南方寢飾有限公司副總經(jīng)理謝慧慧：深化品牌內(nèi)涵，哺育新文化

本刊記者/顧晨陽(yáng)

南方寢飾有限公司副總經(jīng)理謝慧慧：深化品牌內(nèi)涵，哺育新文化

本刊記者/顧晨陽(yáng)

南方寢飾的品牌培育經(jīng)歷了六個(gè)階段：2007年1月，南方寢飾提出喜慶床品專(zhuān)家的品牌定位；2013年1月，實(shí)施品牌戰(zhàn)略、提升品牌價(jià)值試點(diǎn)；2014年5月，入選工信部品牌試點(diǎn)企業(yè)，在企業(yè)正式啟動(dòng)品牌培育運(yùn)作；2014年8月，推動(dòng)品牌培育體系在南方寢飾企業(yè)內(nèi)部運(yùn)行；2015 年11月，推行品牌管理體系的資評(píng)工作；2015年12月，進(jìn)入良性?xún)?yōu)化提升品牌階段。

目前，南方寢飾在企業(yè)內(nèi)部推行品牌管理體系建設(shè)，引導(dǎo)企業(yè)全員品牌意識(shí)，有效實(shí)施品牌發(fā)展規(guī)劃。

導(dǎo)入品牌培育管理體系后，南方寢飾以品牌的視角審視、完善原來(lái)的各管理體系，深化品牌內(nèi)涵，體系化培育南方寢飾“喜”文化工作，并取得一定成果。

南方寢飾，創(chuàng)建于1981年，是國(guó)內(nèi)品牌化家紡制造企業(yè)之一，集產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造、品牌塑造、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與一體。南方寢飾一直以“喜慶床品領(lǐng)軍品牌”作為自身的品牌定位，充分挖掘“中國(guó)喜文化”的精髓，將生活的“喜”融入品牌，建立了以“喜慶文化”為主導(dǎo)的床品品牌概念，開(kāi)啟了家紡行業(yè)喜慶床品細(xì)分市場(chǎng)。

南方寢飾深化品牌內(nèi)涵，體系化培育“喜”文化，深度挖掘品牌“喜”文化內(nèi)涵。提升團(tuán)隊(duì)人員對(duì)喜文化的領(lǐng)悟和理解。南方寢飾組建民族研究專(zhuān)家?guī)ш?duì)，由品牌中心和設(shè)計(jì)中心的員工一起參與的調(diào)研小組。調(diào)研小組通過(guò)三個(gè)月調(diào)研活動(dòng)，對(duì)部分民族婚俗婚嫁進(jìn)行調(diào)研和采集，開(kāi)拓了團(tuán)隊(duì)的視野，也獲取了“喜”文化的元素，對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)“喜”文化韻意有了深度理解。南方寢飾深入到全國(guó)二十多個(gè)城市，對(duì)消費(fèi)者調(diào)研，清楚了解到南方寢飾的品牌健康指數(shù)。同時(shí)，南方寢飾企業(yè)內(nèi)部還成立巡查小組，對(duì)供應(yīng)商和一線銷(xiāo)售人員的調(diào)研，并形成一系列調(diào)查報(bào)告，對(duì)一線市場(chǎng)情況和整個(gè)品牌市場(chǎng)表現(xiàn)力有了深刻了解。

通過(guò)調(diào)研，南方寢飾發(fā)現(xiàn)“喜”文化的運(yùn)用必須通過(guò)設(shè)計(jì)、終端門(mén)店的展示和公司宣傳推廣方式改進(jìn)。所以，各個(gè)部分開(kāi)始引向分工、密切合作。

南方寢飾的研發(fā)團(tuán)隊(duì)深度挖掘“喜”文化的韻意，并將其結(jié)合到現(xiàn)代產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中。終端店鋪是消費(fèi)者了解、購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的主要場(chǎng)所，對(duì)終端進(jìn)行形象升級(jí)是企業(yè)維系品牌的重要方式。南方寢飾根據(jù)不同渠道定位，滿(mǎn)足不同檔次的消費(fèi)者心理需求，并與消費(fèi)者共建親昵的關(guān)系，增加品牌維系，改變了傳統(tǒng)廣告上單一傳達(dá)產(chǎn)品功能的方式，更加注重情感的訴求。此外，每年南方寢飾都會(huì)在線上線下開(kāi)展活動(dòng)，針對(duì)不同的消費(fèi)者，推出不同的產(chǎn)品系列，并提供一站式的資訊服務(wù)。

隨著新媒體的崛起和新一代消費(fèi)者興起，南方寢飾把向新人群的傳播放到品牌推廣的重要位置。南方寢飾新媒體部門(mén)每周通過(guò)不同主題活動(dòng)與消費(fèi)者之間建立親昵的互動(dòng)。通過(guò)拍攝愛(ài)情電影等方式，借助新媒體的東風(fēng)，南方寢飾發(fā)揮想象力，在低成本投入的情況下，在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)廣泛的關(guān)注。同時(shí)，針對(duì)青年市場(chǎng)，南方寢飾在定制化服務(wù)中深下功夫，結(jié)合當(dāng)下流行元素融入到產(chǎn)品設(shè)計(jì)當(dāng)中。

南方寢飾從小作坊式的家庭工廠歷經(jīng)三代共35年發(fā)展為現(xiàn)在現(xiàn)代化企業(yè)，所以更加重視企業(yè)文化和歷史。南方寢飾和溫州大學(xué)口述歷史系合作，創(chuàng)建了國(guó)內(nèi)較早的口述歷史合作項(xiàng)目，通過(guò)口述歷史的方式，讓南方寢飾的企業(yè)歷史和品牌變得更厚重。同時(shí)，南方寢飾將建造一個(gè)“喜”文化博物館。在“喜”文化博物館傳播喜文化的同時(shí)也能增進(jìn)南方寢飾品牌文化，把“喜”文化、家文化深刻在南方寢飾企業(yè)文化的血液中。

Deepen The Connotation of The Brand, Raise The New Culture