營銷策劃中的廣告運用策略探討

張懷雨

摘 要：自進入21世紀，經濟的迅猛發展推動著社會的每一個行業迅猛向前。在營銷策劃中，廣告作為營銷策劃的一種重要手段，更是其營銷策劃的基礎所在，運用廣告投放的營銷策劃手段對于企業的發展具有非凡的意義，對企業宣傳進而有力發展都具有十分重要的積極作用。該文就營銷中廣告運用的特征及其作用進行分析，就其具體的運用策略作以探討總結。

關鍵詞：營銷策劃 廣告運用 策略 探討

中圖分類號：F272 文獻標識碼：A 文章編號：1672-3791（2016）02（b）-0133-02

由于社會經濟的不斷發展，其經濟體制也在不斷完善與改革，就我國經濟體制而言，經濟發展環境逐漸有市場經濟所主導，企業之間的競爭越來與激烈，所有企業都在運用不同的營銷策略使其得以在市場經濟的環境中得以長期穩定發展。在不同類型的營銷策略中，多數企業及商家均以廣告投入為基本的營銷策劃手段，并且效果顯著，深受廣大企業及大眾的喜歡，在廣告日益成為各大企業的營銷手段時，對于廣告最合理的運用策略問題不斷被相關營銷策劃部門所關注及探討，采用最少的營銷費用做出最具有價值的廣告效果，從而使相關企業產品的形象及地位大幅度提高。一個成功廣告效果體現了企業營銷策略水平的不凡，同樣使得企業在眾多競爭對手中得以脫穎而出，對企業的長期穩定發展具有十分重要的積極作用。

1 營銷策劃中廣告運用策略的特征及其重要性

1.1 簡述廣告策略的概念

在目前市場經濟環境下，廣告戰略已經成為各個大小企業較為重要的發展戰略[1]，在大的方面廣告戰略的確定下，廣告策略指企業在發展的不同時期，對不同產品進行不同層次的設計投放，通常以服務消費者的信息為核心內容，通過獨特的表現形式為消費者提供物質與精神上的舒適感，從而打動消費者，已到達產品有效宣傳的營銷效果。

1.2 廣告策略的特征

對于廣告策略特征的定義沒有固定的語言對其進行描述，其延伸性十分廣泛[2]，對此人們對其定義的時候，采用排除法，闡述廣告策略不是什么，從而來加深對其內涵的理解，首先對于廣告策略而言，其并不是一項比較成熟的廣告計劃，無法對廣告活動的過程與內容進行系統詳細的闡述，并不能作為企業廣告活動的指導理論；廣告策略并不是某種具體的事件，而是事件的運行方式；廣告策略不是抽象的概念，而是一種探討后的建議與選擇；廣告策略不是新穎的創意，而是新穎創意的分析過程；廣告策略必須在廣告戰略大的指導下進行運行。

1.3 營銷策劃中廣告運用策略的重要性

成功有效地運用廣告策略，對整個營銷策劃質量及效果的提升都具有十分積極的促進作用，是營銷策劃的一種重要手段，更是其營銷策劃的基礎所在，運用廣告投放的營銷策劃手段對于企業的發展具有非凡的意義，對企業宣傳進而有力發展都具有十分重要的積極作用。在競爭如此激烈的市場經濟環境中[3]，廣告策略的恰當運用是以是相關企業在眾多的競爭對手中脫穎而出，使得企業在發展的道路上才能長期穩定前行。

2 營銷策劃的廣告策略的運用原則

2.1 建立品牌效應，促進銷售數量

企業通常以建立品牌效應作為大方面的廣告戰略，通過廣告的有效投入，讓眾多的人了解熟知相關企業的產品，更重要的是喜歡使用該產品，并成為比較穩定的消費群體，從而促進銷量的提高，廣告策略的運用應該以建立品牌效應，促進銷售數量為目的。

2.2 樹立企業形象，統一企產形象

通過有效的廣告投入，使得企業的良好形象在社會及社會大眾中樹立起來，在廣告中設置企業自身的特有logo，讓大眾逐漸熟知并了解相關企業，注重對企業廠名，品名及商標在廣告中的充分利用，不斷加深大眾對企業的良好印象，比如耐克[4]。另一方面將產品的質量高度與企業形象統一起來，通過加強產品的質量來宣傳企業自身的形象，通過樹立企業良好的形象來宣傳產品的知名度。二者在廣告應用中同步進行，相輔相成。

