新媒體環境下高校宣傳工作的有效方式

季云

摘 要 招生宣傳工作在高校宣傳工作中占據著至關重要的地位，在新媒體時代背景下，傳統的招生宣傳工作方式已經遠遠不能夠滿足高校招生宣傳的實際需求，通過將各種新媒體途徑和方式應用在高校招生宣傳工作中，能夠顯著的提高高校招生宣傳工作水平。因此，文章針對新媒體的定義和優勢進行了分析，并提出了新媒體環境下加強高校招生宣傳工作的有效方式，旨在為高校宣傳工作人員以及相關研究人員提供一定的參考。

關鍵詞 新媒體環境；高校；宣傳工作；方式

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2016）166-0034-02

隨著新媒體技術的快速發展，逐漸的取代傳統媒體，成為學生和家長獲得信息和選擇學校的重要途徑，越來越多的高校開始利用新媒體技術進行學校宣傳，為了能夠有效的提高學校招生宣傳水平和效率，高校招生宣傳工作人員應該充分的認識到新媒體的重要性和優勢，并通過多種有效的途徑加強學校招生宣傳工作，為學生和家長提供更加及時、全面、準確的信息，并給學生和家長解疑答惑，以便于獲得更多家長和學生的青睞。因此，文章針對新媒體環境下高校宣傳工作有效方式的研究具有非常重要的現實意義。

1 新媒體的定義和優勢

1）新媒體的定義。新媒體指的是隨著新技術的快速發展，能夠更加立體、全面的給受眾人群以視覺、聽覺、觸覺等方面的感受，即新媒體是和廣播、報刊等傳統媒體后發展起來的，主要包括校園App、論壇、QQ群、官方微信、官方微博以及門戶網站等。

2）新媒體的優勢分析。新媒體在高校宣傳工作中的應用優勢主要包括以下幾個方面：其一，傳播主體的多元化，隨著多媒體技術的廣泛推廣和應用，計算機網絡呈開放姿態快速的發展，各種信息在互聯網上快速的傳播，任何人都可以是信息的發布者和傳播者，每年各大高校在招生階段都會利用新媒體進行招生宣傳；其二，受眾參與的互動性，現階段，學生的思維非常活躍，已經不滿足于作為一個觀眾，被動的接受各種信息，通過在招生過程中應用新媒體技術，能夠和學生進行互動交流，這樣能夠有效的激發學生的主人翁意識；其三，信息傳播的實時性，新媒體能夠將最新的消息實時、全面的傳遞給所有的受眾人群，在高校招生過程中以網絡、手機等新媒體進行信息的傳播，讓學生能夠隨時、隨地獲得招生信息，深受廣大受眾人群的青睞；其四，多樣性，新媒體信息的傳播包括音頻、視頻、圖像、文字等，和創痛媒體單一的文字或者圖片傳播方式相比，能夠將多樣化的信息傳遞給受眾人群；其五，共享性，在互聯網上能夠進行各種信息的傳播和共享，能夠實現信息的最大化、全球化共享，只要通過互聯網就能夠獲得其他用戶共享的信息，學校招生宣傳工作人員通過將招生信息共享在網絡平臺上，學生和家長能夠隨時、隨地查閱或者下載。

2 新媒體環境下加強高校招生宣傳工作有效方式

1）學校官網的創建。網絡具有傳播主題多元、互動性強以及傳播實時等眾多優點，高校在進行招生宣傳時，應該將學校官網作為宣傳學校和招生最理想的工具。學校通過創建一個官方網站，將學校簡介、報考須知、學校專業以及校園風貌等眾多內容放在官方網站上，學生和家長能夠隨時、隨地查看各種信息。高校在創建官方網站是不僅應該為受眾人群提供大量的信息，還應該考慮網站的美工、界面安排、導航設置等方面，盡可能的提高官方網站頁面的美觀性和便捷性，這樣才能夠獲得更多受眾人群的青睞。對于學生和家長來說，官方網站就是學校的臉面，所謂見微知著，在進行宣傳過程中應該將官方網站設計作為重頭戲，除了介紹學校的整體實力與辦學水平以外，還應該包括學校的招生計劃、專業設置、收費標準、教育環境、校園文化、科研創新、學校風光、生活條件以及學習條件等，在官方網站上詳細的介紹學校的各個方面，能夠為學生與家長全面、詳細的了解學校的窗口，更好的迎合受眾人群的胃口，越來越受到學生和家長的青睞。

