泛娛樂(lè)視角下的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)運(yùn)營(yíng)發(fā)展方向

陳潔

(山東大學(xué) 歷史文化學(xué)院，山東 濟(jì)南　250100)

?

泛娛樂(lè)視角下的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)運(yùn)營(yíng)發(fā)展方向

陳潔

(山東大學(xué) 歷史文化學(xué)院，山東 濟(jì)南250100)

摘要：2015年是“泛娛樂(lè)”元年，隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)IP三足鼎立局面的形成，其版權(quán)運(yùn)營(yíng)發(fā)展方向也逐漸明晰：行業(yè)整合帶來(lái)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)資源庫(kù)的中心化壟斷，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的全版權(quán)運(yùn)營(yíng)實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)鏈條的多元化盈利，版權(quán)跨行業(yè)布局推動(dòng)了IP孵化式發(fā)展，以粉絲經(jīng)濟(jì)為核心的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)運(yùn)營(yíng)促成了產(chǎn)業(yè)鏈條的循環(huán)對(duì)接。只有把握網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的精神內(nèi)核，保證“內(nèi)容為王”的發(fā)展導(dǎo)向，才能實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的泛娛樂(lè)戰(zhàn)略。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)；版權(quán)運(yùn)營(yíng)；泛娛樂(lè)；孵化平臺(tái)；粉絲經(jīng)濟(jì)

“泛娛樂(lè)”指的是基于互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的多領(lǐng)域共生，打造明星IP(Intellectual Property)的粉絲經(jīng)濟(jì)，通過(guò)游戲、文學(xué)、動(dòng)漫、音樂(lè)、影視劇等多元化表達(dá)方式打造互動(dòng)娛樂(lè)生態(tài)系統(tǒng)。從《杉杉來(lái)了》到《羋月傳》，從《何以笙簫默》到《瑯琊榜》，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的IP價(jià)值凸顯，相對(duì)于已經(jīng)成熟的影視劇版權(quán)和游戲版權(quán)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)以其高產(chǎn)出的IP數(shù)量和高吸收的受眾群體成為當(dāng)之無(wú)愧的版權(quán)資源庫(kù)，也理所當(dāng)然地變成了內(nèi)容企業(yè)競(jìng)相爭(zhēng)奪的核心對(duì)象。

一、行業(yè)整合帶來(lái)中心化壟斷

2012年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)規(guī)模為27.7億元，2013年市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)至46.3億元，環(huán)比上漲67.1%。2014年市場(chǎng)規(guī)模56億元，環(huán)比上漲21%，2015年增長(zhǎng)至70億元，環(huán)比上漲25%。隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)加速發(fā)展的時(shí)代到來(lái)，預(yù)計(jì)2016年國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)有可能達(dá)到90億元，環(huán)比上漲28.6%[1]。……