新形勢下紙媒文體副刊的創新之路

崔云嵐+崔云鵬

摘 要 在互聯網技術逐漸發展下，紙媒面臨著前所未有的挑戰。紙媒從業者應緊跟時代發展的步伐，根據受眾的年齡、心理需求，不斷創新紙媒文體副刊，從而增強新形勢下紙媒的競爭力。

關鍵詞 新形勢；紙媒；創新

中圖分類號G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2016）161-0032-01

隨著互聯網技術的日新月異，網絡媒體尤其是移動數字媒體的擴張速度遠遠超過傳統媒體人的預估，而其帶來的連鎖反應是紙媒面臨著極大困境。作為紙媒中非常抓眼球的文體副刊版面，在面對這個困境時，因為其不同于普通新聞的特殊屬性及功能，在新形式下仍然有著較大的創新空間。

1 斷崖式危機下的文體副刊

2015年，全國紙媒紛紛表態進入“嚴冬”。2015年1月1日，《新聞晚報》正式休刊，成為上海報業集團成立后首張休刊的報紙。此后，很多紙媒用“斷崖式下滑”來形容當前困境。2015年年底，一篇名為《2015，那些匆匆告別的紙媒》的文章在朋友圈里傳開。這其中有著令傳統媒體人尷尬的事實：這些曾經并肩作戰的媒體退出這個時代的方式，卻是通過移動媒體被眾人所熟知。

20世紀90年代，人們對精神生活需求日益提高，全國紙媒迅速發展，文化體育類新聞以其突出的娛樂屬性受到極大追捧，很多媒體迅速擴版，給了文體新聞充足的發揮空間。隨著互聯網漸漸進入百姓生活，此類新聞從最開始的以傳真方式互通有無給予讀者最新鮮的新聞，到后來的通過網絡手段拼豐富程度、報道深度，再到2010年之后，漸漸被網絡媒體以其時效性優勢占據主動，不可避免地面臨減版、改版的境遇。而一直主打文化品位、休閑趣味的副刊版面，相對來說受時效性影響較小，但在紙媒面臨的大環境下，同樣受到極大沖擊。

2 新聞本地化的重要性和實用性

紙媒把握自己的生存空間，首先要牢牢抓住本地化這一根本。在移動互聯網時代，國內外大事會在第一時間通過網絡廣泛傳播，紙媒在時效性上處于劣勢，但在區域化新聞的處理方面，紙媒有著很大優勢。2015年，《長春晚報》提出“最本地、最民生、最實用”的新聞報道方向，立足本地，精準面對目標讀者，在本地讀者中形成良好閱讀習慣。

2.1 深度文化報道應立足本地

有著較長發展歷史的紙媒的文體副刊，往往對動態新聞深度挖掘和對靜態歷史文化搶救有強烈的責任感，而這類報道如果扎根本地，有著深刻的文化價值和社會意義。以《長春晚報》“老長春”版面為例，作為一個已經開辦近9年的專題版面，通過大量現場采訪、邀請專家對史料進行分析、組織召開歷史愛好者座談會等形勢，對長春的歷史進行了有效梳理，成為長春地方志研究的重要陣地。在紙媒困難重重的情況下，因為有著扎實的群眾基礎，“老長春”版面始終保持著紙媒鼎盛時期的出版頻率，而原創稿件也紛紛被國內重要網媒以及微信公眾號轉載，2015年公眾號“共產黨員”轉載的《末代皇帝溥儀為何被稱為“馬桶皇帝”》點擊率超過10萬，體現了文化副刊在新媒體時代的生命力。

2.2 加強與本地讀者的親近性

此前，紙媒的文體新聞本地化的體現往往是對本地發生的相關新聞進行一定強度的報道，而在新形勢下，這已經不能滿足被五花八門的新聞占據眼球的讀者的需要。雖然網絡媒體內容豐富多彩，但容易和本地的讀者產生一定的距離感，而扎根各地、已經有著廣泛群眾基礎的紙媒有著更易與讀者融合的特點。和其他新聞類型不同，文體新聞因為包含文體活動這一最容易引起參與感的內容，可以更方便地找到帶動人氣的契合點。在日常報道方面，紙媒可以加大對本地文體活動的報道力度，同時通過主動策劃各種類型的文體活動，實現和本地讀者的良好互動，進而形成穩定讀者群。而副刊一直以來就有著很好的本地基礎，以征稿為例，就是和讀者拉近關系的最直接途徑。

