試論網絡媒體對現代標志設計的影響

胡 月 （西安工程大學服裝與藝術設計學院 710000）

試論網絡媒體對現代標志設計的影響

胡 月 （西安工程大學服裝與藝術設計學院 710000）

在互聯網高速發展以及移動媒體迅速普及的時代背景下，人們的生活方式發生了明顯的改變。由于網絡媒體的信息傳播迅速、搜索功能強大以及便捷性等特征，人們對互聯網產品的需求日益增高。 使得網絡媒體成為人們獲取信息的主要渠道之一，而標志作為一種傳播信息的符號，相應的受到了網絡媒體的影響。

網絡媒體；信息傳播；標志設計

一、網絡媒體及其特點

從2015年至今，大數據、人工智能和云計算等新技術的研發所引發的新一輪的信息科技發展浪潮，席卷整個社會乃至網絡信息領域，數字化技術在社會生活中變得日益普遍。網絡媒體利用多信息通道的優勢，將各類信息元素有機地融合在一起，打破了各種傳統媒介之間的界限，充分調動人的感官，縮減信息傳播所需的時間，加強信息傳播的效率性，同時也為交互式的信息傳達提供了有利條件。

1.多樣、快速

網絡技術可以實現聲音與圖像的一體化傳播，較之傳統媒體，網絡信息的表現形式和手段更為多樣，更容易吸引人們的興趣。而且互聯網與傳統媒體相比，網絡的交互性使人與人之間的溝涌也因此變得更加快速和直接。

2.迷你、便捷

然而隨著網絡科技的發展，平板移動設備和智能手機性能接近普通的電腦計算機。且交互設計以及響應式設計技術的逐步完善，平板移動設備和智能手機這些移動網絡媒體設備現如今已經成為了網絡傳媒工具中非常重要的一個組成部分。使得網絡媒體設備產品越來越趨向迷你、便捷。

3.內容豐富

現如今網絡媒體不僅僅知識作為一個現代生活的標志而存在，它也正在在逐步改變人們的生活觀念、改變人們對信息的交流方式。還有的研究者認為網絡媒體在信息的傳達方式與內容等方面進行著不斷的改造，以達到所有傳媒的整合，消除交流的界限，從單向的信息傳遞轉化為互動交流，讓互動交流的信息內容越發豐富和復雜。

4.識別率要求高

正因為網絡媒體信息傳達速度迅速、信息內容豐富而且復雜，人們接觸到的信息量逐漸變得越來越大，網絡端口作為人們獲取各種不同信息的主要途徑，會為人們提供出大量的沒有經過篩選的信息，想要找出自己所需要的信息經常需要付出一定的時間和精力。而為了盡量改善這種情況，這就對信息的識別率提出了更高的要求。

二、標志的認知過程

標志是一種以直觀的形象來傳遞信息與觀念的視覺符號，其作用是為了在吸引人們的注意力的同時，以方便記憶的形式簡潔明了將所需傳播的信息快速迅捷以及準確的傳達到受眾。所以相對于圖形圖案設計，標志設計有著非常強的語言特征。標志從被人們視覺直觀接觸后，吸引注意力、識別信息、產生記憶的這樣一個過程，是所有標志設計中需要解決的問題。

1.吸引注意力

人們看到某個標志后注意力被吸引，是后面其他環節的必要前提，所以將所設計的標志與其他的標志之間區分開來，是在標志設計的過程中首先需要考慮的問題。另一方面，在人們所接觸到的事物中，使人們感興趣的事物更能促進人認真的進行觀察與思考。所以在標志中融入相應人群所感興趣的元素，使得標志在認知過程中從被動地接受變成為主動地吸引。

2.識別信息

其次是標志包含的信息如何被人們所識別。在標志傳達信息的過程中，所以如何使人們沒有障礙以及沒有歧義地接收和理解信息是標志所包含的信息被準確識別的關鍵所在。

3.產生記憶

最后是標志被人們所記憶。許多實驗及研究表明，難以理解的東西容易被人們所忘記，而容易理解的東西則容易被人們所記憶，而且被記憶的時間也比較長。或者說，容易被理解的標志可以加深人們對于標志的記憶。

