卡通玩具的成人“玩主”

上海迪士尼引發新一輪卡通玩具熱，日前第一財經商業數據中心發布《卡通形象玩具研究報告》，報告顯示，2016年中國玩具市場預計規模達112.25億美元，“泛90后”漸成“玩主”主力。

男性驅動卡通形象玩具消費？

購買卡通形象玩具的成年消費者中23～35歲年齡段的占比近65%

他們正是接受新事物最為活躍且消費能力逐漸上升的人群

無論是泰迪熊類還是變形金剛類，購買消費者均以男性為主，占比均超過60%

19～22歲“玩主”更偏愛泰迪熊

而經濟實力更好的80后（29～35歲）能承受價格更高的變形金剛

23～28歲“玩主”最愛美少女戰士及“周邊”

長草君的卡通形象最受大學生喜愛

各城市“玩主”偏愛

變形金剛在一線城市最受歡迎，受眾主要來自高端消費人群

泰迪熊在二、三線城市及小城鎮領先

“玩主”也分“南北方”

沿海地區是最主要的卡通玩具消費區域，上海及廣東貢獻了1/4的消費額

北方及西部地區的每筆單價更高

哪類玩具最受歡迎？

常見的卡通形象分為懷舊類、經典類和流行類三類

懷舊類，對于80后和90后有特殊意義，尤以毛絨玩具為主

經典類，如米老鼠唐老鴨，受到幾代人的喜愛

流行類，反映當下熱門趨勢，如電影《超能陸戰隊》產品銷售火爆

經典類勝出

此類玩具對銷售市場的平均貢獻最大，其接受程度在各年齡段趨于一致，消費者忠誠度高，超三成消費者在一年中重復購買

重復購買集中表現在23～35歲“玩主”：

23～28歲“玩主”每年購買頻次：男，4.1次；女，2.3次

29～35歲“玩主”每年購買頻次：男，4.8次；女，2.6次

流行類卡通形象玩具TOP5形象

NO.1：小黃人

NO.2：超能陸戰隊

NO.3：蒙奇奇

NO.4：阿貍

NO.5：輕松熊

樂高積木銷售TOP5卡通形象

NO.1：迪士尼12公主

NO.2：復仇者聯盟

NO.3：冰雪女王

NO.4：超人

NO.5：變形金剛