泛娛樂視角下的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)運營發(fā)展方向

陳潔

(山東大學(xué) 歷史文化學(xué)院，山東 濟南　250100)

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泛娛樂視角下的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)運營發(fā)展方向

陳潔

(山東大學(xué) 歷史文化學(xué)院，山東 濟南250100)

摘要：2015年是“泛娛樂”元年，隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)IP三足鼎立局面的形成，其版權(quán)運營發(fā)展方向也逐漸明晰：行業(yè)整合帶來網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)資源庫的中心化壟斷，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的全版權(quán)運營實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)鏈條的多元化盈利，版權(quán)跨行業(yè)布局推動了IP孵化式發(fā)展，以粉絲經(jīng)濟為核心的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)運營促成了產(chǎn)業(yè)鏈條的循環(huán)對接。只有把握網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的精神內(nèi)核，保證“內(nèi)容為王”的發(fā)展導(dǎo)向，才能實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的泛娛樂戰(zhàn)略。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)；版權(quán)運營；泛娛樂；孵化平臺；粉絲經(jīng)濟

“泛娛樂”指的是基于互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的多領(lǐng)域共生，打造明星IP(Intellectual Property)的粉絲經(jīng)濟，通過游戲、文學(xué)、動漫、音樂、影視劇等多元化表達方式打造互動娛樂生態(tài)系統(tǒng)。從《杉杉來了》到《羋月傳》，從《何以笙簫默》到《瑯琊榜》，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的IP價值凸顯，相對于已經(jīng)成熟的影視劇版權(quán)和游戲版權(quán)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)以其高產(chǎn)出的IP數(shù)量和高吸收的受眾群體成為當之無愧的版權(quán)資源庫，也理所當然地變成了內(nèi)容企業(yè)競相爭奪的核心對象。

一、行業(yè)整合帶來中心化壟斷

2012年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場規(guī)模為27.7億元，2013年市場規(guī)模增長至46.3億元，環(huán)比上漲67.1%。2014年市場規(guī)模56億元，環(huán)比上漲21%，2015年增長至70億元，環(huán)比上漲25%。隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場加速發(fā)展的時代到來，預(yù)計2016年國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場有可能達到90億元，環(huán)比上漲28.6%[1]?！?br>