韓國文化產業成功對中國經濟的影響及借鑒價值

天津社會科學院 苗偉

韓國文化產業成功對中國經濟的影響及借鑒價值

天津社會科學院 苗偉

韓國文化產業以獨具特色的發展模式，迅速成為世界文化產業強國。韓國文化產業發展的成功帶來了優質的文化產品、制作模式和成功經驗，但對中國的文化建設和發展也會產生一系列無法估量的沖擊。韓國文化產業發展的成功經驗對當代中國文化產業的發展具有極大的借鑒價值和啟發意義，但要結合中國文化產業發展的實際進行有效比較、合理選擇及綜合創新。

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韓國文化產業發展取得的成功有目共睹，已經成為當今世界一個重要的文化現象。韓國文化產業成功帶來的一些方法、思路、理念，對于同屬儒家文化圈的中國來說，具有十分重要的文化借鑒意義和參考價值。如何看待和處理韓劇火爆及其引發的一系列現象，韓國文化產業發展的路線圖給我們提供了哪些借鑒，韓國文化產品的暢銷、韓國文化的流行折射出我國文化建設中存在哪些問題，韓國在文化產業領域取得的成績、進步又給我們留下了哪些啟示和思考，這是中國文化工作者、文化產業人應該積極思考和探尋的文化問題。

1　韓國文化產業成功的表征及原因分析

1.1 文化產業成為韓國的龍頭產業

20世紀90年代的亞洲經濟危機，讓韓國的傳統產業遭受重創，韓國政府開始致力于經濟發展的轉型和升級，追求產業結構的合理化，探尋經濟發展新的增長點，于是“能耗低、污染少、附加值高”的文化產業逐漸成為重點關注的對象和領域。從文化立國戰略的確立，穩定的資金支持，相關人才的培養，到一系列政策法規的出臺，韓國文化產業逐漸嶄露頭角，經過幾十年的努力經營，已經成為國民經濟的支柱產業，其發展潛力和空間無可估量。韓國文化產業規模不斷擴大，創造的經濟產值逐年攀升，形成的產業結構日趨合理。韓國逐漸成為文化產業后起之秀，其快速發展的勢頭讓人刮目相看，韓國的文化戰略是與其整個國家的戰略，與經濟社會的發展是內在一致的，韓國文化產業的迅速崛起，讓韓國的飲食業、旅游業、電子業等相關產業也打開了銷路。韓國文化產業充分發揮了文化的引領和帶動作用，逐漸成為韓國的龍頭產業。

1.2 韓國文化在亞洲乃至世界形成持續不斷的“韓流”

韓國文化產業的發展，不僅為韓國帶來了巨大的經濟效益，而且也塑造了韓國的形象，讓世界進一步了解韓國，看到了韓國生機勃勃的精神面貌，大大增強了其在亞洲甚至世界范圍內的影響力?！绊n流”已經成為風靡全球的文化現象，“最近幾年，越來越多的韓國商品及其大眾文化出現在我們身邊。從最初的流行音樂、影視劇到服裝、飲食，以及化妝品、日用品，韓國的大眾文化正鋪天蓋地向我們涌來?！盵1]特別是在中國等亞洲國家，跟韓國同步追劇，吃韓國料理，穿韓版服裝，用韓國化妝品，買韓國品牌的手機，到韓國旅游，某種程度上已然成為一種時尚。《大長今》播出之后產生的效能，讓韓國美食養生打出了知名度；《江南style》的走紅，帶火了韓國的江南旅游；《來自星星的你》熱播后，韓國飲食、旅游火爆，韓國手機、服裝暢銷，知名企業熱衷韓國明星做代言。韓國文化發展戰略準確定位流行文化，把握住了世界文化發展的潮流和趨勢，借助流行文化的宣傳影響力度，韓國文化已經在相關領域產生連鎖反應，在全世界形成轟動效應。

