對孝泉鎮文化資源優勢與旅游業發展的思考

戴頔

四川省德陽市的孝泉鎮，是一個自然風光獨特，民族風情濃郁，歷史文化悠久的古鎮。該鎮泉水水量豐富，水質良好，清冽甘甜。泉眼星羅棋布，群泉相依，是孝泉獨特的重要自然資源優勢之一。近年來，隨著旅游成為人們最為時尚的休閑方式，文化與旅游之間相互融合、相互滲透，旅游已成為經濟社會發展新的增長極。本文的目的，是在對四川省的孝泉鎮文化資源進行實地調查研究的基礎，從中找出孝泉鎮文化資源對旅游業發展的優勢以及存在的問題，同時對存在的問題提出相對的措施。通過對孝泉鎮的研究希望能對類似古鎮保護文化遺產，實現旅游帶動，構建和諧美麗古鎮，提供一個較好的孝泉。

一、背景

中國是一個有五千年文明歷史的國家，文化積累十分豐富，文化底蘊更是影響著今天每個中國人的價值觀念和審美意識。人類從混沌中走來，從生下來的那天起就在獨有的文化環境下成長，接受著不一樣的民族精神和民族文化。地域遼闊的中國，民風民俗，民間文化異彩紛呈，這不僅是今天我們的一種寶貴精神財富，更是如今推動我們經濟社會發展的重要資源。中共十八大報告指出：“文化是民族的血脈，是人民的精神家園。全面建成小康社會，實現中華民族偉大復興，必須推動社會主義文化大發展大繁榮，興起社會主義文化建設新高潮，提高國家文化軟實力，發揮文化引領風尚、教育人民、服務社會、推動發展的作用。”四川省德陽市的孝泉鎮，是一個自然風光獨特，民族風情濃郁，以德孝聞名的古鎮。有至今古鎮內仍有非常之多的文人遺跡：如姜孝祠、姜公墳、白衣閹、臨江橋等。還有道教的道場，佛教的寺廟，儒家的祠堂，清真寺等。因此，利用獨特的文化資源，打造歷史文化名城，推動孝泉鎮旅游業的快速發展。歷史悠久的孝泉鎮，有2000年以上的歷史記載。積累了無數的文化資源。

二、孝泉鎮發展旅游業的優勢

（一）孝泉鎮具有良好的區位和經濟優勢

孝泉是川西平原的一大古鎮，地處川西平原西部，位于成都以北75公里處，距德陽市區19公里，距綿陽市60公里，距省級歷史文化名城劍南春酒鄉綿竹市12公里，距三星堆國際旅游景區23公里，距三國蜀漢文化遺址白馬關和龐統寺僅18公里，距什邡鎣華山自然風景旅游區50公里。孝泉鎮交通便捷，路網發達，德天鐵路穿境而過，省、市、區級7條高等公路匯集于此。孝泉鎮處于以三星堆為核心的古蜀文化旅游圈的中心地帶，是新九寨旅游環線（德茂路）的必經之路，地理位置十分優越。

隨著社會的不斷進步，近年來，孝泉鎮國民經濟增長質量和效益顯著提高，經濟結構不斷優化。2015年，據統計：全鎮實現地區總產值12.02億元，增長18%；地方財政收入1294.56萬元，增長17.97%；財政稅收710.61萬元，增長13.3%；社會消費品零售總額3165.4萬元，增長26.38%；農民人均純收入14823元，增長13%；場鎮建設規模擴大到2.74平方公里；全年固定資產投資和招商引資位居旌陽區前列。

（二）孝泉鎮擁有著濃厚文化底蘊和豐富的旅游資源

孝泉鎮是一個以德孝聞名的地方。“古有安安送米，今有孝子孝媳”，至今仍是孝泉的兩大美談。一直以來，“孝文化”得到政府的重視，以“孝”為主線，孝泉鎮每年都會開展評選孝子孝媳的活動，對突出的老百姓予表彰，正是古往今來“孝文化”的延續。家庭和諧相處，同鄰里團結和睦。源遠流長的歷史，博大精深的文化，造就了不勝枚舉的遺跡。“姜孝祠”、“姜公墳”和“龍護舍利寶塔”、“藏經樓”，被列為省保文物單位。“武圣宮”、“地祖宮”、“南華宮”、“延祚寺”等“九宮十八廟”，是“孝文化”的歷史遺存。孝泉是重要的回族聚居地，市級文保單位清真寺，屬四川省十大開放清真寺之一，半邊街伊斯蘭文化古風猶存。“泉文化”也是孝泉獨特的資源優勢，泉資源豐富，鄰姑泉、躍鯉泉、姜公泉、五股泉、洪家泉等，眾多泉眼星羅棋布， 泉水動態穩定，水量豐富，水質良好，清冽甘甜，群泉相依，有著獨特的個性。

