試論數字多媒體傳播形式對平面設計的影響

邱 敏 （荊楚理工學院 448000）

試論數字多媒體傳播形式對平面設計的影響

邱 敏 （荊楚理工學院 448000）

數字多媒體出現引發的變化主要集中在視覺表達方式方面。隨著數字多媒體傳播形式的不斷應用，與之存在密切聯系的平面設計受到了一定的影響。為了迎合人們變化的數據需求，平面設計也開始作出相應調整。本文從表現形式的角度入手，對數字多媒體傳播方式對平面設計的影響進行分析和研究。

數字多媒體；傳播形式；平面設計；影響

近年來，人們的視覺審美需求發生了顯著的變化。在這種背景中，數字多媒體傳播形式的應用使得人們的需求得到了合理滿足。作為基于視覺的一種設計形式，平面設計需要結合數字多媒體的優勢對自身進行調整，進而實現為人們提供更加符合視覺審美需求作品的目的。

一、平面設計的表現形式

從表現形式的角度來講，數字多媒體傳播形式對其產生的影響主要表現在以下幾方面：

1.跨媒體傳播方面

數字多媒體傳播形式對平面設計表現形式產生的影響主要包含以下幾方面：第一，數字化多媒體傳播的出現有效促進了多種獨立媒體的融合，使其形成一個包含多方位、多角度的跨媒體傳播平臺。由于該平臺中不同媒體的特點不同，其在面對相同受眾或者不同受眾進行傳播的過程中，都會產生不同的傳播效果。對于平面設計作品而言，這種跨媒體傳播平臺的應用有效擴大的傳播方位以及延伸效果。第二，雖然跨媒體平臺中多數媒體的傳播覆蓋范圍不同，但這些媒體的部分覆蓋范圍存在交叉現象。基于這一情況，當利用跨媒體平臺進行平面設計作品的傳播時，受眾接觸該平面設計作品的次數會發生增多。從心理學的角度來講，在受眾原本對某一知識或物質毫無理解的情況下，隨著接觸次數的增多，其對該知識或物質的記憶水平、認可程度會隨之發生提升。因此，應用跨媒體平臺具有提升平面設計作品廣告影響力的作用1。

2.多樣化傳播方面

就傳統媒體而言，其對平面設計作品的傳播劣勢主要表現在傳播形式以及溝通環節方面。這種自媒體向受眾的單一化傳播方式使得空間因素及時間因素對該傳播過程產生較大影響。受眾與平面設計作品設計師之間溝通的缺乏也會作品的傳播效果產生了不良影響。而就數字多媒體而言，由于其將印刷、網絡等多種不同的傳播元素有效整合在一起，在這種情況下，平面設計師創作過程中需要處理的視頻材料、圖片材料以及數據材料等內容，都可以應用數字化技術進行快速處理。這種變化有助于設計師創作效率的提升。對于受眾而言，當平面設計作品創作完成之后，作品的傳播可以基于電子顯示屏、車載電視等不同媒介進行，這種傳播過程不會受到時間因素和空間因素的影響。多樣化傳播方式的應用使得平面設計作品傳播獲得了較好的傳播效果2。

3.人性化傳播方面

從本質角度來講，創作平面設計作品的本質即滿足受眾在心理及視覺層面的審美需求。數字多媒體的出現使得平面設計工作形成一種全新的設計方式——數字化平面設計方式。相對于平面設計的傳統設計過程而言，這種設計方式更加注重受眾對設計過程的融入。隨著平面設計作品創作過程的不斷展開，受眾會根據當前的設計情況和特點，提出相應的意見和印象。數字化平面設計方式應用對平面設計發展的促進作用主要表現在以下兩方面：第一，受眾的互動需求得到滿足之后，其對平面設計作品會產生較多的參與感，因此其對作品的關注程度會發生相應的提升。第二，當平面設計師提供的平面設計作品能夠引發受眾的共鳴時，受眾對作品的滿意程度會發生顯著提升。受眾意見的提出會對平面設計師本身創作能力的發展產生積極的促進作用3。

二、平面設計的傳播方式

就平面設計的傳播方式而言，數字多媒體傳播形式對其產生的影響主要表現在以下幾方面：

1.平面設計作品創作過程方面

隨著數字多媒體傳播形式的出現，原本平面設計作品創作過程中實現難度較高的像素化設計、漸變線條處理都逐漸被轉化成設計語言。因此，當平面設計師再次產生類似需求時，可以直接運用已經存在的設計語言完成對平面設計作品的創作。與傳統創作過程相比，基于數字多媒體傳播方式的平面設計作品創作過程更加便捷、高效化。從本質角度來講，數字多媒體對平面設計作品創作過程的影響主要表現在其構造方式以及圖像處理這兩方面。除此之外，應用數字化媒體完成平面設計的傳播之后，受眾的互動需求得到了有效滿足。對于受眾而言，其可以將自己對平面設計作品產生的視覺體驗、調整建議等信息反饋給平面設計師，使得平面設計師在更加了解受眾實際視覺審美需求的同時，對平面設計作品進行合理調整。這種交互需求的滿足有助于平面設計作品對受眾好感度、吸引力水平的提升4。

2.平面設計作品創意空間方面

平面設計師的傳統創作過程通常會受到空間因素的限制。當其設計完成一個平面設計作品之后，很難通過有效的方式查看作品的設計效果。這種現象對平面設計師對所創作作品的優化過程產生了一定的阻礙。相比之下，在數字多媒體背景中，平民設計師可以通過數字攝影、多媒體電子屏等數字多媒體完成自身所創作平面設計作品的展示，結合相應軟件的使用可以將作品由二維狀態轉化至三維狀態，通過這種立體表現形式的提供提升設計師對作品的了解，并促進作品優化工作的完成。因此可以說，數字多媒體的出現為平面設計提供了更大的創意空間。在這種情況下，平面設計師在將創意轉化成作品之前，可以直接利用相應技術對其進行形象化處理，進而作出該創意是否適宜被應用在平面設計作品創作中的判斷5。

3.平面設計作品創作方法方面

基于數字多媒體傳播形式的影響，平面設計開始對計算機技術以及數字化設計的應用加以重視。在這種情況下，當設計師在開展平面設計作品創作的過程中，由于可以使用的題材數量較多，促進設計師創作方法的多樣化發展。當從生活或者工作中獲得創作靈感時，平面設計師可以快速利用多媒體軟件完成相應的創意設計。

從整體角度來講，數字多媒體傳播形式對平面設計的影響主要表現在表現形式和傳播方式兩方面。應用數字多媒體以及數字化設計技術之后，平面設計作品創作過程以及在傳播過程都得到了良好優化，創作效率的提升以及傳播效果的提升對平面設計的發展產生積極的促進作用。

注釋：

1.張麗潔. 數字多媒體傳播形式對平面設計的影響研究[D].浙江工商大學，2010：45-48.

2.呂靜春. 淺析數字多媒體傳播對平面設計的影響[J]. 中國報業，2015（8）：22-23.

3.王燕軍. 數字多媒體傳播形式對平面設計的影響[J]. 科技傳播，2015（23）：139-140.

4.侯金雨. 數字多媒體傳播形式對平面設計的影響[J]. 科技展望，2016（5）：305.

5.過嘉芹. 數字多媒體傳播形式對平面設計的影響分析[J]. 美術大觀，2016（1）：99.

作者信息：

邱敏，本科，講師，研究方向：視覺傳達設計。