臨沂市會展業發展的現狀與對策研究

臨沂市委黨校經濟學部 石靜

臨沂市會展業發展的現狀與對策研究

臨沂市委黨校經濟學部 石靜

經濟新常態下，會展業作為現代服務業中的重要方面，其發展有了新的趨勢。本文以臨沂市會展業為研究對象，分析了臨沂市會展業發展的現狀和存在的問題，并提出相應的解決措施，即樹立臨沂市會展業品牌，鼓勵會展企業相互競爭，改革產業管理體制，優化市場環境，強化政策引導。

新常態 臨沂市會展業 現狀 對策

會展業(MICE)包括舉辦各類專業會議、展覽交易活動、文化體育比賽、科技交流和獎勵旅游等綜合性活動內容，因其所具有的強大的現代產業關聯性和輻射、帶動作用，臨沂市政府非常重視會展業的發展，從2007年起制定了一系列促進會展業發展政策措施，近5年來，臨沂市會展業發展步伐不斷加快，以專業化、市場化、品牌化、國際化為發展方向，依靠臨沂商城這個產業優勢，政府主導培育會展品牌，會展業綜合實力持續增強。2013年獲“中國會展業年度十佳品牌會展城市”的稱號，會展業已成為臨沂市綜合實力的見證和現代服務業發展的亮點之一。雖然發展速度較快，取得了一定的經濟效益和社會效益，但也存在著一些急需解決的問題。

當前，在中國經濟進入新常態的環境下，臨沂市會展業發展面臨著新的形勢和挑戰。行業增速開始持續放緩，會展價格競爭激烈，低位徘徊，社會成本居高難下，企業贏利空間縮小。各種矛盾交織，增加了市場調節和行業管理的難度，會展業發展也進入了新常態，出現了新的特征，這給臨沂市會展業帶來了新的機遇和挑戰。

1　新常態下臨沂會展業發展現狀

1.1展會發展情況

1.1.1整體發展水平現狀

據不完全統計，2015年臨沂市全年舉辦的展會中，商貿類展會最多，達到66個，展出總面積達86.7萬平方米，折合標準展位4.72萬個，在商貿展覽數量方面，青島為280場次，山東省內第一位，濟南為第二位，年均展會155場次以上；臨沂市位于全省第三位；在展覽面積方面，濟南市總面積約為255萬平方米，居全省首位，青島市總面積約為180萬平方米，居全省第二位，臨沂位于第三位。2015年共有參展企業15080多家，實現展會交易額231.7億元，間接帶動住宿、餐飲、金融、交通、旅游、物流、購物、電信、廣告等行業收入25.3億元。截至2016年7月底，臨沂市舉辦了46個展會，累計標準展位數3.22萬個，參展企業12280多家，展出總面積達61.5萬平方米，實現展會交易額135.8億元，間接帶動相關行業收入20.9億元。

1.1.2臨沂市展會的類別分布

臨沂市的會展業涵蓋范圍，從以展覽為主，向會議、節慶、賽事延伸的發展格局。2015年～2016年臨沂市舉辦的展會中，中小型消費類居于主要地位，如第十二屆中國(臨沂)汽車用品交易會，齊魯(臨沂)第十四屆秋季精品室內車展，第十屆中國(臨沂)新能源汽車、電動車及零部件展覽會，第六屆臨沂茶文化、珠寶工藝品展等。中國臨沂汽車配件博覽會、中國(臨沂)苗木花卉交易博覽會、中國(臨沂)啤酒展銷訂貨會、中國(臨沂)生活用品交易會、中國(臨沂)水暖衛潔博覽比例占到臨沂總展覽數量的60.5%。一方面，由于臨沂人口聚集，對于食品、家具、文化娛樂等需求巨大；另一方面，臨沂作為魯南蘇北重要城市，區位優勢明顯，商貿物流業發達，中國(臨沂)國際商貿物流博覽會是臨沂市承辦的國家級綜合性展會，已成功舉辦了6屆，成為臨沂商城國際化發展的重要窗口和國內外企業交流合作的重要平臺。其他如資本交易大會、汽車用品交易會、中國教育裝備展示會等會展在業內取得了一定程度的影響。同時加快培育地方特色節慶活動。挖掘傳統文化，臨沂市各縣區依托自身特色及產業優勢，積極舉辦和打造了一批地域特色鮮明的城鄉文化節慶品牌，如羅莊元宵節、河東海棠節、蒙陰算圣文化節、沂南諸葛亮文化旅游節、平邑金銀花節等品牌節慶活動。

