看80后父母如何挑選嬰兒服裝

看80后父母如何挑選嬰兒服裝

對新生兒父母來說，最快樂的事情之一莫過于打扮自己的寶寶。然而，如果寶寶覺得穿著體感不舒服，就會哭鬧不止。這就是為什么容易穿脫、手感柔軟、穿著舒適的嬰兒服迅速受到父母的歡迎，尤其是80后父母，他們喜歡怎么方便怎么來。

“80后媽媽關注嬰兒服裝的功能性、便捷性和是否有一些‘有趣設計元素’，”位于丹佛的兒童服裝精品店總經理Kelsey Gillenwater Bolling談道，“現在的媽媽們既希望孩子打扮時尚，同時又要求衣服穿脫方便，因為她們非常忙碌，時間有限。方便穿著的嬰兒服裝使得媽媽們打扮孩子變得超級容易，同時款式摩登。這是雙贏模式，當然我們也沒忽略爸爸們的想法，他們尤其喜愛這樣的衣服。”

消費額度和頻率顯著提升

毫無疑問，現在的孩子們是幸福的。雖然出生率在下降，但80后會比前輩們花費更多時間照顧孩子。例如，Portal Statista的統計數字表明，相比1990年每1000個人有16.7個孩子的出生率，到2010年每1000個人出生率下降到13個。然而，父母在孩子出生的頭一年就會花費12000美元。美國嬰幼兒產品市場預計潛力是230億美元，Statista預期，2017年全球嬰幼兒相關市場的銷售額將增長至448億美元。

根據美國棉花公司的生活方式調查（Lifestyle Monitor Survey），53%的80后每月至少為孩子購買服裝一次，而非80后父母中只有42%達到同樣購物頻率。生活方式調查也顯示，88%的80后媽媽們表示，她們喜愛孩子服裝是棉制的；61%的媽媽們愿意為保持孩子服裝中棉不被人造纖維替代，而支付更高價格。

每隔多久給孩子購買一次新衣

零售多渠道互通依然很重要

根據調查，相比網購，78%的80后父母更喜歡去實體店鋪給孩子購買服裝。因此，像Nest這樣的服裝店，除了網站之外，在科羅拉多也有兩家實體店鋪，這得益于80后父母的這個購物習慣。

然而，零售商不能因此忽略零售多渠道之間互通對80后和其他消費者依然很重要。行業咨詢公司Accenture Retail發現，68%的Y世代（指1974～1979年出生的人）消費者期待綜合性的、多渠道無縫鏈接的體驗，即當他們無論是通過電話、電腦或者實體店鋪購物，消費者數據和商品信息均能無縫對接。

嬰兒市場上的大品牌也不甘落后。美國嬰童裝品牌卡特（Carter,s）開創于1865年，目標人群是第一次為人母親的女性和她們兩歲以內的孩子。Carter,s報告稱，它在過去5年內營業額翻倍，原因之一是它積極開拓電子商務平臺。Carter,s在2013年推出網站移動版，如今移動平臺已占了網站流量的一半，2015年“黑色星期五”一個小時就處理了超過10000個訂單。“80后媽媽們一手抱著孩子，一手拿著手機。”Carter,s營銷和電子商務高級副總裁Greg Foglesong說道。

Children,s Place是出售嬰幼兒玩具的品牌，它正調整零售風格以迎合現代媽媽們的期望。基于一項對80后媽媽們的調查，證券公司Piper Jaffray最近大幅度調高了對這家公司的評級。“盡管客流變動幅度較大，我們認為Place日益成為媽媽們的選擇，”Piper Jaffray的報告中寫道，“投資開拓更多零售渠道（例如移動營銷），并且在客戶關系維護能力上的大幅提高，使得該公司有更強的包容心，從而獲取更多市場份額，并繼續保持價格競爭力。”

80后父母更看重合身性與舒適性

成功的嬰兒品牌和零售商也認識到，80后父母逐漸成長為成熟的消費者。根據生活方式的調查，相比其他年齡層的父母，合身與否（99%）、舒適（97%）、耐穿（93%）、質量（91%）和價格（90%）是80后父母購買嬰兒服裝時更看重的因素。

Bolling認為，上面提到的這些因素絕對是自家品牌吸引消費者的動力。“這也是為什么當我們開設實體店鋪時，牢記這些因素，我們努力讓各個不同的有吸引力的品牌滿足媽媽們的需求。”Bolling說道，Kate Quinn品牌以鮮艷顏色和活潑圖案著稱，Kissy Kissy品牌使用優質棉花，手感超級柔軟和舒適。

穿著方便也是Y世代父母重視的因素，即便對那些喜歡重復性使用尿布的父母。對這些父母，Gerber推出了具有可拆下棉內襯的可洗尿布。它有4種顏色并使用吸濕排汗技術，該技術可快速把嬰兒皮膚表面濕氣帶走，并干得更快。這樣，嬰兒可以舒服地整晚使用尿布不用更換。(美國棉花公司/供稿)

448億美元

Portal Statista預 期，2017年全球嬰幼兒相關市場的銷售額將增長至448億美元。

53%

根據美國棉花公司的生活方式調查，53% 的80后每月至少為孩子購買服裝一次，而非80后父母中只有42%達到同樣購物頻率。

78%

根據美國棉花公司的生活方式調查，相比網購，78%的80后父母更喜歡去實體店鋪給孩子購買服裝。

99%

根據美國棉花公司的生活方式調查，相比其他年齡層的父母，合身與否（99%）、舒適（97%）、耐穿（93%）、質量（91%）和價格（90%）是80后父母購買嬰兒服裝時更看重的因素。