論文學的旅游價值及其開發利用

潘曉慧

[摘要]對文學旅游資源在旅游發展中存在的價值進行研究，對旅游事業的發展具有十分重要的意義。在經濟競爭日益激烈的今天，旅游經營人員應該借助文學經典，為景點增光添彩。文章對文學的旅游價值進行相應探討研究，以對文學旅游資源進行有效的開發利用，從而提升社會效益以及經濟效益。

[關鍵詞]文學旅游資源；旅游價值；開發利用

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2016.34.262

1 文學的旅游價值

1.1 促進旅游發展

文學作品可以無形中為旅游景觀進行宣傳，以其特有的方式吸引人們，并成為了景觀的重要組成部分。可以說文學作品的寫作與運用就是對相應旅游資源進行開發，只是不具備經濟開發特有的商業意識，依然可以使旅游行業受益匪淺。有的景觀并不具備明顯特色，但是因為有名人以此創作文章，就使其聞名于世。唐朝詩人杜牧的《阿房宮賦》就是典型的例子，阿房宮建立于秦始皇時代，始皇帝欲想收集天下美女于此，但終其一生都沒有完成，最終被項羽一把火燒毀，如今我們只能看到殘垣斷壁，十分具有歷史厚重感。這樣文學作品就成為了人們探索旅游的誘因，起到了有效的宣傳作用，為人們創造了旅游動機，甚至對旅游者景觀的取舍有著重要影響。

1.2 為旅游者提供指導

文學作品中有著大量的游記，作者對其自身的游歷或者是所見、所聞、所感進行詳細記載，使景觀的內涵更加飽滿，并對其進行有效宣傳。唐朝詩人王勃的《送杜少府之任蜀州》中“城闕輔三秦，風煙望五津”直觀寫出了舊時陜西的城墻寬闊雄偉，突出了陜西古時的神秘，使人們對陜西充滿向往。

2 文學旅游資源的開發

2.1 景觀與文學作品的良好融合

對文學旅游資源進行創造，使其成為可供人們觀賞的旅游景觀。首先，需要以原本文學旅游資源的意境、思想、感情等為基礎，賦予旅游景觀深厚的文化內涵。同時對相應產品的形式、安排、包裝等方面需要獨具特色，以對文學旅游資源進行開發創造。著名邊塞詩人王維的《使至塞上》中“大漠孤煙直，長河落日圓。”準確地說出河上落日的景色特點，由于選取這樣一個視角，恍然紅日就出入于長河之中，這就平添了河水吞吐日月的宏闊氣勢，從而整個畫面更顯得雄奇瑰麗。

2.2 全面規劃，提升景觀品味

對文學旅游資源進行開發利用，最終目的是進行消費，實現經濟效益。消費是文學旅游資源開發過程中的重要環節，所以需要對游客需求、市場需求等影響因素進行全面考慮。對文學旅游景觀進行游覽時，游客會帶著自己的主觀意識，對其進行解讀。而游客的各種反應回饋，使得景觀的開發設計意義與游客的意見交織碰撞，所以難免會出現對設計者設計意義不理解的現象。因此，為了使景觀設計更加符合市場要求，設計意義完全正確地被游客所理解接受，開發設計人員就需要對文學景觀所具備的特點以及意義進行深入了解，采用有效的促銷措施，例如：景觀中設置的標語、標志、圖文、多媒體導覽等解說方式。引導游客進行游覽，制定相應的消費順序。

2.3 提升導游文學的綜合素養

文學作品有利于提升導游的語言藝術與審美能力，從而提升其為游客進行講解的水平。導游的工作服務是貫穿整個旅游過程的，是一項涉及領域較為廣泛，知識面覆蓋較為全面的工作，而文學作品中包含著豐富的知識信息，并且具有較強的藝術感染力，可以對導游工作進行指導，有效提升導游的知識積累量、審美能力以及講話水平，從而提升導游的工作水平。導游可以通過精彩的講解，展示景觀中蘊藏的審美價值，引導游客進入特定的審美情境，激發其相應的心理活動，使游客富含感情地對景觀進行欣賞。運用各景點特有的美去感染游客，使審美信息得到有效傳遞，讓游客在旅游過程中得到精神上的享受。

3 文學旅游資源運用措施

3.1 文學與傳媒聯合運用

利用網絡、媒體、書刊等傳媒方式對文學旅游資源進行傳播，可以對優異的作品或者人物進行重點包裝；可以開通一檔旅游宣傳的欄目或者是頻道，對著名的文學作家、著作進行展示講解。利用報刊、廣告等刊登旅游信息，同時對相應的旅游路線以及新項目開發進行研究探討。近些年來，很多的影視作品開始播放有關于陜西歷史、文化、民俗風情的題材。從《大秦縱橫》系列描述秦朝以陜西為根本，統一全國的歷史，又有《大唐王朝》講述唐朝如何經歷繁華三百多年的偉大時代。作為五朝古都的陜西西安就是一本厚厚的歷史故事書。

3.2 舉辦相應的策劃活動

西安可以為形象活動的舉辦提供很多素材作為經驗。西安在旅游城市形象營銷策劃中以西安兵馬俑作為依托，充分利用博物館的資源，對其進行包裝，使用各種可以利用的手段對古都西安進行充分展示。例如：《西安日報》、西安電視臺等三家媒體共同舉辦“美麗西安杯”文學評選活動頒獎大會，充分提高陜西西安在國內的知名度。讓旅游與文化更加緊密地結合在一起，打造陜西旅游品牌與陜西文學品牌。借助以上的策劃方案，提升陜西旅游的游客數量，使陜西成為著名的文化旅游大省。

3.3 文化大省到旅游大省變化

在當今社會，粗放式的發展已經不能滿足社會需求。游客需求日益理性化、個性化、生態化、體驗化，傳統模式下的旅游經濟發展已經不能滿足旅客需求。落后的旅游產品，低下的旅游管理水平同樣制約著旅游產業的進步發展。游客在旅游的過程中不能得到身體和精神上的滿足，所以利用多種方式來刺激旅游產業的多元化顯得尤為重要。利用當地文學名著或者文化名人來打造屬于具有本土優勢的旅游品牌，得到了較高認可。高知名度的文學名著與高曝光率的文化名人具有相當高的品牌議價能力。到陜西張掖旅游的游客幾乎都是受到邊塞詩來領略古戰場那些風霜雨雪的。通過觀看有關秦朝、唐朝影視作品，來到西安的游客更是舉不勝數。西安作為經歷過五朝古都的城市早就在人民心里扎下了根，所以一提起西安我們首先會想到兵馬俑、大唐芙蓉園等著名的旅游景點。和普通旅游景點不同的是，文學旅游景點主要是突出文學文化的特色。從旅游的角度出發，越是能代表當地文化特色的產業越能吸引游客。所以旅游產業應當積極發現這種本地的特點，找到相應的融合點，深入配合。這樣帶來的旅游效益會隨之提升，產生的經濟效益、社會效益、文化效益也就越大。

總而言之，文學作品具有較強的旅游價值，應用有效的開發、營銷手段對文學旅游資源進行再創造，對文學旅游資源的旅游價值進行最大化的展示，將文學作品與景觀進行完美結合，以促進旅游文化產業的快速發展。

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