1.3 韓國文化成功的深層原因

一種文化的流行、紅火必然有其背后的深層次原因，尤其是自身文化在異國他鄉仍然熱度不減，那就更說明問題。韓國成熟的文化戰略和政策，健全的文化體制和機制，為文化產業的發展提供了良好的制度環境，這是韓國文化產業取得成功的重要保障和支撐。豐富的文化資源及深厚的文化底蘊是韓國文化產業成功的必要條件，韓國將自身的民族傳統文化與現代化的技術制作手段巧妙結合，打造出獨特的品牌效應。遵循和掌握文化產業發展規律和現代文化特點，讓韓國具備了文化創新的基礎，具備了引領潮流的能力。韓國對文化產業的重視程度也是韓國文化產業取得成功的重要因素，表面看是一部或幾部作品的成功，其背后卻是人力、物力、財力的巨大投入和傾注，是對文化發展高度重視、長期專注、不懈努力的反饋和結果。

2　韓國文化產業的成功對中國的影響

全球化時代，文化交流、交融、交鋒變得司空見慣，文化不僅僅是一種自變量，還受諸多因變量的影響，民族文化已不再是文化發展演化的唯一邏輯，文化間的相互借鑒、影響在文化發展演化趨向中起到的作用越來越大?！绊n流”對中國的影響已經有幾十年，在中國也形成了一定的文化市場，這是一個持續作用、不斷發酵的過程。韓國文化在中國的流行對于中國文化、中國民眾意味深遠，因而，在對韓國文化產業成功的羨慕之余，我們不得不深入思考，韓國文化產業成功帶來了哪些積極影響，我們能夠借鑒哪些成功的文化經驗，“韓流”的形成又會產生哪些消極作用，如何化解這些不利因素。

2.1 韓國文化產業成功給中國觀眾帶來了高質量的文化產品和節目模式

中國有龐大的文化市場，伴隨經濟社會的快速發展，人民大眾的文化審美需求不斷提高，由于我國文化產業發展起步較晚，在技術、理念等方面相對滯后，文化創新能力有待提高，韓國文化產業的成功給中國觀眾提供了優質的文化產品和服務，如韓劇的唯美、劇情的跌宕，在某種程度上能夠滿足人們的文化需要，豐富人民群眾的精神文化生活，近年來從央視到衛視多檔韓劇熱播的景象并不罕見。韓國綜藝節目的制作模式令人稱贊，中國電視熒屏上相當一部分知名綜藝節目都與韓國有著千絲萬縷的聯系，如湖南衛視的《爸爸去哪兒》、《真正男子漢》，浙江衛視的《奔跑吧兄弟》、《誰是大歌神》，江蘇衛視《我們相愛吧》等節目的版權都是引自韓國，或通過與韓國聯合制作、共同研發等形式進行，從而使我國的電視節目制作水平獲得了長足的進步。

2.2 韓國文化產業成功給中國文化產業發展帶來了成功經驗

韓國自20世紀開始高度重視文化產業的發展，經過幾十年的積淀，已經累積起相當成熟的經驗，形成一定的優勢。韓國文化產業前瞻性、創新性的做法和舉措非常值得我們深思和學習。韓國文化產業之所以成功，在于其充分利用了文化產業大眾化的特質，韓劇從制作手法、團隊效應、創意營銷等方面，體現了對觀眾的尊重、對市場的調查，能夠根據反饋、評價、期待進行創作和播放。韓國也充分利用自身民族傳統文化，雖然韓國文化產業定位為現代流行文化，但民族傳統文化的承繼和弘揚是推動韓國文化產業發展的重要動力。韓國文化產業的另一個成功經驗，在于其順應現代流行文化的發展趨勢和潮流，充分利用文化產業的科技化特點和屬性，以保障韓國文化產業的現代化程度和水平。韓國文化作品能在異國他鄉引起轟動，還在于其能夠充分把握深層次、共通性的人性特點，傳達超乎民族、國別、文化之上的生命感動，以及超越商業化、功利化之外的審美愉悅，這是韓國文化產品的一個重要特點。

