泛娛樂視角下的網絡文學版權運營發展方向

陳潔

(山東大學 歷史文化學院，山東 濟南　250100)

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泛娛樂視角下的網絡文學版權運營發展方向

陳潔

(山東大學 歷史文化學院，山東 濟南250100)

摘要：2015年是“泛娛樂”元年，隨著網絡文學產業IP三足鼎立局面的形成，其版權運營發展方向也逐漸明晰：行業整合帶來網絡文學版權資源庫的中心化壟斷，網絡文學的全版權運營實現了產業鏈條的多元化盈利，版權跨行業布局推動了IP孵化式發展，以粉絲經濟為核心的網絡文學版權運營促成了產業鏈條的循環對接。只有把握網絡文學的精神內核，保證“內容為王”的發展導向，才能實現網絡文學的泛娛樂戰略。

關鍵詞：網絡文學；版權運營；泛娛樂；孵化平臺；粉絲經濟

“泛娛樂”指的是基于互聯網和移動互聯網的多領域共生，打造明星IP(Intellectual Property)的粉絲經濟，通過游戲、文學、動漫、音樂、影視劇等多元化表達方式打造互動娛樂生態系統。從《杉杉來了》到《羋月傳》，從《何以笙簫默》到《瑯琊榜》，網絡文學的IP價值凸顯，相對于已經成熟的影視劇版權和游戲版權，網絡文學以其高產出的IP數量和高吸收的受眾群體成為當之無愧的版權資源庫，也理所當然地變成了內容企業競相爭奪的核心對象。

一、行業整合帶來中心化壟斷

2012年中國網絡文學市場規模為27.7億元，2013年市場規模增長至46.3億元，環比上漲67.1%。2014年市場規模56億元，環比上漲21%，2015年增長至70億元，環比上漲25%。隨著網絡文學市場加速發展的時代到來，預計2016年國內網絡文學市場有可能達到90億元，環比上漲28.6%[1]。……