湘潭工業(yè)旅游發(fā)展存在的問題與策略探討

中共湘潭市委黨校 陳璐

湘潭工業(yè)旅游發(fā)展存在的問題與策略探討

中共湘潭市委黨校 陳璐

旅游產(chǎn)業(yè)與工業(yè)的融合滲透、關(guān)聯(lián)常被稱之為工業(yè)旅游，但工業(yè)旅游的發(fā)展一直停滯于以企業(yè)景點購物為主的工廠旅游模式和以老舊工礦為主的科普教育模式，在項目創(chuàng)新和產(chǎn)品功能設(shè)計等方面均嚴(yán)重落后于消費者的多元需求，邊際效益低下，這也是工業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)企業(yè)參與度低的重要因素。本文主要就湘潭市工業(yè)旅游的制約瓶頸和發(fā)展方式提出建議，以期促進(jìn)工業(yè)與旅游業(yè)的融合發(fā)展和可持續(xù)發(fā)展。

工業(yè)旅游 產(chǎn)業(yè)融合 融合發(fā)展

產(chǎn)業(yè)融合作為一種經(jīng)濟現(xiàn)象，是指由于產(chǎn)業(yè)不斷增長，原有產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的邊界自然收縮或消失，各產(chǎn)業(yè)間的資源、產(chǎn)品、市場不斷匯集、交叉、融合，形成多元產(chǎn)品形態(tài)的新型產(chǎn)業(yè)，工業(yè)旅游便是工業(yè)與旅游業(yè)融合的產(chǎn)物。2009年12月1日，國務(wù)院以國發(fā)〔2009〕41號印發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》，其中指出：要大力推進(jìn)旅游與農(nóng)業(yè)、工業(yè)、林業(yè)、商業(yè)、水利、地質(zhì)、海洋、環(huán)保、氣象、文化、體育、醫(yī)學(xué)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)、行業(yè)的融合發(fā)展。迄今旅游業(yè)與工業(yè)融合理論和實踐都已然形成初步穩(wěn)定的系統(tǒng)，在實踐中表現(xiàn)出來的多是以企業(yè)景點購物為主的工廠旅游模式和以老舊工礦為主的科普教育模式，但是這兩種模式已然不能滿足在全域旅游視角下消費者的需求，因此急需通過產(chǎn)品創(chuàng)新、立意改造、增加元素等方式拓寬工業(yè)旅游收益方式。

1　工業(yè)旅游的動力成因

1.1產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度高是基礎(chǔ)動力

一是旅游產(chǎn)業(yè)獨具邊界不確定性，與其他產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)緊密——能做到資源互補，技術(shù)拓展，市場融合，產(chǎn)品更新，使得全域旅游全產(chǎn)業(yè)的打造成為可能；二是旅游產(chǎn)業(yè)的準(zhǔn)入門檻低，工業(yè)需要專利技術(shù)、生產(chǎn)設(shè)備等具備科技含量的要素支撐和生產(chǎn)要素保障，需要長久的時間、成本、空間的積累，因此資本從旅游業(yè)轉(zhuǎn)向第二產(chǎn)業(yè)的成功難度大，而服務(wù)業(yè)中的旅游產(chǎn)業(yè)就有易入性，旅游市場不易形成壟斷市場和寡頭市場，準(zhǔn)入門檻低，因此資本從第二產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)向旅游業(yè)難度小，打破了傳統(tǒng)的隔行如隔山的理念，產(chǎn)業(yè)鏈鋪開面積大，使全域旅游融合下的全產(chǎn)業(yè)式參與、全民參與成為可能。

1.2對利潤追求是內(nèi)驅(qū)動力

企業(yè)作為典型的經(jīng)濟人代表，財務(wù)管理的目標(biāo)則定位為實現(xiàn)利潤最大化或者企業(yè)價值最大化，全域旅游下企業(yè)全面主動去創(chuàng)新思路，提供全過程、全時空、全季度的多元旅游融合產(chǎn)品，開拓跨產(chǎn)業(yè)的業(yè)務(wù)收入來降低成本，增加收入，最終收獲利潤，即在原主營業(yè)務(wù)的產(chǎn)業(yè)之上加上旅游便可在不影響原來的生產(chǎn)狀態(tài)和產(chǎn)品銷售方面，開拓旅游消費市場，新增一項其他業(yè)務(wù)收入或者營業(yè)外收入。

