傳統媒體如何利用“互聯網+”實現傳播模式創新

李剛

【摘要】隨著社會的進步，科技的發展，互聯網在各行各業的應用越來越普遍，以互聯網作為平臺，傳統媒體的傳播模式也開始發生變化。傳統媒體以高新技術作為依托，不斷開發適合于自身信息資源傳播的新媒體，降低自身的傳播成本，提高自身的經濟效益。互聯網在各行各業的應用出現了一個新名詞“互聯網+”，“互聯網+”作為一種新的發展方式得到了廣泛應用，傳統媒體也利用“互聯網+”這種發展方式對傳播模式進行了創新，旨在提高自身的市場競爭力。

【關鍵詞】傳統媒體；“互聯網+”；傳播模式；創新

現階段新媒體在我國的發展態勢良好。媒體之所以被稱作新媒體是相對傳統媒體而言的，新媒體指的是一種新型的傳播媒體，這種新型的傳播媒體是以計算機技術作為依托的，在傳播信息的過程中綜合運用了無線通信技術以及網絡技術。新媒體使用的是數字技術，在傳播信息方面使用的是無線傳播方式，因此新媒體傳播信息具有很強的互動性。隨著科技的發展以及社會的進步，新媒體在各行各業得到了廣泛應用，給人們的生活帶來了極大便利。在3G業務普及以后，以網絡技術作為依托，在手機客戶終端的移動業務迅速發展起來，改善了各行各業的信息傳播方式。傳統媒體與網絡媒體融合進行信息傳播形成了一些比較典型的傳播媒體，比如說：數字報紙、移動電視以及微博和微信等。我們日常生活中經常提到的手機媒體以及移動媒體都屬于新媒體的范疇。

一、“互聯網+”的概念

所謂“互聯網+”指的就是“互聯網+傳統行業”，但是互聯網+傳統行業并非是簡單的相加，而是利用信息技術，并且以互聯網作為平臺，兩者在各個方面進行融合，創造出的一種發展模式。“互聯網+”使得傳統媒體與新媒體進行了有機融合，改變了各行各業在傳統媒體下的傳播模式。

二、新媒體時代傳統媒體的利用價值

傳統媒體與新媒體相比具有很強的權威性和嚴謹性，但是傳統媒體也存在很多不足之處，比如說互動能力與宣傳能力弱、時效性較差。傳統媒體在信息傳播方面是權威機構，不僅具有強大的信息搜集功能，而且還具有專業制造和生產高質量新聞產品的功能。就傳統媒體而言，它可以對搜集的信息進行層層把關，然后再對信息進行選擇和加工處理，最后再將處理后的新聞產品以正確的方式傳播給受眾。傳統媒體的整個信息處理過程都是以一定的背景，并且盡自己應盡的社會責任作為基礎的，傳統媒體在社會上具有輿論導向的作用。

雖然說以互聯網技術作為依托出現了很多新興傳播媒體，但是報紙、電視以及廣播等一些傳統的傳播媒體在社會上還是具有廣泛的影響力。傳統媒體在一些重大新聞的發布以及政策導向和路線方針政策的傳播方面還是首選媒體。雖然傳統媒體在信息的傳播上還發揮著重要作用，但是對于一些時效性以及互動性較強的信息，比如說涉及到一些關注民生以及娛樂和體育等方面的新聞還需要利用新媒體技術進行傳播，這就需要我們對新媒體的特點進行深入研究，將傳統媒體與新媒體進行融合，使媒體體系變得更加完善。

三、案例分析—手機與網絡媒體融合改變傳播模式

1.手機與網絡媒體融合拓寬了傳播渠道

手機媒體除了使用傳統媒體來接收信息以外，還通過互聯網來接收信息，互聯網渠道的信息來源主要是一些電子郵箱和一些欄目在網上設立的討論區等，通過手機可以發送短信以及圖片和視頻信息，采編人員能夠從大量的信息中來獲取自己需要的新聞線索，這個過程中也是對受眾需求進行了解的過程，在這種前提下采編人員的工作理念也發生了變化，從服從媒體需要轉變為服務受眾需求。

手機與互聯網的共同發展是我們不得不提及的，互聯網的問世對傳統媒體形成了巨大沖擊，雖然說網絡媒體在一定程度上使新聞傳播的方式發生了改變，但是網絡媒體的缺點是接收的隨意性不強，并且不方便攜帶。手機媒體出現以來，將傳統媒體與互聯網的優點融合在一起，在彌補互聯網缺點的基礎上又對互聯網這一信息渠道進行了充分利用，加快了信息傳播的速度。

