我國流通業發展與居民消費需求匹配度實證分析

■ 陸　靜（燕山大學經濟管理學院　河北秦皇島　066004）

我國流通業發展與居民消費需求匹配度實證分析

■ 陸靜（燕山大學經濟管理學院河北秦皇島066004）

內容摘要：本文深入分析了我國流通業和居民消費的變化與現狀，然后根據二者發展的影響因素構建匹配度衡量體系，并利用數據核算出我國流通業與居民消費需求的匹配度，通過計量分析驗證其科學性。

關鍵詞：流通業消費需求匹配度實證分析

我國流通業與居民消費需求的變化及現狀分析

（一）流通業的變化及發展現狀

第一，貨物運輸量和周轉量保持較高的增速。這里的流通業主要是指狹隘的流通業范疇，即物流運輸倉儲業、餐飲住宿業、批發零售業等相關產業。因此，流通業的發展可以通過貨物運輸量、貨物周轉率、批發零售和住宿餐飲收入情況進行反映。根據統計年鑒數據，自2004年至2014年，貨物運輸量和貨物周轉量年均增速都超過10%，其中2014年貨物運輸量已經達到439億噸，而貨物周轉量達到了185837億噸公里。

第二，傳統批發零售業萎縮，電商交易高速發展。隨著信息時代的到來，互聯網成為流通業不可或缺的部分。根據統計年鑒數據，2014年我國電商交易規模為13萬億元，年增長率達到了40%，其中零售額為2.8萬億元，占社會零售總額的10.07%，較2013年提高了2個百分點。自2008年金融危機以來，互聯網交易猶如雨后春筍，發展勢頭非常強勁，至今年均增速超過30%。而傳統批發零售業的發展低迷。據統計據數據顯示，2014年我國連鎖零售企業、專賣店等傳統業態零售額平均增速不超過6%。

第三，住宿餐飲業呈現不穩定發展態勢。根據中國統計年鑒數據，2005年至2008年住宿餐飲營業額年均增速約18%，而2009年下降為2.54%，這可能是由2008年金融危機引起。2010年至2012年增速反彈，年均增速約17%，發展速度非常快。但2013年和2014年年均增速都不到1.5%，這可能與我國經濟進入新常態的社會環境有關。

第四，物流業迅速發展，尤其是快遞業。根據統計年鑒數據，2014年我國社會物流總額為213.5萬億元，同比增長7.9%。2014年快遞量為139.59億件，較2013年增長了51.95%。實際上自2007年以來，快遞業一直保持很高的增速水平，年均增速超過30%。隨著快遞市場的不斷擴大，快遞收入也呈現高速發展趨勢，自2007年至2014年快遞收入年均增速達到了23%左右，而2014年快遞業務收入達到了2045億元，同比增長41.9%，是2007年快遞業務收入的6倍。

（二）居民消費需求的變化及發展現狀

第一，居民消費水平快速上升。根據中國統計年鑒數據，2014年居民人均消費水平為17705元，較2013年增長了9.36%，高于GDP的增速。2014年我國社會消費品零售總額已經達到了27.19億元，相比2005年增加了4倍，年均增速超過14%。2005年至2014年城鎮居民消費水平從9800元上升至25300元，農村居民消費水平從2784元上升至8690元。可見，城鄉居民消費水平都得到了大幅度提升。實際上，自2008年金融危機時政府提出通過內需拉動經濟增長開始，隨著政府針對農村開展了一系列刺激消費的對策，農村消費市場正在逐步釋放，2013年已經上升至4.66萬億元，相比2000年1.5萬億元，上升幅度非常大。

第二，居民消費結構發生重大改變。一方面生存性消費的占比下降了，而精神發展性消費的占比上升了。生存性消費占比是指食品和服裝支出占居民總消費支出的比重。根據統計年鑒數據，1990年占為67.61%，2014年下降至44.28%，下降幅度非常大。隨著居民收入水平的上升，居民對精神文化、文體娛樂的消費支出不斷上升。據統計，農村居民的發展性消費從1990年的32.3%上升至2014年的55.7%，而城鎮居民的發展性消費占比已經超過了60%。另一方面，服務性、個性化、多元化的消費不斷提升。1995年第三產業占GDP的比重為33.66%，而2014年上升至48.19%，比重超越了第二產業。第三產業以服務業為主，其占比的上升凸顯出我國居民消費結構的變化。同時，居民的消費呈現個性和多元化。個性化是指居民強調滿足個人特別需求、愛好。多元化是指居民的消費需求內容豐富，喜歡消費各類不同的產品或服務。

圖1　流通業和消費需求的發展匹配度衡量數據圖

表2　平均權重值

流通業與居民消費需求的匹配度分析

（一）匹配度的指標體系

流通業與居民消費需求的匹配度需要衡量流通業發展情況與居民消費需求情況的匹配性。流通業的發展情況衡量指標可知通過三個方面進行衡量：一是流通業發展的基本經濟環境。這可以用人均GDP增長率衡量經濟的發展態勢和基本環境。在2012年以前，我國GDP是高速增長的，因此，流通業處于經濟高速增長的環境，而2013年以后我國經濟發展速度不斷放緩，經濟處于新常態時期，因此流通業處于經濟中低速增長的環境。二是流通業發展的基礎，即批發零售業營業額占GDP的比重。三是流通業發展的潛力，即貨物周轉量與運輸量的平均增速和社會消費品零售總額的增速。居民消費需求通過兩個方面反映：一是人均居民年消費水平增長率，反映居民消費需求的水平；二是居民消費需求的能力，即居民人均可支配收入增長率以及消費占收入的比重。

