新媒體視角下華夏文明傳承創新區的轉型升級

張同

（蘭州大學新聞與傳媒學院　甘肅　蘭州　730000）

新媒體視角下華夏文明傳承創新區的轉型升級

張同

（蘭州大學新聞與傳媒學院甘肅蘭州730000）

新媒體的迅速崛起打破了以往傳統媒體單向傳播的格局，也促成了新的傳播模式和媒介情境。當不同的傳播要素處于信息的個體化、系統的分離化狀態后，新媒體所帶來的媒介涉及空間便極大的被拓展。伴隨深刻的時代變化，人們的價值取向、思維方式，以及對文化的認同等都出現了一系列的新的需求。本文在這一背景下，通過對華夏文明傳承創新區文化產業轉型升級進行SWOT分析，結合甘肅省文化資源空間布局情況，探討在新媒體背景下，華夏文明創新文化區的轉型戰略和開發途徑。

新媒體創新文化區轉型與開發

一、新媒體給華夏文明傳承創新區發展帶來的機遇與挑戰

新媒體背景下的華夏文明傳承創新區文化產業轉型升級，其途徑有別于傳統媒介時代，這離不開正確的戰略選擇和戰略指導［1］，只有在進行戰略分析基礎上，最大程度地利用甘肅地區的內部優勢和機會，使華夏文明傳承創新區劣勢與威脅降到最低限度，促使華夏文明傳承創新區文化產業才能在國家文化產業發展戰略中捷足先登、搶得先機，成為國家重要的文化產業轉型升級基地。因此，本文選擇SWOT分析工具對新媒體視角下的甘肅省文化產業發展進行詳細闡述和剖析。

1.機遇

文化產業的長足發展與社會變遷密不可分，而文化產業的做大做強則離不開傳播活動變化的影響。科學技術的發展帶來了現代傳播技術的興起，不僅促進了當前新媒體的發展，也顛覆了以往社會傳播習慣。新媒體時代擁有傳播的獨特性、接收的互動性，極大的改變了人們的生活方式［2］。甘肅省對文化產業的發展也提供相關利好政策，如，2009年頒布了《甘肅省文化產業發展振興規劃》、《關于加快甘肅戲劇大省建設的若干意見》，2010年頒布了《甘肅省“十二五”文化事業與文化產業發展規劃》等。同時，政府部門不斷重視文化產業，結合當地的文化特色，借助于新興網絡和移動平臺等新媒體設施，大范圍推進網絡文化的服務。比如，利用新媒體鼓勵動漫制作和游戲產品的創作，將文化融入游戲中，培育文化品牌。伴隨著政府的大力支持，甘肅省居民對于文化消費也有了新的認知，如表1所示，自2009-2014年，甘肅省居民消費水平有明顯增加，其中，城鎮居民消費水平從10765元，增加至17925元；農村居民消費水平從2774元，增加至5661元。隨著居民收入水平持續提升，甘肅文化消費將具有更為廣闊的市場。

表1　1999-2014年甘肅省居民消費水平

2.挑戰

甘肅省居民的傳統物質消費層次逐年得到提升，物質生活質量逐步得到明顯改善。但是，居民的文化消費在居民收入中所占的比例并未得到顯著提升。文化消費對甘肅省文化產業發展的帶動作用較弱，對經濟增長的拉動力不夠。文化產業的互聯網新媒體利用明顯不足，而且，文化領域以及相關產業尚未找到傳統媒體和新媒體的最佳結合點。諸如，智慧城市、智慧社區等依賴于數字媒體的文化產業，建設力度遠遠不足，文化創新發展力不從心。據統計，2014年甘肅省實現生產總值5650.2億，人均GDP達到21978元。但是，2014年甘肅省文化產業法人單位增加值僅為65.8億元，占全國文化產業法人單位增加值的比重只有0.36%，而四川、陜西、貴州的文化產業法人單位增加值分別是甘肅省的12.76倍、6.17倍、1.66倍，占全國文化產業法人單位增加值18071億元的比重也分別達到了4.65%、2.25%、0.60%。如表2所示。甘肅文化產業法人單位較少，2014年全省文化產業法人單位機構僅有4730家，數量只分別相當于四川、陜西、貴州的20.41%、30.99%、60.78%。其中，規模以上文化制造業企業僅有9家，限額以上文化批零業企業也只有58家。

表2　2014年四川、陜西、貴州、甘肅以及全國文化產業法人單位情況

此外，甘肅省文化產業發展還面臨著文化產業發展的體制不甚完善，新媒體技術落后，缺乏有力的行業監督管理，區域間的信息不能完全流動，文化產品區域化、差異化不明顯等挑戰。

