關于梅州一處愛國主義文化游目的地集群開發的SWOT分析

摘 要：運用SWOT分析法條分析梅江韓江特色旅游產業帶上愛國主義文化游目的地集群的情況，并提出初步對策，冀望梅州同志緊抓機遇，讓梅州全域旅游大發展大繁榮。

關鍵詞：SWOT分析；旅游；梅州；愛國主義；集群

中圖分類號：C912.8/C93/F59 文獻標識碼：A 文章編號：1008-4428（2016）07-41 -02

SWOT（Strengths、Weaknesses、Opportunities、Threats）分析是基于內外部競爭環境和競爭條件下的一種態勢分析方法，它將與研究對象密切相關的各種主要內部優勢、劣勢和外部的機會和威脅等通過調查列舉出來，并依照矩陣形式排列，然后用系統分析的思想，把各種因素相互匹配起來加以分析，從中得出具有決策性的結論。

愛國主義文化游目的地（包括干部素能培訓基地）是當前旅游市場上的新亮點，開發潛力巨大，是集愛國主義教育、景觀游覽、休閑健身為一體的旅游業態。梅江韓江特色旅游產業帶上愛國主義文化游目的地資源豐富，各縣區都有代表性景點：梅縣區有九龍嶂革命根據地等，梅江區有梅州學宮等，興寧市有兩海會館等，平遠縣有若干炮樓，蕉嶺縣有謝晉元紀念園、丘逢甲故居等，大埔縣有“八一”起義軍三河壩戰役紀念園、青溪紅色交通站等，豐順縣有堅真公園等，五華縣有長樂學宮等。

特別是沿線濱水（指梅江、韓江）旅游發展帶上梅縣區的葉劍英紀念園、大埔縣的三河壩戰役紀念園、中山紀念堂、翁萬達墓園居梅江流向韓江沿線上，且相對集中，可視為一個旅游景區集群，具備很大的開發前景。其中，葉劍英紀念園是廣東三大紅色旅游經典景區之一、全國愛國主義教育示范基地，是在葉劍英元帥故居和紀念館基礎上打造而成。三河壩戰役紀念園是全國烈士紀念建筑物重點保護單位、梅州市愛國主義教育基地，內有戰役烈士紀念碑、戰役紀念館、朱德雕塑等。三河壩中山紀念堂是廣東省文物保護單位，1929年落成，是目前發現的全國最早建成的中山紀念堂。翁萬達墓園為大埔縣文物保護單位，位于三河鎮鳳翔山麓。翁萬達為明朝兵部尚書，被譽為“英勇大帝”。

適逢梅州市委、市政府提出“全域旅游”的理念，這是旅游集群發展的重要戰略機遇。以下對梅江韓江特色旅游產業帶上的愛國主義文化游目的地集群的開發試作如下SWOT分析：

一、優勢分析（Strengths）

（一）本集群中的旅游目的地或以愛國名人為核心打造，或以著名戰役為核心打造，個個聲名遠播

孫中山是近現代民族民主主義革命偉大先行者，“起共和而終兩千年封建帝制”，是中華民國和中國國民黨締造者，被尊為“中華民國國父”。三河壩中山紀念堂以全國最早建成的中山紀念堂而著稱。葉劍英作為共和國十大元帥之一，是一位緊跟并順應時代前進步伐（經歷舊民主主義革命、新民主主義革命、社會主義革命和建設）、匡助三位世紀偉人（孫中山、毛澤東、鄧小平）的巨人。三河壩戰役則是奠定了“朱毛井岡山會師”的基礎， “沒有三河壩戰役就沒有井岡山會師”，十大元帥中六位都參加過此戰役。翁萬達，是嶺南先賢事功最卓著之士，他南平安南王叛亂，北擊俺答汗侵擾，修筑長城、烽堠，為保衛疆土和黎民百姓貢獻卓著。而隨著潮汕人海外的足跡，翁萬達威望還遠播異邦。如在泰國，他被譽為“英勇大帝”，立廟祭祀多達百余處。多個高知名度景點的疊加是本集群旅游開發的成功基石。

（二）本集群地域分布集中，有便捷交通作支撐，可以一小時內串聯

本集群皆地處梅州市梅縣區和大埔縣交界地帶，陰那山東西兩麓，從梅龍高速丙村收費站出口出右轉S223線往雁洋鎮方向，十分鐘即可到葉劍英紀念園；而從三河收費站出口下五分鐘即可達三河壩戰役紀念園、中山紀念堂、翁萬達墓園等。

（三）本集群具備一定區位優勢

梅州地處閩粵贛交界，靠近珠三角、海西、汕潮揭三大經濟區域，具備融入珠三角，連接汕潮揭，借力海西區的區位優勢，市場腹地廣大，潛在客源眾多。隨著未來廣梅汕高鐵、雙龍高鐵的貫通，客源通道將進一步打開，這里將會融入汕潮揭一小時生活圈、珠三角兩小時生活圈、廈漳泉兩小時生活圈。

二、劣勢分析（Weaknesses）

（一）本集群開發程度較低，開發力度尚待加大

除了少數地方如井岡山、延安等開發成熟，愛國主義文化游目的地大部分屬于市場開發初期，多數以革命活動、名人故居、紀念館的平面、靜態陳列展示為主，形式單一，與發達旅游市場所強調的更多參與性和自主性的旅游相距甚遠，單調的旅游產品無法滿足旅游者的需要，無法帶來本集群的旅游繁榮。

（二）目前的客源較為單一

和很多紅色旅游景區相似，當前愛國主義文化游雖然理論上客源市場很大，但實際到訪的游客主體仍然是學生、黨政機關的職工、參訓干部，來源比較單一。游客到訪的主要目的，就是進行革命傳統和愛國主義教育，缺少更廣泛的旅游活動。

