美國新聞傳播與商業(yè)社會文化間的沖突及影響

【摘要】美國新聞媒體受到商業(yè)社會文化的強(qiáng)烈沖擊。其中既有消費(fèi)主義影響，也有新聞傳播與商業(yè)傳播的理念沖突。信息時代的公民新聞及大眾文化傳播泛娛樂化等美國商業(yè)社會文化，均與其新聞專業(yè)主義發(fā)生矛盾沖突。新聞媒體在適應(yīng)商業(yè)社會文化過程時，其新聞信息傳播也會出現(xiàn)某種偏差。

【關(guān)鍵詞】美國；新聞傳播；商業(yè)社會；文化沖突

【作者單位】聶寶玉，河南農(nóng)業(yè)大學(xué)外國語學(xué)院。

20世紀(jì)初，美國消費(fèi)主義盛行，期間電影、無線電廣播迅速發(fā)展。消費(fèi)廣告通過報紙、廣播、電影等傳播渠道，宣傳商品及消費(fèi)理念與生活方式，消費(fèi)文化開始蔓延。其核心就是通過大眾傳媒和廣告宣傳創(chuàng)造出消費(fèi)欲望，并在提供商品與服務(wù)中標(biāo)上自我表達(dá)及身份認(rèn)同的象征，美國消費(fèi)主義文化對新聞媒體及其專業(yè)主義精神產(chǎn)生了較大沖擊，媒體消費(fèi)主義由此濫觴，新聞報道日趨于商業(yè)化、娛樂化，軟新聞開始激增。新聞標(biāo)題更加聳人聽聞，內(nèi)容則充滿了各種故事化橋段，以吸引受眾關(guān)注。特別是進(jìn)入21世紀(jì)后，美國新聞媒體受大眾傳播及泛娛樂化影響更加深重，大多美國新聞媒體為了商業(yè)利益拋棄了新聞專業(yè)主義精神，去迎合消費(fèi)主義、個人主義、公民新聞和大眾傳播泛娛樂化等商業(yè)社會文化趣味。

一、美國新聞傳播與消費(fèi)主義文化的沖突及影響

1.消費(fèi)主義促使新聞傳播向新聞消費(fèi)主義轉(zhuǎn)變

信息經(jīng)濟(jì)對美國傳統(tǒng)新聞傳媒形成強(qiáng)大沖擊，《今日美國》2013年發(fā)行量是142萬份，2015年則萎縮到98萬份。股市融資也因收益較低，出現(xiàn)融資困難。因此，在沒有任何政府補(bǔ)貼與外部資金注入情況下，為了自身生存，新聞媒介更加重視銷量或收視率。通過娛樂化及軟新聞方式，突出標(biāo)題和故事化報道，在新聞報道內(nèi)容中制造懸念與煽情細(xì)節(jié)等，以勾起公眾對新聞的消費(fèi)欲望。媒體文化研究及批評家尼爾·波茲曼指出，美國許多新聞傳播內(nèi)容開始變得零碎，嚴(yán)肅調(diào)查及具有新聞價值的傳播內(nèi)容較少，甚至變?yōu)榧儕蕵坊侣劇ＴS多新聞媒體開始忽略與公眾切身利益相關(guān)的調(diào)查性新聞報道，而擴(kuò)大其商業(yè)相關(guān)版面或節(jié)目，加大對公司腐敗現(xiàn)象及商業(yè)相關(guān)調(diào)查性新聞報道，為高端受眾提供偏愛的新聞消費(fèi)內(nèi)容，而這些高端的商業(yè)精英群體正是廣告商最關(guān)注的受眾目標(biāo)。

