大數據時代體育場館余裕時間的利用

傅鋼強

(浙江農林大學 體育軍訓部,浙江 杭州 311300)

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大數據時代體育場館余裕時間的利用

傅鋼強

(浙江農林大學 體育軍訓部,浙江 杭州 311300)

摘要通過文獻資料、專家訪談和實地考察等研究方法,基于目前大多數體育場館余裕時間利用率低下的現狀,從經濟學視角提出體育場館同時段余裕時間充分利用的思路,解決場館方和需求方的信息不對稱問題。在此基礎上,構建體育場館手機APP智能實時查詢系統,提升體育場館利用率。

關鍵詞體育場館; 余裕時間; 利用率； 大數據

Author’s addressSports Training Department,Zhejiang Agriculture and Forestry University,Hangzhou 311300,Zhejiang,China

隨著我國人民生活水平的不斷提高和生活服務業的快速發展,群眾鍛煉人數明顯增加,我國體育場館的鍛煉空間已遠不能滿足周邊群眾的鍛煉需求。在此背景下,探索體育場館的有效利用就成為一個研究熱點。國內學者[1]從體育場館余裕空間的角度進行了探索,為場館資源的優化利用提供了一個很好的方案。筆者在前期實地調研中發現,在新課標的要求下,有些中小學已與附近的體育場館開展合作,利用場館的余裕時間段開設一些由于場地等因素而無法開展的課程內容,這在一定程度上有效利用了場館的閑置資源,但是由于安全等各種原因目前還很難大面積深入推廣[2]。在查閱了大量文獻資料和對南京五臺山、杭州黃龍體育中心的部分負責人訪談后,發現目前無論從理論上還是實際操作上,對于體育場館余裕時間的研究主要是從外部出發,從內部經營機制考慮體育場館資源自身最優化運行的研究還很少。本文擬從經濟學視角出發,闡述我國體育場館余裕時間利用的新思路,旨在引起國內對體育場館余裕時間利用的關注,為進一步促進我國體育產業和群眾體育的繁榮提供理論參考。

1體育場館余裕時間利用的含義

從體育場館資源的利用率看,可將其分為“零利用狀態”“全利用狀態”和“部分利用狀態”。“零利用狀態”是指該場館資源完全處于閑置狀態,沒有產生任何經濟或社會效益。“全利用狀態”是指該資源在此時間段已得到完全最優化利用,如游泳館承辦附近社區游泳比賽,活動已從早上開館排到晚上閉館,若要讓其他更多群眾享用此資源,則會損壞其社會效益。“部分利用狀態”則是介于前2種狀態之間最常見的資源利用狀態,一般情況下體育場館很少完全閑置或完全利用。因此,體育場館余裕時間的開發利用即通過某個固定方案或方法論集,解決在同一時間段和同一空間區域內體育場館時間資源最優化利用的問題。從個案分析看,似乎已有解決問題的方法，如許多體育場館分時段收費,當然這在一定范圍和程度上實現了體育場館余裕時間的有效利用,但從整個社會看,全社會的體育場館時間資源浪費嚴重的問題并未得到實質性解決[3]。筆者認為,體育場館余裕時間的最優化利用應更加科學,不僅僅是簡單機械地分時間段收費,還應包括最難解決的信息實效性問題,即如何采取各種措施消除體育場館方與潛在客戶群間的信息不對稱。

在市場機制下,體育場館余裕時間的利用被賦予新的含義:相對于目前體育場館舉步維艱的境地,場館資源同時段和同空間領域的利用應成為一種完全市場化的活動,讓大眾擁有更多的活動空間是場館資源擁有者的義務,更是體育場館方自主生存的有效手段。體育場館余裕時間的充分利用不僅是對社會的貢獻,更是對自身的拯救,將產生巨大的社會效益和經濟效益。

2體育場館余裕時間利用的經濟學原理

2.1體育場館的定價在確定體育場館價格之前,需要對其使用邊際成本進行討論。就普通商品而言,隨著使用量的增加邊際成本一開始逐步減少,而當使用量超過某個臨界值后,根據“收益遞減規律”邊際成本會轉為遞增。體育場館區別于傳統的普通商品,作為典型的準公共產品具有共享性的特征,在一定的容量范圍內眾多消費者可一起共享,而其邊際成本幾乎未改變(圖1)。

圖1　普通產品(MC1)和體育場館資源(MC2)的 邊際成本曲線Figure 1.　Marginal cost curve of normal product (MC1) and gymnasium and stadium resources (MC2)

