文化產業融合傳統文化資源的創新性發展探析
——以山東省蒙陰縣和江蘇省江陰市為例

公建霞，李媛媛，孫啟蒙，宋　凱（山東師范大學　經濟學院，濟南 250300）

文化產業融合傳統文化資源的創新性發展探析
——以山東省蒙陰縣和江蘇省江陰市為例

公建霞，李媛媛，孫啟蒙，宋凱
（山東師范大學經濟學院，濟南 250300）

大力發展文化產業是中央從全局和戰略高度上做出的重大決策和部署。目前中國文化產業的發展面臨無限機遇，但也面臨眾多挑戰。基于此背景，本文以山東省蒙陰縣和江蘇省江陰市的文化產業為研究對象，考察兩地文化產業融合傳統文化創新性發展的相關現狀及趨勢。通過對比分析可見，文化產業發展必須要利用和融合優秀傳統文化資源進行創新性發展，才能實現兩個目標：一是實現我國文化產業跨越式、創新性發展，二是傳承和弘揚優秀傳統文化。

文化產業；傳統文化資源；創新性發展

0　引言

文化產業是指為社會公眾提供文化、娛樂產品和服務的活動，以及與這些活動有關聯的活動的集合。狹義上包括文學藝術創作、音樂創作、攝影、舞蹈、工業設計與建筑設計等①文化及相關產業分類（2012）.國家統計局設管司。在經濟新常態下，文化產業如何實現跨越式發展、文化產業化下的傳統文化由誰來繼承與弘揚，成了當下亟待解決的問題。

盡管中國文化產業的發展面臨無限機遇，但是我國要保證文化產業健康有序發展也面臨眾多挑戰。本文以蒙陰縣和江陰市為例，應用對比分析法，研究了兩者在文化產業融合傳統文化資源發展方面的異同，通過分析試圖適合兩地傳統文化傳承與文化產業特色化發展與創新的有利途徑，最終為山東省乃至我國的文化產業特色化發展提供借鑒。

1　蒙陰縣文化產業發展及其對傳統文化資源的利用情況

1.1蒙陰縣傳統文化資源及文化產業發展概況

蒙陰的歷史文化悠久，有五千年文明史，兩千余年建縣史。蒙陰縣結合蒙陰歷史文化、生態文化、紅色文化三大資源優勢，大力發展文化產業，形成了以“紅色風情”、“山水生態”和“果香農家”為代表的特色旅游品牌②中國崮文化網2014-09-09.。沂蒙六姐妹、孟良崮戰役、“算圣”劉洪故里、蒙山自然風光以及近年興起的以蜜桃產業為代表的綠色文化等都成為蒙陰獨有的文化名牌。

蒙陰縣當前旅游文化產業的發展主要體現在：①建設了馬克思主義群眾觀教育基地孟良崮教學點，打造國家4A級風景區、全國愛國主義教育示范基地③蒙陰縣人民政府網.蒙陰縣基本情況；②發揮“算圣”劉洪故里優勢，深入挖掘文化內涵，成功申報“中國算圣文化之鄉”；③邀請中科院專家對蒙陰獨有的崮形地貌進行論證研究，“岱崮地貌”被命名為中國第五大地貌，打造獨具風情的中國“崮鄉游”；

可以說，蒙陰縣挖掘了一部分傳統文化資源，但是那只是冰山一角，潛藏的資源還有很多沒有發揮作用，文化產業的特色化發展只是初具規模。

1.2蒙陰縣特色文化產業融合傳統文化資源的發展趨勢分析

依托豐富的傳統文化優勢，蒙陰縣大力發展文化產業，把深厚的文化資源變為經濟資本，文化特色衍生為經濟品牌，不但實現了從文化資源到文化產業的轉變，而且成長為全縣經濟社會發展的支柱產業④蒙山國家森林公園已經成為蒙陰的一張名片。中國崮文化網2012-04-22。

2008年到2010年，蒙陰縣文化旅游業增加值每年穩定在40%左右，2011年文化旅游業增加值為60%。到2013年蒙陰縣文化旅游業增加值已升至90%左右⑤蒙陰縣統計年鑒，文化旅游業逐步成為蒙陰的主導產業、品牌產業。

但是蒙陰縣的文化產業并沒有一個特別突出的特色，而其著名的紅色文化開發利用程度不夠，就孟良崮這一景點來說，接待的游客大多來自本縣或者本市，其名氣還未在全省乃至全國打響。因此，蒙陰縣政府及文化產業企業應加大對傳統文化的開發力度，采取進一步的措施利用傳統文化資源促進文化產業特色化發展。

