最美閱兵妝背后的中國領軍企業

劉朝暉

很多人都曾對這樣一張照片印象深刻：2015年9·3大閱兵，首次亮相閱兵式的儀仗隊女兵在休息間隙，拿出隨身攜帶的化妝盒為自己補妝。但你不知道的是，為儀仗隊女兵提供彩妝產品打造最美“閱兵妝”、向世界刷新了“中國女性美”的形象的，是一款名為“自然堂”的中國化妝品品牌！

中國目前已成為全球僅次于美國的第二大化妝品市場。據統計，中國品牌整體化妝品類銷售在2014年增長了18%，2015年增長了22%，而國際品牌連續兩年只增長了3%，與發達國家化妝品市場十分穩定相比，中國的化妝品行業正處于一個歷史性的發展階段。

中國市場增長驅動力源于中國品牌的崛起，而位于上海奉賢的伽藍集團JALA，正是快速崛起的中國化妝品企業的領軍典范。2015年，伽藍集團在中外品牌的激烈競爭中，躋身中國護膚品市場份額第四，成為前五名中唯一的中國化妝品企業。而伽藍集團旗下的“自然堂”“美素”等品牌，已是化妝品國貨中的金字招牌。

金字招牌的打造，絕不是一朝一夕，它不僅需要時間的檢驗，更需要對于產品品質的恒久執著。2015年7月，上海市政府向伽藍集團頒發了2014年度上海市質量金獎，這正是對伽藍集團堅持品質為先和持續創新精神的最好褒獎。

工匠精神打造世界級品牌

隨著中國經濟的飛速發展，中國的消費市場和消費需求也發生著結構性轉變。在消費大升級加速的進程中，中國化妝品品牌的發展勢頭無論從銷量增長還是品質提升上都表現得異常活躍，中國化妝品市場正在崛起一股不容忽視的“中國力量”。

從2001年創立之初，伽藍集團就執著地堅持著一定要創造出中國人自己的世界級品牌的企業精神。伽藍集團董事長鄭春影認為，要創造有價值的世界級品牌，需要科學與藝術完美結合，需要精益求精的“工匠精神”。

15年來，在近乎白熱化競爭的國內外品牌中，憑借專注、專業、精益求精的工匠精神，伽藍集團打造出中國市場份額第四、中國品牌第一的驕人業績，市場銷售年復合增長率高達51%，為中國消費者提供了超過10億支優質產品。在中國化妝品行業中，伽藍集團如今發揮著領軍者的角色，不論在研發實力、品牌銷量、市場份額等層面，都成為中國品牌崛起的代表。

伽藍集團旗下高端品牌“美素”，自2014年重新發布上市后已在業界被視為工匠精神的典范，其中的明星產品精華瑰蜜露得到了媒體、消費者、行業專家的一致口碑。一瓶小而精致的化妝品，從研發到上市不僅蘊含了伽藍對工匠精神的追求，對高性價比的嚴苛打造，更是將科技與藝術完美融合打造出了具有卓越品質的恒久基因鏈。

2015年9.3大閱兵，仗義隊女兵補妝用的就是伽藍旗下的“自然堂”?；

在短短一年多的時間里，“美素”就創造了不俗的業績：博鰲亞洲論壇指定VIP禮品，聯合國UNDP中國少數民族文化產業可持續發展合作伙伴，2015米蘭世博會中國國家館唯一指定化妝品，上海城市新形象打造品牌，在米蘭世博會期間成為尊享國禮贈予愛爾蘭總統夫人、各國大使夫人、米蘭市長副市長等政要貴賓，也受到了明星、名人、藝術家的一致好評和喜愛。

鄭春影在接受采訪時表示：“在消費升級的這種大的環境下，我們需要建立起我們的品牌結構和品類結構，不斷地提升產品品質，特別是中高檔的產品來滿足日益增長的消費者需求。”他說，“我的理想是，有一天即使產品包裝上沒有LOGO，甚至消費者僅僅憑一片包裝碎片、一種獨特味道就能識別出這是自然堂、這是美素。這樣的品牌才能深入人心，才值得驕傲。”

尖端科技引領技術創新

中國品牌的集體崛起，有賴于天時地利人和的外部因素，也依托于企業自身的創新發展。創新是企業的核心驅動力，而科技創新，是伽藍集團這15年來不斷努力的方向。

伽藍集團執行總裁劉玉亮介紹，伽藍集團一直堅持著匯聚全球力量打造中國品牌的理念，建立了具有伽藍特色的研發理念：針對東方人的文化、飲食和肌膚特點，結合藝術創意與技術突破，每一款產品及其意義都融合了傳承與創新，為消費者提供藝術化呈現自然之美、人文之美、科技之美，五感六覺完美超卓的世界一流品質的化妝品。

