鄉村旅游開發模式探究

李慧敏++高何玉嬋

近年來，鄉村休閑旅游作為縣域經濟布局變革與長久性發展的新業態，近年來的發展促進了縣域休閑行業實現全方位的壯大與進步，提升了當地居民的生活水平，從而打造出鄉村休閑旅游的品牌效應，鄉村旅游發展迅猛，成為統籌城鄉發展的一種有效手段，既讓鄉村地區從中受益，實現了旅游富民惠民，又滿足了城市居民釋放壓力回歸鄉野的訴求。本文主要就國內鄉村旅游開發過程中產生的一系列問題，因地制宜地提出了鄉村旅游的開發模式。

一、引言

鄉村旅游是以鄉村旅游資源為依托（鄉村旅游資源主要包括以鄉村農業景觀為主的自然旅游資源和以當地風土人情為主的人文旅游資源），以村莊鄉野為旅游活動空間而開展的旅游活動。我國的鄉村旅游相對世界其他地方開發較晚，主要圍繞農業觀光和休閑體驗而展開，在開發過程中，存在較大問題。

二、鄉村旅游開發問題診斷

（一）產品單一，同質化現象嚴重

國內目前的鄉村旅游景區大多以單純的農業觀光為主，沒有更深層次的挖掘內在的人文旅游資源，一定程度上忽視了對當地風土人情、民俗活動的開發。與此同時旅游項目單調，產品單一，同質化現象嚴重，各地的鄉村旅游景區沒有特色，地域文化不突出。

（二）管理混亂，各自為政

在鄉村旅游開發和經營過程中普遍存在管理混亂、各自為政的現象，資源、資金、人力、物力沒有形成有效的合力，鄉村旅游普遍存在規模小、經營者品牌意識淡薄的現象。

（三）盲目開發，缺乏科學規劃

許多鄉村旅游景區人云亦云，只注重眼前利益，沒有長遠考慮，盲目、過度開發，缺乏科學論證和規劃，并且有些地方后續規劃與之前的規劃銜接不上，造成事倍功半，如此一來不利于鄉村旅游的可持續發展。有些鄉村旅游景區去農化現象嚴重，商業化痕跡太重，違背了鄉村旅游讓人們回歸鄉野的初衷和訴求。

（四）人才匱乏，專業性低

目前從事鄉村旅游的管理人員和從業人員普遍文化水平不高、素質低下，缺乏正規的關于鄉村旅游的專業培訓，各地的鄉村旅游大多處于粗放經營的狀態，低端化現象隨處可見，嚴重制約鄉村旅游的發展和轉型升級。

三、鄉村旅游開發模式探究

針對目前國內鄉村旅游出現的各種弊端，考慮到各地的不同實際情況，因地制宜地提出以下幾種鄉村旅游開發模式，主要有：城市依托型、景區配套型、產業帶動型、創意主導型、鄉村度假型和歷史文化依托型等六種類型的開發模式。

（一）城市依托型

依托城市優越的地理區位、便利的交通條件、良好的市場環境，充分利用城郊優美的自然風光，淳樸的民風民俗以及誘人的特色餐飲，滿足近郊游客周末出游、休閑觀光的需求，與此同時，盤活城郊經濟，

促進農民增收。

（二）景區配套型

以景區為依托，充分利用景區優美的景觀資源、已有的各項設施、成熟的客源市場以及知名的旅游品牌，發展景區配套型鄉村旅游，主要為景區提供吃、住、娛等配套的服務功能，滿足游客休閑接待、民宿體驗等需求。

（三）產業帶動型

選取農業產業基礎較好的的鄉村地區，以特色農業的大地景觀、加工工藝和產品體驗作為旅游吸引物，通過拓展農業觀光、休閑、體驗等功能，開發富有特色的旅游產品，帶動餐飲、住宿、娛樂、購物等產業延伸，產生強大的產業經濟協同效益，從而實現農業與旅游業的融合發展。

（四）創意主導型

對鄉村地區的傳統民間藝術進行包裝加工和旅游開發，加入創意創新理念，提升鄉村旅游產品檔次，增強趣味性、創意性和體驗性，帶給游客別具一格的精神體驗，實現文化+旅游的有機融合，推動鄉村旅游發展、文化創意發展和老百姓經濟發展。

（五）鄉村度假型

鄉村度假型為一般鄉村旅游的升級模式，比觀光農業、休閑農業涵蓋的要素和業態更多，基礎設施和服務設施配套更為完善，能夠滿足游客吃、住、行、游、購、娛等各個方面的需求，而且不再是短時性消費，成為持續性消費。未來這種形式將成為鄉村旅游的趨勢和熱點，即鄉村旅游趨向度假。

（六）歷史文化依托型

歷史文化依托型的鄉村旅游開發模式主要圍繞古村古鎮來展開，以其深厚的文化底蘊、淳樸的民風民俗以及古色古香的建筑遺跡為賣點，在開發時注意傳統文化的保護，避免過度商業化。

結語

綜上所述，在鄉村旅游的開發過程中，應該因地制宜，選取適合本地的發展模式，深入挖掘本地的自然資源和人文資源，提出獨具特色的旅游形象定位和宣傳賣點，以創新驅動為發展戰略，避免同質化現象和低端化現象，真正滿足游客回歸淳樸、回歸鄉野的訴求。

（作者單位：成都理工大學）