1.2會展場館現狀

截至2015年底，臨沂市共有會展場館5處，中心城區有會展場館2處，其中，臨沂國際會展中心總建筑面積10萬平方米，室內展覽面積6萬平方米，可以提供國際標準展位3500個，室外廣場面積4萬平方米，臨沂商城會展中心室內展覽面積3.5萬平方米，室外廣場展覽面積2萬平方米，展館面積13.5萬平方米，其他場館坐落分散于縣區。

1.3會展企業現狀

臨沂市會展業起步于2001年，經過十多年的培育，會展企業不斷發展和壯大。經營主體呈多元化格局，組展機構除了政府、事業單位、國有企業外，民營企業近年也得到較好的發展。會展企業已發展到21家，其中展覽服務企業6家。臨沂市會展企業有以下幾個特點：一是政府機構參與較多；二是民營企業比例較大，臨沂90%以上的組展機構局為民營企業；三是外地展覽公司較少，僅有8家。

2　臨沂市會展業面臨的問題及挑戰

近年來，雖然臨沂市會展業無論在產業增長和辦展數量上呈現出較快發展，但目前無論是辦展數量或質量，都與商貿物流強市的地位不相稱，與省內會展業發達地區相比存在差距。

2.1缺乏知名展會品牌，有影響力的展會較少

主要表現在規格高、規模大、在國內有影響、有一定知名度的展會少，只有商博會、資本交易大會等少數龍頭展會。部分展會組織者只注重追求人氣、場面火爆，忽視了參展商、采購商的數量和質量；不注重實際的經濟效益，多數商貿類展覽活動規模小、層次低，很多不為人所知，對其他產業的支持帶動作用不明顯。2015年在臨沂市舉辦過的展覽、展銷會規模超過500個展位的不足10個，一些展覽活動因招商不足，用行政命令企業參展，專業采購商在展會上找不到稱心如意的參展商，違背了辦展的初衷，給展會帶來不利影響。

2.2本地會展經營主體少且實力弱

目前，臨沂市在工商部門正式登記注冊的本地專業會展公司有9家，其中只有兩家公司注冊資金達到100萬元，其余公司注冊資金都在60萬元以下，企業流資緊張，難以獨立承辦大型會展活動。會展企業普遍規模較小，整體實力不強，服務水平不高，缺少辦展特色，創新能力較低，缺乏具有國際競爭力的規模化、集團化的龍頭企業，仍處于“粗放經營階段”。同時，會展公司缺少真正懂會展的專業人才，現有的管理者大都是從旅游、酒店、市場營銷等專業半路出家，缺乏系統會展知識和操作技能，創新意識、競爭意識和品牌意識等還不強，對會展運作模式不夠了解，這在很大程度上制約了會展業的發展。沒有形成專業化的分工協作體系，同一批人員既是會展組織者，又是會展管理者，也是會展項目的實施者，從策劃、招商、展品征集、展品運輸、布置直到為參展商提供吃、住、行服務等均由他們負責。即使在各組展單位內部，職能和責任也經常劃分不明，大大地降低了工作效率和工作質量。

2.3展館建設及配套服務設施有待于進一步提高完善

目前，臨沂市能舉辦商貿類展覽活動的展館有兩處，一處由山東魯信集團投資建設及運營管理，一處由蘭山區前十居委投資建設及運營管理。其中魯信國際會展中心位于經濟技術開發區，但由于展館附近住宿餐飲、交通購物、文化娛樂等配套設施不夠完善，給人的感覺比較偏遠。現有場館空間不足，功能單一，只能承辦一些規模不大、檔次不高的展會，不具備接辦國內知名展會和大型會議的能力。臨沂商城國際會展中心周圍倉儲物流飯店賓館等資源極度匱乏，場館周圍配套設施不足，與現代化管理服務水平和會展業階段發展要求仍有很大差距。

2.4會展市場體制機制不健全

臨沂市的會展行業缺乏良性的自律和競爭機制，會展市場秩序比較混亂，展覽場館如集貿市場，討價還價。有的會展雖打著國際展覽會的名號，實為處理積壓商品。沒有形成良性競爭，有的公司，特別是一些小公司，為了追求經濟利益。盲目辦展，抄襲克隆別人的主題。導致會展市場競爭無序，使會展資源嚴重浪費，效率低下。

2.5服務設施配套不足，會展對其特色產業帶動作用不明顯

相對于國家和省內會展業發展發達的城市，臨沂市城鎮化水平相對滯后，市內交通擁堵，沒有高鐵，航班較少，沒有直達會展場館的地鐵和火車。臨沂市有星級酒店60家，其中五星級1家，四星級5家，配套接待能力不夠，限制了會展的舉辦規模，另一方面也影響到參展企業來臨沂參展的積極性，在申報大型會展項目時也缺乏優勢。

