“互聯網+”創新創業決策競賽平臺的構建與應用研究

宋福根，周妙苗，曹文斌

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“互聯網+”創新創業決策競賽平臺的構建與應用研究

宋福根，周妙苗，曹文斌

摘 要：當前，“大眾創業、萬眾創新”已成為促進我國經濟可持續發展的一項重大戰略舉措。充分運用虛擬仿真與信息技術，融合創新創業決策理論，研發成功了基于網絡運行的“互聯網+”創新創業決策競賽平臺，可供全國數千支參賽隊、數萬名人員同時參加創新創業決策競賽，在短短的幾天時間內就能獲得在實際中需幾年才能獲得的經驗與體會，對加快我國創新創業決策人才培養有著非常重要的現實意義。

關鍵詞：互聯網+；創新創業；決策；競賽；平臺

項目資金：教育部首批“國家級虛擬仿真實驗教學中心”建設項目

作者介紹：宋福根（1952-），男，博士，東華大學旭日工商管理學院，教授，博士生導師，研究方向：決策理論與決策支持，上海，200051；周妙苗（1991-），男，碩士研究生，東華大學旭日工商管理學院，研究方向：決策理論與決策支持，上海，200051；曹文斌（1989-），男，碩士研究生，東華大學旭日工商管理學院，研究方向：決策理論與決策支持，上海，200051

0 引言

隨著我國改革開放的不斷深入發展，“大眾創業、萬眾創新”已經成為促進我國經濟可持續發展的一項重大戰略舉措。然而，由于市場競爭的風險性，課程教學無法提供在實際中進行創新創業的實踐條件，致使學生無法理論聯系實際，難以進行競爭條件下的創新創業決策實踐，無法滿足我國社會快速發展對創新創業決策人才培養的迫切需求。

結合“國家級管理決策虛擬仿真實驗教學中心”項目建設，課題組充分運用虛擬仿真與現代信息技術，融合創新創業決策基本理論，創建創新創業決策競賽系統，研發成功了基于網絡運行的“互聯網+”創新創業決策競賽平臺，不受時間、地域限制，可在全國范圍內開展有數千支參賽隊、數萬名學生同時參加的創新創業決策競賽，嘗試進行競爭條件下的創新創業決策實踐，獲得在實際中需要幾年才能得到的經驗與體會，形成了一套全天候、規模化和開放式創新創業決策人才培養新模式。

1 創新創業決策競賽平臺構建原理

競賽平臺主要由創業企業創辦流程、競賽周期形勢設定、外部經濟體系與內部經營條件設定及競賽決策方案評價等內容構建組成。

1.1 創業企業創辦流程構建

競賽平臺以實際企業創辦流程為背景，構建了創業企業名稱登記、銀行入資驗資、企業代碼登記、稅務登記辦理、基本賬戶開設、注冊資金劃轉、發票領購申請及社保工資辦理等創辦流程［1］，如圖1所示：依次點擊圖中的各個項目按鈕，參賽人員即可循序瀏覽完成對應項目申辦所需過程和內容，掌握現代企業創業創辦的完整過程。

圖1 現代企業創辦流程構建

1.2 創業競賽周期形勢設定

競賽平臺設置了動態的、創業初期即可獲得的一定數量的創業資金，以使參賽人員在創業周期即可以創業者的身份，動用創業資金進行諸如廠房構建、設備添置、人員招聘、材料購買等創業嘗試；設定了創業周期的市場形勢及其后續的、相互聯系的多個周期的市場形勢，可供各參賽人員綜合分析所面臨的創業形勢，制定與其相適應的現代企業創辦戰略及其后多個周期的經營戰略，提高學生的創業決策能力。競賽平臺設置的創業周期市場形勢報告如圖2所示：

圖2 創業周期經濟形勢報告

競賽平臺運用虛擬仿真技術，構建出了由采購市場、銷售市場、股東及勞動力市場等組成的、與創業企業之間有著密切經濟往來關系的外部經濟體系，如圖3所示：

圖3 創業企業與其外部體系之間的關系

1.3.創業企業決策原理構建

競賽平臺還構建出了銷售、生產、采購、研發、倉庫、人事、財務和管理等相互聯系著的企業內部八大部門及現代企業主要內容經營決策原理。

（1）價格手段決策原理

競賽平臺應用指數函數構建了產品銷售量與其價格之間的效應關系［2］，當設定3對價格與銷售量效應的關系數對為（950，200%）、（1150，100%）、（1350，50%）時，確定的函數形式即為：

此時，若欲確定利潤最大化的價格，可令公式（2）的一階導數為零，求導并整理后即有公式（3）：

（2）非價格手段決策原理

廣告費用投入、質量改進費用投入、銷售人員聘用數量等非價格手段的運用，影響產品需求變動。由此，競賽平臺仍應用指數函數，構建出了非價格手段費用投入與其銷售額效應之間的關系，以廣告費用投入為例，當設定3對廣告費用投入與其產生銷售額增加效應之間的關系數對為和時，確定的函數形式即為公式（5）：

（3）營銷組合決策原理

在企業實際經營中，價格與非價格營銷手段總是組合起來一起使用的，由此，競爭平臺在已確定可使利潤最大化的銷售量效應?y*、廣告最大邊際效應值f*（ w）的基礎上，結合市場容量u，進而構建出了組合效應下的產品銷售量計算公式為［3］公式（7）：：

（4）生產決策原理

（5）采購決策原理

基于生產決策原理，競賽平臺構建了不同產品單位生產所需不同物料的工藝結構、不同物料訂購批量的價格折扣及不同物料庫存資金積壓的貸款利率等［4］，進而，構建了物料需求總費用計算公式：

