新媒體視野下商洛花鼓傳承發展模式探究

馮茹

【摘 要】 本文分析了陜西商洛花鼓戲曲面臨的困境并分析了產生的原因，探討在新媒體視野下構建商洛花鼓的傳承發展模式思路：以現代傳媒手段實現傳統模式的現代化；新媒體視野下政府部門、文化產業、劇團等不同主體采取的措施；建立微信平臺傳播等。

【關鍵詞】 新媒體；商洛花鼓；戲劇傳承發展

地方戲劇對于展示區域特色文化具有重要意義，但隨著社會的進步，藝術門類更趨多元化，其面臨嚴峻挑戰。其中，有些戲劇已經得到充分關注，狀況發展日趨良好，例如秦腔、京劇、粵劇等。但仍有一部分的地方戲劇受眾小，傳承方式不當，從而日趨沒落。

商洛花鼓自清光緒年間由湖北傳入陜西境內，吸收地方民歌小調和方言最終成型。從其起源、戲曲史發展觀點、元素構成來看，商洛花鼓在戲曲音樂發展史的研究中具有“活化石”的作用，可作為地方戲劇典例研究。

一、商洛花鼓面臨困境及原因分析

因市場經濟和外來文化的不斷沖擊，商洛花鼓傳承面臨諸多困境：

1、資金短缺，設備老舊

2、在市民中關注度低，劇目無吸引力

商洛市劇團成立于2010年，現有演職人員 59 人，如今在商洛演出次數極少，1年不超過3次，頻率極低。據調研：50歲以上人群中經?？磻虻谋壤_76.67%，30-50歲人群看戲比例為26.67%，30歲以下看戲的比例不及7%，年輕團體對此甚少關注。市民對此了解的情況也不容樂觀：極其了解的比例為3%，較為了解的比例為16%，一般了解為22%，大部分人對此知之甚少也不感興趣，傳承現狀堪危。

3、花鼓劇目嚴重流失

商洛花鼓戲的傳統劇目據說抄本和口傳本約有100余本，代表劇目有《打鐵》、《石榴娃燒火》、《繡荷包》、《花墻會》、《吳三寶游春》、等。很多經典曲目，如《坐西樓》，《花廟會》等因老藝人大量過世而失傳。2011年在非物質文化遺產普查中，全市登記的民間花鼓藝人不足30人，且多數年齡老化，數十年未登臺演出，錄下來的原唱聲帶多數唱詞不全，曲調不準，難以恢復。

原因分析如下：其一，新表演形式，如廣播電視傳媒、流行音樂等對舊戲劇造成沖擊；其二，保護意識短缺。很少有人意識到商洛花鼓的傳承價值和意義，對其甚少采取保護措施，表演場所名存實亡；其三，商洛市自身經濟發展欠缺；在本身表演形式缺乏吸引力的情況下，只要花鼓戲的票價稍微提高，觀眾人數就會下降，長此以往，自然舉步維艱。

二、新媒體視野及其應用

在大眾傳媒難以復興地方戲劇的情況下，新媒體有其實踐的必要性。新媒體是在報刊、戶外、廣播、電視等傳統媒體以后在新的技術支撐體系下發展起來的“第五媒體”，本質特征是技術上的數字化與傳播上的互動性。應用設想如下：

1、以現代傳媒手段實現傳統模式的現代化

（1）全面普查和整理花鼓劇目和花鼓曲調。電子錄入現存花鼓相關信息，包括創作曲目、知名藝人、劇團注冊等，建立并不斷追蹤完善信息庫。

（2）通過網頁進行民意調查。對新時期下市場對創作曲目的需求方向、市民易接受的宣傳方式等內容進行調查，為政府制定政策提供數據導向。

（3）政府官方網站宣傳與企業合作，吸引企業融資。以此向劇團提供設備和資金支持，緩解政府財政壓力。

2、新媒體視野下的不同主體措施

（1）政府主體。①節慶活動與新媒體途徑相結合。節慶的含義不僅僅是法定節假日，也可以是“各城市和地區根據自身的資源稟賦和地方特點，策劃舉辦的帶有濃郁地方特色的現代節慶活動?！笨稍O計“商洛花鼓文化節”等，利用新媒體推送打出品牌。

