新媒體背景下傳統電視媒體的融合發展對策探討

鄭曉暉寧德電視臺，福建寧德　352000

新媒體背景下傳統電視媒體的融合發展對策探討

鄭曉暉
寧德電視臺，福建寧德352000

隨著新媒體的涌現，各類網絡媒介的興起使得傳統電視媒體的發展受到了前所未有的挑戰。文章從新媒體給傳統電視媒體帶來的挑戰以及在新媒體背景下傳統電視媒體應怎樣競爭融合發展進行探討。

新媒體；傳統電視媒體；融合發展；探討

從中國互聯網信息中心所公布的第37次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示可知，截至2015年12月，我國網民的規模數量已達到6.88億人次，互聯網的普及率達到50.3%，其中手機網民的規模達到6.2億人次，占比提升至90.1%，無線網絡的覆蓋率明顯得到提升，網民Wi-Fi的使用率達到了91.8%。從以上數據可以看出，互聯網已經滲入到了人們生活與工作的方方面面。傳統電視媒體面臨著新媒體時代的中誕生的各種形形色色的新媒體帶來的競爭。當前，傳統電視已經不再是人們享受視頻內容的首選或唯一，各種手機電視和互聯網視頻等可以隨時直播或是點播，新媒體正不斷搶占著電視視頻的市場。在這種背景下，傳統電視媒體急需要積極轉變，加強與新媒體的融合，才可以實現可持續的發展。

1　新媒體給傳統電視媒體帶來的挑戰

1.1傳統電視媒體的傳播形態因新媒體而得到了改變

第一，互聯網給傳統電視媒體帶來極大的影響，其影響是其他技術的變革無法與之進行比較的。眾多新媒體的出現，如網絡電視、衛星電視、IPTV等都是傳統電視媒體與互聯網互相融合下的產物。使得傳統電視的受眾不僅僅是信息的接受者，也成了為電視信息的發布者，可以即時反饋對電視節目的意見，甚至可以參與節目的制作中，對其產生影響。第二，由于傳統電視信息的融合度不夠，傳統電視媒體在信息的傳播過程中簡單地將文字、圖像、聲音等視頻數據等融合在一起，且無法對其進行拆分。隨著互聯網技術的出現與發展，在傳統電視媒體的應用，為傳統電視媒體提供了一個與其他新興媒體進行互動的機會，使得傳統電視媒體成為了一個集視頻、音頻、文字、照片等多種資源的綜合性平臺。第三，傳統電視媒體在實現信息的高度共享上存在有較大的難度。由于傳統電視媒體受到信息搜集復雜、制作節目與節目播出時間受限等多種因素的印象，讓傳統的電視媒體所提供的信息在廣度、深度以及多樣性上很難滿足現代受眾的需要。并且伴隨著互聯網滲透到傳統電視媒體電視節目的制作、傳播與受眾等各個環節中，其節目的制作水平與信息的傳播能力是為改變之前的傳統電視媒體無法比擬的［1］。

1.2新媒體分流了傳統電視媒體受眾

自從20世紀60年代我國電視節目開始正式播出以來，傳統電視媒體通過多年的努力培養出了一大批的受眾，并且這些受眾的忠實度相當高。在傳統媒體時代，電視是最為重要的一種大眾媒體，人們的視聽感官通過電視而得到延伸，也使其成為了人們和世界相認識和接觸的重要窗口，讓人們可以更好的獲得外部的信息，更是一種非常重要的娛樂手段。與此同時，傳統電視媒體也對人們的日常生活產生了深刻的影響。而這一切都在網絡視頻等各種新媒體出現之后出現了變化。根據America Online所提供的調查資料顯示，在互聯網快速普及之后，有37%的互聯網用戶都減少了自己每天看電視的時間。這個時代是強調個性的信息化時代，受眾多樣化、具體化都對傳統電視媒體的發展帶來了阻礙，同時互聯網讓信息的獲取變得更加快捷、更加個性，并且其信息容量也更大，可以更好地滿足受眾對象對于信息的需求，進而使得傳統電視媒體的受眾被分割成為了特點各異、需求各異的小眾。

1.3使傳統電視媒體的權威性逐漸被消解

互聯網的各種特性讓受眾具備了一個可以進行自由發言、平等交流對話的平臺，并且這一個平臺對于受眾獲取信息來講幾乎沒有門檻。在這種情況下，傳統電視媒體的后臺操作行為對于受眾來講已經不再神秘，只要人們需要就能夠通過網絡來獲得傳統電視媒體的各種信息，讓傳統電視媒體的權威性逐漸消失。當今，各種智能終端所擁有的拍照、錄像、文字與圖片編輯能力以及上網等各項功能讓人們都可以發布信息。由于傳統電視媒體不能夠在第一時間內發布主流信息，使得事件報道的時間與事件發生的時間兩者之間的時間差內造成流言的傳播，受眾對象在信息的轉發與發布難免與事實情況產生偏差，甚至還有可能為了吸引大眾的關注而捏造出駭人聽聞的假情節，動搖了傳統電視媒體的權威性［2］。

2　在新媒體背景下傳統電視媒體融合發展的對策

2.1堅持以內容為王，積極開發經典電視節目

傳媒電視媒體只有堅持以內容為王的原則，積極開發各類經典的電視節目，只有能夠吸引廣大受眾的注意力的熱門節目、內容才是能在各類新媒體涌現的時代獲得致勝的關鍵。在新媒體時代，傳統電視媒體的受眾對象不再以往單純接收信息的客體，而是具有了自主選擇信息與制作傳播信息的主題。面對當前信息的洪流，作為電視受眾不應該只是盲目的接受，應該具有自主選擇的權利。