式中，第一部分為當前周期購買、但未使用部分物料占用資金形成的利息費用；第二部分為當前周期購買、當前周期使用部分物料占用資金所形成的利息費用；最后部分表示為當前周期使用部分物料的購買價格費用。通過不同批量訂購所形成的總費用比較，即可確定出能使總費用最小的最優訂貨批量。

（6）決策方案調整原理

在創業初期通常因缺乏足夠的資金，企業生產規模不會很大，會導致生產能力不足，在已確定的價格水平下，產品的生產數量難以滿足市場需求量，即會出現銷售利潤損失，如圖4所示：

圖4 生產能力制約下的價格調整決策

同理，其它的創業決策內容可作相應地調整，以使參賽人員能創造性地運用創新創業決策基本理論，使創業企業整體決策方案處于最優狀態。

至此，結合計算機應用技術，研發出相應的競賽軟件系統，并以B/S架構歸集于基于互聯網運行的云計算平臺上，不受時間、地域限制，參賽人員只要通過計算機登錄平臺，就可遠程開展競爭環境下的創新創業決策嘗試，形成為一個全天候、規模化和開放式的“互聯網+”創新創業決策競賽平臺，平臺首頁如圖5所示：

圖5 “互聯網+”創新創業決策競賽平臺首頁

2 創新創業決策競賽平臺應用原理

各參賽人員登錄競賽平臺，通過平臺視頻，自行學習創新創業決策理論知識后，即可進入平臺主菜單，參加創新創業決策競賽的完整過程。平臺主菜單如圖6所示：競賽應用主要由創業決策方案制定、方案預算和方案評價等三大部分組成。

圖6 “互聯網+”創新創業決策競賽平臺主菜單

2.1 創新創業決策方案制定

在查看、分析了創業周期市場形勢特點后，參賽人員即可就創業企業產品價格、廣告費用投入、銷售人員聘用、產品質量水平等24項數據做出決策，制定出競爭條件下的創業決策初始方案，如圖7所示：

圖7 “互聯網+”創新創業決策方案制定頁面

2.2 創新創業決策方案預算

初始方案制定后，點擊主菜單中的“預算決策方案”按鈕，平臺即可完成對決策初始方案的全面預算，并給出各類預算報告，如給出的“市場生產數據報告”圖8示：

圖8 預算后的市場生產預算報告

給出的成本承擔單元報告如圖9示：

圖9 預算后的成本承擔單元報告

這些報告可供各參賽人員評價所作初始決策正確與否分析之用，也為決策方案調整提供了依據。

2.3 創新創業決策方案評價

經過再預算、再分析與再調整，直至形成較為完善的決策方案并提交后，平臺經過幾分鐘的比較計算，即可給出不同創新創業決策方案的評價總表，如圖10所示：

圖10 決策方案的評價總表

決策評價總表給出了一定決策方案的各項具體評分、綜合評分和名次，評定出了不同決策方案的優劣，為參賽人員進行更深層次的決策方案分析提供了依據。

3 總結

“互聯網+”創新創業決策競賽平臺已應用于由上海市教委主辦的“上海市大學生決策仿真實踐大賽”。大賽的整個過程均基于互聯網遠程進行，首屆競賽參賽隊已達523支，參賽人員已達2098人，涵蓋了上海市的53所高校，取得了良好的人才培養效果。參賽人員普遍反映：平臺突出了競爭條件下創業企業營銷決策的主要影響因素，貫穿了現代企業以銷定產的經營理念，揭示了物料采購對產品成本的影響，整合了決策方案下的全面預算方法，可使參賽人員在短短的幾天時間內就能綜合運用所學創新創業決策基本理論，創造性地進行市場競爭條件下的創新創業決策實踐嘗試，獲得在實際中需幾年才能感受到的經驗和體會，應用簡便，趣味性強，開創出一套創新創業決策人才培養新模式，對加快我國創新創業決策人才培養速度，提高創新創業決策人才培養質量，有著非常重要的現實意義。

參考文獻

［1］ 宋福根，游園. 基于Internet的現代企業創業決策實驗系統的開發與應用研究［J］. 微型電腦應用，2014，10:53 -56.

［2］ 張晶. 市場營銷組合競爭決策及其支持系統開發研究［D］.東華大學，2013.

［3］ 宋福根. 基于模型整合的企業經營優化決策與控制研究［D］.東華大學，2010.

［4］ 檀大水，徐曉燕. 流程型企業原材料需求預測與庫存決策方法及應用［J］. 系統工程，2008，03:34-39.

Construction and App lication Research of Web+ Innovation and Entrepreneurship Decision-making Simulation Contest Platform

Song Fugen， Zhou M iaom iao， Cao Wenbin
（Glorious Sun School of Business Administration， Donghua University， Shanghai 200051， China）

Abstract:Nowadays， public entrepreneurship and innovation is becoming an extremely important strategy in China. Based on modern information and virtual simulation technology， this paper is w ritten to discuss the construction and application of web+ innovation and entrepreneurship decision-making simulation contest platform， which allows thousands of teams to participate in the contest simultaneously， bringing the contestants years of valuable experience in reality， creating a new way of training innovative entrepreneurial decision-making talent.

Key words:Web+； Innovation and Entrepreneurship Education； Decision-making Simulation； Contest； Platform

中圖分類號：TP311

文獻標志碼：A

文章編號：1007-757X（2016）05-0023-04

收稿日期:（2016.01.12）