（三）跨區域旅游合作不足

梅州地處粵東北，同贛南、閩西同屬于原中央蘇區，但是目前市際層面上還缺乏和相鄰的贛南、閩西的愛國主義文化游景區的聯動；市內層面，缺少全市各區縣的景區的互聯。相關愛國主義文化游景點沒有溝通和對接、旅游線路缺少延伸和統一規劃設計，處于各自單打獨斗的層面，最終制約了各區縣旅游協同發展。

三、機遇分析（Opportunities）

（一）面臨粵東西北地區振興發展的機遇期

粵東西北多屬山區，山清水秀，文化旅游潛力大，特別是梅州全境已納入中央蘇區范圍，愛國主義文化游資源豐富，乘著廣東省《關于進一步促進粵東西北地區振興發展的決定》的東風，潛力無限。

（二）“一區兩帶”和“一帶兩區”的提出

梅州市委市政府提出“一區兩帶”（嘉應新區、梅興華豐產業集聚帶、梅江韓江文化生態健康旅游特色產業帶）發展戰略，本集群正處于濱水發展帶上，區位優勢明顯。大埔縣委縣政府提出“一帶兩區”（韓江<大埔>客家文化旅游特色帶、廣州海珠<大埔>產業園區、三河電力能源工業園區）發展戰略。韓江（大埔）特色帶處于梅江韓江旅游產業帶濱水東片，本集群的開發是發展好市縣兩級勾畫的產業帶的應有之義。

（三）市縣兩級黨委政府高度重視以客家文化為標志的文化特色旅游產業發展

市委市政府強調要樹立“全域旅游”理念，緊緊圍繞創建“國家旅游休閑示范城市”目標，扎實推進梅江韓江綠色健康文化旅游產業帶建設，加快推動梅州旅游從“景點旅游”向“全域旅游”轉變，這是本集群發展的重要機遇窗口。

四、威脅分析（Threats）

（一）其他類型旅游景區的競爭

旅游景區分文化古跡類、風景名勝類、園林藝術類、休閑娛樂類等，愛國主義文化游并非主流旅游品類。人們的旅游動機多種多樣，游客在選擇旅游目的地時有多種趨向，一定程度上削弱了愛國主義文化游的吸引力，分散了客源。

（二）周邊省市愛國主義文化游目的地、紅色旅游景區的市場競爭

在國家政策的大力推動下，紅色旅游在全國興起。各級地方政府也紛紛出臺了一系列政策，積極開發當地紅色資源，特別是毗鄰的贛州擁有井岡山和紅都瑞金、龍巖擁有古田會議舊址等“紅色牌”，吸引大批游客。在此背景下，本集群面臨市場競爭的壓力。

通過以上的SWOT分析，筆者擬對本愛國主義文化游目的地集群的發展提出下列對策：

1.進一步加強本集群及其周邊配套設施建設

在完善相關介紹資料的基礎上，添置更多滿足游客參與性和自主性的項目設施，借助現代多媒體設備、客家山歌、廣東漢劇等動態形式，顯現革命戰爭、偉人的場景和歷程，引入兼具愛國主義體驗、戶外拓展、體育健身的設施，兼具知識性、科學性、娛樂性為一體，增強本集群對游客的吸引力。

2.放開投融資渠道，引流社會資本共同開發

愛國主義文化游目的地集群的打造不能成為政府唱獨角戲，必須以較優惠的條件吸引社會資本進行開發：一則市縣政府致力于地區經濟社會發展，可投入本集群開發的精力有限；二則搞好旅游專業性要求高，非專業旅游企業必然難為；三則引流客商、潮商等資本共同開發不但減輕地方財政負擔，而且促進本地旅游開發的市場化、專業化，帶動專業人才的聚集和地區就業。

3.進一步加大宣傳推介力度

葉劍英紀念園在廣東地區已經有較高的知名度，可以采用在五大門戶網站、南方臺、南方日報等媒體進行宣傳以及印發宣傳冊等多種方式加大對三河壩戰役紀念園、中山紀念堂、翁萬達墓園的推介力度。特別是針對翁萬達名聲在外，享譽潮汕地區的情況，要因勢利導讓潮汕游客來梅觀光。引導游客的注意力，進一步開拓廣東及周邊乃至全國市場。

4.強化“全域旅游”理念，加強本集群同梅州各種旅游業態的深度融合

愛國主義文化旅游資源與其他旅游資源進行整合，是“全域旅游”的應有之義，是愛國主義文化旅游繁榮的外部有利條件。本區域云集5A級景區雁南飛、4A級景區雁鳴湖、靈光寺、客天下、橋溪古韻、松口古城、陰那山萬福寺、銀江銀隆頂、三河匯城韓江源雕像、明代古城墻等優勢旅游資源，實現集聚效應，要發揮出互動串聯，讓愛國主義文化游、客家文化游、綠色生態游深度融合。

對本愛國主義文化游目的地集群的SWOT分析，可以看出本集群的開發既有得天獨厚的優勢和良好戰略機遇和環境，同時尚存在阻礙本集群發展的劣勢和不利外部因素。當今旅游市場競爭日趨激烈，梅州、大埔市縣兩級黨委政府的相關部門、旅游公司、社會組織和有識公民應當緊抓優勢和戰略機遇期，攻堅克難，促進愛國主義文化游在內的梅州全域旅游的大發展大繁榮。

參考文獻：

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作者簡介：

高亮亮，男，江蘇連云港人，梅州市委黨校大埔分校、大埔縣委黨校教研室教員，助理講師，福建師范大學碩士研究生畢業，研究方向：社會學、政治社會學。