劉玉亮透露，伽藍集團的研發投入占比5%。在伽藍集團的研發中心，每一款產品從原料選擇開始，都經過至少60種科學驗證，對質量、功能、環境等，都有著嚴格的要求。從消費者對于產品的需求到原料甄選、配方設計、包裝開發，貫穿研發始終，以確保為消費者提供安全有效、值得信賴的、功能卓越的世界一流品質的產品。

在5月中旬于浦東舉辦的第21屆中國美容博覽會（CBE）上，伽藍以集團形式攜旗下三大品牌參展，突出了“有科技才有未來，品質好是一切營銷的前提”的主題。其中最引人關注的，則是整個伽藍研發體系中最為核心的兩項國際尖端科技：3D皮膚細胞模型和航天科技。

據介紹，2011年，伽藍集團率先導入全球領先科技3D皮膚細胞模型，為研發更多符合東方人肌膚特質的高科技含量產品提供保障。這作為可替代動物實驗的尖端科學驗證，也符合了歐美的研發趨勢。伽藍目前已具備完善的3D皮膚科研能力，利用先進的體外生物科技，模擬東方人群皮膚為主體的皮膚細胞模型，從而進行皮膚肌理研究和產品功效檢測。此外，伽藍還通過與法國公司LabSKin Creations合作，創新性地應用3D皮膚生物打印技術，來創建人體組織、打印中國人自己的皮膚。該技術將為“自然堂”即將上市的突破性創新產品提供技術支持。

2013年6月伽藍首次搭載“神舟十號”開展“太空實驗室”科研項目，將化妝品中的高級成分“植物酵母菌”通過“神十”帶入外太空，進行開發功效原料、皮膚生物學機理研究、護膚功效驗證研究三大護膚研究，并與中科院合作，從搭載的酵母菌落中培育出超級航天酵母DZ-49。使用該酵母轉化人參花與籽，獲得有著超強的護膚功效，且溫和性和安全性均極強的航天再生精粹。此項技術已經導入了伽藍新產品的研發當中，將為消費者研制出更具高科技含量的優質化妝品。目前，運用該成果的第一代產品——美素人參精華即將上市，宣告了全球首例通過尖端科技太空實驗室開發護膚品的圓滿成功。

2016年4月，伽藍集團成功搭載“實踐十號”人造衛星，開展了三大護膚領域科研項目，包括：EGF工程酵母菌皮膚功效研究項目、長白山人參籽護膚應用研究項目、云南野生小玫瑰籽太空培育項目。其中，從太空帶回的玫瑰籽進行人工育苗后，將分批移植到云南“美素野生小玫瑰種植園”。

劉玉亮表示，伽藍集團旗下的原創高端品牌“美素”、主力品牌“自然堂”已經成為國貨標桿，自然堂冰肌水也成為一款備受消費者青睞的明星單品。2013年發布上市的自然堂冰肌水有效成分中萃取了喜馬拉雅冰川水，以及珍稀高寒植物的自然能量。在科技方面，冰肌科技、3D保濕網科技成為這一單品常年暢銷的科技利器。

升級“龍計劃”瞄準未來

鄭春影坦言：他的“中國夢”就是希望能成就一家可持續發展的、具有穩定的成長性的世界級化妝品企業，為消費者提供具有世界一流品質的產品和服務。毫無疑問，作為奉賢未來的支柱產業的“東方美谷”項目，將成為伽藍集團實現“中國夢”的強大助力。全國領先乃至世界級的化妝品上下游企業到奉賢“東方美谷”投資，將加速奉賢區美麗健康產業群的集聚。作為落戶在奉賢區內，國內領先的化妝品民族企業，伽藍集團將會直接受益于政府的相關激勵扶持政策，還使企業直接站在了國際視野的高度，增強了國際相關企業合作的便利性，對提升企業的競爭力起到推動作用，將加快伽藍集團走出國門、開拓國際市場的步伐。

2016年，伽藍集團開始啟動《龍計劃20：30：40戰略》，這是對2011年啟動的第二個十年戰略規劃——龍計劃的全面升級，這個為期二十五年的全新發展戰略的愿景，正是鄭春影所說的“中國夢”。鄭春影的目標，是在他們這一代人手中，把伽藍集團發展成為亞洲最大、世界知名的美與健康產業集團。

鄭春影坦言：伽藍正在打造新品牌，在未來五年內，會至少再推出3個原創新品牌；在未來十年內，伽藍將發展成為一家旗下擁有10-15個品牌群的專業化妝品企業。

根據《龍計劃20：30：40戰略》，未來二十五年，伽藍將繼續聚焦化妝品、健康食品、個人護理品業務的發展。在2025年之前，伽藍化妝品業務將從護膚、彩妝延展到香水、洗護發、健康食品、童嬰、沐浴等領域，成為全品類品牌企業。按照規劃目標，到2020年，伽藍的市場將覆蓋中國和海外局部市場，其中中國市場份額達到8%；到2030年，伽藍的市場將擴展到全球，其中中國市場份額20%；到2040年，伽藍的中國市場份額將達到30%。