新媒體和傳統媒體的比較與融合之路

李　亮長春廣播電視臺，吉林長春　130000

新媒體和傳統媒體的比較與融合之路

李亮
長春廣播電視臺，吉林長春130000

我國的媒體正面臨著新媒體和傳統媒體相融合的階段，文章首先分析了新媒體的含義和具體分類，針對新媒體和傳統媒體之間的差異進行了比較研究，并探討了在新形勢下廣電傳統媒體和新媒體融合發展的新形勢。在信息化和數字化的社會環境下，傳統媒體和新媒體必將逐步融合，吸取雙方的優勢，實現全面提高和綜合發展。

傳統媒體；新媒體；媒體差異比較

近年來各種形式的新興媒體層出不窮，尤其是微信和微博的出現，極大的改變了信息傳播的內容、主體、方式和媒介等，傳統媒體呈平面擴散，而新媒體傳播具有更大的包容性和開放性，呈網狀擴散，深刻影響了社會整體輿論生態。受到新興媒體的沖擊，廣電傳統媒體的受眾逐漸減少，特別是青年人。全面的分析廣電傳統媒體和新媒體之間的差異，尋找傳統媒體的發展道路，是傳媒企業需要重視的問題。

1　新媒體的含義與分類

對于新媒體的學術概念目前并沒有明確的定義，新媒體是目前學術界對新興媒體的一種比較流行的叫法，新媒體只是相對于傳統媒體的沒有明確定義的一個概念。新媒體依靠互聯網、移動通信技術等數字技術向受眾提供信息服務，新媒體的形式多種多樣，常見的有軟件媒體、網絡媒體、激光媒體和光盤媒體等，我們稱光盤媒體和網絡媒體為數字媒體，因為這些媒體是通過數字化的形式表現的。因此新媒體具有非線性、交互性、即時性、個性化和虛擬性等特點。目前新媒體主要可以分為以下幾類。

1）手機新媒體。如手機電視、手機報紙、手機短信、微信等。

2）網絡新媒體。如搜索引擎、網絡雜志、網絡門戶網站、微博、博客等。

3）新型電視媒體。如數字電視、IPTV等。

4）其他新媒體。如隧道媒體、路邊媒體等。

2　新媒體和傳統媒體的比較分析

我們正處于一個全媒體時代，雖然新媒體和傳統媒體存在很多相似之處，但是新媒體是一種新興的傳媒形式，和傳統媒體之間仍然存在較大的差異，這些差異可以從以下幾個方面體現出來。

1）人才儲備，傳統媒體中的電視、報紙、雜志等都經過了很多年的運用，人力資源儲備較為充足，有數量眾多的具備專業知識和技能的人才，他們在新聞的采訪、編寫、審稿、播出等發揮了重要的力量，但是網絡新聞采編人才的綜合素質仍然有待提高。

2）管理機制的差異，廣電傳統媒體發展時間已有幾十年，不論是管理結構還是管理機制，都比較清晰成熟，由于新媒體發展時間較短，并且缺少明確的概念和定義，總經理是網站的主導者而不是總編，新媒體更加重視技術，技術人員占據了決策人員的大多數，這個方面與傳統媒體存在很大的差別。

3）時效的差異，傳統媒體一般都有固定的發布時段和時效性，簡單來說就是定量定時，這種時效性讓受眾對信息的關注也具有時效性也就是在固定的時間段接收信息，但是新媒體的信息一般都是全天不間斷更新的，受眾要想獲得需要的或者感興趣的信息，需要持續的對媒體進行關注，新媒體的時效性可能導致用戶漏掉重要的信息。

4）新聞稿件的差異性，傳統媒體的新聞稿件大多字數較多，一般為幾百上千字，但是網絡新聞多為長度很短的文章，發布和更新速度都很快，傳統媒體的稿件顯然不適合網絡媒體，相對于傳統媒體的新聞稿件，網絡媒體的新聞稿件更加直接，受眾能夠很清楚的找到新聞的重點。

5）新聞采訪的差異，傳統媒體的新聞采訪一般都是自采也就是派記者采訪和采集新聞，得到一篇正式的新聞稿需要耗費大量的物力人力和時間，而網絡媒體的稿件多為轉載，進行少量的編輯，只有一部分稿件時記者采訪和原創得來的。