二、新媒體下華夏文明傳承創新區的優劣勢分析

新媒體為傳播社會文化提供了強大驅動力［3］。迅速發展起來的網絡信息技術、數據存儲技術、衛星通信技術等，使得新媒體不斷的改變著信息的傳播方式和速度、催生出多元的傳播渠道和交流空間。在上文對華夏文明傳承創新區在新媒體下面臨的機遇和挑戰分析之后，我們進行自身的優劣勢分析。

1.優勢分析

近年來，甘肅省文化產業總體發展勢頭良好。從數據分析可以看出（數據來源：甘肅省統計局），截至2015年，甘肅省文化產業增加值157.09億元，比上年增長18.19%，占生產總值的比重為2.3%。相比2014年，甘肅省文化產業從業人數增加了12668人、法人單位數增加了937家、資產規模增加了24.18億元。連年增長，穩步提升，逐漸縮小著與全國文化產業增加值占GDP比重的差距。同時，博物館藏品和從業人員數量也逐年遞增，文物藏品從2010年的439654套增加到543923套，從2010年道2014年博物館參觀人次從646.7萬人次增加到2007.79萬人次（數據來源：國家統計局），增加了三倍多。可見，近些年甘肅省對文化產業的重視程度不斷增強，隨著信息化程度的不斷加深，甘肅省政府注重知識產權保護、加大維權援助，并側重各類文化創意和設計人才的培養和引進，支持文化軟件、廣告設計等企業的發展。對于文化產業開發的提升、文化基本設施的建設，甘肅省具有的自然景觀、人文文化資源等，都將為華夏文明創新區在新媒體背景下獲得快速發展提供了可能。

2.劣勢分析

甘肅位于我國西部地區，在文化產業方面面臨著政策保障的缺乏，創新產業主體文化的缺失，投資主體供給意愿不足等問題。2014年甘肅省文化產業法人單位達到了8574家，但真正意義上的文化產業主體還不多，缺少一批規模大、品牌響、實力強的文化科技領軍企業和大型文化企業集團。雖然甘肅省有《讀者》等一些在全國具有一定競爭力的產業主體，但大部分有競爭力的文化產業主體主動借助新媒體力量，實施文化和科技融合的積極性不高。由于甘肅省的文化資源呈散落狀分布，文化產品的開發呈單一化，缺乏數字化的創意和設計能力，甘肅省對其開發缺少了電子商務平臺的配備和利用，這種特色的文化網絡營銷平臺數量有限，導致文化資源和旅游資源的宣傳不足。

三、新媒體下華夏文明傳承創新區戰略選擇

通過對新媒體背景下華夏文明傳承創新區的機遇、挑戰、優勢、劣勢分析，我們對華夏文明傳承創新區的發展所面臨的內外環境有了更為準確的把握。華夏文明傳承創新區文化產業轉型升級戰略選擇的主要思路為發揮優勢，克服劣勢，利用機會，化解威脅。可供選擇的發展對策包括SO對策、ST對策、WO對策和WT對策，如表3所示。具體而言。

表3　華夏文明傳承創新區發展對策選擇

SO對策：一方面，充分利用文化產業發展的大好機遇和甘肅省豐富寶貴的文化資源，加大對文化資源的挖掘和開發。充分利用甘肅省位置優勢，結合一帶一路將華夏文明推向世界。另一方面，深入分析消費者需求，在創意元素挖掘時鉚釘特定的消費群體。

ST對策：一則采取科學有效的措施完善文化產業發展體制，健全行業監督管理機制；二則結合數字科技發展文化產業，注重創意文化產業的挖掘，提高文化產品的區域差異化。

WO對策：注重培養優秀的文化產業創意性人才，將閑散文化資源進行整合利用，發揮資源合力的優勢。

WT對策：這是四大策略中最保守的策略。一是將文化產業的發展與其他相關產業結合，打造具有區域優勢的文化符號品牌；二是把握文化產業發展的政策機遇，大力招商引資，充分利用政策扶持，解決文化產業融資難題。

通過上述分析，我們可以看到，華夏文明創新文化區的發展，緊緊抓住機遇，揚長避短，克服種種不利因素，從理順體制、創造條件、創新方式、完善產業鏈等方面著手，按照“一帶三基地”的空間布局和產業構架，努力把現有文化產業創新區或園區培育成優勢文化產業。

四、結論和建議

新媒體改造著信息傳播方式，優化著整個文化傳播系統，拓展了可能傳播的平臺，這為華夏文明傳承創新區的轉型升級提供了多種路徑。具體如下：

1.絲綢之路文化發展帶的轉型升級路徑

絲綢之路文化是一個源遠流長的開放的綜合的大區域文化，是不斷創新、充滿魅力的地方民族文化。在新媒體背景下，絲綢之路文化發展帶的建設，就是要打破傳統媒介的限制，整合文化品牌資源，加強沿線地區間的信息交流與合作，使甘肅省的文化資源能夠得到有效挖掘、整理、保護、傳承和利用，能夠全方位的展示給全國和世界。首先，加強對絲綢之路沿線歷史文化資源的保護和傳承。絲綢之路作為古代中西方文明交流的重要通道和中華民族重要的文化資源寶庫，許多文化資源具有不可替代性。建設絲綢之路文化發展帶，要有效保護、傳承、展示這些獨特的文化資源，堅決避免走對文化資源“一次性消費”的道路。其次，充分利用和開發絲綢之路沿線的文化資源。努力把現有的優勢文化資源轉化為現實的文化生產力，努力培育文化生產、文化消費和文化流通良性互動的主導產業，進行市場化運作，使絲路文化的比較優勢真正顯示出其獨特的價值，并轉化為競爭優勢。［4］再次，積極搭建中外文化交流與合作的平臺，提升文化交流合作的層次和水平。