（二）變量與數據

依據上文分析，匹配度的核算主要包含六個指標，反映流通業發展的三個指標是批發零售業營業額占GDP的比重（PF）、貨物運輸與周轉增速（HW）和社會零售增速（LS）；反映居民消費需求的三個指標是居民消費水平增速（XF）、人均可支配收入增長率（SR）和居民消費占收入的比重（XS）。本文變量原始數據都源于1995年至2014年《中國統計年鑒》，經過相關處理所得，具體數據如表1所示。

（三）匹配度的核算

匹配度的核算用權重表示，為了科學衡量批發零售營業額占GDP的比重、貨物運輸與周轉增速、社會零售增速對流通業發展情況反映的權重，以及居民消費水平增速、人均可支配收入增速、居民消費占收入的比重變化對居民消費需求反映的權重，需要科學定量出每個指標的權重比例。為了體現權重的客觀性，減少主觀性，筆者向12位產業經濟研究學者進行調查。每個學者可以利用各種方式、方法、理論來確定權重。然后核算出平均權重，即為相應指標的權重值，結果如表2所示。

按照表2的權重對表1的數據進行核算，核算公式如下公式（1）：

其中，LT代表流通業的發展指標，XX代表消費需求的發展指標，a和b代表各個指標變量的權重。核算后得出的LT和XX數據如圖1所示。

從圖1可知，流通業與消費需求的綜合數據變化趨勢呈現相似性，二者變化趨勢的轉變呈現同期性。二者的匹配度可以通過二者的比率進行分析。即按照如下公式（2）進行處理。計算結果如圖2數據所示：

（四）匹配度驗證的科學性分析

匹配度驗證的科學性分析，即分析LT 和XX之間是否存在匹配關系，即是否存在相關關系。因此需要對其進行相關性檢驗。從圖1趨勢可知，二者趨勢確實趨同，并且不存在明顯的時間趨勢。為了進一步驗證二者的數據關系，在此利用EVIEWS軟件對兩組數據進行分析，結果如表3所示。從表3可知，常數項和變量的拖尾概率分別為0.0008和0.0002，因此在1%的置信水平下顯著，因此二者具有顯著的相關關系，因此驗證成功。

（五）結果分析

從圖2數據可知，我國流通業的發展與居民消費需求的匹配度在不斷的波動。1996年匹配度為0.50，而1997年上升至0.83，而1998年又下降至0.37，之后至2003年一直處于較低水平。但在2004年至今一直保持在0.5以上。從近年來的匹配度看，2007年至2011年呈現匹配度呈現下降趨勢，而2011年至2014年呈現上升趨勢。分析原因，形成這種轉折的關鍵在于以下幾個方面：

第一，近年來在新常態下，隨著我國經濟結構轉型，流通業的發展得到了有效改善，提高了居民消費需求的滿足程度。自改革開放至2012年，我國經濟一直保持快速穩定增長態勢，但經濟快速發展的同時，問題也在不斷凸顯：部分產業產能過剩，產品質量問題不斷，經濟與生態環境矛盾凸顯等。這些問題迫使我國必須正視經濟發展的結構質量。基于此，自2012年開始，政府提出速度與質量并重，放緩經濟發展速度，促進經濟結構優化，即中國進入新常態時期。在優化經濟結構的同時，流通業作為經濟的重要部分，在大量政策的推動下不斷優化，如：流通企業加快轉型，實現低碳發展；加速劣質、不達標企業淘汰；鼓勵企業不斷創新，優化流通企業流程管理；優化全國流通企業布局，實現市場供求平衡等等。

第二，企業優勝劣汰，優化了流通企業的布局，提高了流通業的發展質量，從而提高了其與居民消費需求的匹配度。隨著大型跨國企業的請進來，我國流通企業面臨著嚴峻的考驗，但同時威脅與機遇并存。在強大的競爭壓力下，在政府的著力推動下，我國流通企業散而亂的局面逐步改善，大量中小企業破產或者被兼并重組，流通產業的企業格局在發生重大改變。企業的整體質量、資金實力、技術優勢、人才優勢等都得到有效提升，流通產業的整體效率與服務質量得到有效提升。商品可以快速的從生產者流通到消費者手中，并以更低的價格、更好的服務質量進行交易，并且能夠基于不同產品滿足不同的消費者對服務的不同要求，從而更加能夠滿足居民對產品和服務的消費需求。

