“互聯網+”時代電視節目的微傳播與關系重構

陸　霄溫州廣播電視傳媒集團，浙江溫州　325000

“互聯網+”時代電視節目的微傳播與關系重構

陸霄
溫州廣播電視傳媒集團，浙江溫州325000

隨著網絡技術的不斷發展，互聯網已經逐漸影響著人們的日常生活，人們獲取信息的途徑也從電視、報紙上轉變到了手機、電腦上。同時在獲取信息的過程中，人們還可以根據自己的喜好來選擇信息，而這也是電視所不具備的功能。因此，想要提高電視在市場中的競爭力，就必須要進行相應的改革與創新，這樣才能擴寬電視節目的生存空間。文章針對電視節目的微傳播與關系重構進行了簡要闡述，并提出幾點個人看法，僅供參考。

“互聯網+”時代；電視節目；微傳播；關系重構

隨著數字與通訊技術的不斷發展，以互聯網、手機為代表的新媒體形式在逐漸沖擊著傳統的電視節目傳播方法，壓縮著電視節目的生存空間。且隨著電視節目的不斷變化，為了適應媒體的發展，就需要電視節目不斷進行優化與調整，在維護原有電視觀眾的基礎上，實現改版與升級，擴展電視節目的邊界，增強電視節目的競爭力。

1　微傳播

1.1擴展傳播渠道

首先，是人們的生活節奏在不斷加快，因此在時間的利用上，人們更加重視于網絡技術，能夠利用網絡來豐富自身的生活。在網絡技術背景下，電視節目也發生了較大的變革，主要是利用網絡技術對其進行重組以及更新，能夠利用相關的網站來進行實時點播，以此來滿足人們的需求。其次，電視節目可以利用微博、微信等平臺實現互動式的傳播。微博、微信具有一定的交互性，將電視節目以這些形式進行傳播就成為了微傳播的重要策略之一。最后，就是在電視節目傳播上實現微傳播，這必須要由移動網絡進行支持，從而來為用戶提供有效的個性化需求。在傳統意義中，媒介空間所具有的限定性能夠為傳播提供一定的優勢［1］。如某電視臺在網上開創視頻網，用戶將會有效獲取自身所需要的電視節目以及一些最新的電視節目，同時用戶也可以根據自身的需要來選擇一些所感興趣的新聞以及信息等。此外在視頻網中，還可以接受觀眾的點播等，以此來滿足在人們的個性化需求。

1.2注重更新節目的形式與內容

首先，要充分利用信息資源，以此來擴展電視節目的節目內容。隨著網絡技術的不斷發展，新媒體隨之出現，并且已經逐漸構建出了網絡上的空間，相關的網絡平臺將有效成為信息來源的重要源頭。因此，節目必須要對網絡上的信息進行全面的了解，并從中尋找出有價值的信息資源。其次，要時刻關注熱點話題。現今人們所關注的熱點話題逐漸實現了電視化的傳播，并且其也出現了較多的新型節目，這些節目的形式主要就是依靠網絡，所以也就實現了網絡與電視之間的對接。再次，電視傳播中的微內容主要承擔了一些社會的責任，成為了網絡中謠言與流言的終結者。由于新媒體具有一定的便利性，能更好地為電視節目打通平臺。另外，電視節目還要及時對網絡上的一些流言以及謠言進行全面科學的解釋與有深度的探究。這樣將會有效滿足人們對于信息的需要，之后能夠實現對網絡上的一些熱點新聞進行有效解答，并且能夠提升電視節目的輿論引導，從而提升電視節目的權威性。從某種意義上講，這也成了當下了受眾對電視節目最重要的需求與期待［2］。如可以將其與微博進行有效的聯合，并且能夠與開始的互動和最后的訪談進行微博直播，對于主持人的開場白也可以從微博的評論中去找，從而來提升微博與電視之間的有效融合，同時也將會在很大程度上促進觀眾的互動。

2　關系重構

對于傳統的節目來說，電視是其主要載體，觀眾則是被動的接受者，而在信息媒體時代下，人們對于信息具有多樣化的選擇，為了能夠滿足群眾多樣化的需求，電視節目則是越加受到人們的重視，在對電視節目進行有效優化的過程中，要對傳播關系進行全面的分析探討，以此來設置有效的節目來滿足觀眾的需求，這樣將會在很大程度上促進電視節目的發展以及進步。所以，想要對電視節目進行創新與重構，就必須認識到電視節目與受眾之間的關系，并在內容以及形式上實現全新的關系重構。

2.1讓受眾直接參與電視節目內容的制造

通過大力鼓勵受眾在原有電視節目或自行創造出與電視節目相關的文字等內容，在制作完成后經過審核與篩選，在電視中播放。這一過程就是在強調要讓受眾參與到節目制作的過程中，并讓受眾成為內容的提供者。另外，在此過程中能夠滿足受眾參與制作電視節目的新鮮感，但是還需要專業的工作人員進行嚴格的把關與選擇，這主要是由于受眾所制作出來的內容是參差不齊的，所以必須要進行把關，這樣才能夠保證電視節目的質量［3］。

2.2擴展電視節目的參與性與營銷性

注重受眾的參與，并保證節目的內容。也就是說所播出的內容必需要得到大部分受眾的有效認可，從而來將其利用電視節目的形式播放出來，同時受眾也比較重視節目的傳播渠道以及內容的輻射性。若是電視節目作為受眾進行內容生產的基礎，那么受眾所追尋的電視節目則是促進電視發展的關鍵方向。

3　對電視節目進行重構的意義

隨著我國社會經濟的快速發展，在新媒體的影響下，想要促進電視節目實現長遠的發展，就必須要及時進行創新與重構，滿足人們對于電視節目的需求。但是，如果僅僅依靠電視媒體是不現實的，因此要求電視節目要不斷尋找出發展與創造空間。另外，對于電視節目來說，要想實現長遠性的發展，那么必須不斷提升自身的競爭力，能夠有效實現業界對電視發展空間的開拓，不斷促進電視節目發展與進步，讓電視節目能夠向著新媒體的方向進行發展，因此就必須要將電視節目與微傳播相關融合，從而來實現新媒體與電視節目的發展與進步。電視節目與微傳播關系的重構主要目的就是為了要順應時代的發展與人們的需求，因此在新媒體的影響下面，就必須要擴大電視節目的影響力。另外對于受眾來說，在獲取信息的過程中，簡短、精確與快捷的信息更容易被受眾所接受，所以在構建與創新的過程中，必須處理好媒體、技術與人之間的關系［4］。

4　結束語

從質變到量變，從傳承到更新，電視節目必需要在保持傳統成功經驗的積累上，注重創新與重構，并增強電視節目的競爭力，積極探索與總結，實現電視節目的可持續發展。

［1］王君超，鄭恩.“微傳播”與表達權——試論微博時代的表達自由［J］.現代傳播（中國傳媒大學學報），2011 （4）：35-36.

［2］陳原野.以傳播學視域解讀微電影廣告——以凱迪拉克《66號公路》為例［J］.中國傳媒科技，2013（8）：178-179.

［3］楊繼紅.誰是新媒體［M］.北京：清華大學出版社，2008.

［4］趙慧君，蘇婧，劉澤林.全面融合互動 提升資源價值——簡論平面媒體在數字化時代的生存與發展［J］.科技傳播，2011（2）：10-11.

G2

A

2096-0360（2016）15-0028-02

陸霄，溫州廣播電視傳媒集團。