2.3 韓國文化產業的成功對中國也存在負面效應

毋庸諱言，韓國文化已經在中國形成了一定的社會文化心理基礎，而一種韓國文化占優勢地位的互動關系，無疑更有利于韓國文化的傳播。文化是最好的廣告，也是最好的展示，文化帶來的魅力、影響力是無比強大的。文化一來一往之間，不僅是文化的簡單流動，文化的消費更是一種精力、情感的投入，而文化認同一旦形成，就會衍生出一系列的變化，形成連鎖反應。韓國文化在中國的影響已經產生了一種效應，在民眾中也形成了一種“軟實力”，而且這種效應和實力不斷累積、發酵，其帶來的經濟、政治、文化等方面的影響無法估量?！绊n流”讓我們分享文化創造成果的同時，付出的代價可能不僅僅是金錢，它還影響到對文化的理解、判斷、選擇和認同。因而，韓國文化產業發展的成功，帶給我們的不僅僅是文化的盛宴，它也一直刺激著我們的文化神經，激發出我們的文化意識，并給我們留下了深刻的文化思考。

3　韓國文化產業的成功對中國的借鑒價值

韓國文化產業的發展水平，已經納入世界文化產業發達國家的行列。作為韓國的近鄰，中國與韓國擁有相近的歷史文化背景，因此，處于經濟轉型期的中國在發展文化產業的時候可以借鑒韓國的先進經驗，結合中國具體實際，取人之長，為己所用[2]。當前中國文化產業在技術、理念等方面相對滯后，尤其是在產業化發展、商業化運作、公共化服務、大眾化教育等方面與文化產業強國存在一定差距。韓國文化產業發展的成功對當代中國文化產業的發展具有極大的借鑒價值和啟發意義，韓國文化產業發展的路線圖，為中國文化產業的戰略制定、發展思路、標準要求提供了一面鏡子。但借鑒韓國文化的經驗和做法，絕不是照抄照搬韓國文化產業發展的具體做法，而是要結合中國文化產業發展的實際，進行有效比較、合理選擇以及綜合創新。

3.1 必須重視文化的作用和力量

在全球化時代，文化是“先遣軍”，文化的傳播往往是更大戰略的一部分，文化也是生產力，它生產的可能是潛在的消費對象，文化也創造價值，它創造的是難以估量的衍生和附加價值。一個國家最低成本的、最有效的廣告就是它的文化，優秀的文化符合現代傳播特點和要求，具有很好的廣告效應，能夠走出去，也能引進來。文化產業的價值不僅局限于作品本身、產業之內，更有它衍生價值、附加價值，這是文化產業的最大魅力之所在，人們之所以說文化產業是21世紀朝陽產業，可能也是基于此。文化認同是一切國際交往的前提，當對一個國家的文化心存畏戒時，這個國家的其他方面就很難被接受；只有文化被接受和認同，其他方面才能順其自然地被接受。因而，對于中國而言，必須重視文化的建設，讓中國的優秀文化作品走向世界，讓世界人民更好地了解中國文化，從而為中國文化創造良好的文化交流、交往的環境和條件。

3.2 應增強文化的自覺和意識

當今時代，文化的競爭和經濟的、意識形態的較量融合在一起，呈現出與以往時代完全不同的特點。現代社會網絡化、信息化的發展，在讓文化有了更大魅力的同時，也讓文化的辨識能力有所下降。民族文化與以往時代相比喪失了本體性、唯一性的地位，民眾有了多樣文化的選擇權利和機會。因而，民族文化的認同和傳承絕非自然，而是十分緊迫的文化責任。當今中國，文化產業起步較晚，廣大民眾的文化期待和要求與國際同步，但國內文化產業發展水平同發達國家相比還存在差距，這種目標訴求和現實情況的不一致，將長期困擾中國的文化產業發展，這就要求我們要增強文化自覺和意識，有趕超先行者的勇氣和魄力，要把握文化產業發展的有利時機，從而將中國文化產業發展水平推向新的高度。

