互聯(lián)網(wǎng)思維打造會(huì)展跨界品牌策劃

摘 要：互聯(lián)網(wǎng)思維，其主要的核心就是抓住用戶的根本需求，對用戶的使用體驗(yàn)進(jìn)行高度關(guān)注，要做到這點(diǎn)，存在的苦難是必不可免的。本文簡要闡述了互聯(lián)網(wǎng)思維的意義，同時(shí)也根據(jù)目前科技的發(fā)展形勢針對會(huì)展跨界問題以互聯(lián)網(wǎng)思維制定了一系列的發(fā)展策劃。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)思維；會(huì)展；跨界品牌；營銷；策劃

一、互聯(lián)網(wǎng)思維的簡要概述

互聯(lián)網(wǎng)思維，英文上稱作Internet thinking。就是指在互聯(lián)網(wǎng)和云計(jì)算以及大數(shù)據(jù)時(shí)代的發(fā)展背景下，對品牌市場、企業(yè)產(chǎn)品、用戶需求與體驗(yàn)以及產(chǎn)品價(jià)值等等采用的新的思維理念對其進(jìn)行重新的思考和審視。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的思考方式與以往的傳統(tǒng)方式有著很大的不同，它沒有局限性，不只是存在于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品中，涉及的范圍十分廣泛，極大程度的跨越了各種終端設(shè)備。

二、運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維來幫助展覽會(huì)立足于各種環(huán)境

1.最近幾年以來，隨著市場經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，企業(yè)的參展目的不斷的在發(fā)生改變，以往的時(shí)候參展商的目的只是為新產(chǎn)品做推廣、促進(jìn)企業(yè)客戶的交流、為公司樹立良好的形象以及更多的結(jié)識新客戶等等。其中，產(chǎn)品交易以及所帶來的經(jīng)濟(jì)效益是最為重要的目的，特別是一些對外貿(mào)易展上。而現(xiàn)在參展商的目的卻發(fā)生了很大的改變，現(xiàn)在企業(yè)主要目的就是為公司品牌做良好的推廣，同時(shí)及時(shí)的獲取行業(yè)內(nèi)各種前沿信息。因此，對現(xiàn)代的展會(huì)來講，推廣產(chǎn)品是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，最重要的是要保證能在各種會(huì)議以及活動(dòng)中立足，同時(shí)大量的汲取行業(yè)內(nèi)部信息，以便為企業(yè)的發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。

2.目前的企業(yè)參展商以及觀眾都逐漸呈年輕化趨勢發(fā)展。這種社會(huì)背景下，無論是展商還是觀眾，數(shù)字化意識與自主意識以及明星展商的心理都比較強(qiáng)，因此，在設(shè)計(jì)展覽會(huì)活動(dòng)的時(shí)候必須要保證讓觀眾和展商能夠積極參與到活動(dòng)中來，以便幫助達(dá)到展會(huì)目的。

3.隨著高科技的發(fā)展，很多展會(huì)的展覽技術(shù)也隨之發(fā)生了很大的變化，逐漸進(jìn)入了“展示新時(shí)代”。因此，在設(shè)計(jì)展覽會(huì)的時(shí)候，必須要也要保證能夠把這種展覽特點(diǎn)在展覽方式中充分的體現(xiàn)出來。

二、應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)思維，打造多方共贏的會(huì)展跨界品牌生態(tài)圈

會(huì)展從本質(zhì)上講就是展商和觀眾搭建一個(gè)溝通和交流的平臺(tái)。舉個(gè)簡單典型的例子來分析：某企業(yè)根據(jù)相關(guān)品牌展會(huì)所積累的一些行業(yè)資源建立了完善的行業(yè)門戶網(wǎng)站，除此之外也建立一個(gè)網(wǎng)絡(luò)科技公司，專門為本行業(yè)提供各種服務(wù)和信息咨詢，同時(shí)獲得了豐富的經(jīng)濟(jì)效益。與此同時(shí)，該企業(yè)也與行業(yè)網(wǎng)站相互配合，按照不一樣的類別出版各種雜志，并建立了出版公司，專門為行業(yè)市場提供最新前沿信息；設(shè)立了行業(yè)研究院，定期發(fā)布最新研究技術(shù)和科技成果；并對以上各個(gè)方面由專門的評審機(jī)構(gòu)進(jìn)行了科學(xué)的評選，在展會(huì)上進(jìn)行頒獎(jiǎng)儀式；以此打造了一個(gè)多方共贏的跨界品牌生態(tài)圈，利用會(huì)展資源，完美的實(shí)現(xiàn)了品牌的跨界。