三、制約孝泉鎮旅游業發展的因素

（一）旅游服務配套設施不足，旅游產業鏈條結構不完善

近幾年德陽市委市政府重點打造孝泉鎮，堅持把旅游產業作為全鎮第三產業發展的重心，制定實施了一系列措施，收到了一定效果。但整個旅游產業鏈條結構仍然不完善，整體缺乏大規模、深層次、多品種、高品位的知名旅游品牌。由于財政能力有限，政府難以抽出大量的財力進行旅游配套設施建設，特別是娛樂和購物兩大要素缺乏直接影響到孝泉鎮作為旅游目的地的發展。近年來，孝泉雖然被專家組評為“四川省旅游商貿示范鎮，但受經濟下行的影響，重點建設項目進程減緩受阻，古鎮旅游商貿產業的發展進入了瓶頸期。在旅游吃、住、行、游、購、娛的六要素中，游客來孝泉旅行期間缺少了的購和娛的滿足。

（二）文化資源稟賦優良，但宣傳力度不足

孝泉古鎮的歷史文化價值在川西古鎮中可謂名列前茅。但遺憾的是良好的資源稟賦，并未形成巨大的旅游吸引力，可謂“養在深閨人未識”。孝泉雖是因“德孝”而聞名的古鎮，但與麗江古鎮、浙江烏鎮比較，知道孝泉的相對較少。孝泉政府也曾依靠配合四川電視臺錄制“百鎮行——走進孝泉”專題紀錄片來打響旅游知名度，雖然成效顯著，但渠道單一，宣傳力度仍然不足，缺少打響孝泉旅游品牌的口號。

（三）缺乏專業人才，經營管理能力弱

在德陽市委、市政府的重視下，孝泉以古鎮旅游為核心的產業鏈逐漸穩固，經濟實力得到提升。但是，孝泉旅游業依舊缺乏專業人才，經營管理能力弱，缺乏營銷手段和渠道。從事旅游行業的人員文化水平不高、學歷偏低、真正學旅游專業的人寥寥無幾。相關部門也幾乎沒有對現有的從業人員，進行有規模有層次的系統培訓。

四、加快孝泉鎮文旅游業發展的對策建議

（一）堅持政府主導、部門聯動，做好旅游業的規劃和協調

首先，政府必須把旅游業的發展擺在重要的位置上，明確旅游產業的定位。建立系統工作機制，協調解決問題。在政府的主導帶動下，各相關部門要制定詳細措施，在財政、稅收、旅游開發用地、交通等各方面積極支持旅游業發展。其次，政府要切實加強合作意識，加強孝泉旅游與周邊地區的聯合發展，優勢互補，形成新的旅游經濟圈。第三，在政府主導下，各部門要轉變傳統落后管理方式，創新發展理念及管理體制和工作模式，加強旅游市場的監管和文化資源的開發保護。

（二）深入挖掘和加強保護文化資源

歷史文化資源是祖先遺留給我們的寶貴，歷史經驗和人文資源，銘刻著歷史的痕跡和時代的烙印，它所承載的歷史信息和文化內涵一旦遭到破壞，即不可再生，無可替代。我們在深入挖掘文化資源的同時，必須要進行現場勘查與規劃，采取對名勝古跡有效的保護措施。歷史悠久的孝泉，積累了無數的文化資源。充分發揮孝泉獨特文化資源優勢，打造成高質量、高知名度、高美譽度、高市場占有率的文化旅游品牌產品，提高文化旅游產品的新亮點，以提升孝泉獨有的文化魅力和旅游吸引力。

（三）以旅游為引擎，加大推進產業鏈的融合發展

經濟進入新常態后，旅游的井噴效應，人們對旅游的要求越來越高，僅僅靠觀光休閑旅游已不能滿足人們的需求，人們在“吃住行游購娛”六要素上更是需要質的飛躍。一直以來，孝泉的旅游模式還停留在古鎮觀光休閑旅游的程度上，政府各相關部門必須改變以往的旅游產業運營模式，實行“旅游+”的新模式，推進旅游業與農業、工業、文化、教育、養生等產業的融合發展。

（四）加快專業人才培養，建立人才激勵機制

充分發揮孝泉鎮獨特的區位和濃郁的文化優勢，大力培育和挖掘人力資源，營造文化人才集聚的環境。通過各種方式，大力引進高層次、高技能、通曉國際通行規則和熟悉現代管理的高級旅游產業人才。在入戶、住房、配偶就業和子女入學等方面給予優惠政策，激活人才的創新、創業激情。在培養人才的同時，由區委、區政府財政每年給予一定的資金，設立孝泉旅游產業人才扶持獎勵專項資金，建立和完善人才激勵、培育、推廣機制，扶持高層次、有潛力、有成績的人才成長。

五、結語

在這個歷史悠久的孝泉，文化資源星羅棋布。文化資源的開發和利用是21世紀孝泉實現經濟飛躍發展的“機會窗口”，是推進孝泉旅游產業的有效途徑。

（作者單位：西南民族大學）