“舌尖上的陜西”郵資明信片設計上中國元素的介入

趙　立　（中國郵政集團公司西安市集郵分公司　710000）

“舌尖上的陜西”郵資明信片設計上中國元素的介入

趙立（中國郵政集團公司西安市集郵分公司710000）

中國是世界文明古國之一。中國文化是我們中華民族幾千年來的智慧結晶，它博大精深、源遠流長，對中華民族的思想和行為以及日常生活習慣都有著重要的影響作用，在設計上發揮的作用更是凸顯得淋漓盡致。郵資明信片作為郵政企業的產品，被廣大集郵愛好者收藏，在設計上介入“中國元素”，會使它更具有鮮明的中國特色。

郵資明信片；中國文化；中國元素；陜西；美食；大雁塔；設計；介入

中國是世界文明古國之一。中國文化是我們中華民族幾千年來的智慧結晶，它博大精深、源遠流長，對中華民族的思想和行為以及日常生活習慣都有著重要的影響作用。凡是被大多數中國人認同的、凝結著華夏民族傳統文化精神，并體現國家尊嚴和民族利益的形象、符號或風俗習慣，均可被視為“中國元素”。陜西是中華文明和中華民族的重要發祥地之一，上古時為雍州、梁州所在，是炎帝故里及黃帝的葬地。西周初年，周成王以陜原為界，原西由召公管轄，后人遂稱陜原以西為“陜西”。陜西自古是帝王建都之地，九個大一統王朝，有五個建都西安（咸陽），留下的帝王陵墓共79座，被稱為“東方金字塔”。省會西安，其先后有西周、秦、西漢、新莽、西晉、前趙、前秦、后秦、西魏、北周、隋、唐13個王朝在西安地區建都。 這里是絲綢之路的起點。也是很多種“中國元素”的生成地。在集郵品策劃、設計中介入“中國元素”，不但勾勒出“中華情結”，而且讓“中國元素”成為傳統文化的一種象征。以“中國元素”作為設計、創意語言，并不代表陳舊、落后，因為中國文化是人類不可或缺的重要組成部分。孕育著中國文化精神的“中國元素”將會為西安集郵品牌注入靈魂，并具有個性鮮明的地域特征。

一、郵資明信片

明信片是一種不用信封就可以直接投寄的載有信息的卡片，投寄時必須貼有郵票。其正面為信封的格式，反面具有信箋的作用。優點是不用信封，缺點是篇幅小而無隱密性，亦稱為“郵片”。明信片所寫的內容公開，可被他人所看見，內容通常不涉及隱私權之虞，故稱為明信。

郵資明信片是郵資憑證的一種，即是國家（地區）郵政主管部門發行的，將標有郵資作為交寄郵件的納費標志的郵票圖案印制在用于投遞的硬卡紙片上的一種明信片?！吧嗉馍系年兾鳌泵餍牌青]資明信片（postal card，帶郵資符），更方便大家使用。

二、“中國元素”的組成部分

中國元素——凡是在中華民族融合、演化與發展過程中逐漸形成的、由中國人創造、傳承、反映中國人文精神和民俗心理、具有中國特質的文化成果，都是中國元素，包括有形的物質符號和無形的精神內容，即物質文化元素和精神文化元素。如思想意識、民俗事象、生活習慣、宗教信仰、道德觀念、價值體系、科技、法律、倫理、建筑、藝術等，從盤古開天地到宋元明清，從詩詞歌賦到民謠傳說，大到黃河、長城，小至篆刻、剪紙。中國傳統文化都是中國元素，但中國元素不全等于中國傳統文化，還包括中國現代文化。

