互聯網思維打造會展跨界品牌策劃

摘 要：互聯網思維，其主要的核心就是抓住用戶的根本需求，對用戶的使用體驗進行高度關注，要做到這點，存在的苦難是必不可免的。本文簡要闡述了互聯網思維的意義，同時也根據目前科技的發展形勢針對會展跨界問題以互聯網思維制定了一系列的發展策劃。

關鍵詞：互聯網思維；會展；跨界品牌；營銷；策劃

一、互聯網思維的簡要概述

互聯網思維，英文上稱作Internet thinking。就是指在互聯網和云計算以及大數據時代的發展背景下，對品牌市場、企業產品、用戶需求與體驗以及產品價值等等采用的新的思維理念對其進行重新的思考和審視。互聯網時代的思考方式與以往的傳統方式有著很大的不同，它沒有局限性，不只是存在于互聯網企業和互聯網產品中，涉及的范圍十分廣泛，極大程度的跨越了各種終端設備。

二、運用互聯網思維來幫助展覽會立足于各種環境

1.最近幾年以來，隨著市場經濟的不斷發展，企業的參展目的不斷的在發生改變，以往的時候參展商的目的只是為新產品做推廣、促進企業客戶的交流、為公司樹立良好的形象以及更多的結識新客戶等等。其中，產品交易以及所帶來的經濟效益是最為重要的目的，特別是一些對外貿易展上。而現在參展商的目的卻發生了很大的改變，現在企業主要目的就是為公司品牌做良好的推廣，同時及時的獲取行業內各種前沿信息。因此，對現代的展會來講，推廣產品是遠遠不夠的，最重要的是要保證能在各種會議以及活動中立足，同時大量的汲取行業內部信息，以便為企業的發展奠定良好的基礎。

2.目前的企業參展商以及觀眾都逐漸呈年輕化趨勢發展。這種社會背景下，無論是展商還是觀眾，數字化意識與自主意識以及明星展商的心理都比較強，因此，在設計展覽會活動的時候必須要保證讓觀眾和展商能夠積極參與到活動中來，以便幫助達到展會目的。

3.隨著高科技的發展，很多展會的展覽技術也隨之發生了很大的變化，逐漸進入了“展示新時代”。因此，在設計展覽會的時候，必須要也要保證能夠把這種展覽特點在展覽方式中充分的體現出來。

二、應用互聯網思維，打造多方共贏的會展跨界品牌生態圈

會展從本質上講就是展商和觀眾搭建一個溝通和交流的平臺。舉個簡單典型的例子來分析：某企業根據相關品牌展會所積累的一些行業資源建立了完善的行業門戶網站，除此之外也建立一個網絡科技公司，專門為本行業提供各種服務和信息咨詢，同時獲得了豐富的經濟效益。與此同時，該企業也與行業網站相互配合，按照不一樣的類別出版各種雜志，并建立了出版公司，專門為行業市場提供最新前沿信息；設立了行業研究院，定期發布最新研究技術和科技成果；并對以上各個方面由專門的評審機構進行了科學的評選，在展會上進行頒獎儀式；以此打造了一個多方共贏的跨界品牌生態圈，利用會展資源，完美的實現了品牌的跨界。

三、應用互聯網思維，為品牌展會打造良好的口碑傳播和極致體驗

1.品牌會展的打造要求

品牌展覽是會展最好的一種宣傳方式。產品的口碑是十分重要的，因此，品牌展會必須要具有超高的品質和良好的策劃宣傳以及準確的市場資訊。具體內容如下：

（1）必須要具備高品質：觀眾、參展商、展覽品、裝潢、會展規模等都要具有一定的品質，保證會展的影響力。

（2）會展活動：做好會展的策劃與宣傳，設計好相關活動，注重觀眾邀請。

（3）市場資訊：要保證行業的最新資訊滿足觀眾以及展商的相關需求。由于品牌會展自身就具備很大的影響力，因此，會展的打造思維才是最重要的。

2.品牌會展的服務

除了極致的互聯網之外，還需要有極致的會展服務。良好的服務對會展來說是非常重要的，特別是一些體驗式的服。隨著互聯網時代的發展，會展開始逐漸向實體展覽方向發展，因為它可以更好的滿足人們對產品的實際體驗，了解自身需求。因此，必須要有極致的、有價值的服務。例如一些：VIP服務、前沿資訊、客戶導航等等。

四、應用互聯網下的大數據思維，打造的新的展覽模式

會展從根本上來分析其最大的核心價值就是大數據思維，特別是對展商來說。因此，目前絕大多數的展商都會對觀眾數據給予高度的重視。因此，要想將大數據思維更好的應用到會展中，首先要考慮的就是怎樣將數據資料快速的變成有效資源，給觀眾帶來更大的價值，使得更多的觀眾逐漸認同展會，支持展會，只有這樣才可以達到轉化數據資料的目的，使其充分發揮積極作用；其次是要對數據進科學的處理和深入的分析，同時也可以根據不同的模式使其發揮最大效益。

五、結束語

總而言之，隨著社會經濟的不斷發展，互聯網思維憑著互動、開放、平等的特點讓以往的傳統會展模式逐漸的脫胎換骨，徹底顛覆了會展的跨界發展。當然企業在設計會展的過程中也要將互聯網思維良好的融入到其中，利用其優勢充分發揮會展的積極作用，使得品牌實現跨界發展，讓企業用最少的成本換取最大的經濟效益。

參考文獻：

[1]郭斌.互聯網思維：跨界與顛覆.浙江大學管理學院，2014.06.

[2]戴永佳.用互聯網思維跨界.經營者，2013.08.

作者簡介：司徒慧明（1982- ），女，漢族，碩士研究生，廣東輕工職業技術學院，講師，研究方向：會展策劃、品牌營銷