2.3 和本地優勢媒體互動

近年來，電視發展勢頭良好，紙媒的娛樂新聞、體育新聞和電視媒體有著比較成熟的互動合作關系。《中國好聲音》等最火爆的電視欄目一直以全國知名媒體人參與投票的方式，作為競賽結果的權威保證，這種合作關系并不僅僅是現場投票一項，而是全方位的深入合作，除了參與發布會、參與日常節目錄制外，還體現在對雙方媒體自身的互動宣傳上，這樣的優勢互動無疑會帶來雙贏的結果。目前，全國各地電視臺的綜藝欄目極大豐富，電視劇仍然占據受眾主要休閑時間，廣播成為開車時光的陪伴，紙媒和本地優勢媒體有著形成良性互動的契機。

3 充分發揮傳統紙媒的優勢

一般的傳統紙媒往往成熟運作超過幾十年，有著不可替代的優勢，這些優勢在新形勢下有著強大的生命力，同時，也為紙媒的轉型籌備了厚實的基礎。

3.1 發揮公信力的強大作用

國家主席習近平2016年2月在黨的新聞輿論工作座談會上發表重要講話，他強調，要切實提高黨的新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。紙媒最強大的武器之一就是長期形成的公信力，而這也恰恰是新媒體時代，網絡媒體等面臨的最大問題。隨著移動數字技術的發展，新聞傳播的門檻越來越低，不負責任的各類虛假新聞在網絡上流傳，雖然國家相繼出臺多項管理政策，但因網絡傳播的不確定性很難在短期內得到控制。在這種形勢下，紙媒的公信力優勢得以體現。但需要注意的是，目前很多報社采取多種經營的方式彌補廣告收入急劇下降對自身的影響，而此時，紙媒更要加強對公信力的保護，不能為了短期利益透支公信力。

3.2 對深度閱讀的引導

一直以來，迎合讀者的閱讀習慣還是培養讀者的閱讀習慣始終是媒體爭論的話題。在信息爆炸的今天，讀者的閱讀方式往往是碎片化閱讀，收到的信息新鮮快捷但短小破碎，看似每天學習到很多新知識，而實際上難以形成完整的知識體系。相比之下，深度閱讀能夠幫助讀者提高學識修養，同時培養理論思維能力、陶冶人的情操，這些都是新時代下對人才的重要要求。

3.3 體現紙媒采編人員自身特點

習近平指出，新聞報道要講導向，副刊、專題節目、廣告宣傳也要講導向；時政新聞要講導向，娛樂類、社會類新聞也要講導向；國內新聞報道要講導向，國際新聞報道也要講導向。傳統紙媒有著大批優秀的編輯和記者，他們在長期有秩序的工作中，形成了良好的職業素養，對導向把握準確，同時擅長于將正確的觀點滲透進新聞報道中。對于文體副刊的采編人員來說，在長期對娛樂性過度關注的大環境下，更要把握好報道的導向，給予讀者健康陽光的閱讀體驗。和傳統紙媒相比，新生媒體往往容易對報道尺度把握不準確，所以紙媒采編人員要充分發揮自身特點，以正確的導向、優秀的文筆、深刻的觀點取勝。

3.4 重視讀者老齡化問題

目前，紙媒的讀者老齡化現象明顯，傳統的閱讀習慣讓這部分讀者始終是報紙的忠實讀者，以此為基礎，紙媒的文體副刊可以有意識地把報道方向向老年人的意識形態靠攏。目前，很多老年報因為定位準確有著很穩定的讀者群，而作為綜合性報紙中的文體副刊，也可以開辟類似版面，抓住中老年人的心態，對健康長壽、琴棋書畫、心理輔導等內容展開報道，并通過有益身心、豐富多彩的活動逐漸增加這個群體的閱讀人數。

4 結論

當今，傳統紙媒要破解面臨的難題，對觀念的轉變以及體制的變革是迫切的要求。在報網互動、媒介融合的今天，轉型時刻都在發生，每一個傳統紙媒人都應該適應這種變化，在新形勢下走出自己的創新之路。

參考文獻

[1]朱可江.以有為謀其位——對地方紙媒文體娛樂新聞出路的探討[J].中國地市報人，2015（6）：14-16.

[2]沈天煒，高淵，李曉英.淺析數字時代紙媒的角色轉變——從紙媒數字化探索看其生存之道[J].編輯學刊，2016（1）：35-38.