現(xiàn)代主義背景下字體設計的價值取向——簡潔、理性、實用

李程馨　（武漢理工大學　430070）

現(xiàn)代主義背景下字體設計的價值取向——簡潔、理性、實用

李程馨（武漢理工大學430070）

本文以現(xiàn)代主義背景為立足點，結合20世紀初字體設計領域的研究資料，試圖對當時受到現(xiàn)代主義影響的無襯線字體設計的價值取向進行探討。這一探討從19世紀末20世紀初社會文化變革與工業(yè)發(fā)展對設計領域的影響入手，重點分析了Helvetica等無襯線字體的誕生與備受追捧的原因。最后以Helvetica字體在全球各大公司標識設計中的應用為實例，探討了字體設計與社會發(fā)展之間的關系，由此獲得了對今后字體設計發(fā)展方向的啟示。

現(xiàn)代主義；字體設計；無襯線；Helvetica

一、對現(xiàn)代主義的闡釋

現(xiàn)代主義運動始于19世紀末20世紀初，19世紀二三十年代時在歐洲一些國家達到高峰，二戰(zhàn)后通過美國影響到世界各地，并在六七十年代走向衰落。隨著兩次世界大戰(zhàn)的爆發(fā)與現(xiàn)代工業(yè)的興起，一批設計師和理論家們開始探求20世紀新的審美觀。

復雜背景下誕生的現(xiàn)代主義，指的是由眾多不同派別組成的但是卻共同擁有現(xiàn)代主義創(chuàng)作手法的一股思潮，而不是一個獨立的流派，內(nèi)容涉及到美術、音樂、戲劇和建筑等諸多領域，它包含了野獸派、立體主義、未來主義、達達主義、表現(xiàn)主義、超現(xiàn)實主義、抽象藝術、波普藝術等?，F(xiàn)代主義的主要特點是簡潔、理性與實用，設計的服務對象也由以往的貴族階層轉向普通民眾，它反對復雜的裝飾風格，強調(diào)設計的實用性。

二、現(xiàn)代主義對設計的影響

現(xiàn)代主義思想奠定了現(xiàn)代設計的基礎，它不僅影響了人類物質(zhì)文明和生活方式，也在各種藝術和設計活動中產(chǎn)生了巨大的反響，無論是平面設計、工業(yè)設計還是建筑設計，都逐漸形成一種新的設計風格?，F(xiàn)代主義設計的核心價值觀是“形式追隨功能”，主張“簡潔、理性與實用”，沒有浮華裝飾的簡潔本身就是一種美，而這種簡潔理性之美，正是現(xiàn)代設計的經(jīng)典審美風格，也是至今在世界范圍內(nèi)影響最為廣泛且始終流行的一種設計風格。

三、字體設計中現(xiàn)代主義風格的體現(xiàn)

1.無襯線字體的產(chǎn)生與發(fā)展

人們必須估計到，偉人的革新會改變藝術的全部技巧，由此必將影響到藝術創(chuàng)作本身，最終或許還會導致以最迷人的方式改變藝術概念本身。字體設計在現(xiàn)代主義思想的影響下，改變了原有繁瑣的裝飾，強調(diào)實用性，所有的字體在設計時均向理性和直線的簡約風格靠攏。隨著無襯線字體設計的發(fā)展，逐漸形成了一種現(xiàn)代工業(yè)社會獨特的簡潔、理性之美。

在新的社會需求下，當時被認為最具有民主代表性的無襯線字體設計也逐漸發(fā)展成熟。19世紀末期，沿襲了理性精神的Akzidenz Grotesk體在市場上獲得了空前的成功；Futura字體是20世紀最重要的無襯線體之一，如果說Johnston和GillSans是經(jīng)典與早期現(xiàn)代主義的結合，那么Futura就是現(xiàn)代主義的時代宣言，被看作是“未來之體”；五六十年代，伴隨著工業(yè)技術的完善與生產(chǎn)力的提高，世界開始連為一個整體，這時迫切需要一個更簡潔、有序、高效的的信息傳達模式，Helvetica和Univers應運而生，它們是20世紀字體設計中最典型的兩種字體，后來都贏取了巨大的成功。

