阿合奇縣文化旅游產(chǎn)品的市場營銷策略探究

藺欣艷

摘要：阿合奇縣文化旅游產(chǎn)品豐富但缺乏科學(xué)、合理的營銷方式。本文從產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略和促銷策略四個(gè)方面具體分析了阿合奇縣不同類型文化旅游產(chǎn)品的營銷，從而滿足旅游者需求，實(shí)現(xiàn)發(fā)展阿合奇縣文化旅游業(yè)的目標(biāo)，促進(jìn)其經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：阿合奇縣 文化旅游產(chǎn)品 市場營銷

阿合奇縣位于新疆克孜勒蘇柯爾克孜自治州，全縣總?cè)丝?.2萬余人，柯爾克孜族占全縣總?cè)丝诘?6 %，它是中國柯爾克孜族的主要聚居地之一。阿合奇是我國著名的三大史詩之一——“瑪納斯”的故鄉(xiāng)，也被譽(yù)為“中國獵鷹之鄉(xiāng)”、“中國庫姆孜之鄉(xiāng)”和“中國刺繡之鄉(xiāng)”。阿合奇縣距離阿圖什市301 km，而阿圖什市具有獨(dú)特的地緣優(yōu)勢。阿合奇縣的文化旅游資源十分豐富，各類型文化旅游產(chǎn)品也比較多，本文主要研究阿合奇縣文化旅游產(chǎn)品的市場營銷策略，以滿足旅游者的需求，實(shí)現(xiàn)阿合奇縣旅游業(yè)發(fā)展的目標(biāo)。

一、文化旅游產(chǎn)品類型與營銷現(xiàn)狀

1.文化旅游產(chǎn)品類型

阿合奇縣文化旅游產(chǎn)品具體分類見表1。

2.營銷現(xiàn)狀

阿合奇縣每年都會舉行獵鷹文化節(jié)和瑪納斯國際文化旅游節(jié)，文化節(jié)活動(dòng)雖然突出主題，但內(nèi)容不夠豐富，產(chǎn)品雖具有特色，但吸引的游客量較少；政府還幫助建立了《瑪納斯》口頭傳統(tǒng)研究基地，宣傳柯爾克孜族的文化。據(jù)了解，為發(fā)展刺繡文化特色產(chǎn)業(yè)，該縣成立了托河福利實(shí)業(yè)有限公司，主要經(jīng)營柯爾克孜族傳統(tǒng)文化特色的刺繡工藝品，目前，刺繡工藝品已遠(yuǎn)銷喀什、阿克蘇、烏魯木齊以及西安、蘭州等地，但產(chǎn)品營銷渠道和銷售范圍不夠大，促銷方式和宣傳手段也有待于改善。……