陳潔
(山東大學 歷史文化學院,山東 濟南 250100)
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泛娛樂視角下的網絡文學版權運營發展方向
陳潔
(山東大學 歷史文化學院,山東 濟南250100)
摘要:2015年是“泛娛樂”元年,隨著網絡文學產業IP三足鼎立局面的形成,其版權運營發展方向也逐漸明晰:行業整合帶來網絡文學版權資源庫的中心化壟斷,網絡文學的全版權運營實現了產業鏈條的多元化盈利,版權跨行業布局推動了IP孵化式發展,以粉絲經濟為核心的網絡文學版權運營促成了產業鏈條的循環對接。只有把握網絡文學的精神內核,保證“內容為王”的發展導向,才能實現網絡文學的泛娛樂戰略。
關鍵詞:網絡文學;版權運營;泛娛樂;孵化平臺;粉絲經濟
“泛娛樂”指的是基于互聯網和移動互聯網的多領域共生,打造明星IP(Intellectual Property)的粉絲經濟,通過游戲、文學、動漫、音樂、影視劇等多元化表達方式打造互動娛樂生態系統。從《杉杉來了》到《羋月傳》,從《何以笙簫默》到《瑯琊榜》,網絡文學的IP價值凸顯,相對于已經成熟的影視劇版權和游戲版權,網絡文學以其高產出的IP數量和高吸收的受眾群體成為當之無愧的版權資源庫,也理所當然地變成了內容企業競相爭奪的核心對象。
一、行業整合帶來中心化壟斷
2012年中國網絡文學市場規模為27.7億元,2013年市場規模增長至46.3億元,環比上漲67.1%。2014年市場規模56億元,環比上漲21%,2015年增長至70億元,環比上漲25%。隨著網絡文學市場加速發展的時代到來,預計2016年國內網絡文學市場有可能達到90億元,環比上漲28.6%[1]。……