3.3 要立足傳統文化的創造性轉化與創新性發展

民族的才是世界的，韓國文化產業的迅速發展還在于文化產品的內容突出了本民族的特色[3]。中國文化需要學習、借鑒，也需要融入全球化的發展進程，但是作為一種文化更需要有獨立的邏輯、體系、個性、特質，也需要有獨特的價值、意義、路徑，進一步弘揚中華民族的優秀傳統文化應該成為文化產業發展的重要內容和使命。但是，立足傳統文化并不意味著墨守成規，因為任何文化的產生、形成、發展都有其時代背景，都是與它存在的那個時代相符合的，文化的傳承絕不是簡單的流變，而是不斷地融入新的時代元素，打上新的時代烙印。推動傳統文化的創造性轉化與創新性發展，才能真正發揮傳統文化資源和底蘊的作用，為當代中國的文化產業發展夯實基礎、注入動力。

3.4 重視文化產品的品味和質量

韓國通過發達的美容業，塑造出大量青春偶像和完美的青春形象，而影視劇作在創造之中、播出之前、成功之后都做足文章，可見，韓國文化產業走的是塑造明星、打造精品、重視質量的路線。我國的文化產品要在激烈的文化競爭中占據優勢，就必須重視文化產品的品味和質量。文化創新是提升文化品味和質量的根本途徑，文化企業只有通過文化創新，擁有獨立的知識產權和核心競爭力，打造屬于自己的文化品牌、文化產品，才能搶占發展的制高點，形成發展的新高地。另外，“細節決定成敗”，提升文化產品的品位和質量要從細微之處著眼，從點滴累積做起。當然，從文化管理的角度看，還要調整文化產業的評價標準，正所謂“只有高標準才有高質量”，文化產業發展的價值取向要逐步完成從以“數量為王”向以“質量為王”的方向轉變，才能為文化產品的品味和質量的提升提供保障。

3.5 要兼顧文化產業的經濟效益和社會效益

文化產業的出現，使文化和經濟之間的邊界變得更加模糊，但不能就此將經濟與文化等同起來。文化是外化與內化的統一，進行文化建設決不能一味地、片面地重視所謂的文化GDP，不能只重視文化的物化方面的內容，一個社會的道德風尚、素質修養、人文教化的水平才是其文明程度的重要標志。韓國文化產業的發展在創造巨大經濟效益的同時，還非常注重對民族文化的弘揚，重視文化產業對其他相關產業的引領作用，強調文化產業發展對韓國形象的提升，做到了經濟效益與社會效益的兼顧，這是韓國文化產業的一個重要特點。因而，我國文化產業發展也一定要兼顧經濟效益與社會效益，如果文化產業異化為單純的經濟行為，變成了單純的賺錢工具，那么也就喪失了文化的屬性、功能，從長遠看是不利于文化產業發展的。

4　結語

總而言之，當今時代的文化產業發展，要求文化產業從業人員，不僅要懂文化，還要懂產業；不僅要面向國內，還要面向全球；不僅要了解傳統，更要熟通現代。韓國文化產業的成功，使其在世界范圍內形成一股強大的“韓流”，但不意味著這是一條唯一正確的路線圖，我們不要簡單模仿韓國文化產業發展的道路。在積極借鑒韓國文化產業的成功經驗時，還需理性引導“韓流”引發的盲目崇拜，科學分析“韓流”的雙重效應，從而結合自身文化的實際情況，走出中國特色的文化產業發展之路。

［1］ 孟凌云.“韓流”現象及文化啟示［N］.吉林日報，2002-10-31.

［2］ 張顯.韓國文化產業發展對中國的啟示［J］.河北企業，2015（07）.

［3］ 崔超.韓國文化產業發展及其啟示［J］.企業改革與管理，2012（05）.

F019

A

2096-0298（2016）09（a）-099-03

苗偉（1979-），男，吉林松原人，博士，天津社會科學院馬克思主義研究所副研究員，主要從事中國特色社會主義文化方面的研究。