對目前鋼琴藝術培訓市場的調查研究
——以石家莊地區為例

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對目前鋼琴藝術培訓市場的調查研究
——以石家莊地區為例

閆瑞芳（河北師范大學音樂學院050024）

摘要：隨著我國社會主義市場經濟的不斷發展，高素質、綜合型人才的需要量逐漸增大，學校和家長越來越重視學生綜合素質的培養，美術、音樂等藝術培訓受到人們的普遍關注。本文從石家莊地區為例，從當地鋼琴藝術培訓市場的現狀入手，深入研究了鋼琴藝術培訓的市場環境、市場需求、市場供給、營銷因素、市場競爭等方面的內容，以促進鋼琴藝術培訓企業的發展。

關鍵詞：鋼琴藝術；培訓市場；調查研究

目前，我國經濟發展處于穩定階段，人們的物質生活得到了巨大豐富。在這種情況下，人們開始注重追求精神享受。隨著新課程改革的不斷深入，社會各界普遍關注學生綜合能力的提升，鋼琴、美術等藝術形式的培訓受到家長的普遍重視。調查研究石家莊地區鋼琴藝術培訓市場，不僅有利于鋼琴藝術培訓企業的發展，而且對培養高素質、綜合型人才的培養具有深刻的現實意義。

一、石家莊地區鋼琴藝術培訓市場環境調查研究

1.市場政治環境

政治環境是企業制定經營策略的關鍵性依據，對企業的經營與發展產生重要影響。當前我國政治穩定，政府積極強調市場在經濟發展中的基礎地位，制定相關經濟規章制度，保障我國經濟的穩定發展。同時，國家積極鼓勵微小企業的發展，對微小企業予以財政支持。另外，國家制定相關法律法規，規范企業的經營方式，為企業發展提供法律保障。穩定的政治局面為石家莊地區鋼琴藝術培訓機構提供寬松的發展環境。

2.市場經濟環境

隨著我國社會主義市場經濟的深入發展，市場在經濟發展中的作用越來越明顯，我國充分尊重市場在經濟發展中的基礎地位而。在市場經濟中，企業居于主體地位，是市場經濟的重要組成部分。因此，我國積極鼓勵企業發展，各種類型的微小企業逐漸興起。當前我國穩定的經濟環境為石家莊地區鋼琴藝術培訓企業的發展提供了保障。

3.市場文化環境

改革開放以來，人們的生活水平逐漸提高，經濟發展極大豐富了人們的物質生活。在物質生活的基礎上，人們越來越重視精神生活追求，我國文化藝術事業逐漸興盛，取得巨大進步。社會濃烈的文化藝術氣息促進了石家莊地區鋼琴藝術培訓企業發展。

4.市場地理環境

石家莊是河北省的省會，經濟發展繁榮。在石家莊市區，由于人們的物質生活較豐富，精神追求較高，家長普遍重視孩子特長培養，積極鼓勵孩子學習美術、音樂等藝術，以提高孩子的文化藝術素養和綜合能力。而在石家莊周邊地區，由于人們生活水平普遍較低，思想不夠先進，家長只注重孩子文化課成績。缺乏重視孩子綜合素質的提升，孩子缺乏鋼琴藝術培訓。處于市區周邊的地區，尤其是一些貧困縣，幾乎沒有鋼琴藝術培訓需求。

5.市場競爭環境

隨著鋼琴藝術培訓的需求量不斷增大，石家莊鋼琴藝術培訓機構數量逐漸增多，鋼琴藝術培訓市場競爭加大，不少傳統的文化課培訓機構也開始開設美術、音樂等藝術課程以滿足學生的需求。激烈的市場競爭使鋼琴藝術培訓機構不斷改進營銷策略，給學生提高課程優惠以增加學員數量，進而取得經濟效益。