2.河西走廊生態文化產業轉型升級路徑

河西走廊作為古絲綢之路的重要組成部分，是展示我國悠久歷史和優秀文化的歷史文化走廊，是記錄我國西北生態文明發展歷程的生態文化走廊，同時也是我國西部發展潛力巨大的旅游文化和體育文化走廊。一方面，培育一批產值超過千萬元的導向性、示范性文化龍頭企業，扶持壯大一批“專、精、特、新”中小文化企業。［5］另一方面，建設以敦煌文化為核心的河西走廊生態文化，就是以古絲綢之路、甘新公（鐵）路為主線，統籌進行河西五市自然資源、歷史文化資源的整合、規劃，構建以敦煌文化為核心的多元一體、特色鮮明的文化資源保護、傳承、創新的空間綜合開發格局。

3.隴東南伏羲文化轉型升級路徑

以伏羲文化為核心，建設隴東南文化文化產業，對于加強文化建設，提升城市文化品位，提高市民綜合素質，滿足市民的文化需要，提升市民的幸福指數。首先，全力打造“全球華人尋根祭祖圣地”這一品牌，建設中華始祖文化園，擴大伏羲廟現有的規模和建筑體系，加快卦臺山景點保護、開發和建設步伐；以名人、名居、名街、名鎮、民俗開發為主要內容，大力開發歷史人文旅游資源。其次，隴東南地區應以中華文明之源為主體形象，把文化資源變成文化產品，形成特色文化區域聯動發展、與關中省區市優勢互補、融入關中—天水經濟區文化產業格局，平涼、天水、隴南，山奇水秀，氣候宜人，生態休閑文化產業開發潛力巨大。此外，發揮隴東南地區獨特的文化優勢，積極舉辦各類大型文化節慶活動，以節會平臺推動產業發展。天水至2012已成功舉辦二十三屆天水伏羲文化旅游節，成為甘肅省規模最大、規格最高的文化盛會，擴大了天水的知名度，確立了天水“全球華人尋根祭祖圣地”的地位，帶來了巨大的品牌效應。［6］

4.黃河文化蘭州都市圈的轉型升級路徑

要借力于新媒體的力量，促成文化產業規模擴大，結構優化升級，文化產業增加值快速增長，形成一批骨干龍頭企業。首先，中心城區文化休閑娛樂業發展基地依托城關區、七里河區、西固區和安寧區的中西城區優勢，著力打造輻射西北的文化休閑娛樂和旅游集散中心，為未來工業企業“出城入園”后老城區經濟結構調整打好基礎。其次，利用新媒體創新發展傳統文化產業。依托讀者出版集團、甘肅日報報業集團，以主業為平臺，強化拓展帶動能力，加快開發數字報刊、多媒體技術，創新發展文化藝術服務產業。最后，推進和提升休閑娛樂產業。整合蘭州市的影劇院、歌舞廳、網吧、茶室酒吧、休閑浴場、步行街等群眾性文化娛樂市場，不斷完善現有娛樂休閑場所的整體層次和文化品位。

總而言之，新媒體背景下，華夏文明傳承創新文化區的轉型升級只有充分利用新媒體資源，在新媒體思路和體制機制的支撐下，才能有效地激發活力、改善服務。

［1］孫宜君，王建磊.論新媒體對文化傳播力的影響與提升［J］.當代傳播，2012（1）：46-48.

［2］張錚，熊澄宇.新媒體對文化產業的全方位影響［J］.新聞與寫作，2007（5）：29-30.

［3］林鳳春.新媒體視閾下廣西文化產業走向東盟的路徑選擇［J］.廣西財經學院學報，2015，28（3）：64-68.

［4］何喜剛，高亞芳.絲綢之路文化遺產型旅游景區解說系統研究［J］.西北師范大學學報（自然科學版），2007，43（6）：90-94.

［5］徐黎麗，祝艾麗.論文化產業發展的生態基礎——以甘肅河西走廊生態文化產業為例［J］.甘肅理論學刊，2013（4）：105-110.

［6］李天英.近年來天水文化產業發展述評及展望［J］.天水師范學院學報，2015，35（4）：107-110.

G219.27

A

1007-9106（2016）07-0139-04