2　江陰市文化產業發展及其對傳統文化資源的利用情況

2.1江陰市傳統文化資源和文化產業發展概況

江陰市位于江蘇省南部，長江三角洲太湖平原北端，因地處“大江之陰”而得名，有“延陵古邑”、“春申舊封”、“忠義之邦”

近年來，江陰文化產業快速發展，現有文化市場經營單位近3 000家⑦龔振東.《江陰發展文化創意產業的經驗和規劃》［N］.經濟日報，2009，江陰將傳統文化深深的植入于文化創意產業中，極大的帶動了經濟的發展，如江陰廣電集團、文藝集團等一系列文化產業公司在原有事業單位的基礎上組建起來。

雖然江陰市傳統產業企業在品牌的數量以及所創造的產值上表現出良好的發展勢頭，但由于這些企業生產的產品多為中間產品，導致品牌的公眾認知度不夠高，需要進一步調整產業結構、充分挖掘其特有品牌產品的高端價值⑧江蘇省中小企業網2014-04-27。

2.2江陰市特色文化產業融合傳統文化資源發展趨勢分析

由于江陰擁有良好的經濟基礎、豐富的文化資源，江陰市傳統文化和文化產業相結合的趨勢將不比全國任何縣級市差。首先是政策扶持力度大。江陰制定了“十一五”文化發展綱要等一系列文化產業扶持政策，同時市政府明確，文化產業增加值占地區生產總值的比重2010年的目標是6%，2014年力爭達到8%。而這些目標已經實現。其次，江陰市文化產業企業也加大力度，以創意文化的理念，發展文化產業，實施創意工程，建設文化創意園區。

在發展文化產業上，江陰市植根于本土具有的特色文化，將豐富的傳統文化元素融合滲透于文化產業，不斷增強本市文化產業在市場中的競爭力和影響力。

3　蒙陰縣和江陰市文化產業融合傳統文化資源發展模式對比分析及啟示

3.1蒙陰縣和江陰市文化產業融合傳統文化資源的相同點

雖然兩地發展文化產業各有特色，但也有很多共同之處。

（1）從制度經濟學的角度產業來看，當地文化產業管理思想和發展思路受到當地傳統文化的雙重影響。蒙陰和江陰的文化產業的企業文化和管理思想，都注重以人為本、重視和諧等優秀儒家思想，但是傳統文化中的人治主義的文化觀念，不利于對外開放，難免官本位思想，這些都是傳統文化沒有緊跟時代步伐造成的后果⑨于國珍.儒學傳統文化對中國經濟發展的雙重影響［J］.經濟與社會發展，2008（4）。

（2）兩地歷史文化資源豐富，文化產業利用、融合傳統文化資源程度在廣大縣域地區中相對較好，但跟文化產業大國來比較，傳統文化融入文化產業化比例還很低。如圖1和圖2所示，蒙陰和江陰兩地文化生產總值都呈逐年增長趨勢，但各自增幅遠遠趕不上本地生產總值增幅，在傳統文化占文化產業開發比例方面，兩地都呈逐年增長狀態，但整體開發水平還不到50%，水平較低。

3.2蒙陰縣和江陰市文化產業融合傳統文化資源的不同點

（1）文化產業的支柱產業不同。蒙陰以文化旅游產業為主，江陰則以文化創意產業為主。

（2）在傳統文化開發程度和文化產業生產總值占GDP方面，江陰相比于蒙陰都較高。如圖1和圖2所示，2008-2013年蒙陰縣文化產業生產總值增幅最高達6.2%，而江陰則最高達10.2%。傳統文化在文化產業開發中所占的比例江陰高達49%，蒙陰僅為45%。

（3）在文化產業利用和融合傳統文化資源方面，江陰的政府支持力度較大，而蒙陰相對較弱。

圖1　2008-2013年蒙陰縣文化產業發展狀況

圖2　2008-2013年江陰市文化產業發展狀況

根據以上對比分析我們可以用表1加以明示。可以看出，文化產業必須要利用和融合優秀傳統文化資源進行創新性發展，從而達到兩個目標：實現我國文化產業跨越式、創新性發展，傳承和弘揚優秀傳統文化。

