供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革背景下企業(yè)發(fā)展變革研究

杜凱+閆智高

[摘要]供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革指的是：從供給、研發(fā)、生產(chǎn)制造端入手，通過解放生產(chǎn)力、提升競爭力和能動(dòng)性促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。2016年國務(wù)院總理李克強(qiáng)強(qiáng)調(diào)：堅(jiān)決清理僵尸企業(yè)，淘汰落后產(chǎn)能，廢止無效產(chǎn)品和服務(wù)，重新塑造企業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展。而在這種背景下，企業(yè)應(yīng)該如何面對，如何快速實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型和發(fā)展成為首要問題。文章先通過對供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的背景，企業(yè)發(fā)展意義的概述，進(jìn)而全面總結(jié)了中國企業(yè)當(dāng)前面臨的主要問題，在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的大背景下，針對這些問題提出了企業(yè)應(yīng)如何實(shí)現(xiàn)發(fā)展、創(chuàng)新和變革。

[關(guān)鍵詞]供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革；企業(yè)變革；創(chuàng)新

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2016.29.147

1 供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的提出與發(fā)展

自2008年金融危機(jī)后，全球經(jīng)濟(jì)增長持續(xù)低迷，全球貿(mào)易增長連續(xù)多年低于各國GDP增長，國際分工作用減退，需求疲軟，全球化帶來的全球貿(mào)易紅利已經(jīng)結(jié)束了，而地緣政治危機(jī)對區(qū)域甚至全球經(jīng)濟(jì)的影響呈現(xiàn)多發(fā)性、尖銳性及難以預(yù)測性，企業(yè)的淘汰和更替將變得更為常見。而內(nèi)部環(huán)境也不容樂觀，一方面發(fā)展絕對水平不高和老齡社會(huì)過快來臨之間的矛盾凸顯，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展和發(fā)達(dá)國家還有很大差距的情況下，我國勞動(dòng)力年齡人口出現(xiàn)絕對下降的趨勢；另一方面科技創(chuàng)新能力不足與轉(zhuǎn)型發(fā)展之間矛盾尖銳。[1]所以政府必須通過有效改革解決經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的問題，而供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的提出可以有效解決產(chǎn)能過剩問題，消化房地產(chǎn)庫存、降低企業(yè)成本和引領(lǐng)企業(yè)創(chuàng)新，從生產(chǎn)端、供給著手，解決供需不平衡問題，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級和轉(zhuǎn)型，以促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

同時(shí)供給側(cè)改革也意味著要清理僵尸企業(yè)，淘汰落后產(chǎn)能，將發(fā)展方向鎖定新興和創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)造新的利潤增長點(diǎn)。供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革大幕的拉開勢必伴隨著產(chǎn)能淘汰、結(jié)構(gòu)升級、行業(yè)并購等，以促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化重組，讓企業(yè)迸發(fā)出新的活力。

2 中國企業(yè)面臨的困境

2.1 企業(yè)面臨國內(nèi)外市場競爭壓力持續(xù)增大

隨著國際貿(mào)易的發(fā)展，我國企業(yè)已面臨更加復(fù)雜和激烈的市場競爭。首先，市場競爭主體多樣化。參與市場競爭的主體不僅有國內(nèi)企業(yè)，還有外資企業(yè)；不僅數(shù)量劇增，而且類型繁多。其次，市場競爭空間更為擴(kuò)大。伴隨著社會(huì)生活的不斷發(fā)展，消費(fèi)者不斷產(chǎn)生新的需求，市場空間在持續(xù)擴(kuò)大。企業(yè)為搶占市場份額，在商品同質(zhì)化嚴(yán)重泛濫的境況下，企業(yè)往往打價(jià)格戰(zhàn)，從而拓寬了市場競爭的空間。一方面為企業(yè)的發(fā)展提供了機(jī)會(huì)；另一方面也使我國中小企業(yè)面臨更大的競爭壓力。最后，市場競爭更加無序，全國各地的企業(yè)在相當(dāng)大的范圍內(nèi)存在低水平過度競爭問題。同類企業(yè)為了爭奪市場競相壓價(jià)；有的企業(yè)為能在低價(jià)位獲得一定利潤，便降低產(chǎn)品質(zhì)量、偷工減料，甚至生產(chǎn)有毒有害產(chǎn)品，在一定程度上擾亂了市場競爭秩序。

