新形勢下新聞媒體角色的轉變

劉　暉煙臺日報傳媒集團，山東煙臺　264001

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新形勢下新聞媒體角色的轉變

劉暉
煙臺日報傳媒集團，山東煙臺264001

摘要文章先分析新聞媒體在社會轉型期轉變角色時出現的問題，接著提出促使新聞媒體順利完成角色轉變的對策，希望能起到拋磚引玉的作用。

關鍵詞新時期；新聞媒體角色；轉變

改革開放前，我國新聞媒體的角色略顯單一，角色分化程度低，幾乎是多重角色集于一身。改革開放后，我國進入了社會轉型期，新聞媒體環境也發生了相應變化，要求新聞媒體適當轉變角色，為建設社會主義和諧社會做貢獻。然而，新聞媒體在轉變角色的過程中出現了若干問題，不利于其自身的可持續發展。采取行之有效的對策促使新聞媒體順利完成角色轉變勢在必行。

1　新聞媒體角色概述

“角色”一詞誕生于戲劇領域，后被引申至社會學領域，成了社會學理論中的一個重要概念。社會角色反映個體在社會中的特定地位，是構成社會群體的基本要素。在新聞學領域，新聞媒體角色源自角色理論。所謂新聞媒體，就是通過電視、報紙、雜志、廣播等渠道發布新聞信息，報道新聞事實，影響社會輿論，引導大眾意識的行為模式。我國的新聞媒體角色大致經歷了以下3個演變時期。

1）從1949年建國初期到1978年十一屆三中全會階段，新聞媒體由黨政機關所掌控，旨在宣傳黨和國家的路線、方針與政策，提高廣大人民群眾的思想覺悟。從這個角度而言，新聞媒體是指導社會斗爭的公開機關，是黨政機關的輿論工具，其政治作用沒有得到重視

2）從1978年十一屆三中全會后到1992年10月這一階段，新聞媒體被列為上層建筑，中共中央要求其堅持為社會主義建設服務，這樣一來，新聞媒體開始被納入國家政治話語體系中

3）自1992年至今，新聞媒體開始探索與市場接軌的道路，具備一定的自主性與獨立性。政府通過資本對媒體進行管制，而新聞媒體基于利益與政府合作。

2　新形勢下新聞媒體角色的轉變

毋庸置疑，新聞媒體角色隨著時代的發展而不斷演變。在社會轉型時期，新聞媒體角色開始發生分化，即從單一功能轉變為多種功能，旨在為社會建設做出更大的貢獻。具體而言，新形勢背景下新聞媒體角色的轉變呈現出以下一系列特點。

1）類型多樣化。從目前來看，社會中的新聞產品包括黨政新聞，主要體現為中央電視臺的《新聞聯播》、地方新聞和黨報新聞等；民生新聞，主要以都市報為主，體現老百姓的日常生活；社會新聞，囊括購物、旅游、房地產和財經等新聞；調查性報道，具有實時性特點，對社會普遍關注的熱點問題進行調查，交代事件的來龍去脈。

2）功能專一化。如今，新聞媒體越來越專業，所以其功能呈現專一化特征，主要發揮輿論引導、宣傳和社會整合的作用。

3）地位差序化。由于受到社會資源配置等因素的影響，各類新聞媒體的地位不盡相同，有高有低，這是媒體生態的客觀反映，是不可回避的問題。

3　新聞媒體角色轉變存在的問題

在社會轉型期，新聞媒體轉變角色有其自身之義，但由于種種因素影響，新聞媒體在轉變角色過程中也存在一些問題，體現在以下2個方面。

1）角色沖突。當一個新聞媒體承擔的多種角色同時對它提出相關要求時，新聞媒體可能無法勝任，從而產生一種無措感，同時，當一個媒體同時承擔若干種角色，而這些角色的行為規范又不盡一致，也可能引發角色沖突。比如鄭州某個副局長回答記者提問時說：“你準備替百姓說話，還是替政府說話？”他禍從口出，立馬被停職查辦。確實，媒體應該代表誰似乎不言自明，但媒體扮演具體角色時，往往要面臨究竟為其說話的尷尬困境。

2）角色不清。在社會轉型期，社會對新聞媒體予以易變、多樣的期待，比如由于媒體介入，一些社會問題得到妥善解決，人們就產生媒體是萬能

的想法；但如果媒體不能解決問題，大眾又認為媒體無法代表大眾利益。這就使得媒體陷入苦不能言的境遇中。

4　促使新聞媒體順利完成角色轉變的對策

1）有機整合新聞媒體角色。在新聞媒體業不斷調整結構的情況下，要推進媒體從單一結構轉為多元化結構，促使媒體轉變增長方式，通過集團化方式獲得經濟效益和社會效益，避免媒體內部發生角色紊亂的不良現象。

2）積極促進媒體體制改革。國家要通過一些行政手段，對媒體資源進行優化配置，形成完善的媒體規則體系，使新聞媒體完善內部功能，實現功能互補，防范信息同質、惡性競爭的局面。同時，國家可以從行政管制逐漸轉變為法律約束，將現有的有利資源進行整合，對市場需求進行重組，促使新聞媒體能更好地滿足大眾多樣化的信息需求。另外，國家還可以結合新聞媒體的具體特點，整合行政區域內的新聞媒體集團，優化四級運作模式。

3）基于微觀角度明確新聞媒體的定位。雖然我國新聞媒體還沒有完全實現市場化和產業化，但是已經具備明顯的市場機制作用。隨著我國的不斷發展，新聞媒體要正視風險的存在，抓住良好機遇，重新定位自身。2015年中旬，國家進行的一項調查顯示68％的受眾希望媒體擔任政府的監督者，62％的受眾希望媒體充當各種意見自由交流的平臺，55％的受眾希望媒體稱為老百姓的喉舌。新聞媒體定位自身角色時要充分考慮大眾意見，找到正確的方向。

總之，新形勢下，新聞媒體轉變角色已是大勢所趨，關鍵要找準自身定位，真正為社會主義建設做出應有的積極貢獻。

參考文獻

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中圖分類號G2

文獻標識碼A

文章編號2096-0360（2016）10-0111-01

作者簡介：劉暉，煙臺日報傳媒集團。