論文化旅游及其開發模式

張穎

隨著社會化程度越高，人們對于生活質量要求也隨之提升。以往單純的旅游方式已經突顯出無法滿足于現今人們精神層面的追求，現今的旅游方式呈現出多元化發展趨勢，其中以文化旅游的新型旅游模式能夠更好的契機于人們精神層面的需求，通過對文化盛地的旅游，體會強大的文化魅力，熏陶人們的情操，提升人們的知識涵養，這種新型旅游方式愈加收到人們的追捧。但是，縱觀當今文化旅游過程中也突顯出較多不良現象，嚴重影響了文化旅游質量，阻礙其前進發展。基于此，本文主要是以現今的文化旅游及開發模式為主要研究對象，深刻剖析了文化旅游及開發模式存在的諸多弊端，并從有效促進文化旅游市場、開發經典旅游工藝品以及挖掘文化底蘊等方面提出了相關改進措施，以期為文化旅游及開發模式改革提供相關理論依據。

一、引言

隨著旅游行業在當今社會愈加盛行，消費者對于旅游質量的要求也是愈加“苛刻”，不只是停留在以往簡單的旅游觀光粗糙層面的物質追求。旅游者對于現今的旅游追求更加注重于精神文化內涵的追求，呈現出愈加細致化、專業化等特點。正是在這樣的歷史背景下，以文化旅游為代表的新型旅游模式正在國內外的旅游產業中悄然興起。但縱觀當今的國內的旅游市場內的文化旅游過程仍然不盡人意，就目前的國內文化旅游產品僅僅只是注重于外在形式的行為表現，而很少深層次考慮文化內涵的追求。因此，本文將著重研究文化旅游產品及其相關開發模式中存在的弊端，并提出相關改善措施，期望以期解決現今國內文化旅游模式中存在的諸多矛盾，提升文化旅游品味，增強文化旅游在同類旅游產品的競爭力，深度挖掘地方資源的文化內容，帶動旅游產地的經濟發展。

二、文化旅游及其開發模式過程中存在的弊端

開發具有文化特色的旅游產品可以有效提升文化內涵，帶動旅游產地的經濟發展，增強文化旅游在市場中的競爭力。而縱觀現今文化旅游及其開發模式過程中也是存在著眾多弊端，主要體現在以下幾個方面：

（一）景點文化內涵有待進步挖掘

相關研究調查顯示，國內的眾多知名旅游景地通過采取舉辦旅游節等盛大活動，在旅游高峰期吸引眾多游客的青睞，增強社會影響力。但是從舉辦實際的旅游節實際效果來看，所舉辦的盛大活動只是浮于表面的肆意渲染，而從本質上缺少文化內涵，沒有從根本上提煉本地旅游文化資源、使其得到質的升華。

（二）文化旅游產品較為陳舊

現今的文化旅游產品相對以往的旅游產品方式較為新穎，但是由于處在初級發展階段，多數文化旅游產品沒有充分利用地方特色特點、適應民風偏好等，很難在一定程度上滿足于社會需求以及消費者的精神層次追求。具體表現為以下幾個方面：一方面，現今的文化旅游產品的文化旅游產品以及相關服務具有一定的隨意性，沒有根據消費者的真正需求去指定個性化的文化旅游產品；另一方面，在文化旅游產品的開發過程中，對于旅游資源肆意揮霍，不注重環境保護，存在片面追求形象工程，致使所創造的旅游產品形象拙劣、品味不高。

（三）營銷宣傳力度不夠

沒有經過包裝宣傳的文化旅游產品，特別是以新型文化旅游產品為代表的旅游產品很難在市場上打開銷路，展現給眾多消費者。部分地區的旅游產品在營銷宣傳過程中，往往沒有突破區域限制，只是在自身區域影響范圍內進行大力宣傳，具有一定局限性。

三、提高文化旅游及其開發模式過程的改進措施

（一）挖掘文化底蘊

充分利用旅游地的民間藝術、歷史遺產等文化資源，把其當做開展文化旅游產品的深入著力點，健全文化旅游產品體系，滿足不同群體的文化需求。另外，充分挖掘地方的民風民俗等民間藝術，以現今的多媒體技術來展現文化內涵，增強文化產業社會競爭力。例如利用電影、民俗節慶等藝術形式來展現地方文化特色，使游客深入其中，能夠通過上述表現形式使其心靈得到洗禮。

（二）有效促進文化旅游市場

充分發揮出市場經濟的作用，首先要革新以往的旅游宣傳經營理念。一方面也要對相關政府積極獻策，有效整合文化旅游資產，通過資產置換、引資改造等方式有效整合文化旅游優勢資產，有效利用資源。特別是重點歷史文化資源的開發，為其搭建運營平臺，向游客充分展示文化形象，給人以嶄新的視覺感受；另一方面，要打破地區限制，有效整合區域文化旅游資源，打破區域內競爭壁壘，有效聯合不同區域內的文化資源，實現“1+1>2”。同時，通過新媒體技術充分展現自身文化旅游，拓展傳播途徑。比如通過建立微信公眾號、微博等網絡方式，積極宣傳文化旅游，增強社會影響力。

四、結語

文化旅游的發展尚處于初級階段，在其開發過程中難免出現眾多弊端。特別是對于國內文化旅游資源開發不盡完善，需要各個相關部門協力合作，有效推進文化旅游積極健康發展。本文以國內文化旅游及其開發模式為研究對象，并從促進文化旅游市場、開發經典旅游工藝品以及挖掘文化底蘊等方面提出了相關完善措施，以期為文化旅游及開發模式改革提供相關理論依據。

（作者單位：江西財經職業學院）