鑒于20世紀初期西方無襯線字體種類的多樣與繁雜，以下的分析中筆者就以無襯線字體Helvetica為例，對這款具有劃時代意義的字體做重點分析。

Helvetica被世人稱為“字體中的傳奇”，是世界上最常使用的字體之一。字體本身并沒有什么特殊的意義，但它少經(jīng)人工雕琢和中性的風格特點正顯示了設計者們在當時所追求的理性主義精神。Helvetica的成功不是偶然的，戰(zhàn)后的歐洲急需發(fā)展經(jīng)濟，重新振興社會，而Helvetica所呈現(xiàn)出的造型特征，剛好適應了當時工業(yè)化、機械化生產(chǎn)與科技飛躍的社會需求。Helvetica在細節(jié)處理上低調(diào)細致，字體無論放大還是縮小都能保持很好的辨識度，因此不管是將此其運用在平面作品中或是戶外建筑和公共設施上，都能很好的適應它所在的環(huán)境，這給設計者們創(chuàng)作作品時留出極大的發(fā)揮空間。水善利萬物而不爭，Helvetica簡潔實用的性質(zhì)使其一直遠離時尚圈，它像一面鏡子，悄無聲息地反映著這個世界的變化。從現(xiàn)代主義簡潔、理性、實用的價值觀中我們可以得知，Helvetica的創(chuàng)造就像是一個時代的縮影，是對整個現(xiàn)代主義風格的完美詮釋。

2.無襯線字體在當代設計中的應用

“Helvetica是紳士的，在全球化體系中不容易與各種地域文化產(chǎn)生沖突；它亦是無彩的，能與任何色彩和圖案相搭配；它還是莊重的，成為眾多跨國企業(yè)的規(guī)范字體；它又是通俗的，快餐店和社區(qū)傳單中也能見到它的身影。”有人這樣評價它。因為對信息處理的清晰性與準確性，Helvetica成為了當時全球矚目的焦點，眾多國際性公司logo及標識設計均選用該字體。汽車行業(yè)的寶馬、吉普、三菱等；交通運輸行業(yè)的美國航空、德國漢莎航空公司、紐約地鐵等；服飾家居行業(yè)的AA美國服飾、芬迪、無印良品等；互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的英特爾、微軟、蘋果等；食品行業(yè)的雀巢、帕瑪拉特等；電子用品行業(yè)的松下、三星、3M等，這些品牌在設計logo時都選用了Helvetica字體。它無處不在，卻又讓人視而不見。它傳達了很多現(xiàn)代主義風格的特性——理性、功能性、中立性和普遍性。

結語

事實上，早期文字的發(fā)明創(chuàng)造只是為了滿足人們記錄生活的需要，并沒有“設計”和“美感”的概念，但是隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展與科學技術的進步，人類對信息交流的簡潔化與高效化程度的要求也越來越高，這時，字體設計的工作就顯得尤為重要。而Helvetica等無襯線字體的成功就在于它們成功抓住了現(xiàn)代主義的時代特征——簡潔、理性與實用，沒有過多復雜的裝飾去阻礙字體傳達信息本事。在21世紀電腦技術高速發(fā)展的今天，字體已不再單單出現(xiàn)在傳統(tǒng)印刷媒介上，電子媒介對字體設計的應用也不斷提出更高的要求。在字體設計的過程中，如何處理好功能傳播與形式美感的協(xié)調(diào)統(tǒng)一是值得未來每個設計者探索的問題。

[1]拉斯·謬勒等.字體傳奇——影響世界的Helvetica[M].重慶大學出版社，2013.

[2]王受之.世界現(xiàn)代設計史[M].新世紀出版社，1995.

[3]趙雯.設計浪潮中的Helvetica[J].美術學報，2011.

[4]尹惠敬，汪蕓.現(xiàn)代主義設計大師：馬西莫·維涅里[J].裝飾，2015.

[5]王磊.跨越半世紀的無襯線字體——Helvetica[D].上海師范大學，2010.

李程馨，1992年4月，女，漢族，武漢理工大學，碩士，研究方向：視覺傳達。