2.手機與網絡媒體融合拓展了傳播方式

傳統媒體在傳播過程中與受眾的溝通受到多種因素的限制，受眾在大多數情況下只是被動地接受傳統媒體傳播的信息，比如說受眾只能接收一些特定的廣播節目、電視節目以及一些報紙專欄，傳播媒體講什么受眾就只能聽什么，而且傳統媒體傳播的形式很單一，大多數情況下處于一對多的單向傳播狀態。手機媒體的出現消除了影響和受眾溝通的各種因素，使得手機媒體和受眾溝通的方式大大改變，手機媒體的出現也打破了傳統媒體所受到的地域性限制。手機媒體和傳統媒體的結合使受眾接收信息的方式增加了不少，受眾也不再是被動地接受媒體信息，受眾可以自由選擇自己喜歡的信息，也可以通過手機媒體發布自己所關心的熱點信息，受眾的地位由被動轉向了主動，手機媒體傳播形式的多樣化使得手機媒體越來越多地被大眾所接受。

3.手機與網絡媒體融合更新了傳播人才

手機媒體與傳統媒體互動融合在一起，使得信息的呈現形式變得越來越多，可以以文字的形式呈現也可以以聲音以及圖片和影像的形式呈現，手機媒體信息的呈現形式將靜態圖片和動態視頻結合在了一起，為了能夠提高手機媒體各種信息傳播形式的質量，最大限度地滿足受眾對信息的需求，需要對手機媒體傳播的各種形式的信息進行細分，這樣一來就對媒體從業者的專業技能和素質提出了更高的要求。媒體從業者除了需要具備專業知識以外，還要具備一定的寫作能力以及編排技術，這就要求我們要培養具備多方面專業技能的“復合型”人才。

4.手機與網絡媒體融合使傳播方式得到升級

新媒體在對傳統媒體的繼承中發展，雖然傳統媒體在傳播方面存在一定劣勢，但是傳統媒體傳播的內容存在優勢，其實手機媒體傳播的大多信息還是來自于傳統媒體，比如說報紙、電視和廣播。此外傳統媒體傳播的信息可信度比較高，但是手機媒體傳播的信息卻存在一定的虛假信息。傳統媒體的信息如果借助于手機媒體等新媒體進行傳播可以提高傳播的效果，還可以讓自己更好地在信息時代生存和發展。

四、傳統媒體利用“互聯網+”進行傳播模式創新的方法

1.內容上的融合

無論是傳統媒體還是新媒體在吸引受眾方面依靠的還是豐富多彩的內容。傳統媒體的發展在很早就開始起步，在發展過程中也經歷了一段輝煌的時期，在內容的組織上占有充分優勢，舉個例子來說傳統媒體在采編、報道以及品牌的宣傳方面超過了新媒體。從傳統媒體的這種優勢考慮，傳統媒體可以利用它的這一優勢并且再結合一些新媒體技術，不斷完善和豐富自身內容，增加自身的增值服務，將自身與新媒體進行有機融合。

2.渠道的融合

傳播媒體最大的特點就是具有一次性，如果信息的傳播渠道很單一，傳播媒體的價值就不能夠得到有效發揮，在一定程度上會浪費傳媒資源。因此需要將信息在多個傳媒渠道進行傳播，拓寬傳播渠道的同時還能夠使傳媒資源利用率得到提高，這在一定程度上能夠降低成本，實現效益的最大化。新媒體與傳統媒體相比傳播渠道得到了充分拓展，并且傳統媒體也認識到了傳播渠道拓展的重要性。所以說我國的傳統媒體，比如說主流媒體—電視媒體也在積極與互聯網等一些新型傳播媒體進行融合，CCTV與互聯網融合產生了CNTV就是一個典型案例。

3.市場的融合

新媒體與傳統媒體進行市場融合首先要做的工作是對傳統用戶的新需求及時了解，用戶的需求可以帶動傳媒行業的發展。以新媒體作為基礎，各行各業可以創造新型的商業模式。就傳統媒體而言，傳統媒體在與新媒體進行融合的過程中要充分利用網絡技術以及數字技術等一些高新技術，以這些高新技術作為基礎，傳統媒體可以得到有效提升和改造，傳統媒體的傳播內容可以得到有效延伸，可以形成競爭力較高的數字化產品，這為用戶接收信息創造了一種全新的媒體模式。

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