隨著體育場館共享者的增多,其共享邊際成本已接近于0,如果定價也接近于0,體育場館就會被過度使用,并且正常的體育鍛煉秩序也會被打亂。如果產品的定價過高,又不利于體育場館資源的帕累托最優使用,影響全民健身的實施。因此,定價問題就顯得尤為重要,需要一套科學和符合實際需求的定價方法。對于其他一般產品的定價已有許多成熟的方法,比如市場定價法、邊際成本定價法和平均成本定價法等,這些都是根據經濟學原理探索出的一些技術性定價方法。體育場館時間資源是一種比較特殊的資源,目前國內外對于體育場館的定價方式還未達成共識。通過對體育場館的調查以及與場館負責人的訪談發現,大多數體育場館在實際定價過程中并不是采用早期公認的邊際成本和效益的技術模型,而一般實行試錯法,以保證不出現過度擁擠為準則,這是一種策略性的定價方法。一般情況下,市場經濟作用下的社會體育場館所定的價格較合理、均衡。在下面的問題闡述中,為了方便筆者假設其價格總是合理、均衡的,恒定為常數P。

2.2體育場館余裕時間利用的成本-收益函數

2.2.1體育場館余裕時間利用的成本-收益函數的簡單模型每項資源在共享前,均需要做前期準備,即對其進行預處理。體育場館時間資源的預處理成本主要是消除信息不對稱的成本分攤。在市場機制下,場館時間資源利用是一種經濟活動,對于體育場館方而言,該場館時間資源的利用程度與收益應成正比,利用程度越高,收益越高。假定條件:a)場館時間資源利用成本只與其預處理成本有關,與其他因素無關; b)無論此時場館被多少人利用(在最大容量范圍內),其預處理成本不變;c)場館資源利用的收益只與利用程度有關,并初步認為是線性關系;d)場館資源共享價格恒定。用L表示其共享成本,L1表示其預處理成本,Q表示體育場館資源的使用數量,R表示其共享收益,P表示其共享的價格,可得到簡單的共享成本-收益函數如下:

其函數曲線如圖2所示。

圖2　簡單的體育場館共享成本-收益函數Figure 2.　Simple cost-income function of gymnasium and stadiums

由圖2可見:當Q=Q1時,收益和成本相抵,不虧損,但也不產生利潤;當QQ1(如Q=Q3)時,收益才超過成本,體育場館方才是有利潤的,共享模式有可能實行。

2.2.2體育場館充分利用的成本-收益函數的修正模型上面對于簡單成本-收益函數下的定價只是基于理想的狀態,然而在現實中,運行成本并不完全像圖2中描述的那樣簡單,其共享成本除了預處理的成本外,還需要場館設施長期的維修更新成本。其使用者越多,共享程度越高,體育場館方所需要投入的維護成本也就越大。需求的變化會影響投入成本,即成本變化的函數曲線應是傾斜的。隨著體育場館余裕時間的優化利用,總收益也會相應增加,最后得到成本-收益函數的修正模型如下:

總體而言,φ(Q)會隨著Q的增加而逐步減少,而成本會隨著需求量的上升而增加,但是其增加趨勢是逐漸變小,而邊際收益慢慢遞增[4]。得到修正的體育場館余裕時間充分利用成本-收益函數如圖3所示。

圖3　體育場館余裕時間充分利用成本-收益函數的修正模型Figure 3.　The correction model of cost-income function of spare time utilization of gymnasiums and stadiums

由修正后的體育場館余裕時間充分利用成本-收益函數可見,對于體育場館方而言,當且僅當Q>Q1(如Q=Q3)時,其收益大于成本,可以獲得利潤。

2.3體育場館余裕時間充分利用下的利潤模型利潤是企業追求的根本目標,是企業發展的源動力。同樣，體育場館經營方最注重的亦是利潤,這也是體育場館能否持續生存的關鍵。最后的總利潤是由總收益減去總成本所得,用K表示利潤,L表示成本,R表示收益,可推出體育場館余裕時間充分利用的利潤函數:

K=R-L

從以上論證可得出,收益和成本都是與需求密切相關的函數,將其導入利潤函數可得:

該函數的曲線如圖4所示。

圖4　體育場館余裕時間充分利用的利潤函數Figure 4.　The profit function of spare time utilization of gymnasiums and stadiums