②舉辦以新媒體為載體的各種活動比賽。例如，舉辦“商洛之珠·花鼓情 ”的微電影征集大賽，通過電影講述故事，通過物質獎賞擴大關注人群。

③重視政府官方網站建設。政府門戶網站應由一個政務公開的主頁和提供特色服務的用戶頻道構成。現如今大多數政府網站存在：信息不全面、不及時、不實用、沒特色等問題。政府應完成從管理職能向服務職能的轉變，在網站建設上，可以特設旅游文化欄目推薦，定期更新。

（2）文化產業主體。文化產業主體的努力可立足在視覺創新領域。在人們獲取的信息量中，視覺獲取的信息量占獲取總量的 70%，聽覺占 20%，其他感官的獲取量僅占 10%左右，足見其重要性。當下視覺技術發展，文化進入影像時代，數字化帶來的是一種以視覺信息為標示的嶄新的思維方式和生存方式。以此為前提可探索新舊媒體間的合作之路。

①開發設計3D明信片等創意小巧禮品。以陜西歷史博物館為例，同屬于歷史文化類，其開發了12件國寶文物“魔卡”，外表造型仍為一般明信片，但手機掃碼后通過APP可以看到文物的立體造型，使游客對陜西文化印象深刻。地方戲劇也可借鑒，自我推銷。

②開發相關手機APP等，也可以和其他著名APP合作。本方法側重于戲劇音頻影像的植入，例如小咖秀創意模仿等，讓文化宣傳突破時間與空間限制。

③建立戲劇虛擬體驗館或是3D立體展示，以游客自身參與提高關注。

（3）劇團主體。①保留經典，與時俱進。將老藝人的經典表演通過新媒體設備保存，這些資料有傳承、教學之兩層意義。在劇本創新方面，新劇本的創作應注意尺度。

②開發優勢，打造品牌。充分利微信、網頁、微博等平臺等每天更新推送多創意高質量新聞。2016年1月15日，商州區文化館曾舉辦《商州戲曲傳承與發展》講座，但入場學習人數情況一般，主辦方應充分考慮新媒體的影響力。同時，演員可通過微博經營感染更多的人。

3、微信平臺案例分析

在現實中宣傳場地、費用、工作時間安排等因素的制約下，微信成為良好的宣傳戰地。

文化產業微信公眾平臺服務需求分析：“作為國內首創和自主研發的新興的移動應用，微信具有信息表現形式多樣化、用戶群龐大、成長潛力巨大和具有社交網絡屬性等諸多特點和優勢”?！皬挠脩裟挲g段看，19-40歲的用戶占 75%以上，說明微信用戶的主力軍為青年人；從學歷看，?？埔陨蠈W歷的用戶占七成以上”，其主要用戶為高學歷人群?，F階段花鼓戲傳承正需要這樣的有生力量。

文化產業微信公眾平臺服務可行性分析：其一，如今智能機普及，用戶獲取信息的方式逐漸遷移到微信；其二，雖說微信公眾賬號的應用沒有固定模式，但是戲劇可以借鑒其他行業的成功案例；其三，技術層面可行，微信公眾平臺是開放的，任何機構和個體均可以免費申請注冊并擁有自己的公眾賬號。

內容構建：劇團可按流程申請商洛花鼓公眾平臺，每天更新花鼓巡演場次信息、表演者信息、活動預告、節目投票等內容，使廣大用戶在小窗口接收大新聞。同時應注意：初期擴充用戶需注意渠道多樣化與良好形象的塑造；中期時，推送頻率固定適中且保證推送內容精確，盡快樹立權威；后期可注意排版方式的多樣化，向活潑、多圖、創新、緊密聯系熱點等方向發展。

三、結語

目前，地方戲劇傳承模式尚為傳統。而轉變到消費者角度，最重要的就是提高關注，新媒體無疑是絕佳選擇。只有將傳統文化與現代科技相結合、將表演者的“施”和觀眾的“受”相結合，實現“精品戲劇-大眾接受-社會反響良好-支持戲劇發展”的良性互動共生關系，地方傳統戲劇才能獲得新生。

【參考文獻】

[1] 陜西省戲劇志編纂委員會.陜西省戲劇志·商洛地區卷[M].陜西：三秦出版社，1997.50.

[2] 楊英.節慶旅游效應分析——以廣東省國際旅游文化節為例[J].旅游經濟，2010.04.

【作者簡介】

馮 茹（1996-）女，漢族，陜西咸陽人，西北大學歷史學院2013級歷史學專業.