2.2 企業(yè)服務(wù)水平較低，服務(wù)同質(zhì)化嚴(yán)重

目前，我國服務(wù)業(yè)發(fā)展水平不高，表現(xiàn)在服務(wù)業(yè)在我國國民經(jīng)濟(jì)中占比較低，結(jié)構(gòu)性矛盾突出。其服務(wù)企業(yè)的行業(yè)效率低下和服務(wù)質(zhì)量偏低，服務(wù)功能不強(qiáng)等問題突出。[2]如企業(yè)服務(wù)市場普遍存在服務(wù)商零散，尚未形成正規(guī)規(guī)模，服務(wù)個(gè)體小沒有大型服務(wù)企業(yè)，專業(yè)化程度不夠，對消費(fèi)者的服務(wù)的方式僅僅滯留在代辦代理型業(yè)務(wù)上，而沒有服務(wù)的延伸，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)也難以統(tǒng)一。多數(shù)企業(yè)只注重售前服務(wù)，對于售后服務(wù)態(tài)度消極，導(dǎo)致消費(fèi)者的體驗(yàn)性降低，企業(yè)對外服務(wù)的形式多種多樣，最終的產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量和效果卻大同小異，形成了服務(wù)的同質(zhì)化，同行業(yè)之間的惡性競爭，導(dǎo)致了企業(yè)毫無競爭力可言。總的來說，我國現(xiàn)代服務(wù)業(yè)存在服務(wù)水平較低、創(chuàng)新能力不強(qiáng)、服務(wù)同質(zhì)化等嚴(yán)重的問題。

2.3 供需不平衡，產(chǎn)銷脫節(jié)

一方面表現(xiàn)為市場需求不足，中國自2007年以來經(jīng)濟(jì)增速逐年下滑。從需求側(cè)觀察，在內(nèi)需中，2011年人口結(jié)構(gòu)出現(xiàn)拐點(diǎn)，2012年人口撫養(yǎng)比見底回升，2013年地產(chǎn)銷量增速持續(xù)下行，工業(yè)化步入后期，投資增速持續(xù)下行。外需中，全球出口增速10年見頂回落，過去3年持續(xù)零增長，中國受其影響較大，而低成本優(yōu)勢已經(jīng)不再，低端制造業(yè)向東南亞地區(qū)轉(zhuǎn)移趨勢已不可避免。而另一方面供需錯(cuò)配。但需求刺激效果甚微，2015年以來央行5次降息降準(zhǔn)、發(fā)改委新批基建項(xiàng)目規(guī)模超過2萬億元，但投資依然萎靡。而在消費(fèi)領(lǐng)域中，則呈現(xiàn)出較為明顯的供需錯(cuò)配：國內(nèi)消費(fèi)增速拾級而下，但中國消費(fèi)者在海外瘋狂掃貨，國內(nèi)航空客運(yùn)增速緩慢下行，但跨境出游卻持續(xù)高增長。這意味著當(dāng)前中國經(jīng)濟(jì)面臨的問題，并不在短期需求，而在中長期供給。供需出現(xiàn)嚴(yán)重的失衡，在傳統(tǒng)行業(yè)體現(xiàn)得更為明顯，如鋼鐵、水泥、基建等行業(yè)，已經(jīng)出現(xiàn)嚴(yán)重的產(chǎn)能過剩危機(jī)。