2.3 不同層次發布，不同功能發布

在不同認識深度中進行不同層次廣告的發布，在不同時期進行不同功能的廣告發布。由于廣告面對不同認識深度的大眾，因此為達到對所有民眾的營銷效果，應進行不同層次的廣告發布，由于企業在發展過程中，不同時期的對于營銷要求不同，為滿足不同時期的不同效果，應進行不同時期不同功能的廣告發布。

3 營銷策劃中的廣告策略選擇及其運用

3.1 廣告定位策略的具體運用

就廣告定位策略而言，只有通過準確的定位，才能達到理想的營銷效果，在具體的廣告設計中[5]，應根據消費者的需求及喜愛偏好，結合市場的發展趨勢對廣告效果進行準定位，使得廣告在消費者心理形成具有指導作用的營銷現象，從而引導觀眾企業產品進行購買，并且具有長時間消費的穩定性。以此為定位目標的廣告產品，才會更大發揮其在企業發展中的營銷作用。

3.2 重視市場的接受程度

在廣告的應用上，不能隨心構想，不切合市場環境的，天馬行空似的廣告形式勢必不具有顯著的營銷效果，甚至對產品形象及企業形象造成消極影響。任何廣告策略都離不開實際市場的檢驗，因此，要注重市場對于廣告策略接受程度，只要被市場接納，大眾才會接受，從而使得自己的產品在市場中才會有立足之處。

3.3 優秀的產品質量為應用策略

產品質量是企業長期穩定發展的命脈所在，任何形式的廣告都是以產品的質量來印證其效果。廣告只是產品前期發展階段的一種營銷手段，在企業的長期穩定發展上，廣告只是一定程度上的輔助手段，廣告策略的優劣最終不能決定企業的長期發展，只有優秀的產品質量，企業才可以長期發展。當然僅憑優秀質量的產品，企業就一定可以獲得一定的市場份額，在企業長期發展的道路上[6]，廣告要基于產品的質量進行合理的策略制定及應用，從而達到良好的營銷效果。

3.4 注重文化策略的應用

任何一個發展較好的企業必定有良好的企業文化，企業文化在市場經濟中的競爭同樣重要，廣告在宣傳產品的基礎上，應給予文化策略的應用，隨著社會經濟的發展，愈來愈多的民眾更注重產品的文化消費，企業廣告策略就應該把握住社會大眾這種消費心態的變化，將相應的產品文化充分融入到廣告的設計理念中來，從而無論在企業文化宣傳上，及產品宣傳上都會達到顯著的積極效果。

4 結語

綜上所述，由于社會經濟的不斷發展，其經濟體制也在不斷完善與改革，就我國經濟體制而言，經濟發展環境逐漸由市場經濟所主導，企業之間的競爭越來與激烈，所有企業都在運用不同的營銷策略是其得以在市場經濟的環境中得以長期穩定的發展。在不同類型的營銷策略中，多數企業及商家均以廣告投入為基本的營銷策劃手段，并且效果顯著，深受廣大企業及大眾的喜歡，在廣告日益成為各大企業的營銷手段時，對于廣告最合理的運用策略問題不斷被相關營銷策劃部門所關注及探討，采用最少的營銷費用做出最具有價值的廣告效果，從而使相關企業產品的形象及地位大幅度提高。企業廣告的成功運用不再是簡簡單單的創意好壞問題，而是企業營銷策劃水平的整體體現。一個成功廣告效果體現了企業營銷策略水平的不凡，同樣使得企業在眾多競爭對手中得以脫穎而出，對企業的長期穩定發展具有十分重要的積極作用。

參考文獻

[1] 周瀾.營銷策劃中的廣告運用策略探討[J].中國商貿，2011（5）：36-37.

[2] 李曉芳.基于廣告策略的營銷策劃探討[J].現代營銷：學苑版，2013（9）：61.

[3] 竺丹丹，余瑞繁，張瓊霞.營銷策劃中的廣告策略運用[J].經營與管理，2012（4）：37-38.

[4] 倪曉華.營銷廣告策略策劃[J].科技展望，2015（34）：238.

[5] 謝亞麗.營銷策劃中的廣告應用策略[J].西部廣播電視，2015（5）：31-32.

[6] 劉天際.廣告策劃與企業營銷策略的關系[J].硅谷，2009（22）：200.