2.過于重視廣告收益導(dǎo)致在新聞信息傳播中出現(xiàn)偏差

在美國新聞專業(yè)主義精神中，為讀者提供公共服務(wù)是其根本宗旨。然而在利益最大化的商業(yè)目標(biāo)面前，新聞傳播內(nèi)容也變身為商品。為了讓商品賣相更好，新聞傳媒會用戲劇化手法包裝新聞內(nèi)容，或?qū)⑵浼糨嫗楣适滦浴⒂^賞性較強(qiáng)的段子，甚至不惜傳播虛假新聞信息。如ABC與NBC播出的《沒有公開的故事》《沒有結(jié)果的秘聞》等，就以挖掘美國聯(lián)邦調(diào)查局近二三十年來的內(nèi)部陰謀角力、犯罪秘聞等新聞為主，并以新聞為背景，摻雜各種道聽途說的信息來吸引觀眾。“把節(jié)目播給觀眾看，之后把觀眾賣給廣告商”是美國電視臺基本運(yùn)營準(zhǔn)則。由于新聞傳媒過于注重廣告收入，在廣告商的利益誘惑與脅迫下，新聞記者會喪失中立性，新聞媒體也會任由擺布，極易丟掉客觀與真實的新聞準(zhǔn)則，導(dǎo)致新聞傳播出現(xiàn)偏差。不過，廣告畢竟是大多美國新聞媒體能抓住的唯一一根救命稻草，因此，美國新聞自由委員會建議傳播媒體要掌控好廣告與節(jié)目制作的關(guān)系，如果廣告商成為節(jié)目主宰，就無法成為擁有新聞專業(yè)精神的媒體。

3.新聞媒體的公民概念與商業(yè)傳播中受眾個體文化消費(fèi)概念的沖突及影響

在商業(yè)傳播概念中，個體即消費(fèi)者，媒體以最大限度滿足受眾個體文化消費(fèi)需求為傳播目標(biāo)，滿足受眾追求某種快感和欲望的精神需要從而完成自己的預(yù)期盈利目標(biāo)。這與美國及西方媒體領(lǐng)域提倡的將受眾當(dāng)作公民，媒體應(yīng)具有更強(qiáng)的社會責(zé)任感，為公民提供知情權(quán)及明確法律確認(rèn)等原則相沖突，屈從于受眾個體文化消費(fèi)需求直接導(dǎo)致軟新聞增多。硬新聞是指涉及國家政策及民生福祉、與公眾切身利益相關(guān)的嚴(yán)謹(jǐn)客觀的新聞內(nèi)容；軟新聞則指與大眾利益關(guān)聯(lián)不大，趣味性、知識性較強(qiáng)，情感含量較多的新聞。相較而言，硬新聞及調(diào)查性新聞成本、難度均較大，更易觸及攸關(guān)方利益，代價較高。為了迎合受眾個體文化消費(fèi)需求，新聞媒體會用故事形式去報道新聞，尋找和報道聳人聽聞的社會新聞或民生題材以吸引受眾關(guān)注。如美國CBS電視臺等時政相關(guān)脫口秀節(jié)目，以嘲笑、調(diào)侃、貶損等敘述方式替代嚴(yán)謹(jǐn)客觀的新聞敘事。如果公眾大量接受此類報道，就會出現(xiàn)對新聞信息的理解接受偏差；另外，大量報道各類名人八卦、丑聞，偵探、犯罪與監(jiān)控類等題材新聞去迎合受眾，也會讓新聞媒體將更多精力放在新聞文化消費(fèi)方面，在某種程度上失去了其應(yīng)承擔(dān)的社會責(zé)任。