由圖4可知,在修正的利潤函數里,當Q=Q1時,對于體育場館方而言,成本與收益相等,此時利潤K=0,不盈利也不虧損。當QQ1(如Q=Q3)時,體育場館方才是盈利的,此時余裕時間的充分利用才有經濟合理性,值得深入推廣。對于大多數場館而言,需求都會呈現出一定的波動性。一般來說,在周末、節假日和晚上,體育場館的需求量遠遠高于平日。在白天或淡季時,體育場館的使用量急劇減少,此時就要對場館的需求進行有效的管理。如何挖掘一些潛在的客戶群體,提高場館的使用率就成為場館管理者所面臨的重要問題。按照經濟學原理,消費者往往可以分為“時間敏感型顧客”和“價格敏感型顧客”。據對體育場館周邊體育消費需求者的調查,“上班族”對體育消費的時間十分敏感,這批消費者往往鍛煉時間比較固定,一般選擇在晚上或周末。另外，剩余的群體在時間上比較自由和充裕,而對價格比較敏感,但是他們不能掌握體育場館的動態容量和實時價格等信息[5]。因此，體育場館方和體育消費方的信息不對稱是造成體育場館余裕時間利用效率低下的最主要原因。

3核心問題:體育場館信息不對稱

3.1何謂信息不對稱信息不對稱是指市場經濟交易過程中買賣雙方所獲取的商品信息資料不同。一般而言,賣家比買家擁有更多關于交易商品的信息[6]。體育消費市場作為社會主義市場經濟的重要組成部分,到目前為止還是不完全競爭市場。體育消費市場就是一個典型的信息不對稱市場,其體育服務的異質性、價格的制定形式和市場組成成分的復雜性均導致體育消費市場的供需雙方信息不對稱。最主要的表現為體育服務質量的信息不對稱、體育服務價格的信息不對稱和體育服務空閑時間序列信息不對稱3個方面。從商品市場角度看,信息不對稱給體育消費市場帶來了深遠影響:一是不進行交易,使得有些閑置資源無法實現配置和共享;二是進行不恰當交易,從而損害了初次體驗體育服務需求方的利益,本質上降低了再次進行消費的概率。

3.2如何消除雙方信息不對稱在西方微觀經濟學中,假設所有消費者都是理性經濟人,任何理性的消費行為活動都是具備了足夠的商品及與商品相關信息的情況后才做出的最后決策。盡管在現實的經濟活動中,人們的消費行為會受到各種因素的影響而大相徑庭,但總體而言消費行為最終實施前都會有一個預先決策過程[7]。群眾對體育場館項目的消費也要經歷這一過程,此時間段為消除雙方信息不對稱,實現體育場館時間資源的充分利用提供了可能。根據在南京市各體育場館和杭州市黃龍體育中心取得的資料以及與相關人士的訪談看,很大一部分體育健身者采取預定場地的方式到場館進行消費,這就為消除信息不對稱提供了充足的時間。另外,隨著智能信息時代的到來,智能手機已相當普及。同時,隨著第三方應用程序的不斷開發和應用,人們漸漸習慣使用手機查詢相關的生活信息。鑒于此,有必要充分利用并挖掘體育場館的動態信息資源,通過已被廣泛使用的智能手機發布相應的信息,并查詢相應的實時余量和動態價格等信息。

4手機APP體育場館余裕時間信息發布和查詢系統的構建

4.1系統的總體架構方案當今健身應用手機APP逐漸流行,但是這些應用軟件由于缺乏實時動態數據的支撐,未能使用戶有效查詢運動場館的動態情況。體育場館大數據信息采集發布系統終端用戶的客觀需求包括:①能夠方便、快速地定位周邊的體育運動場地;②查詢到體育運動場地實時的剩余容量及動態價格等情況。針對這些需求,系統的總體設計方案為:采集一個區域內的所有體育運動場所的場地信息,終端用戶可以快速了解場所的實時信息[8]。依據系統功能架構規劃,實現的項目包括游泳館、網球場、羽毛球場、籃球場、足球場、排球場、乒乓球場和相應的動態價格信息,系統將根據所取得的實際數據規劃可行的架構形式。系統架構包括前期的中心數據處理、潛在用戶數據匯集、應用層的剩余容量和相應動態價格數據發布。依據信息資源規劃的要求,本文根據項目實際需求擬定近期項目及須解決的動態價格問題。