相對于傳統媒體，顯然新媒體新聞報道的高度、廣度和深度都遠遠不及傳統媒體，例如：現在盡人皆知的新浪微博，熱門話題中基本沒有與國計民生相關的話題，微博中影響力較大的多為娛樂明星，因此傳統媒體的權威性仍然要高于新媒體。不論何種變革都會導致生活生產模式的改變，我們的生活方式受到變革的影響也不斷發生變化，各種落后的產品被淘汰，但是與工業革命不同的是，新媒體出現并不會替代現有的傳統媒體，而是共同發展并促進媒體產業更加豐富多彩，媒體的表現形式和內容更加多種多樣，人們可以選擇的范圍更大，媒體的規模和媒體產業鏈也隨著新媒體的出現不斷擴大，縱觀我國的媒體發展歷程，不論是電視、廣播、雜志等傳統媒體還是流媒體、網絡媒體等新興媒體，發展速度都較快，雖然新媒體的出現導致傳統媒體的市場份額有所減少，但是媒體行業的規模仍然不斷能擴大，傳統媒體仍然在發展，只不過是增速放緩了，因此短時間內傳統媒體并不會被新媒體替代。

3　廣電傳統媒體與新媒體融合之路

整合廣電傳統媒體的資源、技術、人才優勢，與新媒體融合發展勢在必行，是不可逆轉的時代所需。但如果沒有傳統媒體，新媒體的生存處境也會變得艱難。勇敢轉型，將自己的基因注入到新的媒介形態中，通過對新的媒體形態的開發留住自己的立場、理念和觀點，留住自己的歷史、技巧和人才，才是新媒體時代傳統媒體的轉型發展之路，

首先，要樹立信息服務為主的觀念，現今社會是一個信息接收方式多樣化的社會，用戶對信息的需求更加定制化、個性化和精確化，廣電傳統媒體也應改變傳統媒體受眾范圍較廣的特點，為不同用戶提供更加定制化和個性化的信息，真正和用戶打成一片，制作觀眾喜聞樂見的優秀新聞產品，實現引導輿論的重要功能。

其次，是凸顯新媒體特性，新媒體的特點是便捷、互動性和參與性，廣電傳統媒體和新媒體的融合發展，并不僅僅是內容的疊加，而是生產要素和資源的有效整合，實現技術應用、信息內容、人才和信息終端的融合共享，形成一體化的傳播體系。融合后的廣電媒體不僅僅是傳播信息的平臺，更是觀眾參與互動的平臺，能夠滿足新用戶對信息參與整合長春廣播電視資源優勢，重在加快網絡廣播電視等新媒體發展和建設。需進一步加強玉米網網絡功能的建設工作、努力滿足多種平臺、多種終端的需求，搶占新媒體發展的制高點。啟動我臺網絡資源整合工程，要“像打造電視品牌一樣打造網絡品牌”，大幅提升網絡視頻傳播能力。在互動方面，玉米網嘗試將互聯網特色與電視特色相結合，著力打造以圖文為基礎，以視頻為核心，以互動為特色的新聞網站。宣傳推廣讓受眾認知至關重要。打開分享鏈接通道，相互融合不僅是相關技術融合更要建立有效商業模式，為傳統媒體轉型提供保障，營造更大空間，不只是在路上，而是盡快抵達終極目標，發揮作用。

在多終端建設方面，加快建設手機電視，車載電視，加大投入使基數覆蓋全市各區，充分利用CMMB移動廣播網絡資源優勢，技術優勢，實現電視臺在全市大型活動和事件報道中，多終端、立體化的傳播格局。

近年來，長春廣播電視臺與長春民生網在新聞民生訪談類節目同步直播就已經跨出了可喜的一步，雙方利用共同資源，技術借勢，傳播渠道，受眾空間，已初現端倪，這種廣電傳統媒體與已現優勢的新興網絡媒體的融合還會有更大的拓展空間。

4　結束語

綜上，在這個全媒體時代，新媒體和傳統媒體應共同發展，互相推進，優勢互補。新媒體對人們的生活、社會經濟逐步產生更大的影響，傳統媒體趨向多元化，形成更加完善的媒體產業。

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G2

A

2096-0360（2016）15-0093-02

李亮，長春廣播電視臺。