菲爾普斯代言睿翼

在名氣上，菲爾普斯一點都不遜色于梅西。做為八金王，菲爾普斯的號召力可以說完全對得起2000萬的代言費用。從親臨上市發布會到09年10月的“讓廣大菲迷體驗一場完美的與菲爾普斯零距離接觸的精彩活動”，菲爾普斯可以說是身體力行。不過，菲爾普斯很不靠譜，當年便爆出了吸毒的丑聞，讓一汽馬自達很是尷尬。

上市不久后的睿翼就出現了大幅度優惠，采取這樣的市場策略，對一汽馬自達來說實屬無奈之舉。可回頭看看銷量，與同為日系的凱美瑞、天籟、雅閣相比，曾經“吃定前三”的豪言壯語讓眾領導情何以堪。中級車市場對廠商的意義自然不用多說，在使出終端優惠措施無明顯效果之后，一汽馬自達恐怕要再饒破腦袋好好想想對策了。

路虎極光狀告陸風X7

2014年廣州車展上，江鈴汽車發布了新款SUV陸風X7，然而這款車與路虎的攬勝極光有著驚人的相似，正因如此，捷豹路虎公司對江鈴陸風x7車型抄襲他們旗下的熱銷車型——路虎攬勝極光設計一事表示強烈抗議，捷豹路虎CEO還表示，鑒于中國陸風x7模仿路虎攬勝極光，涉嫌侵害知識產權，將向中國有關部門投訴。結果陸風汽車的總公司江鈴汽車理直氣壯的回應：我們符合法律規定。

由于路虎在極光上市之后前的6個月內，并沒有在中國注冊專利，而是延遲了一年，很有可能淪為無效專利。而陸風汽車在X7上市之前就對該車的外觀、內飾等十四項申請了外觀設計專利，因此就算路虎要狀告X7，也很難勝訴。一番折騰后，路虎表示不會因為陸風X7的相似而和江鈴糾纏了。但恰好就是X7與路虎的這么一折騰，大家都知道X7和路虎長得像，還把X7給帶火了，銷量一度突破5000，變相地也成了一大營銷事件。只可惜對路虎來說，是件費力不討好的營銷。

優信二手車鬼畜廣告

《中國好聲音》總決賽之夜，除了鳥巢現場的幾萬觀眾，全國還有一億多觀眾守在電腦前、手機前等待這場大賽的結局，令人萬萬沒想到的是，冠軍揭曉前，在主持人華少宣布要放史上播出費最貴的廣告（60秒3000萬）之后，一支神經病一樣的天價廣告，掀起了軒然大波。

這則廣告在1分鐘的時間里，廣告背景音一直重復“上上上上，上優信二手車”“二手車二手車二手車，優信二手車”，讓11位明星叫了個遍“上上上上，上優信二手車”，其單調的創意和鬼畜到無以復加的形式，不知讓多少還沉迷在音樂世界中的觀眾看傻了眼。該廣告只會讓人產生怒砸電視機的沖動。除了杜海濤那夸張的笑容和結尾孫紅雷那鬼魅的眼神，估計沒有多少觀眾弄清楚了優信二手車“是什么鬼”。

東風日產與恒大反目成仇

在去年11月舉行的亞冠決賽上，東風日產發現自己花重金投放的廣告并未如期出現在廣州恒大隊的球衣胸口廣告位。這當即引起了東風日產的強烈不滿，而在恒大奪冠后，東風日產的憤怒再次升級，連夜發文聲討。次日，恒大以協商解約無果而單方解約為由駁斥東風日產。至此，這件體育界的事情由于東風日產的出現，變成了體育界和汽車界都十分關注的話題。這一事件迅速在社交媒體上廣泛傳播，備受外界關注。

而后不久，東風日產爆出提起法律訴訟，要求恒大賠償其3000萬元。此消息一出，東風日產受到部分輿論譴責。不少人指責東風日產訴訟是假，炒作是真，畢竟在恒大奪冠那晚，東風日產不僅收獲了短暫的道義上的正確，也收獲了超預期的大眾關注。

時間已然過去了半年之久，當初信誓旦旦地大談“契約精神”的當事雙方就如同商量好了一般共同失聲，東風日產和恒大的官司也不再有下文。稍微懂點營銷的人都知道，這是一個很劃算的營銷，只是利用球迷感情，利用體育精神的手段讓人感覺略卑劣了些。盲目增加曝光量也不等于就增加了品牌的影響力。

沃爾沃XC90電商營銷

沃爾沃XC90承載了沃爾沃崛起的希望。不可否認，XC90是一款好車，無論外觀還是內飾，均代表了下一代SUV的方向。1927臺限量版車型在三天內通過網絡平臺全部售罄，堪稱汽車電商中最成功的營銷案例。然而，從預售到之后的半年，XC90限量版在全球特別是在國內，因為缺少承諾的配置等原因引發了集體退定的狂潮，從而成為史上最失敗的營銷案例，令人唏噓不已。