初期系統的構建規劃主要分以下4步。①手機APP系統(IOS與Andriod智能操作平臺)研發與建設:定位需求平臺、功能布局和使用效果,分別于Mac操作系統及Andriod平臺開發手機第三方應用程序,并進行兼容性測試。②輔助功能配合中心系統建設:在原有的中心平臺基礎上,建設相配合的就近邀約同伴、教練員在線指導等輔助系統。③享受手機應用商店上架服務:內測結束后,提供Android應用程序及iPhone應用程序的送審和上架服務。④根據國外機票的動態定價原理,計算出合理的場館余裕時間和相應價格。需要指出的是,在整個系統設計過程中,主要分為體育運動場地信息數據采集系統、信息數據傳輸系統和信息數據發布系統[9]。下面就各系統模塊的需求分別進行方案設計,為最終的程序開發奠定基礎。

4.2數據采集系統數據采集系統主要實現以下2個功能:①動態顯示數據庫表中的實時信息;②利用串口控件向串口端連續發送實時數據。

以游泳池為例,此系統會顯示當前游泳池內所剩的容納量,即:剩余容納量=整個容納量-離開時間為空記錄的數量。通過定時查詢,即可得到實時動態的剩余容納量。

數據采集系統中主要涉及3個方面的數據,分別是游泳館位置信息、實時剩余容納量、根據容納量所對應的實時費率信息,將3個信息在服務器上完成處理后發送到自己的串口上。

此系統須采集周邊多個游泳池的數據信息,故在設計方案時有必要采用同類編號的方法區分不同位置的游泳場所,在服務器接收端的每個編號都表示不同的游泳場所。本文采用四位十進制對游泳池進行編號,最大容量為10 000個游泳池。例如:杭州市陳經綸游泳館位置信息為0001,杭州市定安游泳館位置信息為0002等。采用分時段的定價方法,根據時間段和剩余容量對消費者進行分層收費,因此,也采用多組四位十進制對費率信息數據進行辨別。例如：0030表示費率1是30元/h,0015表示費率2是15元/h。實時剩余容納量也采用相同的四位十進制進行編碼,例如,0033表示目前還可以接納33個消費者。

4.3數據傳輸系統數據傳輸系統的主要目的是把通過數據采集系統發送過來的數據包通過串口傳輸到一個具有通信功能的硬件數據板卡,然后實現對所傳遞過來的數據進行信息加密和信道編碼,最后再確定對應的PPP撥號程序和SOCKET通信程序,將來自各運動場所的數據信息通過通信網絡及時傳輸到接收端的服務器中。

4.4數據發布系統信息數據發布系統的主要功能是將實時收集到的數據信息直接對客戶進行終端展示,供用戶查詢和選擇。數據發布系統采取B/S架構進行設計,即用戶可以通過瀏覽器直接進入系統查詢實時動態信息,讓用戶通過手機APP方便、快捷地了解周邊體育場地的信息。

以游泳池為例,游泳池信息發布系統采用的是SQL Server 2014數據庫。在數據庫的創建表中,每個記錄對應一個游泳場所,并且對表中的記錄設置多個指標屬性:聯系方式、區域信息、實時剩余容量和動態費率信息等[10]。根據傳輸過來的數據包中的位置信息確定具體游泳場所,最后把對應的場地信息和費率信息等存儲到相關記錄中。

用戶登錄手機APP,后臺程序通過SOCKET自動連接后臺服務器,并向服務器發送HTML請求,服務器從數據庫中獲取對應的數據,發送至APP向用戶進行發布。

5結束語

該系統將體育場館的動態信息全部匯集于第三方移動應用程序手機APP中,旨在為使用者提供體育場

館同時段余量和對應動態價格等信息,不僅更好地滿足了周邊居民的鍛煉需求,也為體育場館的創收提供新的思路。應加強相關部門的聯系與溝通,獲得更多的支持,特別是加強與體育主管部門的聯系,爭取獲得體育主管部門的更多資金資助和政策傾斜，使體育場館余裕時間得以充分利用。

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收稿日期:2015-10-29； 修回日期:2016-02-13

作者簡介:傅鋼強(1983-),男,浙江紹興人,浙江農林大學講師;Tel.:18767115356,E-mail:qianggangfu@126.com

中圖分類號G80-05

文獻標志碼A

文章編號1000-5498(2016)04-0050-04

DOI10.16099/j.sus.2016.04.009

Utilization of Gymnasiums and Stadiums in Spare Time in the Big Data Era∥

FU Gangqiang

AbstractThe study adopted literature review,expert interview and field work to explore the low utilization of sports venues in spare time.It put forward the new idea of full utilization by solving the problem of imbalance between the supplier and demander.The study constructed APP real-time inquiry system of smart phones to improve the utilization of gymnasiums and stadiums.

Keywordsgymnasiums and stadiums;spare time;utilization;big data