三、網絡媒體對于標志設計的影響

隨著許多設計軟件的功能逐步增強、數字技術的逐步發展，使得現代的標志設計方法打破了原本的局限性，為現在的標志設計提出了更多的新方法，使得標志設計過程中以前很多無法實現的構思和想法有了實現的可能，從而使得標志形象展現出更為豐富的特點和魅力。在這樣一個環境背景下，標志設計無論是設計理念還是制作技術，與之前相比都有了全新的變化，變得更加多元化、多樣化。

1.立體化

立體化的標志設計一是通過三維建模來達到過去不容易表現的立體效果；二是利用色彩元素、形態元素的安排，使得平面形態下的二維平面標志獲得三維立體的視覺效果。從而使得立體化和多維空間的標志設計為受眾傳達更為廣泛，更為豐富多彩的視覺信息。

在網絡媒體普及后，以及軟件技術的進步，標志立體化的趨勢得到了非常廣闊的發展，現在依然有許多企業在保存過去標志外形的同時，在原有的標志中加入了顏色漸變、透視原理和陰影等效果來獲得造型豐富的多維度立體視覺效果。

2.動態化

動態化這種表現手法最早使用于電視媒體，在網絡媒體的環境中，動態化的設計形式和運用范圍都得到了較大的發展。在現階段，這種標志的設計形式多與靜態的標志設計形式相結合，并且常常與立體化標志設計形式相結合應用。

在網絡媒體中，所有的視覺信息都是通過其終端設備的屏幕所傳達，顯示屏上所顯示的信息可以具有動態性。而在傳統的印刷媒體上，動態化標志很難表現。在網絡媒體中，由于其終端設備能夠顯示出動態畫面，因而使原本很難表現的動態標志設計變為可能。

動態化的標志與靜態二維的標志相比較，信息傳播的方式更加的多樣化，而且也與媒體網絡非常契合，而且表達方式更為主動，可以加強受眾認知度。

3.扁平化

因為網絡媒體傳播渠道傳播信息的快捷性與方便性，所導致的因為獲取的信息過多而無法準確的篩選出自己所需要的信息這種情況。扁平化的設計方式的發展，則是為應對此現狀而產生的。

扁平化的標志設計中經常使用的是簡單的棱角分明的形狀來替代擬物化標志設計中的較為復雜的設計效果，使得標志圖形更加簡潔和方便，減少受眾在認知過程中的時間，加快了受眾的信息理解時間，從而加快信息的傳播速度。

扁平化是“高效率”這個詞在視覺信息傳遞上最為合適的代表，沒有絲毫的多余、無用的贅飾，人們所有的注意力都被集中到了最需要集中注意力的地方，很好的迎合了更為簡單、快捷、一目了然的受眾心理需求。

四、總結

標志作為一種依靠直觀形象傳播信息的視覺符號，其最本質的作用便是準確、迅速、直觀地傳達信息。標志作為一種信息傳播載體同樣的也受到了一定的影響，使得對于標志的識別率要求被提高。隨著網絡技術的不斷改進和革新，各種各樣以前無法實現的設計構思和想法現如今也因為技術的完善而成為了現實，使得標志設計有了更多變的表現手法與形式，從而造成了現代標志的多元化、多樣化。然而不管是哪一種表現形式，都在致力于去更直觀，更快捷，更方便的去傳遞標志所包含的信息與內涵，讓受眾群體更直觀，更準確的接收信息、識別信息。

[1]任志強.動態商標呼之欲出[J].中華商標，2008（02）.

[2]孫鵬.淺談數字時代的動態媒體與動態標志設計[J].科技資訊，2011（27）.

[3] 劉俊微.“現代標志”設計的創新思路[J].大舞臺，2015（04）.