新媒體節目主持人的素養芻議

周逍

[摘要]在“互聯網+”時代，新媒體節目呈現出持續發展的良好態勢。通過分析新媒體節目主持人所具有的鮮明的時代性、適應性和塑造“個人品牌”的能力，可以說明新媒體節目主持人應具備的基本素養，并有助于反思新媒體節目主持人存在的不足。

[關鍵詞]互聯網+；新媒體節目；主持人；素養

一、新媒體節目主持人應具備的素養

近年來，新媒體節目憑借其影響力和吸引力，表現出后來居上的發展態勢。新媒體節目的發展對主持人提出了更高的要求，不僅要求主持人適應新媒體節目語境，還要求主持人提升自己的影響力、競爭力和表現力，推進自身主持風格、形式、個性特點等方面的發展和創新。“互聯網+”時代，新媒體節目主持人應具備的素養，主要包括三個方面：

（一）鮮明的時代性

鮮明的時代特點，是新媒體節目主持人有別于傳統節目主持人的最顯著特點。以備受年輕受眾追捧的新媒體節目《暴走大事件》為例，暴走漫畫公司出品的《暴走大事件》是新聞性質的網絡脫口秀節目，具有諷刺辛辣，評論犀利的特點，以“我們胸懷天下，一腔雞血噴遍世間不公！我們販賣夢想，制造快樂！”為目的，具有極高的人氣。“暴漫”與通常意義的新聞類節目不一樣，它并非簡單報道新聞，還夾雜了嘲諷和惡搞的成分，為了達到吐槽效果，甚至還自編自導了視頻短劇，非常符合現代年輕人的風格。主持人王尼瑪戴著“暴漫面具”，用幽默的語言播報生活中令人啼笑皆非的新聞事件，不僅輕松搞怪貼近人們的日常生活，同時還具有極強的社會諷刺性。這種新型主持風格，成為《暴走大事件》的標志性符號，主持人身上具備的鮮明時代特色，滿足了受眾對新媒體節目的多樣化需求。由此可見，新媒體節目主持人如果不能夠很好的體現時代特色，就無法與時俱進跟上時代的腳步。

（二）適應性強

新媒體時代，信息的溝通和交換具有開放性、自主性、便捷性、平等性等特點，要求新媒體節目主持人必須具備敏銳的話題捕捉能力、個性化的主持風格、良好的溝通表達和互動能力，從而適應新媒體的開放性特點，滿足受眾的參與性和互動性需求，做到播、講、說的有效融合。以深受年輕觀眾喜愛的新媒體節目《大鵬嘚吧嘚》為例，《大鵬嘚吧嘚》是搜狐視頻推出的一檔互聯網脫口秀節目，名稱就自帶草根氣息，既體現了欄目的定位又為主持人大鵬打上了“草根范兒”的個性化符號。以“一樣的網絡，不一樣的大鵬！一樣的事件，不一樣的觀點！”為目的，配合“短、狠、準”評論形式，網絡化的傳播特點，贏得好評。大鵬個性化的“草根范兒”不僅從他生動且貼近生活的北方口音和方言詞匯中體現出來，也表現在他評論話題時，對網絡語言隨意性強、幽默風趣賦予口語化等特點的充分利用，還表現在通過現場情境扮演，塑造出各類風格迥異的小人物以此豐富脫口秀節目內容的夸張形式。《大鵬嘚吧嘚》讓我們看到，只有具備了“適應性”特點的主持人，才能適應新媒體的特點，才能在欄目中起到畫龍點睛的作用，才能實現欄目的定位和宗旨，并由此博得大批網絡受眾的關注和喜愛。

（三）塑造“個人品牌”的能力

新媒體時代，受眾在自主選擇觀看節目時，也對節目的定位、嘉賓的選擇以及節目所傳達的信息在其對應的領域內的權威性、實用性和真實性進行全面考慮。以集睿智分析、犀利點評、客觀判斷于一身的新媒體脫口秀節目《曉說》為例，《曉說》的成功離不開主持人高曉松的“個人品牌”效應。高曉松有著著名音樂人、詞曲創作者、制作人、脫口秀主持人等多重標簽，憑借個人在音樂、人文、歷史、軍事等方面的專業性和權威性為《曉說》打上“聽曉松說”的個性標簽，為節目吸引了大批忠實受眾。《曉說》堅持“內容為王”的理念，開創了“名人+通俗文化”的原創脫口秀節目新模式，他對評論的話題的深度思考、冷靜客觀分析給觀眾留下《曉說》就該“靜聽曉松說”的印象。《曉說》讓我們看到作為新媒體節目主持人，樹立“個人品牌”的重要性，要實現節目與受眾的雙向互動和平等交流，實現節目高點擊率和好口碑的雙贏，主持人必須憑借“個人品牌”魅力獲得忠實受眾。

二、新媒體節目主持人有待改進的方面

新媒體節目具有類型豐富、制作門檻低、生產周期短、受眾參與度高等特點，人們可以隨時隨地、方便自主的選擇并接觸新媒體平臺，根據自身的意愿進行信息的傳播和發布。新媒體節目主持人在主持風格、主持形式、節目內容和節奏的掌控、溝通互動模式的創新等方面與時俱進，成就了不少新媒體節目，這是值得肯定和欣慰的，但也存在一些值得反思的問題。

（一）新媒體節目主持人要擺脫低俗化

尼爾-波茲曼在《娛樂至死》中指出，“今天的政治、宗教、教育和新聞等，伴隨技術的革新，日漸以娛樂形式出現，使我們成為娛樂的附庸，成為娛樂至死的物種。”新媒體平臺乃至新媒體終端的高度普及，給新媒體節目創造了前所未有的機遇，也帶來不容忽視的問題——新媒體節目低俗化、庸俗化、媚俗化的“三俗化”傾向。“三俗化”不僅表現在節目形式和內容過分迎合市場，缺乏創新、盲目跟風、大量克隆甚至為了獲得經濟效益，過分追求形式上的浮華炫目，降低了節目本身的文化品位；還表現在，主持人疏于學習，為了迎合受眾博取眼球，對節目涉及的話題進行討論和評論的過程中，語言內容過分浮躁膚淺，由此造成主持人話語權缺失。以備受爭議的新媒體節目《奇葩說》為例，《奇葩說》是愛奇藝打造的中國首檔達人秀節目，由馬東主持，高曉松和蔡康永擔任常駐嘉賓，以“尋找華人話語世界中觀點最獨特、口才最出眾‘最會說話的人”為目的，以辯論的方式討論熱議話題。為了滿足受眾的獵奇心理，辯手們以各種夸張的語言和表演來傳遞觀點，雖然三位導師也會從主流價值觀角度進行引導，但辯手們的奇葩言論仍然給青少年觀眾造成了價值觀念和認知觀念上的負面影響。同時，也給節目本身招來了內容粗制濫造、形式浮夸低俗的質疑。新媒體節目的“三俗化”傾向是一種畸形的、不理智的傾向，廣大受眾終將回歸到對文化和內容的理性追求。新媒體節目主持人應該不斷提升自身的素養，以良好的氣質配合深厚的學養，并通過其對各類話題深邃獨到的見解，提升自身的話語權給觀眾留下深刻印象。

（二）新媒體節目主持人要堅持語言規范性

近年來，新媒體節目的種類和數量都呈現。