3　新常態下臨沂市會展業的發展思路

3.1“一帶一路”戰略成為會展業發展的新動力

會展業作為經貿、文化的重要展示窗口，在“一帶一路”概念中承載重要的角色。會展企業既可以臨沂市本土優秀產品為基礎，以“一帶一路”沿線國家、城市為輸出地，舉辦大型經貿博覽會，也可聯結“一帶一路”沿線國家，引進優秀產品，在臨沂地區舉辦展覽活動。近幾年來，一方面，國家和山東省對臨沂發展向來關心關注，給予融入“一帶一路”政策優勢；另一方面，通過多年自身探索，臨沂市對外開放程度加大，與沿線國家和城市有很大合作空間，發展潛力巨大。臨沂市商貿物流業圍繞構建多元化國際市場體系，鞏固歐美、深化日韓、提升東盟、拓展非洲，全面開拓俄羅斯、印度、拉美等新興市場，擴大國際市場份額，充分發揮展會在市場開拓中的主渠道作用，組織企業參加境內外重點展會[1]。進一步提升“商博會”等自辦展會水平，舉辦好各類專業展會及行業高峰論壇，打造對外開放名片。

3.2“互聯網+”布局展覽業

隨著互聯網時代的到來，傳統會展也開始向“互聯網+”會展的方向發展，網絡具有的高效性、普及性、虛擬性和強大的信息集散功能，使得“互聯網+會展”的網絡會展具有虛擬性、開放性、通用性和可擴展性的特征。與傳統的實物會展相比，網絡會展在時空、資源、成本、效益等方面有著明顯的優勢。傳統的專業展會的產品都是直接對應經銷商、批發零售商。但在線上，這些產品和服務不但可以365天、一天24小時不停歇地進行展示，也能不停歇地進行線上交易[2]。而且，在線上不但可以與商家對接，也可以直接向普通消費者銷售產品。甚至可以通過大數據實現精細營銷和精準客戶管理，通過與海外零售商合作實現本土化售后服務。臨沂市會展業必須積極適應移動互聯網時代要求，對臨沂會展網進行改版，進一步優化結構、完善功能，加快建設會展業管理系統，實行網上備案、統計和年度計劃申報，提升會展服務水平。未來的展會發展趨勢是應用互聯網技術，應用云計算、大數據、物聯網等新技術，建設網上展示交易平臺，探索O2O模式，提升展會數據管理運用水平。

3.3國家和省市重視會展業的發展

2015年4月國務院制定并發布《關于進一步促進展覽業改革發展的若干意見》，意見指出，積極推進展覽業市場化進程。堅持專業化、國際化、品牌化、信息化方向，倡導低碳、環保、綠色理念，培育壯大市場主體，加快展覽業轉型升級，努力推動我國從展覽業大國向展覽業強國發展，更好地服務于國民經濟和社會發展全局。山東省人民政府制定的關于貫徹促進會展業改革發展的意見中指出臨沂市作為山東省會展業的第二梯隊，重點培育優勢特色產業自主品牌展會，提升輻射力。積極承接國際知名技術、產品展會，創新提升，逐步由地方性品牌展會打造成具有影響力的全國性展會，成為特色會展名城。2016年6月臨沂市制定關于進一步促進會展業改革發展的意見，指出臨沂會展業發展的方向是充分發揮會展業在開拓市場、促進消費、加快產業轉型升級、推進臨沂商城國際化等方面的積極作用，打造國際會展經濟新高地，建設魯南蘇北區域性會展中心城市，并出臺相關的政策措施。

4　新常態下臨沂市會展業發展的主要思路

4.1培育品牌會展

臨沂市會展業發展的方向，就是依托區位、市場、產業三大優勢，借助現有展會基礎，對現有較具影響力的展會進行創新，提升展會品質、檔次和規模，緊緊依托臨沂市地產品和商貿物流優勢，引導會展企業自主開發一批能夠與本地特色產業相互融合發展的新型展會，立足高起點新型專業展會，加強培育一批引領性自主品牌會展項目，著力培育日用商品、食品、板材、復合肥、五金機電、有色金屬等具有比較優勢、代表臨沂產業發展方向的特色展會，使其盡快成為國家級或國際品牌展會。鼓勵扶持小型專業展會，精準的定位的展品和采購商。鼓勵各縣區結合自身特色和產業優勢，按照“一地一精品”原則，舉辦各類特色會展活動，如中國蘭陵(蒼山)蔬菜產業博覽會、中國(蒙陰)桃業博覽會和中國(郯城)銀杏產品交易會；加強與國家級經濟組織、學術機構以及大專院校或新聞單位的合作，積極引進和興辦檔次高、影響大，且對臨沂市經濟社會發展有推動作用的論壇、會議，形成展覽業和會議業兩者并重，專業類、消費類、綜合類交替進行的多樣化會展業格局。