二、石家莊地區鋼琴藝術培訓市場需求調查研究

1.消費對象

石家莊地區的鋼琴藝術培訓消費對象絕大多數是在校學生，以中學生和小學生為主。在新課程改革的大趨勢下，學校和家長普遍重視學生綜合素質的提升。大部分家長從小開始培養孩子的藝術素養，給孩子報音樂、美術、舞蹈等學習班，不斷提高孩子的綜合能力。另外，河北省的初高中學生升學壓力較大，一些文化課成績不太好的學生選擇藝考，走特長生路線。這使得學生對鋼琴等藝術培訓的需求量不斷增大，鋼琴藝術培訓的消費對象以學生為主。

2.消費者心理

石家莊地區鋼琴藝術培訓的消費對象以學生為主，而鋼琴藝術培訓的相關費用則由家長支付，大多數家長及其重視孩子的教育與發展，怕孩子輸在起跑線上，望子成龍的心理使家長在孩子的教育上花費較大。石家莊的工資水平較低，但大部分家長為了孩子的成長依然會支付較高的教學開銷。

三、石家莊地區鋼琴藝術培訓市場供給調查研究

1.鋼琴藝術培訓機構數量

隨著我國市場經濟的深入發展，企業作為市場經濟的主體，在市場經濟中發揮這巨大作用。在新課程改革的大背景下，人們普遍重視學生綜合能力的培養。音樂、美術等藝術教育受到家長的高度重視，由于學校音樂美術課程較少，家長將目光投到校外藝術培訓機構。因此，石家莊地區鋼琴藝術培訓機構不斷增多。

2.鋼琴藝術培訓機構質量

由于鋼琴藝術培訓機構數量不斷增多，培訓機構對鋼琴藝術教師的需求量越來越大。石家莊地區高水平專業鋼琴藝術人才無法滿足培訓機構對教師的需求。因此，培訓機構的鋼琴藝術教師大多數來自于高校藝術學院畢業生。有些鋼琴教師是大學本科或者?？茖W歷，缺乏專業的高水平鋼琴技能，鋼琴課程教學成效不高，鋼琴藝術培訓機構的教學質量有待提升。

四、石家莊地區鋼琴藝術培訓市場營銷因素調查研究

1.企業發展策略

由于石家莊地區鋼琴藝術培訓市場競爭激烈，鋼琴藝術培訓企業在市場經濟中不斷改進營銷模式，積極探索科學營銷策略，在招生時，開展優惠活動，開設免費試聽課，吸引消費者。另外，鋼琴藝術培訓企業不斷完善企業結構，為滿足學生需求，在開設鋼琴課的基礎上同時開設美術、舞蹈、文化課等課程，完善的課程體系能夠吸引更多消費者，獲得巨大經濟利益。

2.消費者評價

消費者評價是鋼琴藝術培訓企業發展的重要參考依據，由于石家莊地區工資水平較低，而學生藝術培訓費用較高，大多數家長對鋼琴藝術培訓效果的期望值較高。然而，由于鋼琴藝術培訓具有長期性的特點，短時間內成效不大，加之一些鋼琴藝術培訓企業教師教學水平不高，教學成果在短時期內難以達到家長的期望值。鋼琴藝術培訓企業應重視家長的評價反饋，及時改進企業經營策略及培訓工作中的缺陷，在保證經濟利益的前提下，盡可能滿足消費者的需求，以提高鋼琴藝術培訓水平，促進企業發展。

伴隨著新課程改革的深入發展，鋼琴藝術培訓受到家長的高度重視。鋼琴藝術培訓能夠培養學生的鋼琴技能，提高學生的藝術修養，促進學生全面發展。調查研究鋼琴藝術培訓市場有利于鋼琴藝術培訓企業全面了解市場現狀，根據市場現狀制定正確經營策略，以促進鋼琴藝術培訓企業的發展。

參考文獻：

［1］孫冬梅.新形勢下鋼琴培訓教育研究［J］.文化學刊，2012（03）.

［2］鐘明彪.培訓機構現狀與發展策略的研究［D］.華東師范大學，2010.

［3］江雅雯.石家莊市兒童業余鋼琴教育的調查與研究［D］.河北師范大學，2010.