1.3市場需求是牽引動力

消費者需求已經(jīng)從過去的普通、統(tǒng)一、簡單的需求向私人訂制化發(fā)展。只有把握消費者快速變化的心理，旅游企業(yè)才能獲得可持續(xù)性的生存和發(fā)展，因此滿足消費者的多樣化需求，需要從旅游產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品和市場兩大源頭著手。人民生活水平和儲蓄水平的提升使旅游消費者市場迅速擴大，消費者知識水平和需求層次的提升令需求派生出多元支鏈并催生旅游產(chǎn)品創(chuàng)新，促成企業(yè)跨域產(chǎn)業(yè)邊界開發(fā)多元化產(chǎn)品業(yè)務(wù)，而全域旅游下更加注重全面滿足旅游者的需求，比如參觀工廠旅游，傳統(tǒng)的工業(yè)旅游方式比如參觀工廠工藝主要的目的在于旅游者的消費市場，利益驅(qū)使因素明顯，但是若消費產(chǎn)品的同時，一起體驗吃、住、行、游、購、娛為一體，注重增加文化和教育元素，舉辦各種繪畫等創(chuàng)意展或者工業(yè)藝術(shù)，集消費觀念更新、藝術(shù)鑒賞與科普教育為一體。

1.4技術(shù)進(jìn)步是助推動力

正是技術(shù)的快速發(fā)展，才是改變?nèi)嗣裆a(chǎn)生活方式的核心，技術(shù)尤其信息技術(shù)被廣泛應(yīng)用于旅游業(yè)中。互聯(lián)網(wǎng)的快速便捷，消費趨勢發(fā)生重大變化，使得旅游的銷售渠道發(fā)生變革，線上旅游可以為旅客提供各類旅行社出行信息，滿足各地各類游客的需求，網(wǎng)絡(luò)營銷、網(wǎng)絡(luò)支付、一站式交易完成。在全域旅游下工業(yè)旅游也不再只是人們被動式旅行社組織小流量群體，若網(wǎng)絡(luò)營銷渠道廣，小地方也可以做出大景區(qū)的效果，比如北京798藝術(shù)區(qū)和上海田子坊，集舊工業(yè)作坊和藝術(shù)大師個人工作室為一體，吸引了不少散客游客群體。這些都成為促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)與工業(yè)融合發(fā)展產(chǎn)生旅游創(chuàng)新的動力因素。

2　湘潭工業(yè)旅游發(fā)展現(xiàn)狀

2.1工業(yè)基礎(chǔ)

湘潭市是老工業(yè)基地，有著深厚的工業(yè)基礎(chǔ)，自2008年以來，提出以先進(jìn)裝備、精品鋼材、汽車及零部件、電子信息設(shè)備四大戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)來調(diào)整工業(yè)結(jié)構(gòu)，目前擁有9個園區(qū)，全市園區(qū)入園企業(yè)達(dá)1182家，規(guī)模以上工業(yè)510家。2015年，園區(qū)規(guī)模工業(yè)企業(yè)實現(xiàn)工業(yè)增加值570.4億元，對全市規(guī)模工業(yè)增長的貢獻(xiàn)率超過六成，存在良好的工業(yè)基礎(chǔ)和發(fā)展優(yōu)勢。

2.2與旅游業(yè)融合不足

(1) “工旅融合”的風(fēng)險和收益被錯估。大部分工業(yè)企業(yè)旅游融合的動力不足，認(rèn)為涉足旅游產(chǎn)業(yè)會使原生產(chǎn)利潤和經(jīng)濟效益受損，通過走訪本市部分園區(qū)企業(yè)，發(fā)現(xiàn)經(jīng)營者大多數(shù)都認(rèn)為作為工業(yè)企業(yè)，工業(yè)活動作為主業(yè)始終是企業(yè)的主要營收來源，未有動力去尋找工業(yè)產(chǎn)品針對旅游群體融合的路徑，而旅游業(yè)作為未涉足行業(yè)，旅游的開發(fā)風(fēng)險較大，可能會影響主業(yè)的發(fā)展，利潤直接受到擠壓，甚至?xí)孤镀髽I(yè)的商業(yè)機密。

但在經(jīng)濟學(xué)上認(rèn)為工旅融合企業(yè)利潤最大化的條件是：投資在旅游開發(fā)上的邊際效益等于投資在工業(yè)生產(chǎn)上的邊際效益。如果旅游開發(fā)的邊際效益高，則投資于工業(yè)生產(chǎn)的資金將轉(zhuǎn)移到旅游開發(fā)上來，反之，則反。最后，由于邊際收益遞減規(guī)律，資金在不同用途上的效果將一致，最終達(dá)到均衡狀態(tài)。也就是說，投資工業(yè)、投資旅游兩者相互均衡的結(jié)果，將使得比原來只投資工業(yè)企業(yè)的結(jié)果要更優(yōu)，選擇更多、風(fēng)險更低。

