傳統媒體“脫貧攻堅”的形勢與任務

趙娜

摘 要 隨著科學技術不斷的發展，越來越多的新媒體已經走進了人們的生活，新媒體已經充斥了我們每個人的生活，而且越來越受到人們的喜愛，伴隨它傳入人們的生活使得傳統媒體受到新媒體的威脅，它的發展也面臨著新的機遇與挑戰。本文通過分析研究傳統媒體的發展現狀，找到其中存在的問題與不足，根據當前形勢，然后提出有效改革創新的措施，幫助傳統媒體“脫貧攻堅”，從而使得傳統媒體不至于逐漸被民眾所忘記和淘汰。

關鍵詞 傳統媒體；脫貧攻堅；形勢；任務

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2016）162-0016-01

傳統的媒體包括無線電報、電視機、收音機等，而有線電視是一種使用電纜來給人們播放畫面的一種媒體，它的發明在20世紀三四十年代，它可以說是傳統媒體的代表。它的特點就在于可以讓人們了解一些及時的信息，但是由于傳統技術的限制它接收到信息有限，遠遠不如電腦網絡這種新媒體的傳播能力強。有線電視產生開始之時只是人們為了彌補對傳統電視的補充，是當今世界所廣泛承認和喜歡的一種媒體方式。但是隨著計算機網絡技術的不斷發展，越來越多的網絡文化已經走進了人們的生活并且逐漸被人們所喜愛。由于大多數人們的上網時間和看電視時間相重合，所以人們越來越多的去選擇去電腦上看，而逐漸取代了有線電視的使用。這就需要我們找出傳統媒體與新媒體之間不相融合的地方，并且提出有效改革措施，把握機遇，盡快對傳統媒體進行好的轉型。

1 傳統媒體發展的形勢

我們大家都知道，與傳統媒體相比，新媒體對于人們來說更加方便快捷，不管是從它傳播消息的速度還是方式上來說，特別是以計算機網絡為代表的新媒體，它既可以讓人們了解到舊媒體所傳達不了的信息，它也可以給人們傳達很多其他的信息，它還可以讓人們不出門便辦天下事，因此，我們可以說新媒體對于人類的生產生活而言是非常有價值的，也就是說如果舊媒體不盡快“脫貧攻堅”那么它就很難在新時期立足。

1.1 業務方向單一，強調接收

本文我們就將針對舊媒體“脫貧致富”的問題展開討論，對于傳統媒體而言，它主要是以電視、收音機、無線電報等為主的，這些傳統媒體我們可以說是中國人民智慧的成果，但隨著新時期的發展，以電視為主體的傳統媒體已經越來越不能滿足人們的需求，它只能給人們播放一些視頻、音頻等供人們觀賞，這與傳統媒體相比較存在很多的不足，因此，我們可以說給傳統媒體“脫貧攻堅”任務顯得十分緊迫。對于傳統媒體而言，它們普遍表現的不足之處在于業務方向比較單一，強調的主要業務就只是接收一些信息而已，這種服務已經滿足不了人們的需求。這也是要對傳統媒體進行改進的主要原因之一。

1.2 傳統媒體在傳播技術上存在一定問題

與新媒體相比，傳統媒體還存在的不足之處就是它在傳播技術上也存在很大的問題，新媒體主要是通過互聯網來接收信息，這種方式非常快捷，還減輕了人們的很多操作負擔。但是，對于傳統媒體而言，它們是通過電纜來接收信息的，因此，它們要為人們提供服務，必須通過電線的傳播，這種傳播方式不僅僅速度慢，而且受天氣影響特別的大，就比如對于電視來說，它是傳統媒體的典型代表，它就是通過天線來接收信息，這樣天氣下雨電視屏幕就會出現雪花、雨刷等不良反映，因此，我們可以說，傳統媒體在傳播技術上存在很多問題需要被解決。

1.3 農村新媒體發展滯后

對于新舊媒體的發展，它們受地域影響也很。一般來說，農村地區的新媒體就比城市會落后很多，由于農村人思想比較落后，它們對于先進科技設備的接受能力也比較差，這個受地區經濟的影響，由于農村人經濟比較落后，因此他們在接受傳統媒體的能力也比較差，對于電腦認識不多，認為它屬于非必須品，這樣的情況影響了新媒體的傳播。

2 傳統媒體在新時期的發展任務

根據以上我們對傳統媒體存在的問題進行的分析，我們可以認識到傳統媒體“脫貧攻堅”過程中存在的問題，以下就是我們通過問題分析對相關對策，鑒于當前傳統媒體在社會當中的發展形勢，我們必須盡快提高新媒體對于人們生活的應用水平。

2.1 追求業務多元化增長戰略

新時期，人們要對傳統媒體進行“脫貧攻堅”，也就是要對傳統媒體進行改造，從而剔除其中影響其發展的因素，當前傳統媒體存在的主要問題就是業務比較單一滿足不了人們的需求，因此新時期必須要對傳統媒體進行改進，就比如有線電視的發明已經是很大的進步，傳統媒體必須進行多元化改造，增加其業務，目前各個行業都在轉型升級，這就給傳統媒體的發展帶來了挑戰。

對于傳統媒體的典型代表電視來說，人們可以給人們開設更多的點播平臺，讓人們可以在電視機上欣賞更多的業務，同時還應該擴大收音機的接收范圍，從而讓人們可以通過傳統媒體了解更多的外界知識。

2.2 有效改進傳統媒體傳播技術

傳統媒體是通過電纜來給人們提供服務的，這種接收方式給人們帶來了很多的問題，因為安裝電纜需要耗費一定的人力、物力、財力，而且人們在接收信息的時候會出現各種各樣的技術問題，因此，要對傳統媒體進行“脫貧攻堅”，必須要及時改進傳統媒體的傳播技術。同時，安裝電纜的技術人員也應該不斷的改進自己的技術從而更好的為人們提供服務。無線漏油器的安裝是新時期的一個進步，它方便了人們的生活，現代家庭中用無線電視、手機的人越來越多，人們的生活已經被無線wifi所覆蓋，這是新時期傳統媒體傳播技術的進步，這是人們必須認識到的一點。

2.3 促進農村新媒體的使用

當前，由于農村經濟發展特別落后，因此新媒體在農村的傳播顯得特別的慢，特別是電腦，它是對于農村人來說是一種奢侈品，人們認為電腦對于生活可有可無，這就使得農村人民與城市居民的生活差距越來越大。這種情況一方面是由于農村經濟過于落后導致，還有一個是由于農村人民思想意識落后，他們沒有認識到新媒體的作用。因此，新時期相關部門必須加大對農村的資金的支持，不斷的給農村人民進行優惠，從而提高農村人民生活水平。同時，當前政府對于農民已經出臺了很多惠農政策，比如家電“三下鄉”，這給人們帶來了極大的優惠，讓農村人民可以花少的錢買到質量高的家電。因此，政府對于農村的經濟支持是促進傳統媒體向新媒體轉型的關鍵。

3 結論

綜上所述，新媒體作為一種特殊的產業，在新媒體時代中不斷追求進步和發展，為了不被人類所淡忘和淘汰，有關企業應該不斷改進傳統媒體的建設傳播技術，首先保證傳統媒體的傳播質量，并且進行網絡升級，增加它與客戶的互動性和生動性，從而更多地吸引顧客的注意力。

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