2）網絡咨詢平臺的創建。網絡咨詢平臺已經成為高效招生宣傳的重要途徑，許多家長與學生在選擇學校時，僅僅通過招生宣傳資料并不能夠完全的了解高校的狀況，當存在疑問時需要具體的解答，因為心理、空間以及時間等方面的原因，實地考察、電話聯系等傳統方式給家長和學生帶來許多不便。通過創建網絡咨詢平臺，通過百度知道、百度貼吧、百度商橋、QQ等平臺，回答家長和學生提出的疑問。同時，網上答疑在時間上具有非常強的伸縮性，招生工作人員深思熟慮后回答家長和學生的各種疑問，并且在網絡上答疑，其他學生和家長具有同樣的疑問時并不需要進行重復回答。網上答疑會留下“證據”，這樣學生和家長會產生踏實感和信任感，在很大程度上能夠克服電話記錄容易忘記、記錄不便等現象。此外，網絡咨詢平臺上還可以通過視頻、音頻等多媒體文件更加形象、直觀的展示相關內容，更加迎合學生的心理，無限的拉近學生和學校的心理距離。

3）微信平臺的創建。微信是一款通過網絡快速發送文字、圖片、視頻以及語音等新媒體技術，學生們通過微信能夠和好友進行隨時隨地溝通，同時還能夠進行多人群聊，簡單的一個微信圈子能夠將學生們緊緊的聯系在一起。因此，學校應該利用微信平臺進行招生信息的發布和學生的解疑答惑。同時，二維碼是微信平臺集成信息和加強信息宣傳的途徑，學生用手機掃一下二維碼就能夠訂閱，并且獲得高校微信平臺提供的各種信息，和微博關注相比，微信更加便利。高校通過微信平臺能夠對用戶進行地域管理和分組管理，將不同的信息準確的推送至目標用戶，并且通過朋友圈還能夠不斷的擴大傳播的影響力。此外，通過微信還能夠向學生推送各種新聞信息，不斷的豐富信息和提高信息傳播的力度。

4）博客和微博的創建。我國博客使用人數于2012年超過了2.5億人，在網絡平臺、手機平臺上用博客發布和獲取信息的速度遠遠超過傳統媒體，并且在任何地點、任何時間都能夠發布，再加上微博內容短小精悍，學生和家長能夠通過網絡和手機平臺獲得自己感興趣的信息，還可以自主選擇“關注”某用戶，這樣能夠獲得該用戶所發布的所有信息，同時還可以對“關注”的用戶群進行分類，以便于學生和家長能夠更加全面、準確、及時的獲得所關注的所有信息。因此，高校應該開通或者創建博客和微博，將學校招生信息、校園動態等發布在博客和微博上，通過認證與推薦不斷的增加“粉絲”的數量，這樣能夠充分的發揮博客和微博宣傳的作用，不斷的提高學校招生宣傳信息的影響力。

3 結論

綜上所述，高校招生宣傳工作的重要性不言而喻，在新媒體環境下，高校應該充分的認識到新媒體技術的重要性和優勢，在進行招生宣傳工作時，應該創建專門的官方網站、網絡咨詢平臺、微信平臺、博客和微博等，充分的利用新媒體技術的各種優勢，將學校的各種信息及時、準確以及全面的傳遞給學生和家長，牢牢的掌握招生宣傳工作的主動性，不斷提高學校的品牌影響力，獲得更多家長和學生的青睞。

參考文獻

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