表1　蒙陰縣和江陰市文化產業及傳統文化資源利用基本情況對比結果

3.3蒙陰縣和江陰市文化產業利用和融合傳統文化資源的啟示

（1）蒙陰縣和江陰市文化產業發展過程中存在的主要問題。①文化資源運用率低，文化產業企業缺乏人才。數據顯示，美國文化產業產值已經占到國內生產總值的約四分之一，而中國所占比例則最低，僅3%左右。蒙陰和江陰的文化產業占GDP百分比均高于中國平均水平，這與兩地實施的文化產業措施是離不開的，值得各城市借鑒。②缺乏有關文化產業特色化發展的政策法規。例如對我國文化產業發展十分重要的法律《文化產業促進法》至今尚未出臺，而類似于《文化產業政策與法律法規》等關于文化市場的行政法規遠遠趕不上文化市場的需求。③缺乏真正具有文化影響力和傳播力的強勢品牌。各地缺乏對重點文化品牌有意識的打造，對文化品牌建設的指導與引導作用沒有發揮出來。

（2）文化產業的發展必須要結合優秀傳統文化，促進文化產業利用、融合優秀傳統文化資源是實現我國文化產業跨越式、創新性發展的最佳源動力，同時也有利于增強我國文化產業的國際競爭力，從而保護優秀傳統文化，維護國家文化安全。如今，文化產業內容為王，靠知識贏得市場的趨勢越來越明顯，我們要想占據世界文化市場制高點，必須打出有中國特色的強勢文化品牌，充分利用我國優秀傳統文化。

4　促進文化產業利用和融合傳統文化資源的政策建議

4.1文化產業部門

（1）傳承傳統文化精神，提升文化產品的獨特思想意境。只有以優秀中華文化為根、吸取人類文明的智慧，才能真正提升我國文化產品的思想境界。

（2）探索潛在的傳統文化家底，將傳統文化進行創造性的轉化，打造強勢文化品牌。江陰更多的利用了傳統文化發展文化創意產業，發展勢頭良好，這啟示我們，挖掘出自身文化內涵并利用現代化思想，樹立強勢品牌才能更好的走出去。

（3）健全人才培養機制，提高文化產業人才的傳統文化素養。文化產業企業要重視人才傳統文化素養培養，為其創造一個良好的環境，使他們都能夠盡其能，竭其才。

4.2政府部門

（1）傳承傳統文化精神，改變管理理念。中國的傳統文化中包含豐富的管理思想，所以在建立有中國特色的現代企業制度及管理模式的過程中⑩毛倩.論儒家思想中的管理理論［J］.總裁，2008（11）.，應將中國傳統文化及管理思想與西方制度化管理的優勢相結合。

（2）重視鄉村傳統文化資源的保護開發，發揮政府、科研、企業聯合優勢，建設傳統文化資源庫。鄉村優秀風俗文化和文化遺產的傳承和保存相對完好，城鄉聯動，更有利于開發傳統文化資源，為文化產業發展提供靈感。

（3）政府部門應頒布相關政策法規，鼓勵文化產業部門融合優秀傳統文化，創造積極開放的發展環境，推動文化產業進步。

5　結語

文化產業內容為王，靠知識贏得市場的趨勢越來越明顯，對于文化產業企業來說，傳承傳統文化精神、探索潛在的傳統文化家底、對傳統文化進行創造性的轉化、打造強勢文化品牌、健全人才培養機制是關鍵步驟。對于政府部門來說，一方面要發揮政府、科研、企業的聯合優勢，建設傳統文化資源庫，另一方面要促進資源的轉換，實現科學發展。在經濟新常態下，文化產業融合優秀傳統文化資源進行創新發展，使我國文化產品獨具中國特色，是我國文化產業崛起的一個必經之路，推動文化產業平穩度過“三期疊加”新階段，也是為經濟發展提供重要動力。同時，文化產業的興起與發展，也必將成為中華傳統文化復興的強大動力！

主要參考文獻

［1］祈述裕.中國文化產業國際競爭力報告［M］.北京：社會科學文獻出版社，2004.

［2］陳野.試論傳統文化資源的當代產業轉化——以浙江為案例的分析研究［J］.浙江學刊，2012（1）：203-209.

［3］吳曉云.山東省文化產業發展現狀與對策研究——基于DEA的分析［J］.知識經濟，2012（19）：9-10.

［4］張建波.山東省蒙陰縣“五大品牌”引領文化產業發展［EB/OL］.新華網山東頻道，2012-05-17.

［5］毛倩.論儒家思想中的管理理論［J］.總裁，2008（11）：66-67.

［6］龔振東.江陰發展文化創意產業的經驗和規劃［N］.經濟日報，2009-02-04（15）.

［7］于國珍.儒學傳統文化對中國經濟發展的雙重影響［J］.經濟與社會發展，2008，6（4）：166-169.

10.3969/j.issn.1673-0194.2016.17.078

F127

A

1673-0194（2016）17-0143-03

2016-05-19之稱，具有深厚的傳統底蘊⑥江陰市政府網.http：//www.jiangyin.gov.cn/。