三、陜西飲食文化

民以食為天。中國飲食文化也是中國文化傳承的一面。提起美食，陜西可是絕對的美食大省。從代表仰韶文化的半坡遺址出土的彩陶來看，在這片土地上生活的人們對飲食不僅僅在于果腹了。陜西獨特的地理地貌成為西北農業大省，這就早就了陜西美食以北方面食為主的鮮明特色。有人說，陜西飯菜葆有周、秦、漢、唐等多個王朝的遺風，尤其是種類繁多的陜西小吃，被受世人稱贊。從西安的牛羊肉泡饃到岐山的臊子面，再到乾州的鍋盔和富平的瓊鍋糖，可以說是數不勝數。不僅受到全國人民的喜愛，而且走向世界，被外國人稱為“來自兵馬俑故鄉的美食”。德懋恭水晶餅、肉夾饃、葫蘆頭泡饃、泡泡油糕、謝村黃酒……這些吃食借著陜西的特色食材和勞動人民的勤勞與想象，從歷史中一路走來，以其神秘的色彩吸引著各地“吃貨”的味蕾。怎樣把各種陜西美食通過明信片展現出來，是策劃最初的難題。若按一般的慣例無非是拍攝一些美食的實物照片，這樣雖很直觀，但很像菜譜，缺少文化性和歷史性。要打破常規，讓“中國元素”介入，從設計的整體風格上呈現“中華情節”。

四、“中國元素”介入

1.明信片封套的設計

大雁塔是陜西省的標志性建筑，馳名中外。位于今陜西省西安市南的大慈恩寺內，又名“慈恩寺塔”。唐永徽三年（652年），玄奘為保存由天竺經絲綢之路帶回長安的經卷佛像主持修建了大雁塔。今天所看到的七層塔身，通高64.517米，底層邊長25.5米。1961年3月4日，國務院公布大雁塔為第一批全國重點文物保護單位 。明信片選用了“大雁塔”郵資圖，封套的設計也選用了大雁塔的照片，并將照片藝術處理，使它呈現古色古香的情調?！吧嗉馍系年兾鳌睒祟}邀請了書法家寫成行草，筆墨厚重、灑脫，朱紅色的印章又起到畫龍點睛的效果，凸顯整體的文化性。包裝采用覆啞膜的工藝，風格呈現高雅、古樸、簡介。

2.明信片的策劃和設計

明信片采用連體方式將陜西著名的12種小吃食品，通過畫家以國畫白描的形式表現出來，以對古裝人物及生活情境的描繪，用繪畫語言表現了牛羊肉泡饃、臊子面、德懋恭水晶餅、富平瓊鍋糖、肉夾饃、葫蘆頭泡饃、乾州鍋盔、三原蓼花糖、蒲城椽頭蒸饃、潼關醬筍、泡泡油糕、謝村黃酒等陜西名吃，形象地展現了陜西地方民俗文化。以古裝裝裱方式印制在明信片上，還配上的實物圖片，以及每種小吃的做法、歷史淵源和典故。比如大家非常喜歡的肉夾饃中的臘汁肉，明信片就配順口溜“肥肉吃了不膩口，瘦肉無渣滿口油，不用牙咬肉自爛，食后余香久不散”。形象、簡介、便于記憶，讓大家更好的了解陜西的一些民俗文化。

明信片主畫面底色設計為土黃色漸變，像一幅幅古代畫卷，古樸、優雅。每個畫面的標題采用了中國木刻手法，莊重、古韻。美食的文字介紹使用了仿宋字體，纖細、簡潔。每款美食的文字標頭在中國紅的圓點底上配白色，醒目、明快。彩色的食物圖近可能地縮小，不搶奪畫面。

郵資面（正面）用于書寫通信地址。按國家郵政局規定的設計了書寫版面。旁邊的廣告位把每款美食設計成紀念戳的形式，底圖配全景的大雁塔圖案。郵資明信片通過實際寄遞，蓋銷的郵戳會和正面的紀念戳圖案大小相應，妙趣程輝。使這套郵資明信片成為集郵品收藏中的極品。

中國書法、中國印刻、中國白描、中國木刻、中國紋飾等“中國元素”在“舌尖上的陜西”郵資明信片設計上廣泛的介入，打破了以往明信片采用攝影照片的常規。這種形式是全國第一次推出的，不管是在集郵上還是在文化的傳承上，都是一種很好的表現形式。

五、結語

中國的傳統文化是我國的一塊五光十色的瑰寶，是值得我們中華民族驕傲的一大亮點。越是民族的東西，越具有世界性?！吧嗉馍系年兾鳌编]資明信片在設計上“中國元素”的介入，不是簡單的生搬硬套傳統符號，而是根據郵政產品的特性，找到文化中的精髓所在，將這些精髓展現在作品上，設計出具陜西地域性，具有自己獨特特色與魅力的集郵品。

狄超英.《新中國郵資封片簡目錄（2011版）》.人民郵電出版社，2010.