3 供給側(cè)改革背景下企業(yè)的發(fā)展和創(chuàng)新

3.1 適應(yīng)市場競爭，選擇適合的營銷戰(zhàn)略

堅(jiān)持“集中”戰(zhàn)略原則。在市場競爭中，中小企業(yè)應(yīng)選擇適合自身特點(diǎn)和市場規(guī)律的營銷戰(zhàn)略。與大企業(yè)相比，中小企業(yè)既有劣勢也有優(yōu)勢。其優(yōu)勢在于：善于應(yīng)變，機(jī)動(dòng)靈活；工作高效，結(jié)構(gòu)簡單；便于創(chuàng)新，技術(shù)專門等。因此，可集中經(jīng)營一種產(chǎn)品，集中力量于一個(gè)市場；一是采用專門技術(shù)，使自己的資源相對集中，以取得局部市場的相對優(yōu)勢，取得在某個(gè)經(jīng)營領(lǐng)域的相對優(yōu)勢；二是采取共生雙贏的營銷戰(zhàn)略。大企業(yè)和中小企業(yè)通過合作共享，整合各自的資源和優(yōu)勢，共同把市場做大，從而實(shí)現(xiàn)共生雙贏；三是采取聯(lián)合競爭的營銷戰(zhàn)略。多家獨(dú)立的企業(yè)可在平等互利的基礎(chǔ)上結(jié)成聯(lián)盟，共同開拓國內(nèi)市場或國際市場，共同分享由于聯(lián)合競爭帶來的利益。

3.2 加快構(gòu)建產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級和技術(shù)創(chuàng)新

在全球經(jīng)濟(jì)不景氣，我國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)以后。企業(yè)面臨的危機(jī)越來越多，企業(yè)必須調(diào)整為以技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)為導(dǎo)向的發(fā)展思想，應(yīng)該擺脫過去以簡單加工制造為主的生產(chǎn)方式，完成向產(chǎn)品設(shè)計(jì)與研發(fā)、服務(wù)與售后為主的高利潤、高科技含量、高競爭力的生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)型。[3]一方面，以提高產(chǎn)品質(zhì)量和效益為中心，以消費(fèi)者的需求和服務(wù)為目標(biāo)，提升企業(yè)在全球產(chǎn)業(yè)鏈分工中的地位，由中低端向中高端水平邁進(jìn)；另一方面，要積極開展研發(fā)工作，積極推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新和科技成果產(chǎn)業(yè)化，推動(dòng)先進(jìn)技術(shù)產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用。企業(yè)還應(yīng)該瞄準(zhǔn)世界前沿技術(shù)，加快裝備升級改造，推動(dòng)關(guān)鍵標(biāo)準(zhǔn)達(dá)到國際先進(jìn)水平。

3.3 企業(yè)利用科技形成以需求為導(dǎo)向的商業(yè)模式

隨著互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來，傳統(tǒng)的消費(fèi)模式和消費(fèi)理念正在進(jìn)行逐漸的轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者變得越來越理性，消費(fèi)的渠道越來越扁平化，消費(fèi)越來越便捷，消費(fèi)者通過互聯(lián)網(wǎng)的使用使商品信息變得越來越透明化，因此，傳統(tǒng)的消費(fèi)者行為正在朝個(gè)性化、多元化、透明化的方向發(fā)展。在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革背景下企業(yè)賣出的不僅僅是簡單的商品，而是方案的系統(tǒng)集成和商品的服務(wù)。企業(yè)要充分的利用互聯(lián)網(wǎng)，通過互聯(lián)網(wǎng)捕捉消費(fèi)者的行為、消費(fèi)、偏好數(shù)據(jù)，然后根據(jù)大數(shù)據(jù)分析找到需求和痛點(diǎn)，進(jìn)行定制化的服務(wù)和創(chuàng)新，必須要由傳統(tǒng)的以市場為導(dǎo)向轉(zhuǎn)變成以需求為導(dǎo)向和以消費(fèi)者為導(dǎo)向，緊緊抓住消費(fèi)者的變化和趨勢從而增加顧客對商品的忠誠度和依賴度，迎接新一輪的商業(yè)變革。

4 結(jié) 論

2016年是供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的執(zhí)行年，據(jù)保守估計(jì)供給側(cè)改革將會(huì)影響經(jīng)濟(jì)的方方面面，促進(jìn)至少10萬億元的市場再造。在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的時(shí)代背景下，企業(yè)市場競爭壓力越來越大，競爭的變化也越來越趨于不確定性，在大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及的情況下，企業(yè)要不斷地與時(shí)俱進(jìn)、開拓創(chuàng)新，順利轉(zhuǎn)變成以消費(fèi)者需求和服務(wù)為中心的市場定位，積極抓住市場潮流的變化，讓不確定的市場變得確定，積極謀求科技發(fā)展和技術(shù)升級。

參考文獻(xiàn)：

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