二、美國新聞專業(yè)主義與公民新聞的沖突

眾所周知，美國社會的個人主義及相關(guān)文化較為突出。體現(xiàn)在新聞傳播領(lǐng)域，如20世紀(jì)90年代初美國公眾普遍對傳媒及相關(guān)公共事務(wù)新聞表現(xiàn)冷淡。美國新聞界反思認(rèn)為，要以貼近生活的新聞報道吸引公眾。美國學(xué)者斯坦利·巴蘭將其總結(jié)為：“公民要參與報道重要的公民事件”，以民主方式參與到公共事務(wù)審議當(dāng)中，監(jiān)督政務(wù)部門解決問題，進(jìn)而體現(xiàn)公民個體價值。公共新聞在美國新聞界掀起了改革公共事務(wù)報道的熱潮，延續(xù)至信息經(jīng)濟(jì)時代，形成公民新聞。美國新聞界并沒有對公民新聞進(jìn)行清晰定義，大致是通過互聯(lián)網(wǎng)、自媒體等渠道 “發(fā)布自業(yè)余新聞工作者的第一手新聞報道”的傳播行為。公民新聞具有時效性強(qiáng)、傳播速度快、個人化和移動化等特性，而參與者也具有非職業(yè)化、獨立性、自發(fā)性等特點。公民新聞的非專業(yè)性顛覆了美國新聞專業(yè)主義精神，打破了傳統(tǒng)媒體新聞話語主導(dǎo)權(quán)另外，改變了傳統(tǒng)新聞傳播的傳者中心模態(tài)，向受者中心模態(tài)轉(zhuǎn)變。隨著Facebook、Twitter等在美國及西方國家流行，人人均都可能成為信息傳播者，并在信息發(fā)布后獲得成就感與滿足感。新媒體互動平臺便捷性與巨大信息能量，讓多對多傳播方式成為可能，但也帶來無法驗證新聞?wù)鎸嵭院涂陀^性的矛盾，讓美國新聞專業(yè)主義精神面臨尷尬。一方面，互聯(lián)網(wǎng)及自媒體成為突發(fā)事件的第一發(fā)布者，某些爆炸性新聞也多出于此，稍微遲疑便會與之失之交臂；另一方面，由于公民新聞傳播者缺少新聞專業(yè)素養(yǎng)，不具備驗證真?zhèn)蔚哪芰Γ侣劀?zhǔn)確程度難以掌控。網(wǎng)絡(luò)時代信息傳播源的多樣化及快速傳播特點為美國媒體的新聞生產(chǎn)提供更多了源泉。因此，保持新聞敏感性，準(zhǔn)確快速地對海量信息進(jìn)行甄別是信息時代新聞從業(yè)者的必備技能。

三、新聞傳媒受大眾文化傳播的商業(yè)化、泛娛樂化影響

大眾文化傳播具有主體廣泛性、傳播內(nèi)容通俗化、商業(yè)化等明顯特征。在市場經(jīng)濟(jì)下，大眾文化有巨大的消費(fèi)含量，成為商業(yè)領(lǐng)域重點關(guān)注對象。在通俗化、娛樂化的“快餐文化”價值觀引導(dǎo)下，為了吸引受眾求新、獵奇的心理，美國還出現(xiàn)“洋蔥”等專門生產(chǎn)假新聞的網(wǎng)站，泛娛樂化的大眾文化傳播理念也深入美國等西方新聞界的價值觀中。新媒體時代的新聞網(wǎng)站，更愿意提供娛樂性和趣味性強(qiáng)的新聞，以滿足受眾的需求。各類夸大事實、故作煽情的新聞泛濫，碎片化信息受到追捧，假新聞不斷出現(xiàn)，這與傳統(tǒng)新聞媒介倡導(dǎo)的深入調(diào)查、深度報道新聞理念相悖。

綜上所述，美國新聞傳媒雖然十分強(qiáng)調(diào)新聞媒體和職業(yè)者自律，但迫于經(jīng)濟(jì)壓力及企業(yè)盈利目標(biāo)，有迎合贊助商現(xiàn)象，甚至讓廣告商成為傳播內(nèi)容的主宰；美國新聞媒體沒能更好地貫徹為公民服務(wù)的理念，而是將迎合受眾的文化消費(fèi)需求作為經(jīng)營首要原則；在大眾傳播快餐化、碎片化、泛娛樂化的影響下，美國新聞媒體貫徹新聞專業(yè)主義精神，堅持深如調(diào)查、深入報道的新聞理念不夠堅決，甚至出現(xiàn)迎合公民新聞趣味的現(xiàn)象。雖然美國新聞專業(yè)主義精神受商業(yè)社會文化影響較深，但不能否認(rèn)其對美國社會經(jīng)濟(jì)、社會、文化等各個領(lǐng)域的發(fā)展還是起到了積極的推動作用。

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