淺析互聯網+背景下的品牌重要性

王科

摘要：品牌作為商品或企業核心價值的體現，是除商品本身價值以外重要的附加值，不僅對商品品溢價及加強其競爭力發揮著舉足輕重的作用，成功的品牌既可強化產品的識別度，還能很大程度上加強消費者忠誠度。互聯網時代，競爭越來越激烈，產品同質化亦越來越嚴重，在這種環境下，一個產品要想真正脫穎而出，做好做強，忽視、弱化品牌，甚至拋棄品牌的做法絕對是一種錯誤行為。

關鍵詞：互聯網；品牌；商品

2015年3月春意萌動，新的事物新的機遇悄然孕育，在剛剛落下帷幕的兩會中，隨著李克強總理在政府工作報告中提出將制定“互聯網+”行動計劃，“互聯網+”這一新興概念迅速成為網絡熱詞。多位業內人士在接受上證報記者采訪時坦言，這是“互聯網+”概念在政府工作報告中的首次現身，也是第一次被納入國家經濟的頂層設計，將為互聯網與包括醫療、教育、物流、金融等在內的傳統行業各個領域的融合發展提供更大的空間，標志著中國的社會形態進入互聯網社會已經成為社會的主流意識，也預示著中國互聯網時代的真正到來。新的時代往往會對品牌進行大浪淘沙，能夠適應時代的變化，順勢而為進行品牌升級的企業，將會借助互聯網的時代東風越來越強，反之則會被時代逐步淘汰。

“互聯網+”時代，尤其是隨著社交媒體發展得如火如荼，現在受眾在消費過程中更容易變得相信朋友圈或者某個大V的推薦，于是很多人認為，傳統品牌的影響力正在迅速被弱化。同時，不少企業也在隨著網絡時代的來臨，極力主張“銷量至上”，認為銷量才是“硬道理”，只要產品在網上賣得好，品牌已經變得不重要，甚至可以拋棄。

那么，在互聯網+時代，品牌影響力是不是被弱化了呢？品牌是真的變得不再重要甚至可以丟棄了嗎？我認為，品牌作為產品或企業核心價值的體現，是除產品本身價值之外一項重要附加值，不但對產品溢價及增強其競爭力發揮著舉足輕重的作用，而且是在同類產品林立的市場中區分對手、脫穎而出的辨別器。好的品牌既可增強產品的認知度，還可極大增強消費者忠誠度。

互聯網時代，競爭越來越激烈，產品同質化亦越來越嚴重，在這種環境下，一個產品要想真正脫穎而出，做大做強，忽視、弱化品牌，甚至拋棄品牌的做法絕對是一種短視行為。

一、品牌是商品增值的重要保障

互聯網時代的來臨，市場競爭變得越來越激烈。原來，很多產品只是在區域市場與同類產品競爭，而現在不得不面對來自全國甚至世界的同類產品的競爭。正如有人所說，網絡把很多之前在小魚塘中競爭的“魚”都趕到了大海里面進行競爭，其競爭的激烈可想而知。面對慘烈競爭和越來越多的的競爭對手，一個產品要想出類拔萃，在市場上贏得更高的效益，靠什么？當然要依靠品牌。品牌以及品牌所延續出來的品牌文化是除商品本身價值之外的一項重要附加值，它能有效增強產品溢價，讓產品在無形中增值。

在互聯網時代，一個商品品如果沒有品牌或品牌弱化，即使自己的質量再好、包裝再精致，也會很難產生較高的溢價，在市場上生存也不會久遠，即便一時能夠大賣，不久也會被其他同類商品所效仿，最終被替代。可以說，現在市場的競爭已經變成以品牌為核心的綜合實力的競爭。就拿連續幾年都奪得天貓“雙11”干果類銷售冠軍的“三只松鼠”來說，為什么它能夠比同類的產品賣得貴，但又依然賣的很好呢？是干果質量真的比別的同類產品好嗎？也不一定。但正是靠著其多年精心營造的“三只松鼠”品牌以及所形成的獨特的品牌文化，使其在競爭激烈的干果領域，不僅讓自己的產品大大增值，而且使企業不斷做好做強。

縱觀近幾年“雙11”天貓上的銷量冠軍和前幾名，無一不是有著良好品牌的產品。由此可見，在互聯網時代，品牌仍然是產品增值，提高產品市場競爭力的重要的支撐！

二、品牌是“地位商品”的重要保障

品牌是打造“地位商品”的重要保障，一個好的品牌不但能讓產品增值，而且能增強產品在消費者心中的知名度和信譽度，把自己的產品打造成地位商品。

地位商品，通俗說，就是這個產品是一種地位的象征，購買或者消費后能給你帶來一種高人一等的感覺，網絡時代只能有第一，不可以有第二的時代，誰能夠成為地位商品，誰就能在競爭殘酷的市場中游刃有余，成為勝利者。而地位商品的營造或者生成，品牌是其有力的保障。

在互聯網+時代，很多消費者也越來越追逐地位商品給他們所帶來的那種滿足感，而這種滿足感的獲得，其實并不是產品本身所帶來的，在某種意義上來說，是品牌在背后作為一種支撐所賦予他們的。因此，在競爭激烈的網絡時代，品牌是打造地位商品的重要保障，絕不能忽視！

三、品牌是建立忠實用戶的重要因素

網絡經濟是粉絲經濟，因此有人說，得粉絲者得天下。在互聯網+時代，任何一種商品如想在異常殘酷競爭的網絡經濟大潮中站穩腳跟，做大做好，建立一批屬于自己的“死忠粉”必不可少。

當今，各種電商、微商層出不窮，使得很多企業紛紛投身其中，他們投入了大量人力、物力、財力來搭建和運作，卻發現效果并不理想，甚至和自己的目標相差太大，賠了夫人又折兵。其導致失敗的原因是多種多樣，但是有一點可以肯定，那就是這些商家沒能很好利用品牌來建立起一批屬于自己的忠實消費者！

前面已經分析過，品牌是商品品或企業核心價值的一種再現，它最終可以給消費者的是一種對需求的滿足。在互聯網經濟下，很多消費者在網上消費時是非理性的，更多時候他們在購買產品的時候往往重視的不是產品本身，而是一種心理的滿足、一種精神上信仰，而這種滿足和信仰正是品牌所能帶來的。

拿蘋果來說，每發布一款新產品，無論是手機、還是Ipad都能在市場上輕松大賣幾千萬臺，很多蘋果忠實用戶為買到蘋果的產品甚至半夜排隊去購買，這是因為蘋果通過品牌建立了一批屬于自己的“死忠粉”。喬布斯曾經有一句名言，“不用知道消費者需要什么，我們創造消費者需求”。正是通過不斷創造需求，從而讓蘋果這一品牌不斷刺激著消費者的心智，一次又一次的帶給他們前所未有的心理、精神的滿足，所以培養了大量的粉絲、積累了大批的“死忠粉”，從而牢牢把握著市場的主導地位。

除了喬布斯，“小米”手機的雷軍也是深諳品牌在網絡時代運營之道的一位高手。作為國產手機的后起之秀，雷軍通過品牌所打造的“一切為發燒而生”，不斷刺激并滿足著年輕消費者心理，讓他們精神時刻保持愉悅，從而快速建立起千百萬的“死忠粉”。在很短的幾年時間內成為一家市值600多億美元的公司，就絕對是一個奇跡！

一家企業、一個商品如果想在互聯網經濟中揮灑自如，超群絕倫，一定要把二者充分聯系起來，不僅要對品牌重視，還要高妙地利用網絡來為品牌的打造服務，這才是正道！

【參考文獻】

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