4.2繁榮市場主體，提高企業競爭力

大力培育會展企業，加強會展資源整合，精心培育有一定實力和規模的會展經營主體，增強了會展業的整體實力和后勁[3]。并通過上下游產業鏈延伸、周邊產業(旅游、酒店、交通等)集聚，實現大會展企業的多元化經營模式；積極引導各類經濟實體組建專業會展公司，鼓勵規模、資本有限的中小會展企業結合各自發展狀況，明確其會展產品主題與市場定位，專注特定細分市場，錯位競爭。鼓勵引導和幫助支持本地會展公司依托臨沂市產業優勢，積極挖掘會展資源，拓展會展領域，培養會展人才。

4.3加快完善會展產業服務體系

根據城市的發展定位，在完善場館硬件設施的基礎，結合現有會展場館的特點與空間布局，整合會展場館資源，形成大中小結合，布局合理、設施完善、運營良好的會展場館體系[4]。進一步強化基礎配套設施建設，包括道路建設，街道整修與裝飾，環保綠化的布局調整等。擴展場館服務功能，增加服務項目，為主辦方提供全方位的服務。發展物流、通信、金融、策劃、廣告、印刷、設計等產業集群，形成行業配套、產業聯動的會展服務體系。

4.4進一步規范會展業市場秩序

成立臨沂市會展業服務辦公室，健全會展管理法規，做好規劃、協調、服務與監督職能，加強會展項目的評估論證，對不符合規定的自行組織商貿類展會活動，擾亂會展業發展秩序，依照相關法律法規和政策規定嚴肅查處，杜絕各類違規招展、私自辦展行為，維護會展市場聲譽，嚴禁低水平、小規模、多頭辦展，扶持和培育規模展會和品牌展會，建立會展企業信用檔案，對不良信用企業實行淘汰機制，規范會展市場秩序。完善重點參展產品追溯制度，推動羅氏企業質量承諾制度，切實履行主體責任。加強會展維權援助舉報投訴和舉報處置指揮信息能力建設，增強臨沂市會展業的知名度和競爭力，推動會展業有序發展。

4.5創新政府對會展業的管理方式

為保證會展業健康穩定發展，政府除了要轉變傳統的職能外，還要減少利用行政直接對市場進行干預，充分發揮市場配置資源的基礎作用。堅持政府主導、企業主體、市場運作的原則，借鑒國外先進的辦會理念，發揮會展業市場的自由流動和競爭的功能，培養會展企業獨立管理運營的能力，為企業和會展產業走向市場化和產業化而努力[5]。在規范的會展市場中，政府的功能定位應當是整體引領、政策扶植、優質服務、市場培育和積極宣傳，架起會展業與市場經濟體的聯系橋梁。加強政府對會展的宣傳，充分利用各大電視臺、國際商報、中外會展、會展經濟論壇等開展宣傳推介，與國內主要的會展刊物建立合作關系，舉辦系列臨沂會展推介會和發展論壇，擴大臨沂會展的對外影響力。將會展業宣傳與政府招商引資、經貿交流、城市推廣活動結合起來，以展會促進宣傳，用宣傳發展展會。利用官方的影響力和號召力大力推廣臨沂會展特色，加快市場化進程，削減一些不必要的審批，使會展相關資金自由流入市場；充分發揮會展企業行業協會的作用，主要發揮市場的決定性作用，推進會展產業的健康發展，形成政府引領、行業協會服務、企業自主經營和市場競爭的新型會展業產業方式。

[1] 李濤,張鵬.臨沂深度融入國家“一帶一路”戰略研究[J].山東經濟戰略研究,2015(10).

[2] 王文姬,李潔.“互聯網+”時代對會展業轉型升級的思考[J].今傳媒(學術版),2015(12).

[3] 陳鄉,張樹夫.基于SWOT分析的南京會展旅游發展對策[J].江蘇商論,2006(3).

[4] 李鐵成,劉力.建設國際商貿中心目標下廣州會展產業加快發展問題研究[J].城市觀察,2011(1).

[5] 吳國慶,吳志鵬.浙江會展業發展的調查與思考[J].浙江經濟,2005(19).

F127

A

2096-0298(2016)11(a)-133-03

石靜(1981-)，女，山東臨沂人，中共臨沂市委黨校經濟學部講師，碩士，主要從事現代服務業會展業方面的研究。