視設計評判的一大標準。傳遞出“自然本位，人性回歸”的哲學思想。

3.3 設計時要注意尊重歷史和原味傳承原則

在進行以舊廠房為延續項目的導視設計時，要注意尊重歷史和原味傳承。通過對歷史的尊重、文化的傳承，保留舊廠房結構的形式，保留原真性，低調地塑造一種語境“這里有故事，也有未來”，要找到當時的工業記憶和建筑肌理，讓文化創意園再次煥發生命力和活力。在導視系統的設計時，要盡量讓新的設計和材料同建筑的風格協調一致。利用以前精密、耐用、淘汰的機器來做景觀雕塑，既能體現精神，又能喚回記憶。工業園區一般都保留修建時的最有代表性的標語和宣傳畫以及大喇叭，不僅采用了視覺還利用了人們的聽覺。

以舊廠房為基礎的文化創意產業園，它不僅肩負著工業時代的文化特征，而且還希望把這種文化傳承下來，做到經濟與保護的均衡發展。還要求系統的、完善的導視設計。不僅體現出文化創意園區良好的品牌形象，還要體現人文關懷，讓來這里休閑娛樂的人們感覺舒適、愉快和安逸。筆者在寫論文的過程中卻發現景觀規劃里講的導視設計和視覺傳達里面的企業形象設計有很多的交叉點，這種交叉上的重疊就導致了設計上的混亂和迷茫。然而想把這種混在一起的概念和觀點理清又是比較復雜的問題，需要將各個導視系統整合起來，強化導視系統之間的連接，充分反映空間的概況。關鍵問題還要探索導視系統與環境的結合程度以及傳達的信息是否明確有效，是否通俗易懂。但目前仍然沒有既可以解決視覺形象設計又可以符合景觀導視設計的一個統一的理論標準和規范。這里說的系統的、完整的導視設計也是一個比較相對的概念，可能并沒有全面的、系統的規劃設計完整，達到某種深度。但卻希望在此得到更多專業人士和學者的關注和研討。

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作者簡介：羅瑜（1979—），女，四川廣元人，四川文化藝術學院講師，研究方向：視覺傳達，廣告文案等。