傳統電視媒體在發展新業務的時候需要將受眾對象放在首要地位，創作時做到內容為王。要用精彩的節目來吸引并留住受眾。具體而言，一是電視媒體應創新電視節目內容的主題。電視媒體在收集節目的內容、對節目主題進行確定時可以從網上搜集素材，通過與廣大網友的接觸來獲得近期網絡上鎖流行的熱門話題以及事件，并以這些來作為電視節目的線索。同時，傳統電視媒體需要將網絡在信息傳播上及時、迅速的特點作為能為自身所用的技術手段。二是電視媒體應將創新節目內容的敘述方式與講述風格。隨著新媒體的出現，諸如給力、斑竹、人艱不拆、小伙伴們等網絡語言逐漸進入了人們的視野，因這類網絡詞匯具有較大的喜劇效果與極強的感染力，一旦將這類網絡詞匯、網絡語言融入到電視媒體節目內容的創作之中，使得節目不僅可以變得十分有趣還可以引發受眾的共鳴。

2.2積極打造“一云多屏”，推動多屏互動，實現傳統電視媒體與新媒體融合

對于電視媒體來講，打造“一云多屏”可以有效地推動和新媒體的融合，改善電視媒體的傳播能力，可以增強節目內容的覆蓋范圍，讓電視節目能夠在不同的媒體上都進行播放，擴展電視媒體收益渠道。“一云多屏”的實現可以幫助傳統電視媒體對當前的社會效益與經濟效益困境出現變化，推動整個電視媒體產業的發展。

首先，通過“一云多屏”的實現，推動多媒體融合進而促進傳統電視產業結構升級。傳統電視媒體與多媒體技術以及先進網絡技術的融合，讓電視產品具有更好的附加值，特別是當廣電產業與電信產業兩者之間的滲透于融合，改變了傳統的信息傳播方式，讓受眾擁有更多的獲得信息的渠道，同時還能夠獲得媒介融合之后所帶來的豐富的信息服務。隨著技術與市場的發展，傳統的電視產業結構已經開始從縱向一體化轉化成為了橫向一體化或者混合一體化，這將有利于對電視產業的運營成本進行降低，形成規模效應。

其次，“一云多屏”“多屏互動”有助于傳統電視媒體在新媒體領域中的盈利模式的拓展。對于傳電視統媒體來講，其主要的盈利模式有“賣廣告”“賣內容”“賣活動”與“資本運作”這四種，并且傳統電視媒體則主要集中在“賣內容”+“賣廣告”上。很明顯，這樣的盈利模式是非常單一的，只依靠這一種盈利模式，會讓傳統電視媒體的經營在遇到市場變化的時候受到嚴重的影響。而“一云多屏”“多屏互動”，則能夠對傳統電視媒體盈利模式單一的現狀進行改變，讓傳統電視媒體具有了多元化經營的條件，進而能夠形成多點支撐的新型盈利布局［3］。

2.3打造適合全媒體發展的人才隊伍

對于傳統電視媒體來講，要與新媒體融合，就需要有適應新媒體時代的人才作為支撐。為此，首先，需要開展與時俱進的人才培養。我國的媒介環境是非常復雜的，互聯網的發展在推動新的傳播技術與手段發展的同事，還推動了傳統媒體與新媒體之間的競爭、融合，使得新型媒體格局與傳播環境形成，這就讓傳統電視媒體受到的挑戰非常巨大，為對傳統電視媒體的從業人員綜合素質帶來了新的要求，只在人才培養過程中注重與時俱進才可以獲得良好的發展。其次，需要加快對全媒體人才的培養放到首要地位上來。對于新時期的全媒體人才，需要具備三種能力：技術能力，即不僅僅需要掌握傳統的編輯、排版、評論等技能，還需要學會使用數碼產品來完成對素材的處理，只有這樣的人才才可以在媒體融合中發揮作用；運用能力，要求傳統電視媒體的從業人員能夠從眾多的新媒體中選出一種適合傳播相應電視節目內容的平臺，例如：如果是新聞節目內容，就要區分哪些適合文字報道、哪

些可以在手機媒體上使用、網絡輿情等等；意識能力，這對于傳統電視媒體與新媒體融合來講是非常重要的，只有從業人員具有了良好的意識，才可以更好的突破傳統電視媒體所形成的思維定式，才可以更好的找到和新媒體融合的結合點，同時還需要樹立企業服務意識，這樣才可以將受眾從被動的接受者轉化成為節目的參與者，更好地推動傳統電視媒體與新媒體的融合［4］。

3　結束語

從網絡的快速發展來看，在未來網絡會滲透到各個傳媒行業中，進而產生出更多的新媒體，在這種情況下，傳統電視媒體所面臨的問題就是如何對這些網絡資源進行更加有效地整合，如何積極地與新媒體融合進而拓展自己的發展空間。同時，隨著人們生活方式與信息需求的變化，傳統電視媒體的發展也受到影響，各種終端已經從“一云多屏”開始向“多屏互動”發展，各種媒體之間的相互融合呈現越來越深入的趨勢。但是，傳統電視媒體并不會就此淡化出人們的視線，應該通過與新媒體的融合獲得更加廣闊的發展空間。

［1］王長瀟.傳統電視與視聽新媒體融合發展路徑的選擇與拓展［J］.國際新聞界，2011（12）：11-16，119.

［2］孔海嘯.我國電視媒體的新媒體發展戰略研究［D］.重慶：重慶工商大學，2014.

［3］王虎.媒介融合背景下傳統電視與新媒體的整合營銷策略［J］.視聽界，2009（1）：46-49.

［4］李明.論新媒體語境下傳統電視媒體生存模式［J］.中國出版，2014（22）：19-23.

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2096-0360（2016）15-0111-02

鄭曉暉，寧德電視臺。