表1　指標數據

第三，電商的快速發展，提高了流通業的發展質量，滿足了居民對效率的追求。互聯網的快速發展成為影響流通業與居民消費匹配的重要因素。在移動平臺應用的快速推動下，電商交易成為流通業發展的重要趨勢。以天貓雙十一為例，近年來一直在不斷打破記錄。2011年為33.6億元，2012年為132億元，2013年 為350.19億 元，2014年 為571億元，2015年為912億元，以年均超過50%的增速在空前迅猛發展。這主要是因為：一方面居民可以足不出戶的在互聯網和移動平臺挑選自己需要的產品購買，可以在任何地方購買來自任何地方的產品，從而有效擴大了居民的選擇，滿足了居民個性化和多元化的消費需求；另一方面，在互聯網和移動平臺的支撐下，商家依托互聯網和移動平臺有效降低了流通中間環節，提高了流通效率，降低了流通成本，從而可以提供給居民更加高效而優質、廉價的產品和服務。因此，近年來電商的快速發展，提高了流通業與居民消費需求的匹配度。

第四，居民消費結構的改變會迫使流通業不斷升級，滿足需求市場的要求。這是由消費需求與流通業發展的關系所決定的。隨著我國經濟的快速發展，城鄉居民消費水平得到大幅度改善。從消費現狀可知，與過去相比，當前居民消費需求呈現出多重特征，如：物質性消費降低而精神娛樂教育等服務性消費上升；大眾化產品消費降低而個性化、多元化、品牌性的產品消費上升等。居民消費特征與偏好的轉變代表市場方向的改變，因此此時流通業產品和服務與需求會存在矛盾，從而降低了匹配度，因此，在2008年 至2011年期間二者的匹配度下降。為此，流通企業的主體必然要順應消費需求市場的變化進行調整，以改變矛盾狀態，提高二者的匹配度。所以，在2011年至2014年期間，二者的匹配度在經過一段時間下降后不斷上升。實際上，由于居民消費需求在不斷變化，而流通業的發展不會因為消費需求的變化而快速變化，從而二者的匹配度呈現出波動性，有時保持上升趨勢，有時保持下降趨勢。

表3　LT和XX的相關性結果

圖2　流通業與居民消費需求的匹配度

促進流通業與居民消費需求互動協調發展的政策建議

（一）穩步推進流通業的結構優化，優化流通企業的競爭格局

對于批發零售業，應引導加快與互聯網對接，實現傳統模式和電商模式的融合，發揮二者的優勢，彌補劣勢，促進批發零售業健康穩步的發展。我國住宿餐飲業處于過剩狀態，政府應該順應市場規律，加速企業優勝劣汰，引導產業優化升級。隨著生態環境不斷惡化，人們對健康飲食要求迫切，對此，政府應該加強餐飲業的質量監管。對于倉儲物流運輸業，其企業依然以中小企業為主，市場格局比較散亂，并且主要集中在縣城以上區域，城鄉失衡嚴重。對此，政府應該著力規劃物流業的區域布局和規劃，合理配置區域物流資源，鼓勵物流企業重組兼并，鼓勵物流企業向農村拓展業務，實現城鄉物流業的協調發展。

（二）為流通業的市場主體減負，鼓勵流通企業不斷創新

長期以來，我國針對流通業的鼓勵性措施較少，賦稅很重。根據商務部測算數據，流通業的總體稅負達到了26%，高出房地產稅負將近5個百分點，比金融業高出6個百分點。過高的賦稅導致流通成本急速上升，流通企業運營壓力擴大，不利于流通業的轉型和發展。對此，建議政府根據不同類型的商品制定科學的減稅政策，以促使流通企業轉型。實際上，在新常態下，流通企業的轉型除了面臨技術壓力外，成本也是重要因素。如果在轉型過程中，政府能夠出臺鼓勵性措施，鼓勵企業轉型變革，鼓勵企業引進新技術，將能夠有效促進流通業轉型升級的速度，也降低了企業轉型的風險。

（三）促進農村消費，建立城鄉一體化商貿流通體系

近年來農村居民收入水平不斷上升，并在家電下鄉政策的刺激下，農村居民消費水平得到有效提高，但城鄉消費依然存在很大差距。農村保守的消費意識依然存在。對此，政府應該繼續推進農村消費刺激政策，鼓勵農村居民提高消費水平，提高生活質量，促進農村流通業的快速發展。為促進農村消費，政府除了刺激性消費政策外，應該完善城鄉商貿流通機制，建立城鄉一體化的商貿流通體系，改善農村居民的消費條件，為城鄉產品互通提供良好的通道。

（四）加強產業互動，滿足居民各種特色需求

流通業是鏈接生產者和消費者重要的橋梁，其服務質量直接關乎消費者是否購買的問題。隨著居民消費水平的上升，越來越多的消費者注重產品的多功能、多層次、個性化、多元化和高質量。為此，很多流通企業將不同產品進行組合，將不同產業的產品配合銷售，滿足消費者的不同需求。實際上流通業可以與任何一個生產者進行互動，形成一個更加優化的產品或者產品服務。因此，加強流通業與生產企業的互動，能夠有效促進流通業的發展，滿足居民各種特色消費需求。

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基金項目：▲河北省社會科學基金（HB15GL025）

中圖分類號：◆F724

文獻標識碼：A