三、應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)思維，為品牌展會(huì)打造良好的口碑傳播和極致體驗(yàn)

1.品牌會(huì)展的打造要求

品牌展覽是會(huì)展最好的一種宣傳方式。產(chǎn)品的口碑是十分重要的，因此，品牌展會(huì)必須要具有超高的品質(zhì)和良好的策劃宣傳以及準(zhǔn)確的市場資訊。具體內(nèi)容如下：

（1）必須要具備高品質(zhì)：觀眾、參展商、展覽品、裝潢、會(huì)展規(guī)模等都要具有一定的品質(zhì)，保證會(huì)展的影響力。

（2）會(huì)展活動(dòng)：做好會(huì)展的策劃與宣傳，設(shè)計(jì)好相關(guān)活動(dòng)，注重觀眾邀請。

（3）市場資訊：要保證行業(yè)的最新資訊滿足觀眾以及展商的相關(guān)需求。由于品牌會(huì)展自身就具備很大的影響力，因此，會(huì)展的打造思維才是最重要的。

2.品牌會(huì)展的服務(wù)

除了極致的互聯(lián)網(wǎng)之外，還需要有極致的會(huì)展服務(wù)。良好的服務(wù)對會(huì)展來說是非常重要的，特別是一些體驗(yàn)式的服。隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展，會(huì)展開始逐漸向?qū)嶓w展覽方向發(fā)展，因?yàn)樗梢愿玫臐M足人們對產(chǎn)品的實(shí)際體驗(yàn)，了解自身需求。因此，必須要有極致的、有價(jià)值的服務(wù)。例如一些：VIP服務(wù)、前沿資訊、客戶導(dǎo)航等等。

四、應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)下的大數(shù)據(jù)思維，打造的新的展覽模式

會(huì)展從根本上來分析其最大的核心價(jià)值就是大數(shù)據(jù)思維，特別是對展商來說。因此，目前絕大多數(shù)的展商都會(huì)對觀眾數(shù)據(jù)給予高度的重視。因此，要想將大數(shù)據(jù)思維更好的應(yīng)用到會(huì)展中，首先要考慮的就是怎樣將數(shù)據(jù)資料快速的變成有效資源，給觀眾帶來更大的價(jià)值，使得更多的觀眾逐漸認(rèn)同展會(huì)，支持展會(huì)，只有這樣才可以達(dá)到轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)資料的目的，使其充分發(fā)揮積極作用；其次是要對數(shù)據(jù)進(jìn)科學(xué)的處理和深入的分析，同時(shí)也可以根據(jù)不同的模式使其發(fā)揮最大效益。

五、結(jié)束語

總而言之，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)思維憑著互動(dòng)、開放、平等的特點(diǎn)讓以往的傳統(tǒng)會(huì)展模式逐漸的脫胎換骨，徹底顛覆了會(huì)展的跨界發(fā)展。當(dāng)然企業(yè)在設(shè)計(jì)會(huì)展的過程中也要將互聯(lián)網(wǎng)思維良好的融入到其中，利用其優(yōu)勢充分發(fā)揮會(huì)展的積極作用，使得品牌實(shí)現(xiàn)跨界發(fā)展，讓企業(yè)用最少的成本換取最大的經(jīng)濟(jì)效益。

參考文獻(xiàn)：

[1]郭斌.互聯(lián)網(wǎng)思維：跨界與顛覆.浙江大學(xué)管理學(xué)院，2014.06.

[2]戴永佳.用互聯(lián)網(wǎng)思維跨界.經(jīng)營者，2013.08.

作者簡介：司徒慧明（1982- ），女，漢族，碩士研究生，廣東輕工職業(yè)技術(shù)學(xué)院，講師，研究方向：會(huì)展策劃、品牌營銷