淺論數字化時代平面設計的生存與發展

康錦梁 （福建華南女子職業學院 350000）

淺論數字化時代平面設計的生存與發展

康錦梁 （福建華南女子職業學院 350000）

在數字化時代，隨著數字媒介的普及和計算機輔助設計的廣泛應用，平面設計面臨著前所未有的挑戰。在這一背景下，平面設計如何求得生存與發展日益成為業內人士研究與探索的重要課題。文中筆者將對數字化背景下媒介技術給平面設計帶來的影響進行分析，為數字化時代平面設計的創新與發展提出自己的看法與建議。

數字化時代；平面設計；生存；發展

一、前言

當今時代，隨著計算機與網絡技術的日益普及和廣泛應用，信息傳播的方式也發生著翻天覆地的變化，由傳統的電視、廣播和報紙等，轉變為時下的手機、網絡等新興媒體，無一不表明著我們已然進入了數字化時代。在數字化時代，人們對數字化產品的需求劇增，傳統的電子廣播、紙質等媒介已經不再能夠滿足人們對信息獲取方式以及視覺方面的需求，數字媒介在很大程度上影響著人們的生活方式和思想觀念。數字化時代同樣為平面設計帶來很大的影響，計算機技術的發展和普及極大地豐富了平面設計的形式，同時，數字化技術的廣泛運用也為平面設計帶來了生存的挑戰和機遇。為此，探討平面設計在數字化時代如何應對挑戰和機遇，以求得生存和發展是值得我們深思的問題。

二、數字化時代平面設計面臨的機遇與挑戰

1.數字化時代平面設計面臨的挑戰

（1）平面設計日益低門檻化

在數字化時代，隨著計算機的介入，數字技術為人們提供便捷的同時也使得人們對平面設計產生了誤解：認為平面設計是一項人人都可以從事的職業，不需要過多的文化素養，認為只要掌握幾種常見的設計軟件，就可以輕松成為平面設計師自謀出路，完全忽視了對平面設計中的相關理論基礎以及創新意識等的學習與探討，這就在一定程度上降低了平面設計的準入門檻。

（2）技術萬能說

在數字化時代，隨著數字技術的不斷進步，使得一部分人認為計算機技術是萬能的，平面設計的完成僅僅需要計算機技術，而平面設計師自身的能力和素質顯得不是很重要，導致平面設計領域陷入過度設計。對數字技術的過度依賴也使得平面設計產品越來越同質化：過于追求復雜的視覺效果，機械化特征明顯，缺乏人情味等。從本質上來說，數字化技術僅是制作平面設計以及傳達信息的一種工具，只依靠技術是不能完全體現平面設計的藝術水平的。

2.數字化時代為平面設計帶來的機遇

（1）平面設計的制作更加便捷

數字化時代，計算機輔助設計工具的使用使得平面設計的制作更加便捷：首先，數字技術的應用將平面設計師從繁瑣的手工制作工序當中解放出來，減少大部分的重復性的手工勞動，從而使設計師能夠將更多的精力投入設計創意中。其次，計算機技術的可逆性特征使得平面設計的修改不需要進行重新制作，而是在設計過程中可以隨時進行修改，突破了傳統手工制作的局限性。再次，數字技術使得平面設計師可以將任意元素進行整合和加工，使平面設計的表現形式更加多樣化，平面設計的外延得到進一步拓展。

（2）平面設計出現新的信息載體

數字媒介技術的發展推動了平面設計行業的進步和發展，成為平面設計的新信息載體，使平面設計師轉變為屏面設計師，用屏幕代替紙張，使得設計師的設計不再局限于二維空間，而且還改變了平面設計師與受眾之間的關系：在數字化時代，受眾不僅是信息的接受者更是信息的傳遞者，可以根據自己的需求對信息的接收方式進行自主選擇，以獲得更好的互動體驗。數字媒介技術的發展是平面設計領域及其表現形式都發生重大的變化，加速了平面設計的數字化進程。

三、數字化時代平面設計的生存與發展

1.數字化時代平面設計的觀念轉化

傳統的平面設計主要以二維平面空間為主要設計形式，但在數字化時代平面設計則是四維視角的虛擬設計形式，平面設計在動態化過程中又融入有時間元素，使得平面設計元素能夠在時間與空間的運動中傳播信息，這種數字化的平面設計形式在信息的傳播過程中更加強調受眾的參與性和主動性等。這就要求平面設計師在數字化時候需要轉化其設計觀念，實現有靜態傳達轉化為動態傳達、由單一媒介轉變為復合型媒介、由真實印刷品轉換為虛擬現實等，讓平面設計緊跟時代發展與變化的步伐，找到生存與發展的出路。

2.數字化時代平面設計表現形式的不斷創新

隨著數字技術的迅猛發展，使得平面設計的表現形式不斷創新，呈現出多維化的發展趨勢。數字技術的使用使平面設計的圖像效果更加生動和細膩，視覺效果更加豐富，朝著立體化的方向發展。數字技術的日益成熟還推動了平面設計的載體由紙質走向屏幕，表達方式由靜態轉變為動態，增加了平面廣告的表現力，使其訴求更加精準，更能夠吸引受眾。

3.數字化時代平面設計應加速其科技化趨勢

在數字化時代，數字技術和媒體對平面設計的影響日益深遠，推動平面設計實現虛擬現實化。虛擬化的平面設計作品能夠更加真實、自由和直觀地表現產品，彌補了傳統平面設計靜態表現的不足。計算機技術的發展和網絡的廣泛運用，使得混合現實技術在平面設計中的應用成為可能，促使平面設計的廣告更加具有表現力，對受眾具有更大的吸引力，也使平面設計的作品訴求更加精準。

4.數字化時代平面設計應當更加人性化

數字化時代數字媒體的應用，平面設計日漸多元化和綜合化，造就了交互性平面設計這一新興的平面設計形式，通過利用交互式數字媒體的線上與線下的宣傳對受眾產生刺激并促使其消費，從而在數字媒體、廣告客戶以及受眾之間建立起互動聯系。在數字時代，平面設計應當在多元素的輔助下設計表達更加情感化、人性化，最大程度地刺激受眾的感官，使受眾能夠在情感上獲得共鳴，從而達到誘導消費的目的。

[1]楊哲.數字時代平面設計的發展趨勢探究[J].大眾文藝，2012（5）.

[2]楊赟.數字化時代平面設計的生存研究[D].蘇州大學，2015.

[3]徐書涵.基于數字媒體背景下的平面設計研究[D].河南大學，2015.

康錦梁，助教，本科，學士，就職于福建華南女子職業學院藝術設計系，主要從事數字媒體專業的教學工作與研究。