(2)工業(yè)旅游尚未進(jìn)行實質(zhì)性開發(fā)。鑒于經(jīng)濟總體環(huán)境因素，多數(shù)工業(yè)企業(yè)處于應(yīng)收賬款多、流動性資金周轉(zhuǎn)速度慢，人工成本壓力大，陷于財務(wù)成本高的迷局中，使得大多數(shù)企業(yè)疲于應(yīng)對維系企業(yè)生存，工業(yè)旅游未能有由點擴散鋪開的狀態(tài)，比如本市也只有少數(shù)食品加工企業(yè)有意愿開發(fā)旅游，仍想遵循旅游團(tuán)參觀購物的舊模式。而全域旅游下的工旅融合是全方位、全視角的融合，是依托各類工業(yè)資源形成的多功能的主體項目，在工旅融合下工業(yè)不僅不會消融，反而可以解決工業(yè)產(chǎn)品滯銷回款難的問題。

(3)工旅產(chǎn)業(yè)的功能設(shè)計結(jié)構(gòu)單一。工業(yè)旅游在湘潭市剛剛興起，源于初始規(guī)劃，找準(zhǔn)核心發(fā)展物，已經(jīng)有竹埠港、湘錳等老工業(yè)基地試水發(fā)展科普式地質(zhì)旅游，但是仍存在創(chuàng)新創(chuàng)意不足的情形，比如湘錳國家礦山公園是依托錳礦地質(zhì)，以科普教育、地質(zhì)保護(hù)、開發(fā)新工業(yè)為主要功能，但是融合的旅游因素偏少，設(shè)置的旅游主體仍以博物館、公園類觀光業(yè)態(tài)為主，對于體驗式項目、包含其他功能的休閑類項目未能有所體現(xiàn)，對于后期如何保持持續(xù)增長的客流量將成為一個難題。

3　湘潭工業(yè)旅游發(fā)展的建議

3.1深度挖掘湘潭工業(yè)旅游資源，拓寬收益渠道

依托吉利汽車、風(fēng)電風(fēng)能、泰富重工、江南廠等工業(yè)園區(qū)和廠礦企業(yè)，重點發(fā)展工業(yè)旅游、國防旅游、旅游裝備制造業(yè)、旅游商品、生物醫(yī)藥等產(chǎn)業(yè)，老舊優(yōu)勢工業(yè)與新型工業(yè)可分類實施各異的旅游開發(fā)路徑。建設(shè)“中國毛澤東銅像制造工業(yè)旅游基地”、“先進(jìn)制造工業(yè)旅游基地”、“新能源工業(yè)旅游基地”、“新材料工業(yè)旅游基地”，打造一兩個國家工業(yè)旅游示范區(qū)(點)，在產(chǎn)品盈利的同時收獲服務(wù)效益。

3.2依托工業(yè)優(yōu)勢，構(gòu)建工業(yè)旅游產(chǎn)品體系

將新型工業(yè)與遺產(chǎn)資源、文化創(chuàng)意、旅游信息化、新能源等相結(jié)合，積極構(gòu)建工業(yè)旅游產(chǎn)品體系。沿襲傳統(tǒng)工藝技術(shù)，保護(hù)、開發(fā)和創(chuàng)新傳統(tǒng)工業(yè)產(chǎn)業(yè)的旅游價值鏈，比如竹業(yè)加工制造和油紙傘的制造，多與文化藝術(shù)相結(jié)合，多與場景體驗相結(jié)合。

3.3開發(fā)與保護(hù)并重，打造低碳生態(tài)化工業(yè)旅游

積極推動工業(yè)旅游開發(fā)與生態(tài)旅游發(fā)展相融合，比如錳礦國家地質(zhì)公園、科普基地等。加強低碳旅游建設(shè)，以提供低碳旅游體驗為目的，支持低碳旅游的工業(yè)企業(yè)落地發(fā)展，延長園區(qū)內(nèi)新材料、新能源的產(chǎn)業(yè)鏈，比如吸引建造低碳旅游的基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)設(shè)施的企業(yè)，包括低碳交通設(shè)施制造企業(yè)(如電瓶車、新型能源車)，低碳環(huán)衛(wèi)生設(shè)施制造企業(yè)(如生態(tài)廁所、生態(tài)垃圾桶)，低碳能源供應(yīng)設(shè)施制造企業(yè)(如充電設(shè)施)等，有利于對園區(qū)內(nèi)現(xiàn)有企業(yè)(吉利汽車、恒潤高科、桑頓新能源等)的吸納配套，推動低碳工業(yè)旅游的社會效益、經(jīng)濟效益與生態(tài)效益的全面升級。

[1] 樊信友,蒲勇健.產(chǎn)業(yè)融合視角下的工業(yè)旅游發(fā)展研究[J].商業(yè)研究,2015(3).

[2] 范文靜,唐承財.地質(zhì)遺產(chǎn)區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)融合路徑探析——以黃河石林國家地質(zhì)公園為例[J].資源科學(xué),2013(12).

[3] 李曉琴.基于產(chǎn)業(yè)融合理論的低碳旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新路徑研究[J].西南民族大學(xué)學(xué)報(人文社會科學(xué)版),2016(2).

[4] 國務(wù)院.關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見[Z].2009-12-01.

F592.7

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2096-0298(2016)11(a)-045-02